1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析廚電產(chǎn)業(yè)市場開展趨勢解讀 雖然房地產(chǎn)政策調(diào)控力在一線城市表達(dá)明顯，但在陸驥烈看來，國策大方向還是城鎮(zhèn)化，未來有6億農(nóng)民進(jìn)城，這是潛在的增長拉動因素，企業(yè)要有整體性把握。在經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻時(shí)，反而要加大對廚電產(chǎn)品的普及方案，最終還是依靠消費(fèi)者價(jià)格購置力來推動行業(yè)整體開展，切莫用高高在上的產(chǎn)品姿態(tài)或者市場策略讓消費(fèi)者購置力流失掉。 對于農(nóng)村市場當(dāng)前的變化，陸驥烈認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)政策退出時(shí)會令業(yè)界感覺農(nóng)村將面臨低谷期，但不管經(jīng)過怎樣的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國家電產(chǎn)業(yè)整體還是保持增長趨勢。水位高的時(shí)候，大家獲得很大的市場邊際擴(kuò)展，水位低的時(shí)候，大家要做品牌做效勞，能夠把現(xiàn)在和未來的消費(fèi)者都能框進(jìn)來

2、。所以產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)沸點(diǎn)結(jié)束后，其實(shí)更趨于理性，由于前一輪整個(gè)家電下鄉(xiāng)使得大小品牌得以下沉，消費(fèi)者對品牌的分別能力被提高，獲取一二級市場信息能力加強(qiáng)，農(nóng)村80后新消費(fèi)群體的成長，反而讓這個(gè)巨大的市場開始由啟動期進(jìn)入成長期，這是廚電行業(yè)巨大的前景。 “現(xiàn)在不像前幾年，城市流行消費(fèi)趨勢傳遞到農(nóng)村花費(fèi)的時(shí)間很短。三四級市場有一批新興的消費(fèi)購置力人群，他們甚至完全是跟國際消費(fèi)同步，從這個(gè)角度而言，中國并沒有小眾市場，因?yàn)榛鶖?shù)大，任何一個(gè)區(qū)域市場都相當(dāng)于群眾市場。 日前在中國家用電器協(xié)會召開的“廚房電器專業(yè)委員會成立發(fā)布會上，格蘭仕集團(tuán)副總裁陸驥烈接受專訪時(shí)認(rèn)為，廚房電器行業(yè)未來產(chǎn)業(yè)形態(tài)將發(fā)生巨大變化，隨之也

3、帶來新的增長空間，企業(yè)應(yīng)該大力普及廚電產(chǎn)品，切莫用高高在上的姿態(tài)讓消費(fèi)者購置力流失。 廚電產(chǎn)業(yè)被重新定義 廚房電器已不是傳統(tǒng)意義上的老三件套，產(chǎn)品種類和功能的層出不群和集成嵌入式的方式轉(zhuǎn)變使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)被重新定義，整體廚電的概念應(yīng)用而生。陸驥烈認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變將給行業(yè)帶來新的增量，對消費(fèi)市場也將形成規(guī)模。 廚電廠商形態(tài)也涌現(xiàn)新變化，一些綜合類家電制造企業(yè)進(jìn)入廚電領(lǐng)域，從而改變以專業(yè)廚電制造商為主的行業(yè)格局，同時(shí)也壯大了行業(yè)隊(duì)伍和體量，形成規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)對消費(fèi)者的效勞能力也大大提升。 “產(chǎn)業(yè)概念別重新定義后，包括與家裝、住建、建材等行業(yè)都形成密切聯(lián)系。對于聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)概念的提出，對產(chǎn)業(yè)開展與技術(shù)趨勢的定義，都會形成新的東西，從而新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、新的市場格局很快就形成，這與2021年整體經(jīng)濟(jì)形勢沒有關(guān)系，只是會進(jìn)入到這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。陸驥烈解釋稱。 在廚電產(chǎn)業(yè)形態(tài)重新定義的同時(shí)，消費(fèi)形態(tài)也發(fā)生重大變革。陸驥烈認(rèn)為，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與新消費(fèi)形態(tài)兩者之間有微妙的關(guān)系，“消費(fèi)是可以通過引導(dǎo)不斷成熟，但這個(gè)時(shí)候廠商要告訴消費(fèi)者未來的產(chǎn)品解決方案是什么。 新市場空間出現(xiàn) 陸驥烈并沒有因?yàn)楫?dāng)前房地產(chǎn)市場的頹勢以及家電下鄉(xiāng)等產(chǎn)業(yè)政策的退出，而悲觀看待廚電市