1、中國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)_市場(chǎng)規(guī)模超1.8萬(wàn)億 1、玩具和嬰童用品行業(yè)概況 玩具和嬰童用品主要是為滿足嬰童吃、穿、住、行、玩需求的產(chǎn)品。其中嬰童用品從產(chǎn)品功能上可以分為，分為嬰童服裝、嬰童食品、嬰童家具、嬰童出行用品及其他嬰童用品。而玩具產(chǎn)品根據(jù)功能可以分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等。 嬰童的健康成長(zhǎng)，無(wú)論對(duì)于個(gè)人家庭幸福還是國(guó)家未來發(fā)展都是至關(guān)重要的。因此嬰童相關(guān)產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力支持和鼓勵(lì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。2011 年 7 月國(guó)務(wù)院發(fā)布中國(guó)兒童發(fā)展綱要（20112020 年），明確提出”保障兒童食品、用品安全。完善嬰童食品、用品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證體系，強(qiáng)化生產(chǎn)

2、經(jīng)營(yíng)企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)”等。 其他與玩具和嬰童用品行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)具體政策及相關(guān)內(nèi)容如下表所示：玩具和嬰童用品行業(yè)相關(guān)政策文件名稱時(shí)間發(fā)文機(jī)關(guān)主要內(nèi)容輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-20202016.08工業(yè)和信息化部強(qiáng)化母嬰用品行業(yè)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，普及先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)和方法，提高產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和一致性；支持母嬰用品行業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)適用技術(shù)，全面提升制造、工藝、管理水平；提升生產(chǎn)過程自動(dòng)化水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量。開展國(guó)際對(duì)標(biāo)，鼓勵(lì)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)提升，力爭(zhēng)實(shí)物質(zhì)量接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。 鼓勵(lì)嬰童玩具、嬰幼兒配方乳粉行業(yè)建立完善的品牌培育管理體系，向

3、自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，打造區(qū)域品牌。國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見2016.05國(guó)務(wù)院發(fā)展智能、健康消費(fèi)品。積極研發(fā)營(yíng)養(yǎng)與健康食品、康復(fù)輔助器具、健身產(chǎn)品、智慧醫(yī)療產(chǎn)品等健康類消費(fèi)品。進(jìn)一步發(fā)展老年、兒童和嬰幼兒用品。 培育知名品牌，提高消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化程度。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)依托產(chǎn)業(yè)集群、國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費(fèi)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要 2016 年行動(dòng)計(jì)劃2016.04國(guó)務(wù)院深入開展質(zhì)量提升行動(dòng)，以玩具、兒童及嬰幼兒服裝等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，開展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)

4、，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。中國(guó)制造 20252015.05國(guó)務(wù)院加快提升產(chǎn)品質(zhì)量。在食品、藥品、嬰童用品、家電等領(lǐng)域?qū)嵤└采w產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管理、質(zhì)量自我聲明和質(zhì)量追溯制度，保障重點(diǎn)消費(fèi)品質(zhì)量安全。關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見2013.6國(guó)務(wù)院意見突出了企業(yè)首負(fù)責(zé)任。要求生產(chǎn)企業(yè)必須具有自建自控奶源。對(duì)以生鮮乳為原料的，要求企業(yè)具有自建奶源基地；對(duì)以原料乳粉為原料的，要求執(zhí)行原料乳粉、乳清粉批批檢驗(yàn)措施，確保原料質(zhì)量安全。生產(chǎn)企業(yè)還必須嚴(yán)格執(zhí)行“五不準(zhǔn)”：不準(zhǔn)委托加工，不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)，不準(zhǔn)分裝生產(chǎn)，不準(zhǔn)用統(tǒng)一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉，不準(zhǔn)

5、使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。在銷售環(huán)節(jié)，嬰幼兒配方乳粉要實(shí)行專柜專區(qū)銷售。向中國(guó)出口嬰幼兒配方乳粉的出口商或其代理商和進(jìn)口商應(yīng)按規(guī)定備案。經(jīng)營(yíng)單位和進(jìn)口商必須落實(shí)質(zhì)量安全責(zé)任追究制度，建立先行賠償和追償制度。中國(guó)兒童發(fā)展綱要 （2011-2020 年）2011.07國(guó)務(wù)院加強(qiáng)嬰幼兒用品、玩具生產(chǎn)銷售 和娛樂設(shè)施運(yùn)營(yíng)的監(jiān)管，健全兒童玩具、兒童用品等的缺陷產(chǎn)品 召回制度。 2、玩具和嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀 HYPERLINK /research/202010/900233.html 智研咨詢發(fā)布的2021-2027年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：近幾

6、年，我國(guó)嬰童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢(shì)，從2011年的21918萬(wàn)人，到2017年22932萬(wàn)人。達(dá)到高點(diǎn)后，由于孕齡人群的下降，兒童人群出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，2019年的0-14歲人群為22710萬(wàn)人。 2011-2019年中國(guó)嬰童人口數(shù)量情況年份05歲兒童人數(shù)：萬(wàn)人0-6歲兒童人數(shù)：萬(wàn)人7-14歲兒童人數(shù)：萬(wàn)人014歲人數(shù)：萬(wàn)人2011年8013959712321219182012年8053964712761224082013年8085969313023227162014年8157977211242210142015年8220981212857226692016年84021000612802

7、228082017年84911012512807229322018年83741001412848228622019年815298391287122710 雖然客戶群體數(shù)量出現(xiàn)縮減，但家庭對(duì)于嬰童相關(guān)支出規(guī)模卻保持較快的增長(zhǎng)。消費(fèi)能力的提升，有效的彌補(bǔ)兒童群體較少帶來的空缺，支撐我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從2010年的5412億元增長(zhǎng)到了2019年的18585億元。近幾年我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示： 2019年我國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模18585億元，其中，玩具規(guī)模759.7億元；手推車市場(chǎng)規(guī)模147.2億元；安全座椅51.9億元；童裝市場(chǎng)規(guī)模2150億元，家具1025.4億元；奶粉2772.8億元。 目前中國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)中，食品、奶粉、童裝產(chǎn)品消費(fèi)占比較高。而家具、玩具、手推車、安全座椅、奶瓶等產(chǎn)品占比僅為10%的水平。 3、玩具和嬰童用品代表企業(yè)情況 全球玩具和嬰童用品行業(yè)集中度高，孩之寶、萬(wàn)代、貝親、達(dá)能等行業(yè)巨頭占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)