1、品牌傳播中的品牌管理策略初探在實(shí)務(wù)界， 關(guān)于品牌運(yùn)作研究的熱潮不斷高漲，品牌研究成為企業(yè)競爭優(yōu)勢研究的延續(xù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及全球化的實(shí),企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn),競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素也不斷被開發(fā)出來。早期一些發(fā)達(dá)國家的企業(yè)如日本企業(yè)以低成本或高質(zhì)量取,20世紀(jì) 70 年代末80年代初，日本企業(yè)即以低成本高質(zhì)量的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場80年代后期這種優(yōu)勢又被差異化優(yōu)勢所取代90 年代以后，企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究有了很大的發(fā)展， 但人們發(fā)現(xiàn)僅僅停留在產(chǎn)品、質(zhì)量甚至技術(shù)層面上獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢越來越困難許多企業(yè)開始把目光轉(zhuǎn)移到品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建和品牌傳播上如何建立品牌自然成為當(dāng)今企業(yè)的重要戰(zhàn)略課題其中有效駕御于品牌傳播和品牌

2、資產(chǎn)創(chuàng)新和延伸而形成具有獨(dú)特品牌文脈系統(tǒng)的企業(yè)能在世界市場中不斷延伸強(qiáng)化其產(chǎn)品的市場半徑和承擔(dān)并傳承著人類的文化精神，如美國Coca Cola 可口可樂、Microsoft 微軟美國國際商用機(jī)器公司、用電氣GE ,Intel因特爾Citibank花旗銀,芬蘭的Nokia諾基亞； 瑞士的Nescafe 雀巢IKEA宜家；日本的 Toyota豐田、Honda 本田Sony索尼，這些優(yōu)秀世界百強(qiáng)企業(yè)以它們獨(dú)特的品牌符碼和品牌文化將高品質(zhì)產(chǎn)品布滿世界市場。（一）品牌傳播中的品牌經(jīng)營有效的品牌傳播能消除企業(yè)經(jīng)營中存在的眾多的企業(yè)品牌分裂癥,如：公司內(nèi)部特征與外部特征不同、消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知與公司圖”代表

3、了東西方文化下不同的品牌經(jīng)營新視點(diǎn)。誠信是品牌經(jīng)營的起點(diǎn)80 品牌核心價(jià)值是品牌經(jīng)營的焦點(diǎn)品牌核心價(jià)值源于公司的內(nèi)部特征，公司品牌與外界進(jìn)行品牌交流之前,應(yīng)當(dāng)理解公司的內(nèi)部特征。所有成功的公司都有一套影響其各種決策的核心價(jià)值體系。如美國的蘋果公司所表達(dá)的核心價(jià)值語： “為什么 1984 將不會(huì)像 1984？”體現(xiàn)了其雄心：“使電腦進(jìn)入尋常百姓家，使每個(gè)美國人都擁有個(gè)人電腦能夠帶來的力量。”努力了30更加緊密。（二市場的障礙， 使企業(yè)的品牌資源在最有效的配置中不僅得到了充分符號(hào)及其他屬性的法定所有權(quán)，也包括顧客和消費(fèi)者“擁有”的關(guān)于品牌的各種念頭和知覺。品牌資產(chǎn)會(huì)隨時(shí)間而變化由于顧客態(tài) 度、忠誠度、行為記 憶品牌的市場表現(xiàn)的變化，品牌資產(chǎn)也會(huì)增加客的能力、品牌對(duì)經(jīng)營的貢獻(xiàn)率、由顧客帶來的收入流的穩(wěn)定性。唐DonESchult，杰弗瑞JeffreyWslter）合ROI品牌延伸的傳播是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行延伸品牌信息認(rèn)知的最重要的 產(chǎn)生不解和疑問，不利于消費(fèi)者行為的產(chǎn)生。（三）品牌傳播中的品牌創(chuàng)新 讓諾爾Ti