1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析櫥柜行業(yè)20年開展歷程回憶 回憶櫥柜行業(yè)近20年的開展歷程，從煙熏火燎的柴灶、蜂窩煤爐到今天平安、清潔的燃?xì)庠?、電磁爐 ；從鋼筋支架加水泥預(yù)制板的簡單操作臺，到今天形形色色、風(fēng)格各異的成品櫥柜；從煙霧繚繞、油污遍布的黑洞洞的廚房，到今天功能完善、健康舒適的居家空間，我們驚嘆于這個行業(yè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的日新月異和從被動模仿到主動推陳出新的累累碩果。 加顧整體櫥柜行業(yè)的開展歷程，大體上經(jīng)歷了以下三個階段。 櫥柜行業(yè)起步階段上世紀(jì)80年代末至90年代初 整體櫥柜起源于歐美，于20世紀(jì)80年代末90年代初經(jīng)由香港傳入我國廣東、上海、北京等地，并逐步向大陸其他省市滲透開展。那時絕大多

2、數(shù)人并不了解何為整體櫥柜。櫥柜品牌少、價格貴、市場普及率低，根本上是一小局部有錢人在消費，櫥柜在設(shè)計上也僅僅側(cè)重滿足功能需求。但是，中國群眾由此近距離接觸到了現(xiàn)代整體櫥柜，整體櫥柜開始在中國生根發(fā)芽。 櫥柜行業(yè)興起階段上世紀(jì)90年代中期及后期 這個階段誕生了中國最早的一批櫥柜企業(yè)。隨著市場的迅速擴大，越來越多的商家開始涌入，櫥柜行業(yè)得到了較大開展。歐派、海爾、科寶博洛尼、康潔、珊嘉、廚博士、圖騰寶佳等現(xiàn)在的知名櫥柜企業(yè)都是在此時期建立或從電器、家具、家裝等行業(yè)轉(zhuǎn)進櫥柜行業(yè)的。到上個世紀(jì)末，我國櫥柜行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，局部富裕的人們已經(jīng)開始將這個曾經(jīng)可望而不可即的奢侈品搬進自己的新居。 這個階段前

3、期的櫥柜特點，主要還集中在儲物柜的性質(zhì)上。從上世紀(jì)90年代后期開始，隨著櫥柜的配套設(shè)備如垃圾桶、拉籃等五金件的大量應(yīng)用，中國櫥柜市場進入接受期，櫥柜在設(shè)計款式、品質(zhì)功能上有明顯改善。 櫥柜行業(yè)快速開展階段從本世紀(jì)初到現(xiàn)在 進入21世紀(jì)后，隨著經(jīng)濟的飛速開展和房地產(chǎn)業(yè)的繁榮，櫥柜品牌從以前的“一枝獨秀開展為“遍地開花，競爭日趨劇烈。以創(chuàng)新的營銷模式令人矚目的福建金牌、成都百V均成立于這個時期，華帝、老板等電器企業(yè)也開始大規(guī)模進入櫥柜行業(yè)。 在此階段，中國櫥柜迅速完成了對西方櫥柜技術(shù)的復(fù)制和學(xué)習(xí)，進入個性化開展期，櫥柜在設(shè)計、品質(zhì)、功能上也得到了極大提升，與國外櫥柜差距不斷縮小。廚房建設(shè)由功能型、

4、配套型進入了生活舒適藝術(shù)型的開展階段，廚房設(shè)備由簡單的搭建進入到櫥柜單元的專業(yè)化制作階段。這一時期的標(biāo)志就是在材質(zhì)上打破了耐火板一統(tǒng)天下的格局，實木、覆膜、烤漆甚至金屬材質(zhì)櫥柜紛紛亮相。 更為可喜的是，進入21世紀(jì)后，整體櫥柜的概念已深入人心，幾乎每一個面臨裝修的家庭都會考慮整體櫥柜，整體櫥柜從原來的奢侈品走入“尋常百姓家。 櫥柜企業(yè)主要集中在京、滬、閩、粵四大區(qū)域 經(jīng)過近20年的開展，櫥柜市場已經(jīng)有了很明顯的地域界線，目前國內(nèi)櫥柜企業(yè)主要集中于北京、上海、福建、廣東四大區(qū)域，這幾大區(qū)域在設(shè)計、效勞、管理等方面引領(lǐng)著國內(nèi)櫥柜行業(yè)的開展，每個地區(qū)又有各自的區(qū)域品牌?？茖毑┞迥帷⒖禎崱⑸杭?、圖滕寶

5、佳等外鄉(xiāng)櫥柜企業(yè)已成為北京乃至華北市場最具影響力的品牌；雅迪爾、百隆等已滲透至以上海為中心的長江三角洲大多數(shù)主要城市；以廣州為中心的珠江三角洲，歐派已成為家喻戶曉的品牌；以廈門為代表的福建櫥柜企業(yè)，那么成了櫥柜出口的排頭兵，并誕生了金牌這樣優(yōu)秀的企業(yè)。 北京 由于北京是我國的政治、經(jīng)濟、文化中心，其特殊的地位決定了其市場潛力巨大且消費能力較強，因此歷來都是商家必爭之地，櫥柜廠家也不例外。目前北京櫥柜市場分布比擬均衡，本地品牌、外地品牌及國外品牌均在北京市場占有一席之地。其中，高端市場主要被質(zhì)量較好的國外品牌占據(jù)，如德國的阿爾假設(shè)、柏麗；意大利的法尼尼、杜莫、馬頭等。在外鄉(xiāng)櫥柜品牌中，號稱“中國

6、櫥柜品牌第一的科寶博洛尼銷售業(yè)績增長很快，牢牢占據(jù)了領(lǐng)頭羊的位置，隆森、康潔、珊嘉、圖騰寶佳、好佳益等廠家那么緊隨其后構(gòu)成第一梯隊。 上海 以上海為代表的長三角地區(qū)櫥柜行業(yè)興起于上世紀(jì)90年代，在整個櫥柜市場中占有非常重要的地位。由于上海的品牌建設(shè)和市場環(huán)境開展較好，經(jīng)過10多年的開展，上海櫥柜的設(shè)計、款式、色彩和材質(zhì)的運用都有較大提高，上海櫥柜企業(yè)不管從產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)量、品種、品牌，還是從產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率都在全國比擬領(lǐng)先。 由于上海本地企業(yè)在本地生產(chǎn)、開發(fā)時間較早，消費者的熟知度很高，所以目前外來品牌對上海本地品牌構(gòu)成的威脅較小。在上海櫥柜市場，本地櫥柜品牌中以雅迪爾為代表的數(shù)十家企業(yè)與國

7、外品牌、外來品牌相抗衡，競爭之中不顯弱勢，與其平分秋色，使長江三角洲地區(qū)櫥柜市場出現(xiàn)比擬良性的競爭局面。 但是，值得注意的是，由于上海是國際化大都市，其開放性和全球化程度都較高，一旦時機成熟，國外品牌大舉進入中國櫥柜市場，無論外鄉(xiāng)還是外來的櫥柜廠商，都必然要面臨國外品牌的強勢沖擊。 金融危機之后的實體經(jīng)濟危機在很多出口型企業(yè)看來就像一場惡夢，對于與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)的櫥柜 行業(yè)來說，無論是內(nèi)銷或者出口，市場似乎都很難有樂觀估計。但也不盡如此，在一些櫥柜企業(yè)看來，可能危機的到來正醞釀著更大的商機。 廈門好來屋櫥柜公司總經(jīng)理陳曉黎說，這次金融危機對櫥柜業(yè)的內(nèi)銷市場影響很大?因為房子不好賣，櫥柜自然

8、也就不好賣了。今年以來，他的櫥柜國內(nèi)的銷量，至少下降了10。 “不過，今年雖然我們內(nèi)銷下降了，但外銷增加了40。陳曉黎說，以前中國的櫥柜出口 ，一般都是瞄準(zhǔn)國外中低端市場，而像美國的高端客戶，買櫥柜一般都是買德國或意大利的。而這次金融危機發(fā)生后，美國人的消費能力下降了，轉(zhuǎn)而選擇中國的櫥柜。 “也就是說，因為這場金融危機，中國的櫥柜企業(yè)可以和德國及意大利的同行搶市場了，而這在以前是根本不可能的。陳曉黎說，今年他們觀察到市場的這種變化后，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓出口產(chǎn)品走高端路線，從而做到了在金融危機之年銷售總量不降反升。 廈門菲力克斯櫥柜公司總經(jīng)理丁雄偉也說，這次金融危機，廈門的櫥柜確實可以打入美國高端市場了。不過，受次貸危機影響，現(xiàn)在銷往美國的產(chǎn)品，貨款回籠慢，以前三個月就可以回籠貨款，現(xiàn)在有時半年還收不回來，“銷量增加了，風(fēng)險也加大了。 我們認(rèn)為，我國櫥柜出口的競爭力提高是一個喜訊，不過美國市場的購置力縮水仍