1、數(shù)字媒體導(dǎo)論數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)2.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述2.2 產(chǎn)業(yè)鏈的變遷2.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈 2.4 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征2.5 本章小結(jié)2.1數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈概述數(shù)字媒體從生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的全過(guò)程看，主要包括四大環(huán)節(jié)數(shù)字媒體產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和策劃、數(shù)字媒體產(chǎn)品制作、數(shù)字媒體產(chǎn)品傳播和數(shù)字媒體產(chǎn)品消費(fèi)，因此數(shù)字媒體企業(yè)主要分為四大成員，應(yīng)用服務(wù)提供商（SP）、內(nèi)容提供商（CP）、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及終端廠家。另外，雖然設(shè)備供應(yīng)商和系統(tǒng)集商雖然不直接參加數(shù)字媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)工具和提供過(guò)程，但他們生產(chǎn)數(shù)字媒體產(chǎn)品生產(chǎn)工具過(guò)程中的硬件和軟件等原材料，因此也視為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的成員。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D實(shí)例

2、分析與思考實(shí)例分析吾酷，派格太合等應(yīng)用服務(wù)提供商負(fù)責(zé)制作商店里的各種商品，新浪，搜狐等應(yīng)用服務(wù)提供商負(fù)責(zé)商品的經(jīng)營(yíng)，中國(guó)移動(dòng)，連通等負(fù)責(zé)建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)超市”和傳遞商品“信息高速公路”，大唐、中興等設(shè)備供應(yīng)商和聯(lián)通、神州數(shù)碼等系統(tǒng)供應(yīng)商提供軟硬件設(shè)施，最后諾基亞等手機(jī)終端廠家使用商品的載體。思考2-1 請(qǐng)類(lèi)比音像店談?wù)勀銓?duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的理解。2.2產(chǎn)業(yè)鏈的變遷2.21延長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聦?shí)上，延長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈就是在原有的基礎(chǔ)上增加了兩個(gè)聯(lián)接，設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用服務(wù)提供商、終端廠家和消費(fèi)者。實(shí)例分析1產(chǎn)業(yè)鏈的思考之CP手機(jī)視頻的質(zhì)量為何差強(qiáng)人意？實(shí)例分析2產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SP是

3、否需要SP？實(shí)例分析3產(chǎn)業(yè)鏈的思考之利益分配三鹿奶粉的啟示實(shí)例分析4產(chǎn)業(yè)鏈的思考之SPSP不關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量嗎？實(shí)例分析5產(chǎn)品鏈的思考之運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)商如何選擇？2.22環(huán)形的產(chǎn)業(yè)鏈1 運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈第一，運(yùn)營(yíng)商影響設(shè)備供應(yīng)商。第二，運(yùn)營(yíng)商影響終端廠家第三，運(yùn)營(yíng)商影響應(yīng)用服務(wù)提供商，內(nèi)容提供商。第四，運(yùn)營(yíng)上面向客戶(hù)。2多方合作的環(huán)形產(chǎn)業(yè)鏈第一，在環(huán)形結(jié)構(gòu)中，合作通常處于上下游環(huán)節(jié)，但跨環(huán)節(jié)的合作也帶來(lái)商機(jī)。第二，信息流的循環(huán)性也對(duì)環(huán)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起催生作用。第三，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)商控制一切第四，多方合作形式也出現(xiàn)了。中國(guó)聯(lián)通和移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)分析 聯(lián)通移動(dòng) 不 降 價(jià) 降 價(jià) 不 降 價(jià) （9， 9） （2，15

4、） 降 價(jià) （15，2 ） （6， 6）2.3 融合的產(chǎn)業(yè)鏈1傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈和電信產(chǎn)業(yè)鏈的融合產(chǎn)業(yè)鏈融合的背后不僅是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)，終端的融合，更重要是人心的融合，文化的融合等，即要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)融合。傳統(tǒng)媒體思維發(fā)散性較強(qiáng)，然而電信產(chǎn)業(yè)理性思維較強(qiáng)。2機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存無(wú)論傳統(tǒng)媒體選擇那種戰(zhàn)略，在媒體融合的大環(huán)境下，創(chuàng)新是媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主旋律。2.4數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特征1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性2范圍經(jīng)濟(jì)性3網(wǎng)絡(luò)性4外部經(jīng)濟(jì)性思考211請(qǐng)結(jié)合數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)性的概念，舉例說(shuō)明范圍經(jīng)濟(jì)性。2.5 本章小結(jié)1數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成2數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的演變數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈可以看做電信產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)的產(chǎn)物。3數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)