1、PAGE PAGE 20企業(yè)戰(zhàn)略略管理一判斷斷題1西南南某制酒酒企業(yè)在在西北市市場(chǎng)在春春節(jié)期間間開(kāi)展買買二贈(zèng)一一促銷活活動(dòng)，本本企業(yè)西西部市場(chǎng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人人請(qǐng)示總總經(jīng)理審審批春節(jié)節(jié)期間的的促銷活活動(dòng)。（否）這是短期期問(wèn)題，違背了了戰(zhàn)略的的長(zhǎng)期性性原則。故，不不是戰(zhàn)略略問(wèn)題2鑒于于中檔酒酒市場(chǎng)需需求量大大，營(yíng)銷銷部門建建議本企企業(yè)也加加入中檔檔酒行列列，開(kāi)發(fā)發(fā)中檔酒酒。（是是）企業(yè)涉足足新的領(lǐng)領(lǐng)域，關(guān)關(guān)系到全全局的發(fā)發(fā)展，是是戰(zhàn)略問(wèn)問(wèn)題。3由于于石油價(jià)價(jià)格持續(xù)續(xù)上漲，各國(guó)都都在醞釀釀開(kāi)發(fā)新新能源。其中用用酒精作作為汽油油的替代代產(chǎn)品是是其中的的一個(gè)方方案。企企業(yè)打算算同某發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)企企業(yè)聯(lián)合合開(kāi)發(fā)不不

2、揮發(fā)的的用于動(dòng)動(dòng)力的酒酒精。（是）企業(yè)即將將研發(fā)生生產(chǎn)新產(chǎn)產(chǎn)品，涉涉足新的的產(chǎn)品領(lǐng)領(lǐng)域，屬屬于戰(zhàn)略略問(wèn)題。4與一一家商場(chǎng)場(chǎng)就貨款款問(wèn)題發(fā)發(fā)生爭(zhēng)議議，對(duì)方方已訴至至法院。（否）屬于企業(yè)業(yè)糾紛，不是戰(zhàn)戰(zhàn)略問(wèn)題題。5購(gòu)買買設(shè)備的的意向已已定，協(xié)協(xié)議已簽簽，急待待履約。（否）僅涉及到到設(shè)備購(gòu)購(gòu)買的短短期行為為，非戰(zhàn)戰(zhàn)略問(wèn)題題6經(jīng)調(diào)調(diào)查研究究，認(rèn)為為今后一一段時(shí)期期內(nèi)東南南地區(qū)對(duì)對(duì)本企業(yè)業(yè)具有重重要意義義，有人人建議并并購(gòu)當(dāng)?shù)氐氐囊患壹揖茝S以以便開(kāi)拓拓東南市市場(chǎng)。（是）并購(gòu)涉及及的問(wèn)題題關(guān)乎企企業(yè)全局局，是屬屬于戰(zhàn)略略范疇的的。7董事事會(huì)研究究決定收收購(gòu)南方方一家酒酒廠，現(xiàn)現(xiàn)就有關(guān)關(guān)收購(gòu)的的法律問(wèn)問(wèn)題、

3、收收購(gòu)的價(jià)價(jià)格及被被購(gòu)企業(yè)業(yè)的人員員及財(cái)務(wù)務(wù)問(wèn)題進(jìn)進(jìn)行調(diào)研研與磋商商。（否否）收購(gòu)意向向已定，現(xiàn)今遇遇到的問(wèn)問(wèn)題僅僅僅是局部部磋商，不是戰(zhàn)戰(zhàn)略問(wèn)題題。8當(dāng)?shù)氐匾粭l街街道、當(dāng)當(dāng)?shù)匾涣辛羞M(jìn)京列列車分別別邀請(qǐng)本本酒廠參參加冠名名活動(dòng)，企業(yè)正正在考慮慮是否參參加競(jìng)標(biāo)標(biāo)。（否否）僅涉及到到某個(gè)行行為，不不是戰(zhàn)略略問(wèn)題9營(yíng)銷銷部總結(jié)結(jié)近幾年年?duì)I銷渠渠道的營(yíng)營(yíng)銷效果果，建議議從電視視廣告中中撤出來(lái)來(lái)，同時(shí)時(shí)將公益益贊助廣廣告渠道道作為營(yíng)營(yíng)銷的一一個(gè)主渠渠道。（否）僅涉及到到某個(gè)具具體部門門的一次次具體行行為，不不是戰(zhàn)略略問(wèn)題10企企業(yè)近期期請(qǐng)某廣廣告公司司設(shè)計(jì)了了三個(gè)廣廣告創(chuàng)意意方案，需要從從中選擇擇一個(gè)。

4、（否）僅涉及到到某個(gè)具具體部門門的一次次具體行行為，不不是戰(zhàn)略略問(wèn)題一、選擇擇當(dāng)?shù)匾灰患页扇巳私逃探逃?xùn)機(jī)構(gòu)構(gòu)，分析析其外部部環(huán)境。寫一個(gè)個(gè)10000字以以內(nèi)的分分析報(bào)告告。 要要求：簡(jiǎn)簡(jiǎn)單介紹紹企業(yè)該該機(jī)構(gòu)的的名稱、地址、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)項(xiàng)目（業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍）、資資金力量量等，指指出其主主要的宏宏觀環(huán)境境因素，所在行行業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈程程度、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手及競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)實(shí)力。二、選選擇你周周圍的一一種品牌牌的酒廠廠或其銷銷售商，分析其其外部環(huán)環(huán)境。寫寫一個(gè)110000字以內(nèi)內(nèi)的分析析報(bào)告。 要要求：簡(jiǎn)簡(jiǎn)單介紹紹企業(yè)該該機(jī)構(gòu)的的名稱、地址、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)項(xiàng)目（業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍）、資資金力量量等，指指出其主主要的宏

5、宏觀環(huán)境境因素，所在行行業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈程程度、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手及競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)實(shí)力。三、選擇擇你周圍圍的一家家銀行，分析其其外部環(huán)環(huán)境。寫寫一個(gè)110000字以內(nèi)內(nèi)的分析析報(bào)告。要求：簡(jiǎn)簡(jiǎn)單介紹紹企業(yè)該該機(jī)構(gòu)的的名稱、地址、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)項(xiàng)目（業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍）、資資金力量量等，指指出其主主要的宏宏觀環(huán)境境因素，所在行行業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈程程度、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手及競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)實(shí)力。(增加加)四、選擇擇你周圍圍的一家家書(shū)店，分析其其外部環(huán)環(huán)境。寫寫一個(gè)110000字以內(nèi)內(nèi)的分析析報(bào)告。 要要求：簡(jiǎn)簡(jiǎn)單介紹紹企業(yè)該該機(jī)構(gòu)的的名稱、地址、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)項(xiàng)目（業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍）、資資金力量量等，指指出其主主要的宏宏觀環(huán)境境

6、因素，所在行行業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈程程度、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手及競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)實(shí)力。作業(yè)三五、假設(shè)設(shè)你是當(dāng)當(dāng)?shù)氐囊灰患曳b裝制造經(jīng)經(jīng)銷商，請(qǐng)你為為其制定定一個(gè)企企業(yè)使命命，并說(shuō)說(shuō)明制定定這一使使命表述述的理由由，設(shè)計(jì)計(jì)一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)系列。字?jǐn)?shù)控控制在110000字以內(nèi)內(nèi)。浙江舟山山*服服飾有限限公司企企業(yè)使命命：讓中中國(guó)女性性穿出自自己的風(fēng)風(fēng)格1、我們們的事業(yè)業(yè)（企業(yè)業(yè)生存目目的）：設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、引領(lǐng)中中國(guó)女式式服裝；2、顧客客群：政政界、商商界、知知識(shí)界成成功女士士；3、顧客客的需要要：在重重要場(chǎng)合合穿著能能體現(xiàn)中中國(guó)元素素，提升升民族自自豪感的的服裝；4、滿足足顧客需需求的特特殊能力力：深度度挖掘

7、中中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化，全面鍛鍛造屬于于自己的的品牌個(gè)個(gè)性和文文化內(nèi)涵涵。繼承承和發(fā)揚(yáng)揚(yáng)中華民民族傳統(tǒng)統(tǒng)文化為為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代代氣息、流行元元素為主主軸，以以傳統(tǒng)服服飾為藍(lán)藍(lán)本，以以世界先先進(jìn)的服服裝制造造技術(shù)、工藝、設(shè)備為為依托。5、股東東、客戶戶、員工工、社會(huì)會(huì)的利益益：股東：為為股東提提供長(zhǎng)期期持續(xù)的的贏利能能力；客戶：滿滿足顧客客提升自自身形象象，穿著著舒適合合體貼的的需求；員工：給給員工提提供實(shí)現(xiàn)現(xiàn)自己愿愿望的平平臺(tái)；社會(huì)：回回饋社會(huì)會(huì)，促進(jìn)進(jìn)社會(huì)和和諧發(fā)展展；理由：現(xiàn)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)內(nèi)大型活活動(dòng)和日日常工作作環(huán)境中中，西服服套裝成成了女性性的職業(yè)業(yè)裝。但但西服套套裝是泊泊來(lái)品，穿著別別扭，冬冬天不

8、保保暖，且且不能表表現(xiàn)中國(guó)國(guó)優(yōu)秀的的服裝文文化。中國(guó)服裝裝大國(guó)的的地位已已毋庸置置疑，但但大而不不強(qiáng)卻是是不爭(zhēng)之之痛。在在設(shè)計(jì)、流行趨趨勢(shì)的發(fā)發(fā)布等方方面，西西方潮流流仍占主主導(dǎo)力量量。品牌牌方面，意大利利、美國(guó)國(guó)、法國(guó)國(guó)等國(guó)家家的一批批國(guó)際大大牌憑借借強(qiáng)大的的品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)一直直牢牢占占據(jù)著世世界服裝裝市場(chǎng)的的高端，獲取高高額附加加值。雖雖然中國(guó)國(guó)紡織服服裝每年年創(chuàng)造的的出口額額雖然非非?？捎^觀，但多多數(shù)企業(yè)業(yè)卻仍停停留在替替國(guó)際知知名品牌牌做加工工的階段段。此外外，傳統(tǒng)統(tǒng)的勞動(dòng)動(dòng)力的比比較優(yōu)勢(shì)勢(shì)以及中中國(guó)已經(jīng)經(jīng)形成的的配套產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的優(yōu)勢(shì)也也日漸受受到威脅脅。西方設(shè)計(jì)計(jì)界流傳傳著這樣樣一個(gè)觀觀

9、點(diǎn)：“沒(méi)有中中國(guó)元素素，就沒(méi)沒(méi)有氣派派?！比欢喽嗄陙?lái)，國(guó)內(nèi)女女裝界卻卻更傾向向于西方方時(shí)尚。在國(guó)力力漸盛的的今日，老百姓姓更強(qiáng)調(diào)調(diào)中華民民族的自自豪感。基于此此，舟山山*服服飾有限限公司開(kāi)開(kāi)始深度度挖掘中中國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)文化，全面鍛鍛造屬于于自己的的品牌個(gè)個(gè)性和文文化內(nèi)涵涵。以繼繼承和發(fā)發(fā)揚(yáng)中華華民族傳傳統(tǒng)文化化為基礎(chǔ)礎(chǔ)，以現(xiàn)現(xiàn)代氣息息、流行行元素為為主軸，以唐裝裝、漢裝裝、旗袍袍等傳統(tǒng)統(tǒng)服飾為為藍(lán)本，以世界界先進(jìn)的的服裝制制造技術(shù)術(shù)、工藝藝、設(shè)備備為依托托推出“讓中國(guó)國(guó)女性穿穿出自己己的風(fēng)格格”。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)系列：1、唐唐裝；22、旗袍袍（適合合政府工工作女性性出席重重大活動(dòng)動(dòng)）；33、各種種套裝

10、等等；六、假設(shè)設(shè)你是你你所在的的城市（區(qū)、縣縣）的一一家房地地產(chǎn)開(kāi)發(fā)發(fā)企業(yè)，試為其其制定一一個(gè)企業(yè)業(yè)使命、戰(zhàn)略目目標(biāo)及實(shí)實(shí)現(xiàn)該戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)的措施施。要求求你的方方案與所所在地的的房地產(chǎn)產(chǎn)開(kāi)發(fā)企企業(yè)相符符。字?jǐn)?shù)數(shù)控制在在10000字以以內(nèi)。企業(yè)名稱稱：舟山山綠城房房地產(chǎn)開(kāi)開(kāi)發(fā)有限限公司企業(yè)使命命：為員員工創(chuàng)造造平臺(tái)、為客戶戶創(chuàng)造價(jià)價(jià)值、為為城市創(chuàng)創(chuàng)造美麗麗、為社社會(huì)創(chuàng)造造財(cái)富戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)：努力力營(yíng)造和和諧、溫溫馨、文文明的住住宅產(chǎn)品品，致力力于共同同參與臨臨城新區(qū)區(qū)的開(kāi)發(fā)發(fā)建設(shè)。戰(zhàn)略措施施：1、在臨臨城新區(qū)區(qū)開(kāi)發(fā)多多種類型型的住房房產(chǎn)品，形態(tài)涵涵蓋別墅墅、多層層公寓、高層公公寓、酒酒店式高高級(jí)服務(wù)

11、務(wù)公寓等等。2、在臨臨城新區(qū)區(qū)開(kāi)發(fā)建建設(shè)“綠城舟舟山大酒酒店”，極大大地提升升企業(yè)在在該區(qū)域域內(nèi)的知知名度。3、依靠靠?jī)?yōu)秀的的人才資資源求發(fā)發(fā)展。加加強(qiáng)對(duì)懂懂管理、懂技術(shù)術(shù)的復(fù)合合型人才才的培養(yǎng)養(yǎng)。不斷斷提高各各類管理理人員的的專業(yè)理理論水平平和技術(shù)術(shù)業(yè)務(wù)素素質(zhì)。4、建立立了一套套完整、有效、科學(xué)的的管理體體制，以以形成領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)決策策能力強(qiáng)強(qiáng)，管理理層精干干，執(zhí)行行人員效效率高的的工作特特點(diǎn)，為為實(shí)現(xiàn)企企業(yè)發(fā)展展戰(zhàn)略打打下了良良好基礎(chǔ)礎(chǔ)。5、以人人文主義義理想為為指導(dǎo)，加強(qiáng)員員工對(duì)社社會(huì)、對(duì)對(duì)歷史、對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的責(zé)責(zé)任感，致力于于為社會(huì)會(huì)創(chuàng)造文文明、和和諧、溫溫馨、優(yōu)優(yōu)雅的人人文產(chǎn)品品，形成成獨(dú)特

12、的的企業(yè)文文化。七、查閱閱兩面針針集團(tuán)的的基本信信息，根根據(jù)目前前該企業(yè)業(yè)的業(yè)務(wù)務(wù)狀況及及經(jīng)營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)，假假定該企企業(yè)打算算實(shí)行多多元化經(jīng)經(jīng)營(yíng)，請(qǐng)請(qǐng)你為其其制定多多元化戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)、多元元化業(yè)務(wù)務(wù)的數(shù)量量及所屬屬行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域。說(shuō)說(shuō)明你選選擇的理理由。字字?jǐn)?shù)控制制在10000字字以內(nèi)。柳州兩面面針股份份有限公公司起源源于19941年年成立的的亞洲枧枧廠等55家小型型私營(yíng)肥肥皂廠；19556年經(jīng)經(jīng)公私合合營(yíng)組成成“柳州市市肥皂廠廠”；19963年年肥皂廠廠更名為為“柳州市市日用化化工廠”；19978年年其牙膏膏車間分分離，單單獨(dú)組建建“柳州市市牙膏廠廠”；19980年年新廠建建成；119944年改制制

13、為股份份公司；20004年成成為行業(yè)業(yè)內(nèi)首家家掛牌上上市的企企業(yè)。公公司總部部位于山山清水秀秀的城市市柳州。公司在在江蘇揚(yáng)揚(yáng)州投資資新建了了酒店用用品公司司，并在在廣西融融水興建建了竹木木制品廠廠以及南南藥GAAP種植植基地，20005年全全額收購(gòu)購(gòu)與重組組了安徽徽芳草日日化股份份有限公公司。公司產(chǎn)業(yè)業(yè)有：個(gè)個(gè)人及家家居護(hù)理理用品、植物藥藥、紙制制品、酒酒店用品品、竹木木制品；此外公公司還從從事資本本經(jīng)營(yíng)和和房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)務(wù)。多元化的的企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)標(biāo)：實(shí)現(xiàn)現(xiàn)公司管管理從工工廠制模模式向集集團(tuán)化上上市公司司模式過(guò)過(guò)渡，從從而達(dá)到到高效管管理模式式與要求求，最終終利于整整合與優(yōu)優(yōu)化兩面面針的整整體資

14、源源，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)股份公公司價(jià)值值最大化化。多元化業(yè)業(yè)務(wù)所屬屬行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域：出出口貿(mào)易易、房地地產(chǎn)、制制造業(yè)及及資本運(yùn)運(yùn)營(yíng)為四四大核心心板塊。選擇理由由：隨著著中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的高高速發(fā)展展，中國(guó)國(guó)也在不不斷的融融入世界界，中國(guó)國(guó)在世界界上的聲聲音也在在不斷的的加強(qiáng)，進(jìn)而促促使中國(guó)國(guó)出口貿(mào)貿(mào)易額不不斷提高高；房地地產(chǎn)業(yè)也也在呈現(xiàn)現(xiàn)出很好好的發(fā)展展趨勢(shì)，尤其在在一段時(shí)時(shí)間內(nèi)，房地產(chǎn)產(chǎn)投資依依然會(huì)有有很大的的獲利可可能；作作為世界界上非常常大的制制造業(yè)大大國(guó)，中中國(guó)始終終在世界界上牢牢牢把握這這一地位位，特別別是近階階段，中中國(guó)制造造業(yè)發(fā)展展非常迅迅速，使使得制造造業(yè)呈現(xiàn)現(xiàn)了勃勃勃生機(jī)；指企業(yè)業(yè)將自己己所擁有有

15、的一切切有形和和無(wú)形的的存量資資本通過(guò)過(guò)流動(dòng)，優(yōu)化配配量等各各種方式式進(jìn)行有有效運(yùn)營(yíng)營(yíng)，變?yōu)闉榭梢栽鲈鲋档幕罨罨Y本本，以最最大限度度地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)資本增增值目標(biāo)標(biāo)，獲取取最大的的利益。八、查閱閱新浪、網(wǎng)易、TOMM、搜狐狐最新的的經(jīng)營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)資料料及財(cái)務(wù)務(wù)年報(bào)，近兩年年來(lái)的各各項(xiàng)業(yè)務(wù)務(wù)收入報(bào)報(bào)表，從從四個(gè)門門戶網(wǎng)站站企業(yè)中中選擇一一家，為為其制定定一步的的戰(zhàn)略方方案，包包括對(duì)哪哪些業(yè)務(wù)務(wù)進(jìn)行重重點(diǎn)投入入，對(duì)哪哪些業(yè)務(wù)務(wù)進(jìn)行縮縮減，新新增哪些些業(yè)務(wù)，盡可能能按照課課程的基基本理論論進(jìn)行分分析。字字?jǐn)?shù)控制制在10000字字以內(nèi)。解析：先先填寫下下面是四四大門戶戶網(wǎng)站220066年和220077年的財(cái)財(cái)務(wù)

16、報(bào)告告數(shù)據(jù)，然后從從四個(gè)門門戶網(wǎng)站站企業(yè)中中選擇一一家，為為其制定定一步的的戰(zhàn)略方方案，包包括對(duì)哪哪些業(yè)務(wù)務(wù)進(jìn)行重重點(diǎn)投入入，對(duì)哪哪些業(yè)務(wù)務(wù)進(jìn)行縮縮減，新新增哪些些業(yè)務(wù)，盡可能能按照課課程的基基本理論論進(jìn)行分分析。年度20066年20077年項(xiàng)目廣告游戲增值總收入凈利潤(rùn)廣告游戲增值總收入凈利潤(rùn)新浪0.07770.60080.02260.7880.422628.7741.440.02263840.22網(wǎng)易0.29950.24420.53370.100445-6164TOM0.033890.28880.300880.111755314.77搜狐0.22280.90.344118.33以下是解解題模

17、式式：例1、下下面是四四大門戶戶網(wǎng)站220066年第二二季度的的財(cái)務(wù)報(bào)報(bào)告數(shù)據(jù)據(jù)，根據(jù)據(jù)下述數(shù)數(shù)據(jù)，設(shè)設(shè)計(jì)所在在公司的的戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃，即即今后的的業(yè)務(wù)格格局。選擇新浪浪分析如如下：實(shí)實(shí)行多元元化戰(zhàn)略略，由于于新浪的的實(shí)力還還有限，同時(shí)在在多個(gè)方方向上采采取成長(zhǎng)長(zhǎng)型戰(zhàn)略略，會(huì)分分散企業(yè)業(yè)的資源源，反而而達(dá)不到到應(yīng)有的的效果，因此，廣告業(yè)業(yè)務(wù)采取取無(wú)變化化的穩(wěn)定定型戰(zhàn)略略；大力力開(kāi)發(fā)游游戲業(yè)務(wù)務(wù)，對(duì)于于增值業(yè)業(yè)務(wù)，實(shí)實(shí)行密集集化增長(zhǎng)長(zhǎng)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取該該市場(chǎng)。TOM：企業(yè)所所在的行行業(yè)屬于于發(fā)展趨趨勢(shì)，采采取多元元化和一一體化戰(zhàn)戰(zhàn)略。大大力發(fā)展展廣告業(yè)業(yè)務(wù)和手手機(jī)游戲戲業(yè)務(wù)。鞏固增增值業(yè)務(wù)務(wù)。發(fā)展展的方式

18、式為收購(gòu)購(gòu)上上游游企業(yè)。先不考考慮收購(gòu)購(gòu)門戶網(wǎng)網(wǎng)站。九、在牛牛排包裝裝行業(yè)中中，傳統(tǒng)統(tǒng)的成本本鏈包括括：在分分布很稀稀疏的各各個(gè)農(nóng)莊莊和農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)飼養(yǎng)牛牛群，將將這些活活牛運(yùn)到到勞動(dòng)密密集型的的屠宰場(chǎng)場(chǎng)，然后后將整塊塊牛排送送到零售售商處，它們的的屠宰部部再把牛牛排砍的的小一些些，包裝裝起來(lái)賣賣給購(gòu)物物者。俄俄亥俄州州牛排包包裝公司司采用了了一個(gè)完完全不同同的戰(zhàn)略略改造了了傳統(tǒng)的的價(jià)值鏈鏈，建立立大型的的自動(dòng)化化屠宰場(chǎng)場(chǎng)，并將將屠宰場(chǎng)場(chǎng)建在便便于經(jīng)濟(jì)濟(jì)運(yùn)輸牛牛群的地地方，在在加工廠廠將部分分牛肉砍砍成更小小一點(diǎn)從從而數(shù)量量會(huì)隨之之增多的的牛肉塊塊，之后后裝盒，然后再再裝運(yùn)到到零售商商那里。該公司司

19、的入廠廠牛群運(yùn)運(yùn)輸費(fèi)用用在傳統(tǒng)統(tǒng)價(jià)值鏈鏈下是一一個(gè)主要要的成本本項(xiàng)目，但現(xiàn)在在可以因因減少了了長(zhǎng)途運(yùn)運(yùn)輸而大大大減少少了；同同時(shí)，不不再整塊塊運(yùn)送牛牛肉因而而也減少少了高額額的牛肉肉廢棄，大減少少了出廠廠成本。該公司司采取的的戰(zhàn)略非非常成功功，從而而取得了了美國(guó)最最大的牛牛肉包裝裝公司的的地位，一舉超超越了先先前的行行業(yè)領(lǐng)先先者。根據(jù)該例例說(shuō)明（1）該該公司采采取的是是哪種競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略略？（2）該該公司從從哪些方方面保證證這種戰(zhàn)戰(zhàn)略的運(yùn)運(yùn)用？答：1、公司采采取的是是成本領(lǐng)領(lǐng)先其它它公司的的戰(zhàn)略2、戰(zhàn)略略應(yīng)用：（1）要要想降低低企業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)成本本，必須須研究企企業(yè)的價(jià)價(jià)值鏈，對(duì)價(jià)值值鏈進(jìn)行行重構(gòu)，使

20、價(jià)值值鏈的累累計(jì)成本本降低。（2）該該例企業(yè)業(yè)改造了了企業(yè)的的價(jià)值鏈鏈，省去去了零售售商二次次切割分分裝的成成本，同同時(shí)減少少了重量量損失。（3）該該企業(yè)同同時(shí)開(kāi)展展內(nèi)部?jī)r(jià)價(jià)值鏈管管理，大大幅度削削減了入入廠牛排排的運(yùn)輸輸費(fèi)。（4）降降低成本本要將注注意力集集中于傳傳統(tǒng)價(jià)值值鏈下的的主要成成本項(xiàng)目目，只有有這樣才才能大幅幅度降低低成本，采取成成本領(lǐng)先先戰(zhàn)略。十、牡丹丹中油國(guó)國(guó)際信用用卡是由由中國(guó)工工商銀行行和中石石油聯(lián)手手打造的的，國(guó)內(nèi)內(nèi)第一張張可在加加油站使使用的全全國(guó)性聯(lián)聯(lián)名卡。牡丹中中油國(guó)際際信用卡卡除具有有牡丹國(guó)國(guó)際信用用卡的一一切功能能外，還還享有刷刷卡加油油優(yōu)惠和和多項(xiàng)增增值服務(wù)務(wù)

21、，真正正實(shí)現(xiàn)“一卡在在手，全全國(guó)加油油”無(wú)障礙礙消費(fèi),助您愜愜意享受受駕車樂(lè)樂(lè)趣。牡丹中油油國(guó)際信信用卡包包括威士士、萬(wàn)事事達(dá)卡和和美國(guó)運(yùn)運(yùn)通三個(gè)個(gè)品牌，客戶可可根據(jù)自自己的喜喜好選擇擇不同品品牌的產(chǎn)產(chǎn)品。下下面是該該信用卡卡的主要要功能：（1）刷刷卡加油油便利。牡丹中中油國(guó)際際信用卡卡可在中中石油全全國(guó)1440000多座加加油站(點(diǎn)擊下下載)輕輕松刷卡卡加油，不久更更將擴(kuò)大大到1770000多座加加油站。（2）刷刷卡折扣扣優(yōu)惠。20009年112月331日前前，持牡牡丹中油油國(guó)際信信用卡在在中石油油加油站站的工行行POSS機(jī)上刷刷卡加油油，可享享受1%折扣優(yōu)優(yōu)惠。（3）224小時(shí)時(shí)全國(guó)道道路

22、汽車車救援特特惠服務(wù)務(wù)。從220066年7月月1日起起，牡丹丹中油國(guó)國(guó)際信用用卡持卡卡人可享享受雙重重優(yōu)惠（會(huì)員價(jià)價(jià)格基礎(chǔ)礎(chǔ)上再折折扣）的的24小小時(shí)全國(guó)國(guó)道路汽汽車救援援服務(wù)，為您駕駕車出行行免除后后顧之憂憂。（4）專專項(xiàng)聯(lián)名名積分。使用牡牡丹中油油國(guó)際信信用卡在在中石油油加油站站工行PPOS刷刷卡加油油，可累累積專項(xiàng)項(xiàng)聯(lián)名積積分，憑憑此積分分可參加加不定期期的積分分兌換活活動(dòng)。（5）消消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)優(yōu)惠。持卡人人全面享享受牡丹丹國(guó)際信信用卡積積分獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)計(jì)劃和和不定期期促銷優(yōu)優(yōu)惠。（6）特特別年費(fèi)費(fèi)優(yōu)惠。年刷卡卡消費(fèi)滿滿5筆或或累計(jì)消消費(fèi)金額額達(dá)到550000元人民民幣（含含等值外外幣），即可自

23、自動(dòng)免除除當(dāng)年年年費(fèi)，徹徹底免除除您的后后顧之憂憂。（7）金金融服務(wù)務(wù)功能?？稍谥兄袊?guó)工商商銀行遍遍布全國(guó)國(guó)的近22萬(wàn)家營(yíng)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)點(diǎn)、近22萬(wàn)臺(tái)AATM、近200萬(wàn)家特特約商戶戶以及數(shù)數(shù)十萬(wàn)臺(tái)臺(tái)帶有銀銀聯(lián)標(biāo)識(shí)識(shí)的POOS和AATM上上使用。根據(jù)以上上信息，試分析析：（1）中中國(guó)工商商銀行與與中國(guó)石石油總公公司的合合作屬于于哪種類類型的合合作？（2）在在該合作作中中國(guó)國(guó)工商銀銀行和中中國(guó)石油油總公司司各得到到了哪些些利益？（3）試試總結(jié)該該種合作作成功的的條件。答：、中國(guó)工工商銀行行與中國(guó)國(guó)石油總總公司的的合作屬屬于合作作營(yíng)銷中中的渠道道合作、工商商銀行是是中國(guó)最最大的國(guó)國(guó)有銀行行之一，營(yíng)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)

24、點(diǎn)多，分布廣廣，擁有有龐大的的客戶群群，除存存取款業(yè)業(yè)務(wù)外，還有其其他增值值業(yè)務(wù)。中國(guó)石石油是中中國(guó)最大大的石油油銷售企企業(yè)之一一，在全全國(guó)各地地?fù)碛袛?shù)數(shù)量眾多多的加油油網(wǎng)點(diǎn)。兩家合合作，工工商銀行行可以擴(kuò)擴(kuò)大客戶戶數(shù)量，特別是是優(yōu)質(zhì)客客戶的數(shù)數(shù)量，增增加存款款額度，增加發(fā)發(fā)卡年費(fèi)費(fèi)收入，可以將將中石油油作為理理財(cái)和結(jié)結(jié)算業(yè)務(wù)務(wù)的客戶戶。中石石油也可可以擴(kuò)大大固定客客戶的數(shù)數(shù)量，同同時(shí)通過(guò)過(guò)工商銀銀行的數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以清清楚地了了解加油油者的分分類情況況，便于于中石油油有針對(duì)對(duì)性地進(jìn)進(jìn)行客戶戶服務(wù)，開(kāi)展有有效的促促銷活動(dòng)動(dòng)，由于于持卡加加油，減減少了現(xiàn)現(xiàn)流轉(zhuǎn)甚甚至可以以由銀行行代開(kāi)發(fā)發(fā)票，減減少

25、了中中石油的的人力投投入。作為合作作雙方，合作的的主要條條款應(yīng)當(dāng)當(dāng)有：（1）發(fā)發(fā)行卡的的名稱，功能及及各種優(yōu)優(yōu)惠措施施。（22）基于于牡丹加加油卡的的信息提提供義務(wù)務(wù)。（33）雙方方圍繞牡牡丹加油油卡開(kāi)展展活動(dòng)的的分工及及相互協(xié)協(xié)作配合合約定等等。、雙方方的有相相互的利利益需求求而且且各自都都是各自自領(lǐng)域的的強(qiáng)勢(shì)企企業(yè)，有有廣闊的的客戶群群，以及及互相之之間聯(lián)系系緊密，有開(kāi)展展合作的的可能。十一、MMoteel6和和里茨卡爾頓頓在住宿宿行業(yè)中中參與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的市市場(chǎng)定位位恰恰相相反。MMoteel6滿滿足的是是那些很很注重價(jià)價(jià)格的旅旅行者的的要求，他們所所想要的的是一個(gè)個(gè)干凈的的沒(méi)有附附加服務(wù)務(wù)的

26、地方方來(lái)過(guò)夜夜。為了了達(dá)到低低成本提提供隔夜夜住宿的的目的，Mottel66采取了了以下措措施：（1）選選擇相對(duì)對(duì)便宜的的地點(diǎn)來(lái)來(lái)建筑住住宿房間間通常常是在州州與州的的交界和和高速公公路地段段，都避避免支付付高額的的黃金地地段費(fèi)用用；（22）只建建設(shè)一些些基本的的設(shè)施沒(méi)有有飯館和和酒吧，也極少少有游泳泳池；（3）依依靠標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的建筑筑設(shè)計(jì)，并且只只需要一一些并不不昂貴的的材料和和低成本本的建筑筑技術(shù)；（4）房間設(shè)設(shè)施和布布置也很很簡(jiǎn)單。這樣一一來(lái)，就就既降低低了建筑筑成本，又降低低了運(yùn)作作成本。由于沒(méi)沒(méi)有飯館館、酒吧吧和各種種顧客服服務(wù)，所所以在MMoteel6一一間住房房的運(yùn)作作只需要要前廳人

27、人員、房房間清掃掃人員、房架及及地面維維修人員員就可以以了。為為了在那那些要求求簡(jiǎn)單的的旅行者者中推進(jìn)進(jìn)Mottel66的概念念，Mootell6連鎖鎖利用了了獨(dú)特的的易于辨辨認(rèn)的收收音機(jī)廣廣告，其其中這些些廣告是是由全國(guó)國(guó)聯(lián)合的的收音機(jī)機(jī)廣播名名人Toom Boddettt來(lái)制作作的，它它們描述述了Mootell6的干干凈房間間、沒(méi)有有附加項(xiàng)項(xiàng)目的設(shè)設(shè)施、友友好的氛氛圍，以以及較低低的費(fèi)用用（每晚晚通常在在30美美元以下下）?？栴D的的對(duì)象主主要是那那些愿意意支付且且支付得得起高級(jí)級(jí)的住宿宿和一個(gè)個(gè)一流的的個(gè)人服服務(wù)的旅旅行者和和度假者者?？枲栴D的特特色是：（1）黃金金地段從很很多房間間

28、都能夠夠看到如如畫的視視野風(fēng)景景；（22）定制制的建筑筑設(shè)計(jì)；（3）幽雅雅的飯店店，食物物精美、名廚主主理；（4）游泳泳池、健健身設(shè)施施及其他他休閑設(shè)設(shè)施；（5）雅致致的休息息間和酒酒吧；（6）高級(jí)級(jí)的房間間住宿條條件；（7）適時(shí)時(shí)適地的的顧客服服務(wù)和娛娛樂(lè)休閑閑機(jī)會(huì)；（8）大規(guī)規(guī)模受過(guò)過(guò)很好訓(xùn)訓(xùn)練的專專業(yè)工作作班子，他們?yōu)闉槭姑恳灰粋€(gè)顧客客的逗留留都非常常愜意面面竭盡全全力。請(qǐng)根據(jù)以以上資料料回答：（1）兩兩家公司司分別采采用的是是何種競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略略？這兩兩種不同同的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的的適用條條件有哪哪些？前者低成成本重點(diǎn)點(diǎn)集中戰(zhàn)戰(zhàn)略，后后者是差差異化集集中戰(zhàn)略略。前者的適適用條件件：擁有有一個(gè)重重

29、視價(jià)格格的市場(chǎng)場(chǎng)群體；企業(yè)能能夠通過(guò)過(guò)各種方方式降低低成本；等。后后者的適適用條件件：擁有有一個(gè)具具有特定定需求的的市場(chǎng)群群體（如如案例中中注重服服務(wù)質(zhì)量量而無(wú)所所謂價(jià)格格的消費(fèi)費(fèi)者）；企業(yè)有有足夠的的資金力力量提供供相應(yīng)的的高端服服務(wù)；等等。適用條件件：p1118，p1222（2）兩兩家公司司都是經(jīng)經(jīng)營(yíng)旅館館業(yè)的，為什么么能夠采采取截然然不同的的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)戰(zhàn)略？實(shí)例表明明：1重點(diǎn)點(diǎn)集中戰(zhàn)戰(zhàn)略有兩兩種類型型，一種種是低成成本的重重點(diǎn)集中中，另一一種是差差異化的的重點(diǎn)集集中，兩兩種集中中化戰(zhàn)略略都可能能取得成成功。MMoteel6采采用的是是低成本本的重點(diǎn)點(diǎn)集中戰(zhàn)戰(zhàn)略，卡卡爾頓采采用的是是差異化化的

30、重點(diǎn)點(diǎn)集中戰(zhàn)戰(zhàn)略。2重點(diǎn)點(diǎn)集中戰(zhàn)戰(zhàn)略的適適用條件件：（11）具有有完全不不同的用用戶群，這些用用戶或有有不同的的需求，或以不不同的方方式使用用產(chǎn)品（2）在在相同的的目標(biāo)細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)中，其其他競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手不不打算實(shí)實(shí)行重點(diǎn)點(diǎn)集中戰(zhàn)戰(zhàn)略（33）企業(yè)業(yè)的資源源不允許許其追求求廣泛的的細(xì)分市市場(chǎng)（44）行業(yè)業(yè)中各細(xì)細(xì)分部門門在規(guī)模模、成長(zhǎng)長(zhǎng)率、獲獲利能力力方面存存在很大大差異，致使某某些細(xì)分分部門比比其他部部門更有有吸引力力。3集中中化戰(zhàn)略略的實(shí)施施必須要要使目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)足足夠大。企業(yè)一一定要根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)分的的情況決決定自己己的目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)定定位，將將精力集集中于自自己的目目標(biāo)顧客客。這兩兩家公司司都把精

31、精力集中中在整體體市場(chǎng)的的一個(gè)很很狹窄的的部分，Mottel66的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的的基礎(chǔ)是是能夠以以比競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手低低的成本本為對(duì)價(jià)價(jià)格很謹(jǐn)謹(jǐn)慎的旅旅行者提提供基本本的、經(jīng)經(jīng)濟(jì)的住住宿服務(wù)務(wù)。卡爾爾頓競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的的基礎(chǔ)是是能夠?yàn)闉橐蝗焊桓挥械目涂蛻籼峁┕┥铣说牡淖∷薹?wù)和無(wú)無(wú)與倫比比的個(gè)人人服務(wù)。它們都都能夠獲獲得競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的成功功雖然然它們所所采取的的戰(zhàn)略處處于兩個(gè)個(gè)極端，因?yàn)樽∽∷奘袌?chǎng)場(chǎng)包含著著多種多多樣的購(gòu)購(gòu)買者細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)，它們們的偏好好和支付付能力也也多種多多樣。十二、某某小區(qū)共共有人口口300000人人，其中中三口之之家占440%，兩口之之家占220%，與老人人一起生生活的家家庭有330%

32、。商品房房住戶占占30%，回遷遷戶和經(jīng)經(jīng)濟(jì)適用用房住戶戶占700%。該該小區(qū)共共有代步步車輛550000輛，其其中高檔檔車5000輛，中檔車車15000輛。在該小區(qū)區(qū)門口有有一家咖咖啡館，采取以以下定位位方案：（1）目目標(biāo)顧客客。以商商品房住住房中的的50%為目標(biāo)標(biāo)，為其其提供小小憩、會(huì)會(huì)客等服服務(wù)（2）咖咖啡館的的規(guī)模。以200張桌子子、600個(gè)座位位為限，平均目目標(biāo)上座座率為330%。（3）咖咖啡館的的主要服服務(wù)項(xiàng)目目有現(xiàn)磨磨咖啡、各種冰冰咖啡、特色飲飲品、若若干種快快餐、西西餐點(diǎn)心心。（4）服服務(wù)情況況。專人人領(lǐng)座，人手一一份菜單單、隨身身衣物和和物品保保管服務(wù)務(wù)、免費(fèi)費(fèi)無(wú)線上上網(wǎng)，每每

33、張餐桌桌配備供供客人隨隨時(shí)使用用的紙筆筆。店堂堂空調(diào)溫溫度適宜宜，播放放柔和、舒緩、高雅輕輕聲的音音樂(lè)。服服務(wù)人員員衣著整整齊、彬彬彬有禮禮。試分析該該咖啡館館采取的的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)戰(zhàn)略類型型？采取取該種戰(zhàn)戰(zhàn)略應(yīng)具具備哪些些條件？差異化集集中戰(zhàn)略略（跟上上題的卡卡爾頓差差不多，都是服服務(wù)于較較高端消消費(fèi)者的的，我不不多說(shuō)了了）該店的價(jià)價(jià)格水平平會(huì)定在在什么水水平，為為什么？根據(jù)消費(fèi)費(fèi)層次自自己定1實(shí)施差差異化戰(zhàn)戰(zhàn)略的外外部條件件(1)可可以有很很多途徑徑創(chuàng)造企企業(yè)與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手之間的的差異，并且這這種差異異被顧客客認(rèn)為是是有價(jià)值值的。(2)顧顧客對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的需需求和使使用要求求是多樣樣的，即即顧客需需求

34、是與與差異的的。(3)采采用類似似差異化化途徑的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手很少少，即真真正能夠夠保證企企業(yè)是“差異化化”的。(4)技技術(shù)變革革很快，市場(chǎng)上上的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)主要集集中在不不斷地推推出新的的產(chǎn)品特特色。2實(shí)施差差異化戰(zhàn)戰(zhàn)略的內(nèi)內(nèi)部條件件(1)具具有很強(qiáng)強(qiáng)的研究究開(kāi)發(fā)能能力，研研究人員員要有創(chuàng)創(chuàng)造性的的眼光。(2)企企業(yè)具有有以其產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量或技術(shù)術(shù)領(lǐng)先的的聲望。(3)企企業(yè)在這這一行業(yè)業(yè)有悠久久的歷史史或吸取取其他企企業(yè)的技技能并自自成一體體。(4)很很強(qiáng)的市市場(chǎng)營(yíng)銷銷能力。(5)研研究與開(kāi)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)以及市市場(chǎng)營(yíng)銷銷等職能能部門之之間要具具有很強(qiáng)強(qiáng)的協(xié)調(diào)調(diào)性。(6)企企業(yè)要具具備吸引引高級(jí)研研

35、究人員員、創(chuàng)造造性人才才和高技技能職員員的物質(zhì)質(zhì)設(shè)施。(7)各各種銷售售渠道強(qiáng)強(qiáng)有力的的合作。價(jià)格一般般分低價(jià)價(jià)中等價(jià)價(jià)高價(jià)三三種;該該咖啡館館應(yīng)定位位在高價(jià)價(jià),因?yàn)闉榭Х瑞^館目標(biāo)顧顧客為這這個(gè)小區(qū)區(qū)30%的商品品房住戶戶,數(shù)量量較少;而且咖咖啡館規(guī)規(guī)模小、目標(biāo)客客戶只占占50%、平均均目標(biāo)上上座率為為30%,這樣樣就顯示示了企業(yè)業(yè)的目標(biāo)標(biāo)客戶是是高收入入人群,并且咖咖啡館提提供的是是高質(zhì)量量、高水水平的服服務(wù)，值值得咖啡啡館定位位在高價(jià)價(jià)上，其其次咖啡啡店的規(guī)規(guī)模不大大，并且且所希望望的上座座率也不不高，這這樣要想想得到高高利潤(rùn)，就必須須采用高高價(jià)格。高檔的的服務(wù)也也必須投投入更多多的資金金

36、，要想想取得回回報(bào)，也也就必須須提高消消費(fèi)水平平。解析：范范例1企業(yè)名稱稱：北京京市蓓蕾蕾幼兒園園住址：北北京市朝朝陽(yáng)區(qū)十十里堡北北區(qū)211號(hào)主要業(yè)務(wù)務(wù)：2、56歲兒兒童日托托該企業(yè)的的市場(chǎng)細(xì)細(xì)分為日日托幼兒兒園、全全托幼兒兒園、半半日托幼幼兒園、臨時(shí)托托幼兒園園及以上上幾種托托兒形式式為一體體的幼兒兒園。因因?yàn)橛變簝鹤岳砟苣芰凹壹议L(zhǎng)自身身認(rèn)識(shí)方方面的因因素，幼幼兒園行行業(yè)主要要業(yè)務(wù)是是以日托托為主的的，所以以該幼兒兒園在行行業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)分中中所占的的位置比比其他幾幾種都要要高。今后幾年年該企業(yè)業(yè)所面臨臨的宏觀觀環(huán)境可可能對(duì)該該企業(yè)造造成的影影響，我我個(gè)人認(rèn)認(rèn)為有以以下幾點(diǎn)點(diǎn)：1、政治治法律環(huán)

37、環(huán)境方面面：自從從我國(guó)提提出科科教興國(guó)國(guó)的口口號(hào)之后后，政府府對(duì)教育育提出了了很多的的改進(jìn)方方法，相相應(yīng)也頒頒發(fā)了很很多的相相關(guān)規(guī)章章制度和和法律法法規(guī)。例例如：取取消占助助費(fèi)這一一政策，可能就就增加了了很多學(xué)學(xué)生的責(zé)責(zé)校機(jī)會(huì)會(huì)，以前前有些不不太好的的幼兒園園以不收收占助費(fèi)費(fèi)來(lái)招攬攬學(xué)生，而現(xiàn)在在這一點(diǎn)點(diǎn)就不是是他的優(yōu)優(yōu)勢(shì)了；北京市市教育局局規(guī)定注注冊(cè)幼兒兒園的場(chǎng)場(chǎng)地不少少于3000平米米，這項(xiàng)項(xiàng)規(guī)定就就限制了了一些小小型的、教學(xué)環(huán)環(huán)境不達(dá)達(dá)標(biāo)的幼幼兒園。2、經(jīng)濟(jì)濟(jì)環(huán)境方方面：隨隨著國(guó)民民經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，國(guó)民收收入的提提高，居居民用于于教育的的費(fèi)用也也逐步增增長(zhǎng)，但但同時(shí)對(duì)對(duì)教育的的質(zhì)量也也提出

38、了了更高的的要求。這樣就就有利于于教育質(zhì)質(zhì)量高、對(duì)學(xué)生生負(fù)責(zé)的的幼兒園園的生存存，而一一些教育育質(zhì)量差差又不改改善的幼幼兒園可可能會(huì)面面臨淘汰汰的局面面。3、社會(huì)會(huì)文化環(huán)環(huán)境方面面：以前前人們認(rèn)認(rèn)為從小小學(xué)開(kāi)始始讓小孩孩接受正正規(guī)的教教育就可可以了，但隨著著人們對(duì)對(duì)幼兒教教育及幼幼兒智力力發(fā)展的的問(wèn)題了了解認(rèn)識(shí)識(shí)后，幼幼兒園已已經(jīng)不再再被認(rèn)為為是哄孩孩子玩而而已，而而是小孩孩學(xué)習(xí)知知識(shí)的地地方。這這樣就對(duì)對(duì)幼兒園園的教學(xué)學(xué)質(zhì)量、教學(xué)形形式都提提出了很很高的要要求。4、人口口因素方方面：我我國(guó)人口口老齡化化日趨嚴(yán)嚴(yán)重，而而新生兒兒的數(shù)量量卻逐漸漸減少，這樣也也會(huì)影響響幼兒園園的生源源來(lái)源。幼兒教

39、育育行業(yè)主主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)特征是是競(jìng)爭(zhēng)者者的數(shù)量量，因?yàn)闉樵撔袠I(yè)業(yè)的地域域性很強(qiáng)強(qiáng)，一個(gè)個(gè)地區(qū)的的生源的的變化幾幾乎很小小，但如如果幼兒兒園的數(shù)數(shù)量增加加，那么么就會(huì)有有競(jìng)爭(zhēng)。蓓蕾幼兒兒園現(xiàn)有有的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手是是石佛營(yíng)營(yíng)幼兒園園和佳藝藝幼兒園園。石佛佛營(yíng)幼兒兒園是一一所收費(fèi)費(fèi)比較低低，沒(méi)有有什么特特色的幼幼兒園，并且教教學(xué)環(huán)境境比較差差的幼兒兒園，對(duì)對(duì)于現(xiàn)在在家長(zhǎng)的的收入水水平和家家長(zhǎng)對(duì)孩孩子教育育的稱度度來(lái)看，一個(gè)月月對(duì)交2200元元錢并不不是很難難的事情情，所以以他對(duì)蓓蓓蕾并不不會(huì)造成成多少影影響；佳佳藝幼兒兒園是一一所以藝藝術(shù)為主主題的幼幼兒園，科學(xué)研研究證明明，6歲歲以下兒兒童受音音樂(lè)的影影響

40、比成成年人要要大，所所以現(xiàn)在在很多家家長(zhǎng)都愿愿意讓自自己的孩孩子學(xué)習(xí)習(xí)音樂(lè)，尤其是是樂(lè)器，這樣一一來(lái)他就就比較有有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)，而而蓓蕾也也有開(kāi)藝藝術(shù)課，有特色色班，但但畢竟不不是以此此為主，師資也也不太穩(wěn)穩(wěn)定。企業(yè)所面面臨的機(jī)機(jī)會(huì)是：1、現(xiàn)現(xiàn)在人們們對(duì)孩子子的教育育要求越越來(lái)越高高，如果果他積極極改進(jìn)教教學(xué)方法法，前景景還是很很好的；2、積積極開(kāi)拓拓其他入入托形式式，吸引引其他地地區(qū)的生生源。企業(yè)所面面臨的威威脅是：1、其其他幾個(gè)個(gè)幼兒園園的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)威脅；2、生生源逐漸漸減少；點(diǎn)評(píng)：作作為幼兒兒園來(lái)講講，宏觀觀因素作作者分析析了四個(gè)個(gè)方面，最大的的因素可可能是人人口因素素，因?yàn)闉橛?jì)劃生生育政策策

41、見(jiàn)效后后，生源源持續(xù)下下降。第第二個(gè)因因素可能能的人們們的思想想觀念，即社會(huì)會(huì)文化因因素，人人們對(duì)教教育的看看法有所所改變。幼兒園的的行業(yè)市市場(chǎng)細(xì)分分值得我我們深入入思考。有些收收費(fèi)較高高，有些些收費(fèi)較較低，有有些有特特色。是是否可以以大致分分為知名名幼兒園園（如北北京的北北海、藍(lán)藍(lán)天）、一級(jí)的的或特色色的、一一般的。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)特征最最主要的的是通常常每個(gè)幼幼兒園都都有一個(gè)個(gè)地理范范圍，大大家不可可能跨地地區(qū)讀幼幼兒園。規(guī)模不不可能太太大。知知名幼兒兒園的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換成本本較高，一般幼幼兒園的的轉(zhuǎn)換成成本較低低。競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)主要在在同一地地區(qū)內(nèi)。戰(zhàn)略集集團(tuán)不太太明顯?？傮w上還還是不錯(cuò)錯(cuò)的。能能從宏觀觀環(huán)境

42、上上分析影影響該幼幼兒園生生存發(fā)展展的優(yōu)勢(shì)勢(shì)與劣勢(shì)勢(shì)，對(duì)主主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的競(jìng)爭(zhēng)能能力進(jìn)行行了分析析，對(duì)蓓蓓蕾幼兒兒園所面面臨的機(jī)機(jī)會(huì)與威威脅進(jìn)行行綜合評(píng)評(píng)價(jià)。應(yīng)應(yīng)該說(shuō)是是基本按按照要求求完成了了第一次次作業(yè)。不足的的是對(duì)幼兒教教育行業(yè)業(yè)主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)特征征是競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者的數(shù)數(shù)量的的概括，個(gè)人認(rèn)認(rèn)為不是是很準(zhǔn)確確。解析：范范例2一、企業(yè)業(yè)簡(jiǎn)介：1、企業(yè)業(yè)名稱：天津長(zhǎng)長(zhǎng)威科技技有限公公司2、企業(yè)業(yè)地址：天津經(jīng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)區(qū)黃海路路1655號(hào)。3、主要要業(yè)務(wù)內(nèi)內(nèi)容：專業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)各式整整流器，二極管管，芯片片以及熱熱感式條條形碼打打印機(jī)二、企業(yè)業(yè)的市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)分狀狀況以及及所占位位置：天津長(zhǎng)威威科技有有限公司司(TEEW)