1、移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢展望2010網(wǎng)絡(luò)營銷大會 郎春暉目錄互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢從“接入為王”到“內(nèi)容為王”再到“應(yīng)用為王”2005封閉的移動互聯(lián)網(wǎng)2008-2010？開放的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)大多數(shù)內(nèi)容通過服務(wù)商的網(wǎng)站提供新聞和基本的交流服務(wù)（Email，短信，etc）一級運營商：NTT Docomo、Vodafone、etc.服務(wù)和應(yīng)用提供商如：Google、Microsoft、etc.終端廠商：Nokia運營商？增值業(yè)務(wù)知名軟件提供商向移動領(lǐng)域的遷移運營商和OEM廠商向內(nèi)容領(lǐng)域的遷移更高級的服務(wù)如SNS、LBS等成熟業(yè)務(wù)Now歷程時間1995封閉的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)

2、開始提供服務(wù)大多數(shù)內(nèi)容通過服務(wù)商的網(wǎng)站提供新聞和基本的交流服務(wù)（Email，短信，etc）早期的ISP如：美國在線、德國電信、英國電信,etc2000開放的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用提供商如：Google、Microsoft、Ebay、Amazon, etc增值業(yè)務(wù)大多數(shù)內(nèi)容基于軟件技術(shù)的新聞引擎和搜索引擎獲得網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅預(yù)示著盈利模式的重要性更高級的交流服務(wù)（SNS，社交群）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的特征分析先有路后有車基礎(chǔ)性、普遍性、常用性業(yè)務(wù)率先發(fā)展，然后逐步發(fā)展出長尾和細分病毒傳播等營銷特征顯著以共享、體驗作為主要的文化特征，強調(diào)平等開放歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)是通過服務(wù)和產(chǎn)品嘗試，逐步影響到行為習(xí)慣的遷移

3、，到思維方式的遷移，再到意識模式的遷移目錄互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢WAP為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)市場的現(xiàn)狀22億3G時代，目前畸形的WAP業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將發(fā)生怎么樣的變化？移動互聯(lián)時代的“去電信化”色彩網(wǎng)絡(luò)泛在化終端場景多樣化用戶結(jié)構(gòu)多元化1終端多元化和場景多元化網(wǎng)絡(luò)泛在化終端場景多樣化用戶結(jié)構(gòu)多元化上班路上：上班路上：新聞新聞/財經(jīng)財經(jīng)收發(fā)e-mail，處理信件信息搜集通過電話會議協(xié)調(diào)安排工作利用IP電話與客戶溝通聯(lián)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)新聞、網(wǎng)上購物獲取出行信息，機票酒店預(yù)定外出辦公，通外出辦公，通過筆記本無線過筆記本無線上網(wǎng)辦公上網(wǎng)辦公上班時間通過MSN與同事交流，傳送文

4、件獲取天氣信息，獲取天氣信息，為出行做好準備為出行做好準備下班路上玩手機下班路上玩手機游戲游戲/音樂音樂外出就餐外出就餐/娛樂娛樂場所座位與票務(wù)場所座位與票務(wù)預(yù)定預(yù)定互聯(lián)網(wǎng)沖浪/聊天/電影下載，8：009：009：3010：0011：0012：3013：0015：0018：0018：3020：0021：00移動通信移動通信固定通信固定通信下班時間通過QQ與聊天室和朋友溝通上班路上：上班路上：新聞新聞/財經(jīng)財經(jīng)收發(fā)e-mail，處理信件信息搜集通過電話會議協(xié)調(diào)安排工作利用IP電話與客戶溝通聯(lián)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)新聞、網(wǎng)上購物獲取出行信息，機票酒店預(yù)定外出辦公，通外出辦公，通過筆記本無線過筆記本無線上網(wǎng)辦

5、公上網(wǎng)辦公上班時間通過MSN與同事交流，傳送文件獲取天氣信息，獲取天氣信息，為出行做好準備為出行做好準備下班路上玩手機下班路上玩手機游戲游戲/音樂音樂外出就餐外出就餐/娛樂娛樂場所座位與票務(wù)場所座位與票務(wù)預(yù)定預(yù)定互聯(lián)網(wǎng)沖浪/聊天/電影下載，8：009：009：3010：0011：0012：3013：0015：0018：0018：3020：0021：00移動通信移動通信固定通信固定通信下班時間通過QQ與聊天室和朋友溝通2009年臺式機電腦銷量1200萬臺2009年筆記本電腦銷量1600萬臺2009年上網(wǎng)本銷量140萬臺2009年手機銷出貨量3億臺手持終端多樣化發(fā)展手機電子 閱讀器平板電腦/上網(wǎng)本

6、PSPMP3電視手機電腦三屏合一終端目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)的“三低”特征明顯網(wǎng)絡(luò)泛在化終端場景多樣化用戶結(jié)構(gòu)多元化目錄互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)終端、系統(tǒng)平臺、應(yīng)用服務(wù)市場成為競爭的焦點，移動互聯(lián)網(wǎng)的價值鏈在逐步走向融合Microsoft推出 WinmobileApple 推出iphone OS Google 開發(fā)Android中移動推出oPhoneNokia收購SymbianApple +App Store Google +Android MarketNokia +Ovi Store中移動+ Mobile Market運營商主導(dǎo)電信天翼互聯(lián)網(wǎng)手機

7、Google 建設(shè) Wifi覆蓋中國的無線計劃系統(tǒng)平臺移動互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用服務(wù)網(wǎng)絡(luò)通道中移動/電信同RIM合作聯(lián)通引入 IphoneApple Iphone大獲成功Google 推出GphoneDell 推出手機2003年iPod推出2006年iPod+iTunes占比50%2007年iPhone推出2008年App store推出0.6億次3億次5億次10億次20億次用戶下載量軟件數(shù)量85000款15000款1000款500款35000款2008年7月App Store推出08Q308Q409Q107Q207Q307Q409Q309Q208Q108Q2終端銷售量27萬臺112萬臺232萬臺17

8、0萬臺71.7萬臺689萬臺436萬臺379萬臺521萬臺738萬臺銷售收入0.05億1.18億2.41億3.78億4.19億8.06億12.47億15.21億16.89億22.97億國內(nèi)外非電信運營商移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展策略為我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供借鑒NOKIA：時間/地點/人物三維的立體概念蘋果：一種生活態(tài)度獲取媒體管理媒體播放媒體Google：無處不在的好服務(wù)數(shù)據(jù)都在網(wǎng)上而非終端只要擁有瀏覽器就能運行一切軟件將消失云時代，一切皆是終端RIM：一批高端擁躉PUSH not PULL/Safety/OfficeMicrosoft：只要IP不要手機號分配號碼到每個聯(lián)系人自動推送信息至移動設(shè)備用

9、戶可以與聯(lián)系人對話請忘記手機號三方博弈的手機價值鏈群雄逐鹿的手機開發(fā)平臺移動互聯(lián)網(wǎng)將面臨更大的挑戰(zhàn)！應(yīng)用發(fā)布平臺和入口應(yīng)用開發(fā)平臺流量和資費接入關(guān)鍵應(yīng)用 應(yīng)用服務(wù)商協(xié)同第三方支付自主在線發(fā)布和推廣 Windows和瀏覽器一統(tǒng)天下 流量費包月無差別的接入和透明管道 目前仍以運營商管理為最優(yōu) MM/Apps Store 七國八制到逐步統(tǒng)一的過程 流量費逐步降低的過程中有階段性保護 接入質(zhì)量無差別和開放是大趨勢互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一的PC和開放的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 各色的手機和尚未成型的應(yīng)用市場終端和關(guān)鍵應(yīng)用AAA和CCB體驗和習(xí)慣形成是核心移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的幾個異同相同之處：先有路后有車基礎(chǔ)性、普遍性

10、、常用性業(yè)務(wù)率先發(fā)展，然后逐步發(fā)展出長尾和細分病毒傳播等營銷特征顯著以共享、體驗作為主要的文化特征，強調(diào)平等開放歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)是通過服務(wù)和產(chǎn)品嘗試，逐步影響到行為習(xí)慣的遷移，到思維方式的遷移，再到意識模式的遷移差異之處：個性化和定制化進一步彰顯即時性要求突出、碎片化應(yīng)用模式小屏應(yīng)用更加強調(diào)應(yīng)用的整合性體驗（獲取、管理、使用三位一體）位置信息、人物信息、帳戶和支付信息與應(yīng)用信息整合引子：今天弱小的無線互聯(lián)網(wǎng)廣告能否長大？無線互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告網(wǎng)絡(luò)手機視頻廣告網(wǎng)絡(luò)客戶端廣告網(wǎng)絡(luò)信息類廣告網(wǎng)絡(luò)24/7全天候隨身攜帶的個人媒體無線互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相關(guān)廣告網(wǎng)絡(luò)手機widget應(yīng)用互動二維碼應(yīng)用短信、藍牙等其他互動營銷龐大的潛在廣告受眾7.5億手機用戶