1、YCF正版可修改PPT（中職）新媒體營銷項目六任務(wù)1ppt課件項目六戶外新媒體營銷新媒體營銷任務(wù)一 戶外LED媒體營銷目 錄CONTENTS010203戶外媒體與戶外LED媒體戶外LED媒體廣告的特點戶外LED媒體廣告的局限性04戶外LED媒體廣告設(shè)計戶外媒體與戶外LED媒體01.戶外媒體通常被認為是戶外的媒體，必須具備兩個基本要素：一是戶外媒體存在的空間；二是傳播的介質(zhì)。一、戶外媒體二、戶外LED媒體做中學(xué)：調(diào)查了解本人所住商圈LED廣告屏的報價，并按表格填寫相關(guān)信息廣告形式LED顯示屏廣告位置位于*區(qū)陽光花地入口右側(cè)廣告規(guī)格高7M寬3M=21M2亮屏?xí)r間8：0022：00現(xiàn)播放次數(shù)60次/

2、天有效距離150m視野遮擋視野開闊、無遮擋人車流量車流量：300500人流量：5001000上線日期隨時廣告價格15秒：2萬/周30秒：3萬/周戶外LED媒體廣告的特點02.（一）有助受眾認同和廣告效果轉(zhuǎn)化（二）在核心商圈中創(chuàng)造獨特空間（三）有效覆蓋受眾，實現(xiàn)高達到率戶外LED媒體廣告的特點對比因素戶外LED傳統(tǒng)戶外廣告牌廣告形式超大屏幕平面靜態(tài)媒體到達率CBD 地標人流量大，全面覆蓋三高人群，屬于新穎稀缺媒體覆蓋率高但受眾關(guān)注度低，媒體有效到達率較LED 媒體低傳播效度可播放電視和廣告，可隨銷售終端即時互動，可傳達廣告主實力和品牌價值功能單一傳遞信息簡單，無法介紹具體產(chǎn)品情感效度視覺震撼力強

3、，記憶深刻，品牌信任感高，購買驅(qū)動力強單一畫面視覺表現(xiàn)力較差，記憶不深刻，信任度較差內(nèi)容更新電腦控制，更新靈活15 天以上播放時間全天候，夜晚更醒目只在白天可視品牌訴求轉(zhuǎn)化率高低戶外LED媒體廣告的局限性03.（一）覆蓋面?。ǘ﹥?nèi)容制約（三）效果難以測評戶外LED媒體廣告的局限性案例分析：紐約時代廣場上的戶外LED大屏廣告營銷據(jù)時代廣場聯(lián)盟官方數(shù)據(jù)顯示，時代廣場的LED廣告屏每天約有150萬次曝光；近半數(shù)行人會拍攝照片；有六成被訪者稱在時代廣場LED廣告屏上的視線停留時間超過5分鐘。人流密集、曝光量高、傳播率高，說它是傳播界的傳奇真的一點兒也不為過。案例思考：在很多人看來，在紐約時代廣場登廣

4、告僅僅是完成了第一步，請問假設(shè)你作為廣告人，談?wù)勅绾瓮ㄟ^后期的整合營銷、媒體關(guān)注和社群等進行二次傳播。戶外LED媒體廣告設(shè)計04.（一）體驗性 深圳街頭多個黃金大屏上演大型達人現(xiàn)場熬湯秀。帥氣的主廚將誘人的骨湯原料，倒入碩大的湯鍋，不間斷的熬煮，仔細觀察著香濃醇厚的湯底。現(xiàn)場頓時香氣四溢，飄散至深圳的大街小巷。湯達人聯(lián)合鳳凰都市傳媒，運用獨具創(chuàng)意的裸眼3D技術(shù)，通過超高清的鳳凰LED大屏，將一大碗噴香的湯達人完美呈現(xiàn)在受眾面前?！皽_人”大屏現(xiàn)場熬湯秀廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外LED廣告設(shè)計要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。（二）設(shè)計性 圖形一般

5、應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計以外，還要配以生動的文案設(shè)計，這樣才能體現(xiàn)出廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。（三）新穎性 只有出奇制勝地引起受眾注意，才能吸引受眾觀看廣告。adidas在候車亭畫面的設(shè)計過程中，巧妙地運用了紅外線感應(yīng)技術(shù)，在候車亭廣告牌的上方安裝了一排紅外線感應(yīng)裝置，可以輻射一定區(qū)域范圍，當(dāng)人們接近時，裝置接收感應(yīng)并觸發(fā)屏幕上adidas的門打開，adidas代言人彭于晏以陽光的形象和笑容誠邀大家一起運動。當(dāng)行人靠近候車亭廣告牌時，紅外線感應(yīng)裝置的安裝還可以引起上方機械風(fēng)扇的轉(zhuǎn)動。這就在開門的瞬間營造了

6、清涼的感官體驗，與門外的酷暑形成鮮明的對比，巧妙地傳達Climacool BOUNCE清風(fēng)跑鞋的完美透氣性能。視頻最后出現(xiàn)的二維碼將線下消費者引流至線上微信平臺，增加了戶外創(chuàng)意傳播的社交性，并推動消費者對adidas品牌和清風(fēng)系列跑鞋的認知，有利于消費者購買決策的產(chǎn)生。adidas 逆境開練（四）簡潔性 整個畫面乃至表現(xiàn)都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，要給觀眾留有充分的想象余地。消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。（四）計劃性 設(shè)計者在進行廣告創(chuàng)意時，首先要進行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。01.戶外LED新媒體的主要特征02.戶外LED新媒體的營銷應(yīng)用03.戶外LED新媒體廣告設(shè)計要點小結(jié)謝謝您的觀看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Praesen