1、 中國社交娛樂視頻研究報告 社交娛樂視頻丨研究報告全文字?jǐn)?shù):3479字精讀時間:10分鐘核心摘要：概念與特征：社交娛樂視頻，指直播、短視頻或者將兩者復(fù)合呈現(xiàn)的一種視頻內(nèi)容呈現(xiàn)和觀看方式。社交娛樂視頻作為一個直播和短視頻綜合概念，其可以進(jìn)行綜合分析的依據(jù)是，直播和短視頻在用戶群體及需求上統(tǒng)一、內(nèi)容形式和運(yùn)營平臺上融合、內(nèi)容合作伙伴上統(tǒng)一、商業(yè)模式上互補(bǔ)。行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀：2019年中國社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2145.8億元，相較于2018年增長了97.5%。截至2019年Q4，中國社交娛樂視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到9.4億臺，在14.1億臺月度獨(dú)立設(shè)備總

2、數(shù)中滲透率達(dá)到66.7%。社交娛樂視頻行業(yè)正日漸成為眾多用戶重要的視頻休閑娛樂方式。競爭情況：社交娛樂視頻作為視頻行業(yè)新興業(yè)態(tài)，行業(yè)整體競爭激烈，處于高度流動階段。行業(yè)各企業(yè)圍繞以下五個方向進(jìn)行競爭：內(nèi)容生產(chǎn)者資源的競爭、內(nèi)容分發(fā)策略的競爭、用戶流量的競爭、變現(xiàn)能力的競爭、對新技術(shù)/新內(nèi)容趨勢跟蹤/應(yīng)用的競爭。行業(yè)趨勢：內(nèi)容趨勢：自動化剪輯和更多內(nèi)容題材挖掘拓寬內(nèi)容供給面內(nèi)容生產(chǎn)者趨勢：培育直播+短視頻復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)者虛擬主播拓展內(nèi)容資源用戶運(yùn)營趨勢：短視頻和直播之間的相互導(dǎo)流以及用戶運(yùn)營更加體系化商業(yè)變現(xiàn)趨勢：直播電商和短視頻電商優(yōu)勢互補(bǔ) 有機(jī)結(jié)合社交娛樂視頻定義與發(fā)展邏輯社交娛樂視頻概念定義

3、社交娛樂視頻：指直播、短視頻或者將兩者復(fù)合呈現(xiàn)的一種視頻內(nèi)容呈現(xiàn)和觀看方式。觀看社交娛樂視頻時，用戶除了關(guān)注內(nèi)容本身的休閑性和娛樂性，更加注重與內(nèi)容生產(chǎn)者和其他用戶通過彈幕、聊天、評論等方式，進(jìn)行具有一定時效性和代入感的社交互動。內(nèi)容題材方面，社交娛樂視頻平臺題材豐富多樣，既包含游戲類內(nèi)容、演藝內(nèi)容，也包含戶外類、體驗(yàn)類等內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)方式通常以UGC、PGC和PUGC為主。內(nèi)容形式方面，社交娛樂視頻平臺大部分都是直播與短視頻復(fù)合的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，但仍然會有內(nèi)容題材和形式的側(cè)重。按照內(nèi)容形式和題材主要可以分為以游戲?yàn)橹鞯闹辈テ脚_（以下簡稱游戲直播平臺）、以娛樂類內(nèi)容為主的直播平臺（以下簡稱娛樂直

4、播平臺）以及以短視頻內(nèi)容為主的短視頻類平臺。社交娛樂視頻作為統(tǒng)一市場分析邏輯用戶群體統(tǒng)一 合作伙伴統(tǒng)一 內(nèi)容形式融合 商業(yè)模式互補(bǔ)用戶群體及需求統(tǒng)一用戶高度重合 用戶屬性接近 用戶需求統(tǒng)一社交娛樂視頻中，直播和短視頻之間有超過6成用戶重合，用戶畫像接近，用戶需求統(tǒng)一于消遣娛樂需求。內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式類似 內(nèi)容合作伙伴統(tǒng)一社交娛樂視頻中，直播和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式類似，都基于UGC、PUGC模式。在相關(guān)原生版權(quán)授權(quán)下，產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容合作伙伴公會和MCN業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步融合，逐漸同時開設(shè)直播+短視頻兩個業(yè)務(wù)。而在生產(chǎn)內(nèi)容的題材上，基于娛樂屬性，直播和短視頻均發(fā)展了豐富多樣內(nèi)容題材。

5、內(nèi)容形式和商業(yè)模式互補(bǔ)內(nèi)容形式和商業(yè)模式互為補(bǔ)充 形成內(nèi)部良性互動機(jī)制社交娛樂視頻中，直播和短視頻的內(nèi)容形式和變現(xiàn)方式特色鮮明，互為補(bǔ)充。兩個內(nèi)容形式可以在拉新、提升活躍、推動變現(xiàn)方面進(jìn)行充分融合，形成平臺內(nèi)部良性互動機(jī)制。社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析市場規(guī)模市場規(guī)模增長迅速 2022年預(yù)計可超過5000億2019年中國社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2145.8億元，相較于2018年增長了97.5%，未來也將持續(xù)保持20%以上增長，預(yù)計2022年將達(dá)到5383.4億元。從社交娛樂視頻行業(yè)市場規(guī)模結(jié)構(gòu)來看，短視頻收入逐漸代替直播尤其是娛樂直播成為主要收入來源。用戶規(guī)模用戶規(guī)模持續(xù)走高 在總體中滲透

6、率已達(dá)66.7%截至2019年Q4，中國社交娛樂視頻APP季度平均月獨(dú)立設(shè)備數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到9.4億臺，在14.1億臺月度獨(dú)立設(shè)備總數(shù)中滲透率達(dá)到66.7%。社交娛樂視頻行業(yè)正日漸成為眾多用戶重要的視頻休閑娛樂方式。競爭維度圍繞內(nèi)容、用戶、模式、技術(shù)等維度開展激烈競爭整個娛樂市場的競爭維度呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，在內(nèi)容生產(chǎn)者資源、內(nèi)容分發(fā)策略、用戶資源、商業(yè)變現(xiàn)能力以及新技術(shù)、新內(nèi)容布局方面，都有不同層面的競爭與挑戰(zhàn)。競爭態(tài)勢新平臺不斷涌入 圍繞同一內(nèi)容題材開展競爭激烈從社交娛樂視頻行業(yè)的整體競爭態(tài)勢來看，一方面是行業(yè)火熱，吸引新平臺不斷涌入；另外一方面隨著各個平臺內(nèi)容形式的融合和內(nèi)

7、容題材多元化，平臺間的競爭更加聚焦到內(nèi)容題材上，圍繞同一內(nèi)容題材（如游戲、演藝、戶外等），以及內(nèi)容背后的特定用戶群，直播平臺和短視頻平臺之間已經(jīng)形成跨內(nèi)容形式的競爭。社交娛樂視頻用戶特點(diǎn)及態(tài)度分析社交娛樂視頻行業(yè)用戶畫像男性用戶占比過半，年輕化特點(diǎn)明顯根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果來看，中國社交娛樂視頻用戶性別分布中男性用戶占比略高。年齡方面，中國社交娛樂視頻用戶整體偏年輕化，25歲及以下的用戶占比總計為64.5%。用戶觀看多個平臺的比例和原因受喜愛的主播和內(nèi)容吸引 大部分用戶會同時觀看多個平臺88.9%的直播用戶會選擇觀看2個或以上平臺，83.1%的短視頻用戶會選擇觀看2個或以上平臺，表明大部分用戶會同時

8、觀看多個平臺用戶觀看多個平臺的原因，主要為“選擇更多，提升觀看靈活性”、“喜歡的內(nèi)容分布在不同平臺”“喜歡的內(nèi)容生產(chǎn)者分布在不同平臺”。由此可見，基于各個平臺積累的豐富的內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容，任何一個單一的社交娛樂視頻平臺都很難滿足用戶對社交娛樂視頻的觀看需求，平臺需要不斷充實(shí)內(nèi)容和優(yōu)化體驗(yàn)，吸引用戶留存。用戶接受內(nèi)容融合的原因直播和短視頻內(nèi)容相互帶動作用明顯根據(jù)用戶調(diào)研，接近90%的用戶在直播平臺觀看短視頻，73.6%的用戶在短視頻平臺觀看直播，證明用戶對直播和短視頻的融合十分接受。用戶在直播平臺觀看短視頻的原因中，最希望能夠通過短視頻看到更多的精彩內(nèi)容，特別是直播中精彩片段，短視頻還可以幫助用

9、戶尋找新的喜歡的主播。用戶在短視頻平臺觀看直播的原因中，最希望觀看喜歡的播主的直播內(nèi)容?？傮w而言，用戶通過綜合觀看直播和短視頻，以獲取更好的內(nèi)容體驗(yàn)。用戶對內(nèi)容融合的滿意度用戶對直播+短視頻融合模式體驗(yàn)滿意度較高無論是用戶對直播平臺短視頻服務(wù)的滿意度，還是用戶對短視頻平臺直播服務(wù)的滿意度，用戶滿意度均在7成以上。這說明直播和短視頻的融合已經(jīng)能夠提供給用戶較好的用戶體驗(yàn)。用戶內(nèi)容題材偏好用戶整體偏愛娛樂休閑性內(nèi)容根據(jù)對社交娛樂視頻用戶的調(diào)研結(jié)果顯示，游戲直播用戶最偏愛的內(nèi)容類型為游戲相關(guān)類，其次為搞笑類和才藝類。娛樂直播用戶最偏愛的內(nèi)容類型為才藝類，其次為搞笑類和影視相關(guān)類。而短視頻用戶最偏愛的

10、內(nèi)容類型為搞笑類，其次為美食類和才藝類?？偟膩碚f，社交娛樂視頻用戶內(nèi)容題材偏好多樣化，但都更偏好較為輕松和休閑的內(nèi)容。用戶同時觀看游戲和娛樂內(nèi)容的原因娛樂內(nèi)容和游戲內(nèi)容相互搭配 更好滿足用戶需求根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，用戶在觀看游戲內(nèi)容同時觀看娛樂內(nèi)容，主要因“娛樂內(nèi)容有趣”、“自己喜歡內(nèi)容多樣”、“游戲內(nèi)容看累了，看其他內(nèi)容放松”?？梢娪脩舯旧淼挠^看訴求并不局限于單一的游戲或娛樂內(nèi)容，娛樂內(nèi)容和游戲內(nèi)容相互搭配，才能更好滿足用戶需求。用戶喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者特質(zhì)大部分用戶有喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者 輕松內(nèi)容最能吸引持續(xù)關(guān)注84.4%的直播用戶有喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者，74.7%的短視頻用戶有喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者，說明大部分用戶為了觀看到更好的內(nèi)容，會主動選擇自己喜愛的內(nèi)容生產(chǎn)者。而吸引用戶關(guān)注的特質(zhì)中，“內(nèi)容輕松搞笑”和“不斷推出新內(nèi)容”是用戶認(rèn)為最重要的特質(zhì)。社交娛樂視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析內(nèi)容趨勢展望自動化剪輯和更多內(nèi)容題材挖掘拓寬內(nèi)容供給面內(nèi)容生產(chǎn)者趨勢展望培育直播+短視頻復(fù)合內(nèi)容生產(chǎn)者 虛擬主播拓展內(nèi)容資源用戶運(yùn)營趨勢展望短視頻和直播之間的相互導(dǎo)流以及用戶運(yùn)營更加體系化基于直播、短視頻、以及用戶社群各自在引流、互動、變現(xiàn)方面的特點(diǎn)，未來圍繞短視頻和直播之間的相互導(dǎo)流以及用戶的綜合運(yùn)營將更加完善，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)者的私域