1、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量洞察互聯(lián)網(wǎng)廣告流量趨勢：2022年1-6月同比下滑21.7%數(shù)據(jù)來源：秒針媒介實效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月 2.8% -26.5%-21.6%-30.4%-20.8%-31.2%-35.0%-30.0%-25.0%-20.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%5.0%2022012022022022032022042022052022062022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量趨勢-同比增幅%2020 vs 20192021 vs 2020+28.6%+1.9%2022.1-6 vs 2021.1-6 -21.7%32022上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告流量屏端格

2、局趨勢-80.0%2022012022022022032022042022052022060%2020年2021年2022年1-6月2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量趨勢-同比增幅%移動端OTT端PC端80.0%65.4%60.0%40.0%20.0%0.0%-8.9%-2.2%100%90%80%70%60%50%2021-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量屏端構(gòu)成%移動端OTT端PC端11.9%7.3%2.6%19.3%22.4%17.6%-20.0%-23.0%-21.7%-32.3%-24.6%-30.5%-18.7%-32.5%40%70.5%73.4%75.0%-40.0%-38.5%-36.

3、4%-28.3%-41.0%-25.2%-41.4%-23.1%-54.6%30%20%-60.0%10%數(shù)據(jù)來源：秒針媒介實效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月431.2%23.8%15.3%6.3%5.7%3.8%3.8%3.4%2.8%1.0%-25.2%-22.2%-8.0%-17.0%-14.9%-30.4%-24.9%+18.6%-17.4%-60.0%-40.0%-20.0%+0.0%+20.0%+40.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%美妝個護(hù)類食品飲料類交通工具類零售及服務(wù)類IT產(chǎn)品類醫(yī)藥保健類母嬰用品類服裝服飾類家用電

4、器類休閑娛樂類2022年1-6月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量TOP10行業(yè)份額%及同比增幅%流量份額%同比增幅%2022上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)構(gòu)成：TOP10大類97.1%Top10行業(yè)大類總流量份額流量份額35.0%同比增幅數(shù)據(jù)來源：秒針媒介實效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月2022上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告流量行業(yè)占比TOP20及增幅TOP20小類2022年1-6月互聯(lián)網(wǎng)廣告流量份額TOP20小類2022年1-6月互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比增幅TOP20小類排名小類所屬大類2022流量份額同比增幅1面霜/水乳/精華美妝個護(hù)類7.9%2汽車品牌形象交通工具類7.0%-20.9%13.0%3零售(互

5、聯(lián)網(wǎng))零售及服務(wù)類5.4%4個護(hù)品牌形象美妝個護(hù)類4.7%-20.6%-23.2%5糖果蜜餞食品飲料類4.2%6快餐食品食品飲料類4.0%-14.7%-44.3%7SUV交通工具類3.8%8洗發(fā)水美妝個護(hù)類3.6%9碳酸飲料食品飲料類3.6%10移動電話IT產(chǎn)品類3.4%11嬰幼兒奶粉母嬰用品類2.7%-30.7%-22.4%8.1%-21.6%-26.3%12含乳飲料食品飲料類2.6%-16.0%13藥品醫(yī)藥保健類2.3%-10.2%14化妝品品牌形象美妝個護(hù)類2.1%-44.7%15眼霜美妝個護(hù)類2.0%-0.2%16食品飲料品牌形象食品飲料類1.9%190.4%17面部彩妝美妝個護(hù)類1.

6、8%-16.8%18沐浴潤膚美妝個護(hù)類1.7%-20.7%19小型/緊湊型車交通工具類1.4%-29.2%20牙膏美妝個護(hù)類1.3%-15.1%排名小類所屬大類1口腔護(hù)理品牌形象美妝個護(hù)類2隱形眼鏡服裝服飾類3品質(zhì)奢華裝服裝服飾類4香氛品牌形象美妝個護(hù)類5食品飲料品牌形象食品飲料類6廣告公司(互聯(lián)網(wǎng))零售及服務(wù)類7潮流時尚裝服裝服飾類8護(hù)發(fā)美妝個護(hù)類9汽車零售/服務(wù)(互聯(lián)網(wǎng))交通工具類10水果食品飲料類11智能穿戴IT產(chǎn)品類12MPV交通工具類13百貨/商場零售服務(wù)零售及服務(wù)類14機(jī)械表服裝服飾類15其他車輛交通工具類16電信服務(wù)品牌形象網(wǎng)絡(luò)及通訊類17運動鞋服裝服飾類18IT軟件服務(wù)與咨詢(

7、互聯(lián)網(wǎng))IT產(chǎn)品類19玩具樂器母嬰用品類20服裝服飾品牌形象服裝服飾類*本圖表中，小類順序為2022年流量份額逆序*本圖表中，標(biāo)黃小類表示同屬流量同比增幅TOP20*本圖表中，小類順序為2022年流量同比增幅逆序*本圖表中，標(biāo)黃小類表示同屬流量份額TOP20*本圖表中，所示小類流量均大于互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的0.1%數(shù)據(jù)來源：秒針媒介實效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月47.2%21.2%5.6%4.7%4.1%3.9%3.6%2.0%1.9%1.1%-20.8%-17.6%-38.1%+10.2%+14.0%-50.4%-37.2%-36.6%-21.4%+4.1%-60.0

8、%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%+0.0%+10.0%+20.0%視頻服務(wù)數(shù)字電視綜合資訊汽車垂媒行業(yè)企業(yè)互動社交應(yīng)用工具音樂綜合電子商務(wù)母嬰垂媒2022年1-6月中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量TOP10行業(yè)份額%及同比增幅%流量份額%同比增幅%2022上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體類型構(gòu)成：TOP10大類95.4%Top10媒體大類總流量份額流量份額50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%同比增幅數(shù)據(jù)來源：秒針媒介實效洞察工具 MediaInsight，2022年1-6月新媒體推薦42.1%18.5%19.7%37.5

9、%22.0%20.3%19.7%20.2%一線城市（含新一線）二線城市三線城市四線及以下城市小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292）27.5%5.1%23.2%10.2%8.4%3.4%27.5%6.2%22.2%25.1%18.6%10.7%9.8%2.0%18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-65歲65歲以上小度-智能音箱（N=2723）其他品牌-智能音箱（N=4170）城市級別分布數(shù)據(jù)來源：2022年智能音箱用戶在線定量調(diào)研，2022年5月 請?zhí)顚懩哪挲g【數(shù)字填空】除您本人外，請問其他家庭成員的年齡是？ 【列單選】 您目前長期居住在以下哪

10、個省哪個市哪個區(qū)/縣？【單選】家庭成員年齡段分布25-44歲人群小度 45.4% V.S. 其他品牌 43.7%一線城市（含新一線）小度 42.1% V.S. 其他品牌 37.5%小度智能音箱用戶覆蓋消費主力人群家庭，一線城市用戶占比超過40%小度智能音箱平均每臺設(shè)備觸達(dá)能力（N=810）家庭成員數(shù)量分布11.3%50.3%23.3%3.7%3.2%3.5%7.8%59.6%21.1%8.3%7.5%0.5%1位2位3位4位5位6位及以上小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292）數(shù)據(jù)說明：有孩兒家庭包括小家庭，有孩子未滿18歲以及三代同住大家庭 數(shù)據(jù)來源：2022年智能音箱

11、用戶在線定量調(diào)研，2022年5月目前您家常住人口有幾位？常住人口是指每周共同生活時間不少于3天的家庭成員，包括您本人?！締芜x】4位及以上家庭成員小度 35.3% V.S. 其他品牌 29.1%64.8%一臺設(shè)備一戶3.3人小度智能音箱用戶以小家庭為主，4位及更多成員家庭比例更高，設(shè)備平均觸 達(dá)約3.3人10.5%60.0%17.4%3.2%3.5%7.6%66.3%6.9%7.6%14.7%2.1%0.4%單獨居住伴侶2人同住家庭小家庭，有孩子未滿18歲小家庭，有孩子已成年三代人同住大家庭其他家庭結(jié)構(gòu)小度-智能音箱（N=817）其他品牌-智能音箱（N=1292）數(shù)據(jù)說明：有孩兒家庭包括小家庭，

12、有孩子未滿18歲以及三代同住大家庭 數(shù)據(jù)來源：2022年智能音箱用戶在線定量調(diào)研，2022年5月請問您現(xiàn)在家庭的結(jié)構(gòu)是？【單選】家庭結(jié)構(gòu)分布有孩兒家庭*小度 77.4% V.S. 其他品牌 81.0%小度智能音箱用戶中有孩兒家庭比例超過7成數(shù)據(jù)說明：通話場景僅小度帶屏音箱擁有數(shù)據(jù)來源：2022年智能音箱用戶在線定量調(diào)研，2022年5月最近一周，請問您家在什么場景下使用*品牌智能音箱?【多選】數(shù)據(jù)說明：TGI：Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢或弱勢；TGI數(shù)值等于100代表目標(biāo)群體特征表現(xiàn)與小度智能音箱整體水平相同，TGI

13、越高代表特征越顯著小度智能音箱家庭使用場景分布通話場景*娛樂休閑場景早間場景搜索問答場景控制場景睡前場景不同類型小度智能音箱使用場景偏好小度-帶屏智能音箱（N=537）佐餐場景| TGI： 122娛樂休閑場景 | TGI： 107小度-無屏智能音箱（N=280）睡前場景| TGI： 108早間場景| TGI： 104娛樂休閑場景、早間場景和搜索問答場景是小度用戶最常使用智能音箱的TOP3場景。相較而言，小度帶屏智能音箱用戶在佐餐場景使用的偏好度更高。小度智能音箱覆蓋家庭生活全場景如何評估媒體價值媒介實效評估法觸點的消費影響力評估.觸動力媒體的內(nèi)容影響力評估.媒體形象媒體的覆蓋能力評估觸達(dá)力13

14、以企業(yè)營銷目標(biāo)為導(dǎo)向，評估媒體在營銷策略應(yīng)用場景中的價值選媒體的標(biāo)準(zhǔn)市場競爭營銷效果廣度觸達(dá)了多少人？精準(zhǔn)度是否觸達(dá)TA并準(zhǔn)確傳播品牌形象？深度影響哪些消費環(huán)節(jié)？影響程度如何？觸達(dá)力媒體形象觸動力廣告整體趨勢同行業(yè)的媒介策略競品的媒介策略采買方式及價格市場競爭表現(xiàn)媒介實效評估法14媒介實效評估法，綜合體現(xiàn)營銷效果和市場競爭的評估方法媒介實效= f（觸動力，媒體形象，觸達(dá)力，市場競爭表現(xiàn)）010203時間行業(yè)人群04目標(biāo) 媒介實效評估法：根據(jù)時間、行業(yè)、目標(biāo)人群、營銷目標(biāo)四項基本條件，綜合媒介觸動力、媒體形象、觸達(dá)力和市場競爭表現(xiàn)四個基本維度，建立的以消費者為中心的評估媒介營銷實效的方法。媒介實效評估法：觸動力評估方法行為評估 歷史廣告行為數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如：CTR、Landing Page互動行為等觸動力評估讓我知道吸引我， 讓我關(guān)注讓我了解品牌信息促、進(jìn)我購買 產(chǎn)品性能心智評估 觸點對消費決策各環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響的認(rèn)同度認(rèn)知關(guān)注咨詢購買促進(jìn)成為粉絲，激 發(fā)分享和復(fù)購分享16媒介實效評估法：媒體形象評估方法人群評估媒體形象評估認(rèn)知評估高端消費者對媒體的感受消費者對形象描述詞的認(rèn)同度年輕時尚科技信任無處不在資深中產(chǎn)媒體的用戶畫像媒體用戶中各類典型人群的比例小鎮(zhèn)青年新手父母Z世