1、第四章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的消費(fèi)與本錢第一節(jié) 基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi) 第二節(jié) 矯捷制造與虛擬企業(yè) 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的本錢 第四節(jié) 基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品銷售.第一節(jié) 基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi) 一、企業(yè)消費(fèi)方式的變化 二、基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)及其特征 三、基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的動因和條件 .一、企業(yè)消費(fèi)方式的變化 少種類單件小批消費(fèi) 從17世紀(jì)初至1830年，在專業(yè)化協(xié)作分工、蒸汽動力機(jī)和工具機(jī)的根底上，出現(xiàn)了制造企業(yè)的雛形工場式的制造廠，人類社會的消費(fèi)率開場出現(xiàn)大幅度的飛躍。到了大約1900年，制造業(yè)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)，其主要消費(fèi)方式是“少種類單件小批消費(fèi)。比如汽車行業(yè)，當(dāng)時處于世界領(lǐng)先位置的轎車公司P&L每年只制造幾百輛汽車，而且所

2、造的汽車沒有兩輛是完全一樣的，緣由在于P&L一切的承包商都不采用規(guī)范的計量器具，裝配時，依托裝配工的熟練技巧修整零件，使之配合良好。.一、企業(yè)消費(fèi)方式的變化 少種類大批大量消費(fèi) 其主要特征是：少種類大批大量消費(fèi)、塔形多層次的垂直指點(diǎn)即后面將要講到的層級構(gòu)造和嚴(yán)厲的產(chǎn)品節(jié)拍控制。其市場特征與少種類單件小批消費(fèi)方式一樣，都是賣方市場。以損失產(chǎn)品的多樣性為代價，剛性消費(fèi)線大大提高了消費(fèi)效率，降低了產(chǎn)品本錢。到上個世紀(jì)50年代，大量消費(fèi)方式到達(dá)了頂峰。 大批量消費(fèi)方式產(chǎn)品的競爭表現(xiàn)為效率加質(zhì)量的競爭。一方面，大批大量消費(fèi)方式的規(guī)模效益使企業(yè)受害匪淺。另一方面，市場的多變性和產(chǎn)品種類、過程的多樣性對剛性

3、消費(fèi)線提出了挑戰(zhàn)。 上世紀(jì)80年代，少種類大批大量消費(fèi)方式的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揚(yáng)到了極限，這種消費(fèi)方式同市場需求變化間的矛盾愈來愈明朗，并且成為制約制造業(yè)開展的重要要素。.二、基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)及其特征 什么是基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi) 第一：基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)是指企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)化(Intranet)，以實現(xiàn)消費(fèi)過程及消費(fèi)過程與企業(yè)中工程設(shè)計、管理信息系統(tǒng)等子系統(tǒng)的集成，或者經(jīng)過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(Extranet)遠(yuǎn)程支配異地的機(jī)器設(shè)備進(jìn)展消費(fèi)； 第二，在實現(xiàn)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)化的根底上，企業(yè)利用廣域計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(如Internet)搜索產(chǎn)品的市場供應(yīng)信息、搜索加工義務(wù)、去發(fā)現(xiàn)適宜的產(chǎn)品消費(fèi)協(xié)作同伴、進(jìn)展產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、消費(fèi)和銷售等。 基于

4、網(wǎng)絡(luò)的制造是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的一種消費(fèi)方式。有以下特征： 1. 智能化 2. 全球化 3. 開放化 4. 高速化 5. 數(shù)字化和虛擬化.三、基于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的動因和條件 基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)，其開展取決于兩方面的要素： 1.市場的推進(jìn) 2.技術(shù)的提高。 實現(xiàn)基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)，需求一些必要條件： 1.網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)必需以電子商務(wù)為根底 2.網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)必需以企業(yè)資源的整合為前提 3.網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)必需有賴以運(yùn)轉(zhuǎn)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境.第二節(jié) 基于網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi) 一、矯捷制造的概念 二、矯捷制造的主要方式虛擬企業(yè) 三、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)與企業(yè)組織形狀的變化 .一、矯捷制造的概念 將柔性消費(fèi)技術(shù)，有技術(shù)、有知識的勞動力與可以促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間

5、協(xié)作的靈敏管理集成在一同，經(jīng)過所建立的共同根底構(gòu)造，對迅速改動的市場需求和市場時機(jī)做出快速呼應(yīng)。.二、矯捷制造的主要方式虛擬企業(yè) 虛擬企業(yè)也叫動態(tài)聯(lián)盟。所謂虛擬企業(yè)，是當(dāng)市場出現(xiàn)新機(jī)遇時，具有不同資源與優(yōu)勢的企業(yè)為了共同開辟市場，共同對付其他的競爭者而組織的、建立在信息網(wǎng)絡(luò)根底之上的共享技術(shù)與信息，分擔(dān)費(fèi)用，結(jié)合開發(fā)的、互利的企業(yè)聯(lián)盟體。虛擬企業(yè)的出現(xiàn)經(jīng)常是參與聯(lián)盟的企業(yè)追求一種完全靠本身才干達(dá)不到的超凡目的，即這種目的要高于企業(yè)運(yùn)用本身資源可以到達(dá)的限制。因此企業(yè)自發(fā)的要求突破本身的組織界限，必需與其他對此目的有共識的企業(yè)實現(xiàn)全方位的戰(zhàn)略聯(lián)盟，共建虛擬企業(yè)，才有能夠?qū)崿F(xiàn)這一目的。.二、矯捷制

6、造的主要方式虛擬企業(yè) 虛擬企業(yè)具有以下特點(diǎn)： 1. 虛擬企業(yè)使得傳統(tǒng)的企業(yè)界限模糊化。 2. 虛擬企業(yè)具有流動性、靈敏性的特點(diǎn)。 3. 虛擬企業(yè)是建立在當(dāng)今興隆的信息網(wǎng)絡(luò)根底之上的企業(yè)協(xié)作。 4. 虛擬企業(yè)在運(yùn)轉(zhuǎn)過程中運(yùn)用并行工程而不是串行工程來分解和安排各個參與企業(yè)要做的任務(wù)。 5. 虛擬企業(yè)普通在技術(shù)上占有優(yōu)勢 6. 虛擬企業(yè)可以看作是一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。.三、網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)與企業(yè)組織形狀的變化 現(xiàn)代企業(yè)組織構(gòu)造實際可以分為兩個階段，第一階段，從雅當(dāng)斯密的分工實際開場，至本世紀(jì)八十年代，這一階段強(qiáng)調(diào)高度分工，組織構(gòu)造也越來越龐大，組織方式從直線制開場，不斷到事業(yè)部制，我們可稱之為傳統(tǒng)的科層化組織構(gòu)造

7、實際。另一階段自本世紀(jì)九十年代始，這一階段強(qiáng)調(diào)簡化組織構(gòu)造、創(chuàng)建扁平化的組織構(gòu)造，組織方式有矩陣制、內(nèi)部共同企業(yè)、學(xué)習(xí)型組織等，我們可稱之為現(xiàn)代扁平化組織構(gòu)造實際。 網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)將使企業(yè)構(gòu)造更加扁平化。.第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的本錢 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下本錢的構(gòu)成 二、科斯定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下本錢的變化.一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下本錢的構(gòu)成 根據(jù)產(chǎn)品本錢的構(gòu)成，我們可以將產(chǎn)品的本錢劃分為變動本錢和固定本錢兩部分。所謂固定本錢，是指的消費(fèi)規(guī)模在一定范圍內(nèi)時，不由于產(chǎn)量的變動而變動的本錢，所謂變動本錢是指那些隨著產(chǎn)量的變化而成線性變化的本錢。 .二、科斯定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下本錢的變化 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義了新的買賣方式，在這種新的買賣方

8、式促進(jìn)下，企業(yè)的本錢的變化，并不僅僅來自技術(shù)的提高。由產(chǎn)權(quán)實際可知，由于網(wǎng)絡(luò)使得信息獲取、傳送和交換的費(fèi)用顯著降低，能夠有效改動市場參與者之間的信息分布形狀。第一，能夠由于信息本錢的降低，而改善有限理性的情況，即添加理性；第二，由于信息交換效率的提高，能夠降低信息不對稱的程度。這樣，網(wǎng)絡(luò)就會改動企業(yè)的形狀。 那么買賣本錢的降低將給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)呵斥哪些最顯著的變化呢？應(yīng)該是兩個開展趨勢上的變化。即企業(yè)消費(fèi)更加規(guī)?；蛯I(yè)化。所謂規(guī)?；?，是說企業(yè)可以以比以往更大的規(guī)模組織消費(fèi)。這表如今兩個方面： 企業(yè)的最優(yōu)消費(fèi)邊境擴(kuò)張，可以經(jīng)過擴(kuò)展消費(fèi)來獲得規(guī)模收益。這樣企業(yè)可以在更大的規(guī)模上進(jìn)展消費(fèi)，假設(shè)企業(yè)

9、同時擁有其他的經(jīng)濟(jì)資源，例如技術(shù)優(yōu)勢、市場開辟優(yōu)勢，那么企業(yè)有能夠獲得更高的市場占有率。.二、科斯定理與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下本錢的變化 使得原來不能夠進(jìn)展規(guī)?；M(fèi)的產(chǎn)品也能夠進(jìn)展大量的消費(fèi)，即“大規(guī)模的量身定制。緣由是由于電子商務(wù)可以集合全球?qū)拸V市場內(nèi)的有效需求，而使得很多狹小的市場整合成為比較大的市場，這樣分散在各個狹小市場中的特殊需求能夠被集中起來，進(jìn)展規(guī)?；南M(fèi)。 所謂專業(yè)化，是指的那些具有特殊稟賦的企業(yè)，他們消費(fèi)非常特殊的產(chǎn)品，消費(fèi)這些產(chǎn)品能夠由于需求特殊的技藝或者技術(shù)專利，也能夠由于用途而僅僅由很少的消費(fèi)者來供應(yīng)。這種產(chǎn)品的供應(yīng)者能夠是大型跨國的某一個部門，也能夠是非常小的一個專業(yè)公司。之所以有很多特殊的商品不能不由大型公司來提供，是由于消費(fèi)這些產(chǎn)品往往需求大量的技術(shù)支持，否那么便不能夠完成，由于必需依托企業(yè)內(nèi)部親密的協(xié)作來完成義務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，借