1、瑪氏產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略2000年10月24日星期二管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！提案目的為瑪氏產(chǎn)品開發(fā)在線推廣方案，幫助客戶認識最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，從而進一步理解網(wǎng)絡(luò)營銷方式。管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！背景介紹德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度, 市場占有率為35%, 知名度為80%隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長，針對目標消費群在網(wǎng)上展開強 勢宣傳勢在必行；瑪氏公司愿意讓廣博多媒體，配合廣告公司,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營 銷思考, 幫助客戶進行產(chǎn)品的在線宣傳；管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！課題陳述巧克力市場品牌眾多，新產(chǎn)品不斷推出，競爭激烈, 德芙需

2、保持原有的市 場占有率單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳，勢必導(dǎo)致大量媒介花費；網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，使用人數(shù)與日俱增，覆蓋面越來越廣，是有效的 廣告宣傳媒介；德芙品牌之產(chǎn)品的消費者具有較高的品牌忠誠度, 通過口碑傳播, 會影響 其他消費者;創(chuàng)造與目標受眾更多、更好的互動機會，提高品牌偏好度。管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！下載自管理資料下載更多的考慮建立數(shù)據(jù)庫 根據(jù)消費者的喜好及習(xí)慣，改善后續(xù)營銷攻勢 根據(jù)消費者個人信息，在適當?shù)臅r候，發(fā)展一對一營銷管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！網(wǎng)上推廣目的配合傳統(tǒng)媒體的宣傳, 鞏固品牌形象, 傳達其特有的產(chǎn)品品牌概念通過網(wǎng)上的互動活動，增

3、強品牌偏好, 宣傳促銷信息通過交互式活動，促使消費者進入客戶網(wǎng)站，了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度。管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！德芙核心品牌在線推廣策略管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青年人。青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去基于興趣和群體分類能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！上網(wǎng)原因管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！創(chuàng)意概念以德芙的品牌及品質(zhì)為主線，表現(xiàn)與朋友分享的快樂口號 “牛奶香濃, 絲般感受”管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！德芙心

4、語巧克力網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略2000年10月24日星期二管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！德芙心語巧克力計劃于11月底上市，同時會有TVC及小贈品推出產(chǎn)品背景與傳統(tǒng)的巧克力外型不同,為心型每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的祝福管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！目標受眾20-24歲,偏女性(北京、上海)喜歡吃巧克力/零食喜歡購物,吃零食,聊天,看電影，尤其喜歡談?wù)摳星槌錆M浪漫的幻想,男朋友是生活中比較重要的一部分, 且成為話題，有時還互相攀比 性格活潑,開朗,不拘一格喜歡嘗試新事物,思想較開放渴望愛情,喜歡受到異性目光的關(guān)注管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！

5、超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青年人。青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去基于興趣和群體分類能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)年輕人的新寵管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！創(chuàng)意內(nèi)容增加關(guān)聯(lián)性,并促進銷售 網(wǎng)上親情速遞，德芙心語商店代替消費者遞送心語 巧克力給朋友或心愛的人，并可附上所要求的贈言， 解決消費者難以啟齒或沒有時間見面的問題與消費者建立長期的情感聯(lián)系, 鞏固品牌忠誠度 德芙心語網(wǎng)上熱點信息,如最酷的彩妝,商店打折信 息, 影視圈的桃色新聞等，是目標受眾成為長期的 訪問者管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！女性所關(guān)心的話題并且可以參與討論德芙心語的banner管理資料下

6、載（），提供海量管理資料免費下載！投票參與管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！巧克力的愛情根據(jù)德芙心語巧克力的產(chǎn)品特性利用年輕女性對感情測試類欄目的偏好在相關(guān)網(wǎng)站推出感情測試欄目吸引網(wǎng)民參與會有結(jié)果嗎？愛他有多深愛情巧克力愛情心語管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！歡慶禮盒網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略2000年10月24日星期二管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！產(chǎn)品背景歡慶禮盒新包裝將于2001年1-2 月投放市場，同時會有車身廣告 配合宣傳有8種不同的德芙產(chǎn)品匯集其中， 包括巧克力和糖果新外包裝仍為紅色歡慶于今年投放市場, 有一定人群曾經(jīng)購買或看到過此產(chǎn)品新包裝會吸引固有消

7、費者和有機會促使新的人群嘗試購買管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！目標受眾20-35歲,年輕人/成年人，辦公室白領(lǐng)階層（北京、上海）喜歡吃巧克力/零食喜歡談?wù)摃r髦話題，設(shè)計各個領(lǐng)域，如事實，體育， 娛樂，倫理等喜歡聽英文歌曲有事業(yè)心，鄙視無進取心和得過且過的人 崇尚西方文化喜歡嘗試新事物,思想較開放看待事物有自己的獨特見地管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青年人。青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去基于興趣和群體分類能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系目前在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人是主體管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！在線營銷策略針對目標消費群，選擇

8、一些白領(lǐng)階層經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，迎合他們的心理需求及興趣，以不同的方式吸引他們的參與，達到廣告目的營造一個輕松的、目標受眾感興趣的話題，促使其參與，增強互動和長期關(guān)聯(lián)建立一個數(shù)據(jù)庫框架，以備將來產(chǎn)品促銷之用利用其他產(chǎn)品在線宣傳所得到的消費者資料，在特定節(jié)日,采用直郵的方式擴大影響管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！ 看似生活中很小的事情，讓消費者感受一個歡慶禮盒 演義的小故事，當其點擊進入后, 可以下載上述廣告中 的一個, 并且改編成自己想要慶祝的事情, 發(fā)給朋友,同 時還可以為朋友網(wǎng)上訂購.管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！活動管理提供360度的服務(wù) 廣博將為客戶提供在線宣傳方案 通過在線廣告, 擴大消費群 實時進行評估, 根據(jù)創(chuàng)意,網(wǎng)站和工作日等因素, 每周調(diào)整整體計劃 改進/提高點擊率和使活動更有效 3天提供一次管理報告 活動結(jié)束，做全面的回顧管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！在線活動管理策略發(fā)展媒介計劃媒介購買事后評估數(shù)據(jù)庫管理網(wǎng)站領(lǐng)航TargetedAd Serving活動管理數(shù)據(jù)收集靶心遞送創(chuàng)意概念I(lǐng)-Media OptimisationSystems數(shù)字營銷集成 管理資料下載（），提供海量管理資料免費下載！Cost