1、服裝產(chǎn)業(yè)分析服裝產(chǎn)業(yè)分析中老年女裝市場現(xiàn)狀 我國現(xiàn)有三億多中老年人,他們占全國人口的三分之一,在服裝需求總量中,中老年服裝約占30%左右,但實際供給量卻缺乏20%,市場上供需缺口過大,斷檔脫銷嚴峻。下面進行中老年女裝市場現(xiàn)狀分析。 中老年服裝消費市場的現(xiàn)狀當前。服裝消費市場越來越明顯地呈現(xiàn)出一種非對稱性格局：一方面,青年服裝消費市場活潑非凡，繁華興盛，兒童服裝消費市場絢麗多彩，生氣盎然;另一方面，中年服裝消費市場卻比擬平淡，不太景氣，老年服裝消費市場那么更為清靜，非常冷落。 截至2021年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，估計到2021年，我國老年人口將到達2.

2、48億，老齡化水平將到達17%。消費力量方面，據(jù)調(diào)查顯示，我國城市老年人中有42.8%擁有存款，隨著老年人的退休金不斷增加，老年人存款也將增加。估計到2021年將到達28145億元。 通過對中老年女裝市場現(xiàn)狀分析，當前階段，進入60歲以上的人群，誕生于解放之前或解放初期，該階段誕生的老齡人口由于受教育方式、傳統(tǒng)文化、社會條件等方面的影響，其在消費時大多具有肯定的閱歷推斷性、習慣性和實事求是的特點，一旦對商品或品牌形成了偏愛，便很難轉(zhuǎn)變?nèi)ハM其他品牌的商品，特殊是老年人的習慣消費心理通常在肯定程度上削減對商品的思索和推斷。 消費中形成了一種比擬穩(wěn)定態(tài)度傾向和習慣的行為方式，他們選擇商品時往往選擇

3、的是以前光臨過的產(chǎn)品，喜愛以自己的閱歷來評價商品的優(yōu)劣。老年人在長期的消費生活中形成了較穩(wěn)定的消費習慣，具有較高的品牌忠誠度，這也會在很大程度上影響他們的購置行為。 目前，我國老年服裝大多處于低檔層次，缺乏品牌化，由于老年服裝商品利潤較低，銷量達不到預(yù)期，幾乎沒有知名服裝品牌情愿將目光投向老年服裝市場。通過對兩家網(wǎng)購平臺京東商城和亞馬遜的調(diào)查覺察，經(jīng)營老年男裝和老年女裝的品牌分別為48個和42個，其中絕大局部品牌經(jīng)營服裝類別針對中年消費者，老年服裝商品僅為其邊緣商品。 通過對中老年女裝市場現(xiàn)狀分析，對京東商城和亞馬遜購物網(wǎng)站的調(diào)查覺察，京東商城老年女裝655件，老年男裝1378件，亞馬遜的老年

4、女裝和男裝分別為547件和135件，數(shù)量和款式特別有限。對淘寶網(wǎng)的調(diào)查覺察，搜尋關(guān)鍵字“服裝，搜到珍寶4118887件，店鋪138674家;而搜尋關(guān)鍵字“老年服裝，搜到的珍寶為123582件，店鋪僅有5494家。老年服裝在淘寶網(wǎng)服裝銷售中所占比重約為3%，銷售老年服裝店鋪約占服裝銷售店鋪的4%。 中老年服裝經(jīng)營專店過少，與不斷增加的中老年人口不相協(xié)調(diào)。當前,各種類型的服裝店越來越多，但真正經(jīng)營中老年服裝的專業(yè)商店卻棄假設(shè)晨星。我國中老年服裝就被給予了特定的形式和內(nèi)容單一而少變化，沉穩(wěn)而少活力。作為即將進入21世紀的我國中老年伴侶，應(yīng)當在此傳統(tǒng)上有所突破，既符合社會標準，又能表達出個人的品嘗、風格，以顯示出高層次