1、中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告【最新資料，WORD文檔，可編寫改正】目錄宏觀經濟概況.宏觀經濟發(fā)展趨勢.全球頂級奢侈皮具品牌簡介.中國皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢.中國皮具行業(yè)發(fā)展歷程分析.中國皮具行業(yè)發(fā)展趨勢.中國皮具市場狀況.中國皮具品牌的競爭格局剖析及預測.中國國內皮具品牌的主要營銷渠道分析.中國國內皮具品牌的主要營銷渠道選擇.中國皮具市場問題剖析及策略.我國皮具市場問題剖析.我國皮具市場發(fā)展策略.中國宏觀經濟概略中國宏觀經濟的發(fā)展趨勢分以下幾個方面體現(xiàn)，同時將對國內的消費經濟的發(fā)展影響極為重大。1、工業(yè)產出持續(xù)快速增長；2、出入口總額持續(xù)高速增長；3、社會消費品零售總結增速穩(wěn)定；4、原材料價錢

2、上升較快；5、貨物供給量增速呈回落趨勢；全球十大皮具頂級品怕簡介品牌首創(chuàng)人注冊注冊時間設計師品牌線品類地中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告LouisVuitton（路路易威登法國1854年路易威登路易威登皮具易.威登）化妝品，皮件，手Chanel（夏夏奈爾法國1913年夏奈爾夏奈爾表，珠奈爾）巴黎寶，太陽眼鏡和鞋各類配件高級女裝、高級成衣、針克里斯汀迪法國克里斯織服Dior（迪奧）1946年奧巴黎汀迪奧迪奧裝、內衣、香水、化妝品、珠寶、配件意大服飾、皮包皮GUCCI（古古奇歐古孜利佛1923年古奇歐古古奇歐古鞋、手孜）羅倫孜孜表、家薩飾品、中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告Valentino意大瓦倫蒂諾加

3、利佛（瓦倫蒂拉瓦尼羅倫諾）薩miuccia意大Pradaprada利Armani（喬喬治阿瑪尼美國治阿瑪尼）Dunhill（登英國喜路）FENDI（芬addle意大casagrande；迪利羅edoardo）馬fendiCOACH美國中國皮具行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢寵物用品、絲巾與領帶、香水瓦倫蒂1960年諾加拉瓦瓦倫蒂諾皮具尼miucciaPrada皮具、prada時裝1975年皮具、喬治阿瑪尼喬治阿瑪尼時裝登喜路皮具、時裝皮草與時裝、皮革與皮件、1925年karlfendi成衣、largerfeld針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、1941年COACH皮具中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告中國皮具行業(yè)狀況我

4、國有皮具公司5900多家，從業(yè)人員90多萬人；有箱包公司有3700多家，從業(yè)人員60多萬人。據統(tǒng)計，2005年我國規(guī)模以上皮具公司1864家，從業(yè)人員49萬人，產品銷售收入574億元，同比增長21%；利稅總額33億元，同比增長20%；其中箱包公司1322家，從業(yè)人員36萬人，產品銷售收入389億元，同比增長20%；利稅總額21億元，同比增長30%。2006年1-4月規(guī)模以上皮具公司產品銷售收入204億元，同比增長27%；利稅總額13億元，同比增長57%；其中箱包公司產品銷售收入133億元，同比增長24%；利稅總額7億元，同比增長39%。隨著近年來箱包產品的日益國際化、時尚化和個性化，它已成為現(xiàn)

5、代衣飾文化中的一道亮麗景色，擁有廣闊的發(fā)展空間。我國作為世界出口皮具產品最多的國家，其出口占生產的60%以上，主要出口美國、中國香港、日本、德國、英國等200多個國家及地域。2005年，我國皮具產品出口93億美元，同比增長15%；其中，箱包出口億件，億元，同比分別增長6%和16%。2006年1-4月我國皮具產品出口31億美元，同比增長21%；其中箱包出口13億件，20億美元，同比分別增長9%和21%。今年17月，我國旅游用品及衣箱出口金額達到億美元，比上年同期增長18。我國皮具行業(yè)具備了很強的國際競爭力，中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告已經成為一個走向世界的擁有國際競爭力的優(yōu)勢產品。別的，從出口單

6、價上看，我國箱包平均出口單價也在連年上升。2005年皮革面衣箱平均出口單價美元，比上年提高了20%；其他面衣箱平均出口單價美元，同比提高了20%；皮革面手提包出口單價美元，同比提高了30%。中國皮具行業(yè)發(fā)展歷程剖析我國的皮具行業(yè)沒有路易威登一百五十年前為法國皇后制作衣箱的開始，但我們的切入點是在全球皮具行業(yè)的興隆時期，我們站在一個國際皮具的大平臺上，以下是中國皮具行業(yè)的發(fā)展歷程：中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告二十世紀80年月至1995年，皮具制作技術及皮具文化的引進階段1996年至2000年，皮具文化解讀階段2001年至2005年，品牌經營模式轉型階段2006年至2010年，品牌名牌戰(zhàn)略及高端產

7、業(yè)形成階段2010年至2015年，中國品牌沖刺國際舞臺及提升品牌價值的階段階2016年至2020年，中國品牌躋身國際舞臺的階段2020年至此后，中國真實改變中國只是皮具生產大國的場面中國皮具行業(yè)發(fā)展趨勢一、國內皮具市場需求看漲箱包作為一種計劃外消費品，在幾年前并沒有惹起人們的關注?，F(xiàn)在箱包已經是人們身邊不可短缺的物品。不單在實用性上有所加強，裝飾性也有所拓展，各種各種名目眾多的包包已經成為時尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時尚因素，箱包的市場蘊含著巨大的商機。因此其所用原料也有著不可忽略的商機。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，對消費品的質量的要求也提高了。皮具的品牌時代也應運而生。箱包的發(fā)展

8、趨勢是比較迅猛的，而且受到了時尚人士的關注，擁有很大的消費潛力。中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告只是利用自己的勞動力優(yōu)勢作生產商是不夠的。強大的消費需求呼喊更好的箱包產品，更需要國內整合資源，學習外國成功的品牌經營模式，樹立起的本地品牌。二、人造革合成革皮具市場潛力大中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告人造革、合成皮革以其眾多的花色品種、合適的價錢，選擇余地大、原料利用率高，向來受到。不少生產廠商的歡迎。特別是在廣州，各種用人造革、合成皮革制的手袋、箱包應有盡有，商場的中低檔箱包和手袋占了相當部分，以女用包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調，箱包比起鞋用和服飾用革對衛(wèi)生性能要求相對松一些，因此，人造

9、革、合成皮革箱包、手袋市場潛力可挖。三、產品品位提升由于高新技術越來越多應用到皮革行業(yè)領域，特殊效應革和特種皮革不斷在皮具生產中的應用有效地提升了產品的品位：功能性皮革面料提升產品的實用性；芬芳性皮革面料提升產品的吸引力；罕有皮革面料產品個性化、時尚化；利用高新技術生產出的皮革面料產品既雅觀又實用。四、國際品牌的創(chuàng)辦。長久以來，我國皮具行業(yè)雖然獲得了長足的發(fā)展，創(chuàng)辦了一些諸如“箱包十二強”等著名品牌，可是與意大利工中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、時尚之都法國巴黎等地的相比還顯得比較遜色。中國皮具市場狀況中國皮具品牌的競爭格局剖析及預測一、皮具品牌的競爭格局及市場份額的約占比備注：_x000

10、1_國際入口品牌，如：LV、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告LANCHEL等國產的外國注冊或授權的一線品牌，如：COBO、WHY、FION（明志）、PELLETTERIA、DISANNA等國產的外國注冊或授權的、國內注冊的二線品牌，BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。國產的外國注冊或授權的、國內注冊的三線品牌，弗里歐、金利來、蒙特驕、老人頭、卡帝樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等國內的一些雜牌，地區(qū)內的小品牌。二、品牌在國內市場份額占比發(fā)展預測中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告在未來的5-15年內，將是一個國際入口品牌加快進

11、軍中國市場與國內自主品牌奮起抵擋的對持階段，競爭格局和市場份額也會有多不同。類的外國品牌的進駐會越來越多，競爭的態(tài)勢會更為的強烈和迅猛。類品牌正處于發(fā)展的鼎盛時期，此期間也會涌現(xiàn)出更多的同類競爭品牌和自主創(chuàng)新品牌。類品牌很有可能要走類品牌的發(fā)展印跡，漸漸退居二三線的市場，市場份越來越小。類漸漸要退出市場。中國國內皮具品牌的主要營銷渠道剖析一、專賣店同服飾、皮鞋等行業(yè)同樣，皮具行業(yè)的皮具專賣店總得來說有兩種型態(tài)，一是店中店，一是沿街面的獨立門店。優(yōu)勢：1、這兩種型態(tài)均有著足夠的空間來實現(xiàn)品牌自己個性化的形象，包括：裝飾形象、陳列形象、服務形象等2、助于品牌著名度、美名度的快速提升；3、助于提高品

12、牌的單店業(yè)績；劣勢：1、商鋪租金、裝飾費用等顯然大多高于其他的營銷渠道，大大增加了運營成本；二、商場、百貨等大型綜合購物中心隨著國際、國內品牌的增多，人們購置力的快速提高，國內的的商場、百貨公司等大型綜合購物中心也大勢的在國內的各大中城市開店，同時大型綜合購物中心也是眾多百貨類品牌的營銷渠道首選。優(yōu)勢：中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告1、縮短品牌進駐市場的時間，降低品牌選址的難度；2、消費者消費渠道的的主要載體；中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告3、綜合眾多百貨類品牌為一體；4、助于品牌著名度、美名度的快速提升劣勢：1、調整過于頻繁，增加運營成本；2、受商場、百貨購物中心的限制較大，促銷活動頻繁，減低收

13、益空間；三、批發(fā)市場我國批皮具行業(yè)的批發(fā)市場形成五大交易陣營，分別是：廣州桂花崗皮革箱包市場，四川成都荷花池皮革箱包市場，浙江義烏皮革箱包批發(fā)市場，河北白溝箱包市場，遼寧臺南箱包市場。優(yōu)勢：1、同類品牌相對集中，消費群體較為集中；2、助于品牌在空白市場的招商和拓展。劣勢：1、無品牌觀點，產品低廉；2、競爭無序化；四、網絡購物網絡購物當前還不是很成熟，交易成功的占銷售市場份額的比率還很小。優(yōu)勢：1、方便、快捷；劣勢：1、消費者對網絡購物的信用度持很大的質疑；中國國內皮具品牌的主要營銷渠道選擇品牌營銷渠道的選擇國際入口品牌，如：LV、GUCCI、PRADA、FENDIBUBERRY、LANCHEL

14、等、幾乎100%選擇國內頂級商場或購物中心或酒店的店中店形式國產的外國注冊或授權的一線品牌，如：COBO、WHY、FION、國內一線城市的商場、百貨、大型購物中心PELLETTERIA、DISANNA等專柜為主，沿街專賣店、店中店為輔中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告國產的外國注冊或授權的、國內注冊的二線品牌，BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。國產的外國注冊或授權的、國內注冊的三線品牌，弗里歐、金利來、蒙特驕、老人頭、卡帝樂鱷魚、鱷魚恤、米奇等國內的一些雜牌，地區(qū)內的小品國內一線、二線城市二、三類商場、百貨、大型購物中心專柜為主，沿街專賣店、店中店為輔國內二

15、三線城市商場、百貨、大型購物中心專柜，沿街專賣店各占50%牌絕大多數是批發(fā)市場市場消費習慣剖析及變化預測從當前的消費市場情況剖析來看，將上個實際中國的消費特點用模型來描繪的話，能夠描繪成：中高檔消費中檔消費高檔消費（金字塔低型檔消消費費模型）從21世紀初開始，以上的消費模型開始向以下的消費模型演變：高檔消費中高檔消費中檔消費（啞低鈴檔消型費消費模型）隨著中國經濟的高速發(fā)展，貧富差距的分化，高檔、奢侈品消費有著快速增長的趨勢，因此，消費模型的趨勢也向著“啞鈴型“模式發(fā)展。我國皮具市場問題剖析及策略我國皮具市場問題剖析中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告中國已是箱包生產大國。2005年，中國箱包出口總額億

16、美元，占全球總供給量的四分之一以上，歐美等發(fā)達國家和地域從中國入口的箱包已占到這些國家此類產品入口總量的近70%。但展望未來，出口前景并不樂觀：一、無自主品牌，產品低廉我國是箱包生產和出口大國，卻處于品牌嚴重缺失的難堪境遇。大而不強，既無設計含量也無品牌附加值，是中國箱包的一大軟肋。中國出口的箱包單價往常只是入口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國140億元的箱包市場，絕大多數被路易威登、古琦這樣的頂級品牌和保羅、皮爾卡丹等外國授權的中檔品牌所占有，國產自有品牌市場份額不足10%，擁有2萬多家公司的中國箱包制造，只是在產業(yè)鏈中為發(fā)達國家扮演著制造者的角色。2005年18月的價錢指數顯示，雖然2

17、005年以來廣東省箱包出口平均價錢比2004年同期上升了，但出口均價仍普遍偏低，除皮革、重生皮革或漆皮作面的衣箱（出口均價美元/個，上升8塑料或紡織材料作面的衣箱（出口均價美元/個，上升）外，均不足4美元成）和/個。二、國際貿易摩擦展現(xiàn)廉價擴充、以量取勝的發(fā)展模式，使中國箱包占有國際低檔市場最大份額的同時，也將中國箱包置身國際貿易摩擦的高風險之下。2005年2月，尼日利亞禁止中國皮革或塑料制箱包進入；2005年3月，土耳其決定對入口的中國箱包實施看管；2005年4月，墨西哥提出對中國入口的皮革類箱包進行反傾銷檢查。廣東省中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告出口皮革類箱包億美元，比2005年同期增長。這

18、些國家的舉措，極有可能是歐美對中國箱包啟動貿易壁壘的前兆，一旦波及各種勞工標準、技術標準、環(huán)保標準等限制舉措的貿易壁壘出臺，價低、利薄、無品牌的中國箱包受到重要打擊，成為繼紡織品、鞋類之后新的受傷者。我國皮具市場發(fā)展策略一、加強創(chuàng)品牌的意識，加大創(chuàng)名牌的工作力度立足國際化競爭，堅持以公司為品牌戰(zhàn)略實施的主體，堅持品牌創(chuàng)立、品牌培育和品牌發(fā)展相聯(lián)合，把品牌建設與公司長久發(fā)展聯(lián)合起來，著力培育自主創(chuàng)新能力，推進自主品牌建設。中國皮具行業(yè)整體剖析調研報告二、堅持誠信為本，規(guī)范競爭秩序在皮具行業(yè)持續(xù)作好中國皮革行業(yè)誠信條約的貫徹和實施，優(yōu)化競爭環(huán)境，增加誠信條約的拘束力。積極參與中國經濟貿易仲裁委員會的皮革和制鞋專業(yè)委員會的工作，維護我國皮件公司在國內外貿易中的合法權益。在這里，我要特別強調維權問題。隨著我國經濟的持續(xù)高速發(fā)展和我國產品出口數量的增加，國際上貿易保護主義仰頭，紛繁對我設置各種障礙，如對我國一些產品進行反傾銷、限定配額、設置技術壁壘等等，涉外訴訟案日漸增多，另一方面，國內一些公司為增加自己產品出口而競相壓價，攪亂了出口秩序，降低了創(chuàng)匯水平，還給外方