1、服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告關(guān)于運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)屬于傳統(tǒng)民生行業(yè)，雖然不像互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興行業(yè)發(fā)展迅猛，濟(jì)狀況共進(jìn)退的，但是，其行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈。（一）調(diào)研的目的和意義1.通過(guò)有目的的對(duì)一系列有關(guān)服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)和營(yíng)銷的資料、情報(bào)、信息的收集、篩選、分析來(lái)了解現(xiàn)有市場(chǎng)的動(dòng)向，預(yù)測(cè)，并由此做出生產(chǎn)與營(yíng)銷決策。2.展策略，否則就會(huì)因盲目和脫離實(shí)際的決策而造成損失與失敗。3.品的期望，以決定企業(yè)以何種方式，在哪個(gè)方面開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，更好地而決定有效的市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃，不斷增加產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。4.費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的反應(yīng)及需求，提高顧客的滿意度。（二）運(yùn)動(dòng)休閑服裝行業(yè)現(xiàn)狀我們可以想象一下他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣會(huì)有多大

2、?根據(jù)NPD3.21/休閑服裝市場(chǎng)估值約440近14億人口，比美國(guó)人口多得多。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)人民共“我“們的最終目標(biāo)是通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)提高人們的健身水平，從而提升生活質(zhì)量。體育應(yīng)為人民群眾的發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。精英運(yùn)動(dòng)和群眾運(yùn)動(dòng)應(yīng)該齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！痹O(shè)施也有所增加。健康與健身俱樂(lè)部市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，該行業(yè)去年銷售增長(zhǎng)58.12011年至201611.8%。處理日常瑣事、購(gòu)物、去家里附近辦事、吃飯或看電影、打理自家院很舒適。所以中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的增值空間是非常大的。（三）調(diào)研內(nèi)容及方法內(nèi)容：1.境，其中包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境和氣候地理環(huán)境。2.沒(méi)有需求，就

3、無(wú)法生產(chǎn)。3.品。服裝產(chǎn)品的調(diào)查主要包括生產(chǎn)、實(shí)體、包裝、價(jià)格、品牌及流行趨勢(shì)等。4.內(nèi)容。方法：1.由調(diào)研人員設(shè)計(jì)好問(wèn)題，由被調(diào)查對(duì)象來(lái)回答的一種調(diào)研方法，根據(jù)具體形式不同主要有訪問(wèn)調(diào)查和。2.由調(diào)研人員直接或借助儀器把被調(diào)查對(duì)象的實(shí)際情況記錄下來(lái)，如利用符號(hào)、文字、圖畫、記憶及錄像照相等機(jī)械手段記錄。3.通過(guò)收集企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、銷售報(bào)表、調(diào)研報(bào)告、顧客意見(jiàn)等獲取有學(xué)術(shù)交流會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)獲取更為高端的信息資料。人員組成：王馨雨胡菁菲鐘蘊(yùn)麗調(diào)研時(shí)間：2017年6月活動(dòng)地點(diǎn)：重慶龍湖時(shí)代天街各品牌運(yùn)動(dòng)服裝專營(yíng)店具體方案如下：1.調(diào)查問(wèn)卷：設(shè)置了包括網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查，紙質(zhì)問(wèn)卷調(diào)查。內(nèi)容如下，共三種不同類型問(wèn)卷：

4、1.導(dǎo)購(gòu)工作問(wèn)卷調(diào)查2.消費(fèi)者調(diào)查3.顧客調(diào)查表2.了解實(shí)體專賣店：海報(bào)、顏色、款式、陳列、路線圖等各個(gè)方面，并做了文字記錄以及照片記錄。3.最后資料的整理和結(jié)論包括問(wèn)卷的回收，數(shù)據(jù)分析，照片的整理，文字信息的整合，最后得出結(jié)論。1.關(guān)于幾個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的介紹NIKE是全球著名的品牌，原意指，中文譯為。公司總部位于美國(guó)俄勒岡州波特蘭市。公司生產(chǎn)的包羅萬(wàn)象，例如，類，等。阿迪達(dá)斯（adidas）是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。adidas在、以及最新潮的等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目亦占有一席之地。誕生于1908年。創(chuàng)辦以來(lái)堅(jiān)持品牌的獨(dú)立性設(shè)計(jì)，不追隨。最環(huán)保于一身的ALLSTAR帆布鞋，是美國(guó)文化的精神

5、象征，以其隨心的忠實(shí)排擋。NewBalance1906年WilliamJ.Riley先生在美國(guó)之城成立的品牌，在及許多國(guó)家被譽(yù)為“慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。堅(jiān)持出品多寬度、多高度的鞋款：這是針對(duì)人性出發(fā)的設(shè)計(jì)，也是最基本的關(guān)懷，帶給每一位消費(fèi)者最舒適貼近的鞋型。2.運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)地調(diào)查結(jié)果陳列NIKEAdidas是鞋柜和促銷ConverseNewbalance音樂(lè)/裝飾無(wú)促銷手段無(wú)消費(fèi)年齡層消費(fèi)區(qū)間3.實(shí)地拍攝的照片展示4.問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果展示首先我們來(lái)看網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果：根據(jù)我們之前調(diào)查的資料顯18至45100題11個(gè)，收到的有效問(wèn)卷是100份。具體結(jié)果如下所示，我們選擇了幾個(gè)比較關(guān)鍵的問(wèn)題詳細(xì)分

6、析。（1）購(gòu)買服裝時(shí)是否會(huì)受品牌的影響？從這個(gè)統(tǒng)計(jì)圖可以看出大部分的人購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝會(huì)受到品牌的影響，的重要因素。在普通消費(fèi)者的眼中，品牌也意味著質(zhì)量和身份，是值得信任的標(biāo)志。所有的商品皆是如此，服裝也不例外。由此說(shuō)明在消費(fèi)者的觀念中還是比較注重品牌這方面。（2）一般在什么時(shí)候選擇購(gòu)買服裝？從這個(gè)統(tǒng)計(jì)圖可以看出大部分的人還是喜歡在節(jié)假日促銷的時(shí)候購(gòu)式,對(duì)于新品牌也是一種新的推廣,更是和消費(fèi)者親密接觸的絕佳良機(jī)。（3）購(gòu)買服裝的時(shí)候比較看重哪方面？從這個(gè)統(tǒng)計(jì)圖可以看到，排在前幾位的分別是：價(jià)格、款式、面料、計(jì)。（4）選擇購(gòu)買地點(diǎn)的原因是什么？從圖中我們可以了解到，交通的便利和環(huán)境的選擇還有服務(wù)態(tài)度

7、對(duì)于消費(fèi)者的選擇非常重要。店鋪盡量臨街而設(shè)，并盡可能選址兩面或三面臨街的路口，增強(qiáng)能見(jiàn)度，并可以多設(shè)出入口，多設(shè)臨街宣傳櫥窗，一些大型公共場(chǎng)所迎面處都是能見(jiàn)度較高的地點(diǎn)。根據(jù)城市中環(huán)境、商圈、街道要素的不同，客層定位不同，在服裝店選址時(shí)，要根據(jù)客層的定位和品牌的定位確定服裝店地適的店鋪選址。（5）比較滿意的價(jià)格是？的敏感點(diǎn)，很多情形下，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌，價(jià)格更是市場(chǎng)銷售的“杠桿”，通過(guò)“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，到了許多消費(fèi)者的青睞。分析了消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查

8、，我們?cè)賮?lái)看關(guān)于服裝店員導(dǎo)購(gòu)的調(diào)查：常重要的。一旦顧客詢問(wèn)到有關(guān)事項(xiàng)時(shí)，都可以給予詳細(xì)的解答。以便制定更好的經(jīng)營(yíng)策略和服務(wù)策略。市場(chǎng)調(diào)查是采用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)的對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析和綜合的過(guò)程。本學(xué)期，我們學(xué)習(xí)了市場(chǎng)計(jì)制作方面的知識(shí)，還必須對(duì)市場(chǎng)銷售方面具備一定的了解和把控，使自己在以后的路途中無(wú)論處于什么樣的職位，經(jīng)歷什么樣的困難，都立于不敗之地。問(wèn)題，產(chǎn)生、提煉和評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)督營(yíng)銷績(jī)效，改進(jìn)人們對(duì)營(yíng)銷方法，管理并實(shí)施信息收集過(guò)程，分析結(jié)果，最后要溝通所得的結(jié)論場(chǎng)調(diào)研可采用的方法及技術(shù)多種多樣，如資料分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。開(kāi)始的理論學(xué)習(xí)我們只是

9、熟悉概念，但不會(huì)實(shí)際操作，不會(huì)將理論應(yīng)用于實(shí)踐行動(dòng)之中。但經(jīng)過(guò)這一次的實(shí)踐教學(xué)，我們已經(jīng)可以很清楚的了解到市場(chǎng)調(diào)研的每一個(gè)步驟及其重要性。如，選定調(diào)研的具體方向：男裝/女裝/童裝等，實(shí)地考察的地址，以對(duì)性的總結(jié)，分析各種具體情況得出結(jié)論。為了什么，也不能盲目前進(jìn)，到頭來(lái)功虧一簣。我們都知道集體對(duì)個(gè)要有團(tuán)隊(duì)精神。俞敏洪曾說(shuō)過(guò)：團(tuán)隊(duì)猶如一盤面粉，你不加水一拍就散；如果加水柔和再不斷地柔和，它就成了一團(tuán)有著彈性的面團(tuán)，無(wú)論你怎么打，怎么拍，它始終還是一團(tuán)。而其中的水就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)里的團(tuán)隊(duì)精神。雖然在市場(chǎng)調(diào)研中從我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、確定主題、設(shè)計(jì)方困擾我們，但是我們不但沒(méi)有泄氣,反而這更讓我們振作精神對(duì)待問(wèn)題。的知識(shí)結(jié)構(gòu)還并不完善，但是我知道要學(xué)的知識(shí)，一靠努力學(xué)習(xí)，二靠潛心實(shí)踐。沒(méi)有實(shí)