1、中國年味發(fā)展趨勢白皮書1中國進(jìn)入消費(fèi)降級的時代？2市場依舊穩(wěn)健，消費(fèi)升級大趨勢未變42%價格對金額增長的貢獻(xiàn)2017年6月64%2018年6月8.0%35.9%4.1%3.6%4.3%4.5%201320142015201620172018年6月整體快消，全渠道，年度消費(fèi)金額增長%整體快消品+5.1%+2.1%-0.6%+5.0%食品+3.4%+1.4%-0.4%+3.9%非食品消費(fèi)額變化每次購買額變化購買頻次變化（銷售額增長率 %）（額變化絕對值+/-）（絕對值+/-）高端化趨勢（平均價格增長率 %）+8.8%+7.4%-0.8%+7.9%買的少，買的精數(shù)據(jù)來源： 凱度消費(fèi)者指數(shù)，2018第

2、三季度對比去年同期4具備健康、便利、時尚元素的品類保持增長15.3%15.0%11.2%10.0%7.8% 7.2% 6.2% 5.8%4.6%2.2% 2.1% 1.7% 0.6%0.0% -0.3% -1.0% -1.2% -1.4%-2.4%-4.9% -5.3%-7.8%營養(yǎng)品餅干碳酸飲料包裝水方便面牛奶營養(yǎng)糊功能飲料巧克力香腸漢堡-10.9%蛋糕年度消費(fèi)金額變化率增長品類：具備健康、便利、西式的生活屬性下降品類：糖/熱量/脂肪類休閑食品數(shù)據(jù)來源： 凱度消費(fèi)者指數(shù)，2018第三季度對比去年同期5量到質(zhì)的改變62017年中國電影收入：559億人民幣，同比+13.5%為了一杯網(wǎng)紅奶茶 愿意

3、為排隊等候飲食、休閑零食也更注重健康性、及時性出境旅游：1.3億人 次，同比增6%國內(nèi)旅游：50億人 次，同比增13%2017年恩格爾系數(shù)29.3%，首次降到30以下數(shù)據(jù)來源；國家統(tǒng)計局；中國旅游局2018年公布2017年數(shù)據(jù)；國 家新聞出版廣電總局;消費(fèi)者購物行為的改變的同時，中國年也發(fā)生了巨變?nèi)缃?，消費(fèi)者如何過年？人：消費(fèi)者的購物行為改變、購物偏好貨：年貨清單中品類品牌的變化場：購物場景及渠道的變化7年輕消費(fèi)者是年貨的“主力軍”，高收入、老年家庭是消費(fèi)升級“潛力軍”年輕消費(fèi)者高收入消費(fèi)者老年消費(fèi)者年貨消費(fèi)額占比42%8戶均消費(fèi)指數(shù)119較去年同期增長11%戶均消費(fèi)指數(shù)106較去年同期增長9

4、%數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)；2018春節(jié)數(shù)據(jù)；年貨相關(guān)品類；戶均消費(fèi)指數(shù)=該類型戶均花費(fèi)/所有消費(fèi)者戶均花費(fèi)消費(fèi)者年貨清單，越來越偏愛健康、時尚等品類；年貨越來越多元化2018春節(jié)年貨單傳統(tǒng)年貨9消費(fèi)者覆蓋（滲透率）奶制品81%液體飲料72%餅干57%糖果&巧克力51%酒類49%膨化零食42%堅果39%戶均花費(fèi)（元）酒類367奶制品161液體飲料78堅果72糖果&巧克力63餅干56膨化零食30年貨的品類越來越多元化，消費(fèi)者在春節(jié)期間更是催生“選擇難”3.0非春節(jié)期間3.5春節(jié)期間10產(chǎn)品購買種類 (個)數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)；年貨相關(guān)品類；2018春節(jié)數(shù)據(jù)；品牌抓住新年契機(jī)玩法多樣，提升關(guān)注

5、、引發(fā)話題、促進(jìn)互動借助當(dāng)紅短視頻媒體引爆話題借勢春晚及媒體平臺引發(fā)關(guān)注體驗(yàn)式營銷，激發(fā)消費(fèi)欲望11春節(jié)是年貨相關(guān)品類觸達(dá)消費(fèi)者的最好機(jī)會年貨相關(guān)品類消費(fèi)者觸達(dá)次數(shù)：6.3億人次 比平時增長：10%數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)；年貨相關(guān)品類；2018年春節(jié)；消費(fèi)者觸達(dá)次數(shù)：滲透率*家庭總戶數(shù)*購買頻次12年貨購物籃中，各品類均有增長年貨購物籃增長中飲料、奶制品遇瓶頸；堅果、巧克力糖果等，增長強(qiáng)勁46%2%13%17%8%13%1%糖果/巧克力酒類13膨化食品飲料堅果乳制品餅干數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)；年貨相關(guān)品類；2018春節(jié)數(shù)據(jù)；過年團(tuán)聚的場景，大型包裝是消費(fèi)者的最愛大于1000克包裝，春節(jié)期間

6、銷額是非春節(jié)期間的 7.8倍春節(jié)大包裝占總銷量的35%71%的銷額來自大商超及傳統(tǒng)渠道數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)；堅果品類；2018春節(jié)；14網(wǎng)購渠道興起、電商造節(jié)、各式營銷推動年貨采購新高潮 通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)出海，本土品牌組成全新“中國名片”18年vs17年戶均花費(fèi)多 7元銷額增加98%15多元化的年貨消費(fèi)場景、消費(fèi)者“隨時隨地”享受中國年春節(jié)期間，年貨參與到社交生活的方方面面帶著年貨禮品出境過節(jié)1617中國人走出國門，跨境旅游成為歡度春節(jié)新時尚2017春節(jié)2018春節(jié)650萬人次+5.7%春節(jié)出境游人次悉尼歌劇院 新年中國“紅”美國環(huán)球影城 歡慶春節(jié)數(shù)據(jù)來源：銀聯(lián)與攜程旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布2018年春節(jié)出境游升級大數(shù)據(jù)報告國產(chǎn)品牌帶著中國年走出國門，讓世界愛上中國年洽洽走出國門亮相世界舞