1、標(biāo)志設(shè)計(jì)流程2022/9/201第1頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 1. 獨(dú)特性 新生活協(xié)會(huì) 德國漢諾威2000年世界博覽會(huì) 不斷變化動(dòng)態(tài)和色彩的 圖形2022/9/202第2頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2.誘目性 誘目性是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖力。 2022/9/203第3頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四3.通俗性 通俗性是標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。 要以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。 紡織博覽會(huì) 韓國足聯(lián) 2022/9/204第4頁，共74頁，2

2、022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四足保健診所 音樂耳朵唱片2022/9/205第5頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四4. 通用性 通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。 韓國現(xiàn)代建筑公司 德國德勒斯奈爾銀行英國國家 鐵 路 2022/9/206第6頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四5.信息性 優(yōu)秀的標(biāo)志都具有形象簡潔、個(gè)性突出、信息兼容的視覺特點(diǎn)。 米格利市夏季 音樂節(jié) 能人居 樹葉與音符形象相結(jié)合 “仁”與房屋造型的巧妙結(jié)合 2022/9/207第7頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四大陸交響樂團(tuán)新世紀(jì)音樂會(huì) 定邦

3、設(shè)計(jì)有限公司 音符、美國國旗的色彩與圖形的結(jié)合 古錢幣的圖形、對(duì)比 2022/9/208第8頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四6.文化性 文化性是標(biāo)志本身的固有屬性。標(biāo)志中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。 1970年日本大阪世博會(huì) 1974年美國斯波坎世博會(huì) 1975年日本沖繩世博會(huì)2022/9/209第9頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四1982年美國諾克斯維爾 世博會(huì) 1984年美國新 奧 爾良 世博會(huì) 1985年日本 筑 波 世博會(huì)2022/9/2010第10頁，共74頁，2022年，5月20日

4、，22點(diǎn)57分，星期四1990年日本大阪世博會(huì)1993年韓國大田世博會(huì)1998年葡萄牙里斯本世博會(huì) 1999年中國云南世博會(huì) 2000年德國漢諾威世博會(huì)2022/9/2011第11頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2010年中國上海世博會(huì) 2005年日本愛知縣世博會(huì) 2022/9/2012第12頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四7.藝術(shù)性 標(biāo)志的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合時(shí)體現(xiàn)出來的。 澳大利亞春季賽馬狂歡節(jié) 98爵士俱樂部音樂節(jié)2022/9/2013第13頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星

5、期四音樂會(huì) 花店 中西結(jié)合 音符的兩端與男女的兩只腳結(jié)合 2022/9/2014第14頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四8.時(shí)代性 時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心 。中國香港亞洲 設(shè)計(jì)博物館 平面設(shè)計(jì) 工作室 2022/9/2015第15頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四百事可樂標(biāo)志發(fā)展2022/9/2016第16頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四殼牌石油標(biāo)志發(fā)展 2022/9/2017第17頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類 第18頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57

6、分，星期四 1.字體標(biāo)志 字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該是有變化、有特定的明確的字體造型，字體所衍生出來的圖案應(yīng)該表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營內(nèi)容。 國際拍賣會(huì)組織委員會(huì) 中國年樂 2022/9/2019第19頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 愛國者標(biāo)志是由最簡單的、最純樸的圓和最簡單、最純樸的直線來構(gòu)成。清晰的解釋，自主的精神加行動(dòng)等于卓越。愛國者的主張，自主科技，自由生活.頂尖的，卓越的，是第一名。GO，敏捷的，具有行動(dòng)力的。自我，自由的。2022/9/2020第20頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2.圖形標(biāo)志 根據(jù)圖形的造型特征，又可將其分為

7、具象圖形和抽象圖形兩種。 具象圖形：運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工，此類圖形標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣，具有圖解說明式的特點(diǎn)。美國田納西州水族館 瑞士雀巢公司 肯德基 2022/9/2021第21頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 美國圣弗朗西斯科藝術(shù)委員 保加利亞國家博物館 具 象 圖 形行走的人物形象造型莊重又有濃厚的裝飾意味2022/9/2022第22頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四抽象圖形：運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。 抽 象 圖 形東亞排球錦標(biāo)賽

8、國際純羊毛標(biāo)識(shí)美國哈佛銀行2022/9/2023第23頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 美國AT&T電話電報(bào)公司 THE OITA BANK抽象的正負(fù)圓形表現(xiàn)了“存”與“取” 2022/9/2024第24頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四3.組合標(biāo)志 組合標(biāo)志就是不同類別、不同性質(zhì)的元素組合。 豐吉茶葉公司 “條形碼”酒吧2022/9/2025第25頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四新天地咖啡廳 深圳市歐瑞德珠寶首飾有限公司 輕搖咖啡時(shí)偶然濺出的一滴，細(xì)膩地表現(xiàn)出喝咖啡的狀態(tài)以及現(xiàn)代人對(duì)生活的理解。標(biāo)志以皇冠形象為創(chuàng)意標(biāo)

9、志圖形，色彩鮮明、風(fēng)格獨(dú)特，具有首飾 行業(yè)的特色。 2022/9/2026第26頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四標(biāo)志造型的設(shè)計(jì)技法 第27頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 1.反復(fù) 反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中。 意大利SYMBOL YOGA(健身房)朝鮮市民國家銀行 蘇蘭赫爾辛基城市交通局 2022/9/2028第28頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四日本三菱 第四屆東亞 運(yùn)動(dòng)會(huì) 英國慈善基金會(huì) 慈善推廣反 復(fù)2022/9/2029第29頁，共74頁，2022年，5月20日

10、，22點(diǎn)57分，星期四2.對(duì)比 對(duì)比是把兩種不同的事物或情形作對(duì)照，相互比較。 對(duì)比大致可分為:形狀對(duì)比、大小對(duì)比、位置對(duì)比、黑白對(duì)比，虛實(shí)對(duì)比和情感對(duì)比等方式。 注意: 在對(duì)比過程中還需要調(diào)和 。日本三洋電子制品2022/9/2030第30頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四CALDERA休閑中心 太原百圣快餐有限公司 英國國家大劇院 對(duì) 比2022/9/2031第31頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四3.和諧 和諧是通過一定的藝術(shù)手法，把對(duì)比的各部分有機(jī)地結(jié)合在一起，使其相互聯(lián)系，彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺效果，因此和諧是在差異中趨向統(tǒng)一

11、。 建材公司標(biāo)志 首屆中國沭陽花木節(jié) 2022/9/2032第32頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四上海銀行 2002年第十四屆世界女籃錦標(biāo)賽和 諧2022/9/2033第33頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四4.漸變 漸變是以數(shù)理性為基礎(chǔ)的構(gòu)成。在標(biāo)志造型設(shè)計(jì)中，主要通過對(duì)主題形的遷移、方向、大小、位置等漸變，展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏。形狀順序變化的過程，造成了富有韻律的美感。 美國西魯斯銀行 第二十屆慕尼黑奧運(yùn)會(huì) 2022/9/2034第34頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四Crest國際公司 廣告公司 漸 變2022/9

12、/2035第35頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四5.對(duì)稱 對(duì)稱圖形規(guī)律性強(qiáng)，它整齊平衡，具有節(jié)奏美和人工意匠美，因而使人感到一種安定、統(tǒng)一、肅穆的美感。 新浪慧聰 高得首飾 2022/9/2036第36頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四神威藥業(yè) 中國香港遠(yuǎn)東廣場酒 對(duì) 稱2022/9/2037第37頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四6.重疊 它可以通過形與形的互相重疊，在一個(gè)更加統(tǒng)一的式樣內(nèi)集中起來，并使圖形帶有戲劇性的效果。 澳門航空公司 足保健診所 日本大華銀行 土爾沙公園 2022/9/2038第38頁，共74頁，

13、2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四7.立體 多維空間的立體造型，有厚重感，可以加強(qiáng)標(biāo)志的造型力度。 美國哈丁建筑公司 英國周展覽 澳大利亞TT建筑公司 中國政法大學(xué)出版社2022/9/2039第39頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)流程 第40頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四1. 調(diào)研與分析 （1）調(diào)研與信息收集 主題和理念 主題：城市，讓生活更美好 （Better City Better Life） 理念：理解、溝通、歡聚、合作案 例 一 2010年上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的調(diào)研2022/9/2041第41頁，共74頁，2022年

14、，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 要求反映世博會(huì)的主題及理念； 體現(xiàn)國際化，不受各種文化的理解和認(rèn)同的局限； 簡潔明快，便于記憶且印象深刻，并適用于世博會(huì)各類活動(dòng)和紀(jì)念品制作；要遵循“好懂、好看、好記、好用”的原則。 關(guān)于會(huì)徽的預(yù)期目標(biāo)2022/9/2042第42頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 歷屆世博會(huì)的會(huì)徽 歷屆世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)并沒有嚴(yán)格的限制或標(biāo)準(zhǔn)，既可復(fù)雜，也可簡潔，有很大的發(fā)揮空間。 關(guān)于上海 其他方面 以“三個(gè)基點(diǎn)”作為原則：生態(tài)放第一位，保留多元文化的特點(diǎn)，鑄造一種和藹可親的人文精神。 2022/9/2043第43頁，共74頁，2022年，5月20日

15、，22點(diǎn)57分，星期四（2）信息分析與提煉概括 視覺形象研討會(huì) 調(diào)研：實(shí)地考察 調(diào)研中國文化 案 例 二北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽調(diào)研與分析 2022/9/2044第44頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2.尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn) （1）尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn) 卓越的創(chuàng)意來源于加法的鋪墊，挖掘和積累得越多，好的創(chuàng)意產(chǎn)生的可能性也就越大。 （2）創(chuàng)意的深化和完善 盡管標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意可以從不同的切入點(diǎn)來挖掘，但一個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意不可能包羅萬象，只能選擇其中最具特色的部分創(chuàng)意切入點(diǎn)來進(jìn)一步地深入與研究。2022/9/2045第45頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四主

16、題口號(hào)：“新北京、新奧運(yùn)” 理 念：“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”從三個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)意思考： 一是地域性的東西，包括天壇、長城等； 二是易經(jīng)、八卦之類的東西； 三是民間藝術(shù)、傳統(tǒng)文化。案 例 三北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽創(chuàng)意2022/9/2046第46頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 是以“京”字為源泉，以印章作為載體，以中國文化作為支撐的切入點(diǎn)。 北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“京”字的創(chuàng)意2022/9/2047第47頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四3.繪制草圖 （1）草圖階段 （2）創(chuàng)意與草圖的關(guān)系中國2010年上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)草圖2022/9/

17、2048第48頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四中國音樂家協(xié)會(huì)歌曲雜志標(biāo)志的草圖 2022/9/2049第49頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四 青年發(fā)展基金會(huì)標(biāo)志的草圖 2022/9/2050第50頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四4.草圖篩選 確定一至二個(gè)最佳方案后，再作如下方面的檢驗(yàn)。（1）立意是否準(zhǔn)確；（2）圖形是否簡潔、醒目和美觀；（3）標(biāo)志是否具有獨(dú)特的個(gè)性；（4）標(biāo)志的適應(yīng)性是否強(qiáng)；（5）圖形之間是否還有巧合的可能性；（6）譯成外文是否有不好的含義。 2022/9/2051第51頁，共74頁，2022年，5月

18、20日，22點(diǎn)57分，星期四5. 色彩的設(shè)計(jì)與定位（1）色彩的應(yīng)用 標(biāo)志的色彩也是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色，有時(shí)在較遠(yuǎn)的地方，標(biāo)志細(xì)節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標(biāo)志。（2）色彩的象征性 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時(shí)，同樣也要經(jīng)過調(diào)查和研究，使色彩能與標(biāo)志配合，以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。2022/9/2052第52頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì) 世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì) 五種顏色象征著五大洲，藍(lán)色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。 奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)標(biāo)2022/9/2053第53

19、頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四（3）色彩的設(shè)計(jì) 標(biāo)志色彩一般以紅、橙、藍(lán)、綠等色系為宜，要注意色彩的純度和色度，一種藍(lán)色系可以有偏暖的藍(lán)或偏冷的藍(lán)，偏灰的藍(lán)或偏純的藍(lán)，偏紅的藍(lán)或偏綠的藍(lán)等各種藍(lán)色。水族館 中國日?qǐng)?bào) 深圳電視臺(tái) 2022/9/2054第54頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四6.正稿的制作 （1）標(biāo)志的正稿制作 為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。因此，必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖，要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細(xì)節(jié)問題。 標(biāo)志的制作在PC機(jī)上通常使用CORLDRAW

20、、FREEHAND等軟件，而在蘋果機(jī)(MACINTOSH)上通常用ILLUSTRATOR等軟件。 2022/9/2055第55頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四實(shí)例：以中國銀行標(biāo)志的制作方法 12342022/9/2056第56頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)說明 實(shí)例：2010年上海世博會(huì)會(huì)徽釋義 會(huì)徽形似漢字“世”，與數(shù)字“2010”巧妙結(jié)合，表達(dá)了中國人民將舉辦一屆屬于世界的、多元化融合的博覽盛會(huì)的強(qiáng)烈愿望。 會(huì)徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福、相攜同樂的三口之家；也可抽象地概括為“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會(huì)“理

21、解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現(xiàn)了2010年上海世博會(huì)以人為本的積極追求。 會(huì)徽以綠色為主色調(diào)，富有生命的活力，增添了向上、升騰、明快的動(dòng)感和意蘊(yùn)，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。 漢字書法的“世”字與2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽篆刻的 “京”字交相輝映，有異曲同工之妙，寓意著木世紀(jì)初兩項(xiàng)超大型國際活動(dòng)在中國舉辦，蘊(yùn)涵著中國人民在融入世界的同時(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的不懈努力。 2022/9/2057第57頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四標(biāo)志設(shè)計(jì)步驟 名冠牙科案例2022/9/2058第58頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2022/9/2059第59頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2022/9/2060第60頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2022/9/2061第61頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2022/9/2062第62頁，共74頁，2022年，5月20日，22點(diǎn)57分，星期四2022/9