1、PAGE PAGE 9上海灘搶注服務(wù)商標(biāo)第一案上海有一家知名餐飲大企業(yè)，傾其全力培育起來的服務(wù)品牌卻被另一家同類企業(yè)搶先注冊了商標(biāo)，企業(yè)字號也被其冒用，忍無可忍之下，拿起法律武器，打起了“品脾保衛(wèi)戰(zhàn)”，引發(fā)了申城首例搶注服務(wù)商標(biāo)案。在歷經(jīng)兩年零三個月的初審、復(fù)審后，最近國家工商局商標(biāo)評審委員會終局裁定該服務(wù)商標(biāo)歸前者所有。上海法院也一審判決確定了企業(yè)字號的所有者歸屬。此案雖已塵埃落定，卻在企業(yè)界、經(jīng)濟界和法律界引起極大反響。服務(wù)商標(biāo)橫遭他人搶注上海新金粵漁村餐飲娛樂有限公司(以下稱金粵漁村)是一家來自廣東的民營企業(yè)。1997年2月，處于一片蕭條之中的申城餐飲業(yè)爆出了一條新聞，在市郊冷落的318

2、國道旁，一家備有1500個餐位和幾百平方米停車場、純粵式超大規(guī)模的海鮮酒家宣告開業(yè)。滬上飯店向來占據(jù)著黃金地帶，偏僻國道旁的“宏餐飲”難道能生存?令業(yè)內(nèi)人土頗感意外的是，這家名為“金粵漁村”的海鮮酒家居然日日人氣旺盛、生意火爆，連連創(chuàng)下全市餐飲營業(yè)額的最高記錄。超大規(guī)模的經(jīng)營方式令滬人大開眼界。不久，昔日冷冷清清的滬青平公路旁又陸續(xù)開張了十幾家酒店。如今，該地區(qū)被稱為“黃金4公里”的餐飲貿(mào)易區(qū)。此后，興辦大規(guī)模餐飲企業(yè)的浪潮席卷上海，在很短的時間里，出現(xiàn)了幾十家有幾千個餐位的餐廳酒家。與此同時，他們之間的商戰(zhàn)也接連不斷，比品種、賽形式，比氣氛、賽打折，殺得難分難解。然而一年不到，盛極一時的“宏

3、餐飲”陣容開始分化，不少企業(yè)出現(xiàn)了危機，有的已經(jīng)跨掉。在這場商戰(zhàn)中，金粵漁村卻聲譽鵲起，依然風(fēng)光無限，知名度不斷上升;憑借其雄厚的實力和品牌效應(yīng)，在隨后幾年里，通過征地造房、承租經(jīng)營、輸出資金和管理以及連鎖經(jīng)營等方式，不斷做大品牌，在320國道旁和市中心先后開辦了三家分店，成為營業(yè)總面積達35000平方米、國內(nèi)最大的連鎖式海鮮餐廳。其品牌輻射力滲透到了江浙地區(qū)，引起了滬上經(jīng)濟界人土的極大關(guān)注，被當(dāng)?shù)孛襟w廣泛報道。正當(dāng)金粵漁村意欲進一步提高品牌知名度之時，一起搶注風(fēng)波迫使其卷入一場“商標(biāo)大戰(zhàn)”。1997年11月，開業(yè)僅幾個月的上海南加州金越酒店有限公司(以下稱金越酒店)，向國家工商局商標(biāo)局提出申

4、請在42類餐飲服務(wù)業(yè)注冊“金粵JYCW”文字服務(wù)商標(biāo)。 1998年6月，國家工商局商標(biāo)局在商標(biāo)公告上刊登了金越酒店的“金粵JYCW”文字服務(wù)商標(biāo)的初步審定公告?？嘈慕?jīng)營一年的金粵漁村萬萬沒有想到自己創(chuàng)立的知名品牌和商標(biāo)會被他人搶先注冊。于是，他們立即行動，委托中國商標(biāo)專利事務(wù)所向商標(biāo)局提出異議，并提供一系列證明材料，要求商標(biāo)局撤銷“金粵JYCW”文字服務(wù)商標(biāo)。 1999年7月國家工商行政管理局商標(biāo)局經(jīng)審查后，作出(1999)商標(biāo)異字第4188號關(guān)于第1247866號“金粵JYCW”商標(biāo)異議的裁定：金粵商標(biāo)在上海餐飲行業(yè)已取得相當(dāng)?shù)闹龋呀?jīng)成為上海該行業(yè)中能夠區(qū)分服務(wù)來源的顯著標(biāo)志，被異議人

5、金越酒店在42類餐飲服務(wù)上申請注冊“金粵JYCW”商標(biāo)，客觀上損害了異議人的商業(yè)利益，易在消費者中產(chǎn)生混淆。依照中華人民共和國商標(biāo)法第十九條的規(guī)定，對初步審定的第1247866號“金粵JYCW”不予核準注冊。“金粵”商標(biāo)屬于誰然而，“搶注風(fēng)波”并沒有因商標(biāo)局的一紙裁定而平息，金越酒店對商標(biāo)局的裁定不服，向國家工商局商標(biāo)評審委員會申請復(fù)議稱：被異議人(金越酒店)是1997年9月 22日注冊成立，由上海金粵幕墻有限公司(以下稱金粵公司)等4家公司投資建立。金粵公司自1993年成立以來，一直使用“金粵”商標(biāo)，并在中國各地已承接了近百項工程，“金粵”這一商標(biāo)在全上海全國乃至國際上享有極高的聲譽。金粵公

6、司還出資贊助了國家輪滑隊及其它體育賽事，所有這些都使“金粵”文字已遠遠超越了餐飲業(yè)本身。異議人(金粵漁村)1996年底才在上海開業(yè)，其使用“金粵”文字要晚三年之多，被異議人申請的商標(biāo)是“金粵JYCW”，其中JYCW是英文 JINYUW CURTAIN WALL的縮寫，“金粵”二字已由金粵幕墻(美國)有限公司使用十余年，并于 1997年11月20日提出在第6類商品上的注冊申請。異議人字號顯著部分為“金粵漁村”，其廣告也全部是為“金粵漁村”所作，在消費者眼中與我公司的“金粵”是完全不同的兩個概念。金粵漁村辯稱：異議人于1996年注冊而成立，企業(yè)名稱為“上海新金粵漁村餐飲娛樂有限公司”，其中“金粵漁

7、村”是字號，“金粵”是字號中的顯著部分，因此對“金粵”依法享有字號權(quán)。被異議人注冊“金粵”商標(biāo)的行為屬于商標(biāo)法實施細則第25條規(guī)定的侵犯他人合法的在先權(quán)利的不正當(dāng)注冊行為。異議人自成立以來，先后在上海電視臺、新民晚報、解放日報等媒體上做了大量廣告，至今已投入 4500萬元之巨。由于經(jīng)營有方，異議人已是上海規(guī)模最大的純粵式超大型海鮮酒家，在上?！俺栽诮鸹洕O村”已是家喻戶曉?！敖鸹洝辈坏俏夜镜淖痔枺沂俏夜镜姆?wù)商標(biāo)，早已為公眾熟知，申請人申請注冊的“金粵JYCW”商標(biāo)，明顯是對“金粵漁村”的模仿和抄襲。申請人的股東之一在第6類商品上注冊商標(biāo)“金粵”并不能成為申請人在第42類餐飲服務(wù)上合法

8、擁有“金粵JYCW”商標(biāo)的充分理由。申請人的“金粵JYCW”商標(biāo)如獲注冊，不僅會嚴重損害我公司的合法權(quán)益，而且會損害國家和社會及廣大消費者的利益。就在當(dāng)事雙方為商標(biāo)歸屬問題而相持不下之時，圍繞企業(yè)字號權(quán)，雙方在上海又打起了另一場官司。訴訟源于一封投訴信。去年9月底，幾位香港客商來到位于邯鄲路上的“金粵酒家”，并將其誤認為是金粵漁村的連鎖店。然而，眾人在用餐過程中發(fā)現(xiàn)，辣子雞里有小蟲，豆苗菜里有雜物，全桌人頓時大倒胃口，隨行的一位孕婦當(dāng)即感到惡心，身體不適去了醫(yī)院。更令他們疑惑的是，該酒家的發(fā)票上蓋的專用章是金越酒店，讓人有一種受騙上當(dāng)?shù)母杏X，其中一消費者一怒之下，向工商部門和新聞媒體投訴，要討

9、一個公道。投訴信最終轉(zhuǎn)到了金粵漁村總經(jīng)理莊鎮(zhèn)賢手中，讀罷信，莊總大呼冤枉，他說：“我們不知道也沒有在邯鄲路上開分店，這家同名酒家是對金粵品牌的侵犯，金粵漁村要用法律武器保護自己?！?1月1日，金粵漁村以不正當(dāng)競爭為由，一紙訴狀把金越酒店推上了被告席，訴稱，“金粵”二字既是原告企業(yè)名稱的核心部分，又是原告的品牌。但被告在經(jīng)營活動中，在其酒家屋頂豎立含有“金粵”字樣的廣告招牌。被告的行為已經(jīng)造成消費者對原被告產(chǎn)生混淆，對被告服務(wù)不滿的消費者因誤認為被告即原告而向新聞媒體投訴，新聞媒體報道后，原告營業(yè)額下降，兩個月內(nèi)蒙受經(jīng)濟損失300余萬元。被告的行為侵犯了原告的企業(yè)名稱權(quán)，又損害了原告的“金粵”晶

10、牌形象，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。據(jù)此請求法院判令被告停止侵權(quán)。拆除被告的“金粵”招牌，登報道歉，賠償經(jīng)濟損失100000元。今年1月10日，法院開庭審理此案，金越酒店認為：被告在申請“金粵JYCW”商標(biāo)并獲初審?fù)ㄟ^后。在公司所在地豎起“金粵 JYCW南加州酒店”招牌;原告字號并非“金粵”，而是“金粵漁村”，原被告的企業(yè)名稱毫不相干;原告至今并未獲得“金粵”或“金粵漁村”商標(biāo)注冊，因此對“金粵”二字不享有專用權(quán);對被告申請注冊“金粵JYCW”商標(biāo)提出異議的是案外人上海新金粵漁村餐飲娛樂有限公司，即使國家商標(biāo)局認定上海新金粵漁村對“金粵”享有權(quán)利，也同原告無關(guān)。被告據(jù)此認為其并未侵犯原告的企業(yè)名稱權(quán)，原告

11、對“金粵”二字亦不享有專用權(quán)，請求法院判決駁回原告的訴訟請求。兩場訴訟一個焦點，“金粵”商標(biāo)究竟屬于誰今年2月，國家工商局商標(biāo)評審委員會以商評字(2000)第9號“金粵JYCW”商標(biāo)異議復(fù)審終局裁定書裁定如下：截至被異議人 (金越酒店)商標(biāo)申請日1997年11月28日止，異議人金粵漁村先后在上海電視臺、解放日報、街邊霓虹燈等媒介上投入3000余萬元廣告費用。同時在1997年連開三家大型連鎖店，媒體紛紛予以報道，“金粵”一詞成為異議人的字號及服務(wù)標(biāo)記，在餐飲行業(yè)及消費者中形成了一定的知名度。被異議人作為在上海經(jīng)營餐飲業(yè)的企業(yè)，理應(yīng)知曉這一事實。而且，異議人提供了新民晚報等報紙報道的消費者將“金粵

12、”酒店誤認為“金粵漁村”分店的事實，也證明異議人的“金粵”已成為具有知名度的服務(wù)商標(biāo)，被異議人所稱“金粵”與“金粵漁村”不會產(chǎn)生混淆之說不能成立。被異議人雖然舉出大量證據(jù)證明其股東之一金粵公司在第6類建筑材料等商品上具有較高的知名度，但該種商品與餐館服務(wù)并無任何關(guān)系，不能成為被異議人在第42類餐飲服務(wù)上也當(dāng)然擁有合法權(quán)利的依據(jù)。依照中華人民共和國商標(biāo)法第二十二條的規(guī)定，金越酒店對商標(biāo)局“金粵JYCW”商標(biāo)異議裁定所提復(fù)審理由不成立，第1247866號“金粵JYCW”商標(biāo)不予注冊。國家工商局商標(biāo)評審委員會的終局裁定下達后：今年3月5日，上海第二中級人民法院再次開庭審理該不正當(dāng)競爭案，并于3月23

13、日作出審判決：金越酒店停止對金粵漁村實施的不正當(dāng)競爭行為，刪除豎立在酒店建筑物上的兩塊廣告牌中的“粵”字，登報向原告賠禮道歉，賠償原告損失2萬元。兩場訴訟，均以金粵漁村勝訴而告終。對此，莊鎮(zhèn)賢認為：三年來，金粵漁村走過一條品牌培育與保護的艱辛之路。作為創(chuàng)始人，我象喜愛自己的孩子一相喜愛“金粵”品牌，象愛護自己的眼睛一樣愛護“金粵”品牌。雖然我們贏得這場商標(biāo)爭議，但這種以假亂真的市場行為給金粵漁村帶來極大的損害，也給我們企業(yè)經(jīng)營者以極大的心靈震撼那就是在辛辛苦苦培育知名品牌的同時，更要學(xué)會從法律上有效地保護知名品牌免受不良市場競爭行為的傷害?！皳屪ⅰ币龅男略掝}知名商標(biāo)被搶注并不鮮見，而餐飲服務(wù)

14、商標(biāo)被搶注在上海則是第一例，在國內(nèi)也屬少見。這一事例對企業(yè)經(jīng)營者來說是一個活生生的教訓(xùn)。現(xiàn)實情況是，相當(dāng)多的經(jīng)營者缺乏法制觀念，缺乏對服務(wù)品牌的注冊使用和自我保護意識。與工業(yè)類企業(yè)相比，服務(wù)類企業(yè)的商標(biāo)意識要滯后許多。據(jù)權(quán)威部門提供的數(shù)據(jù)，上?，F(xiàn)有各類注冊品牌 45000余個，其中屬于服務(wù)類品牌的不足十之一。一個值得深思的問題是，知名品牌尤其是知名的服務(wù)類品牌，何時變被動注冊為主動注冊、培育和保護并重?對此，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局總工程師陳慶榆認為，品牌不僅是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)，也是一種社會財富，需要全社會的呵護，要在教育和輿論上、行政法規(guī)和國家法律上予以保護。而對擁有知名品牌的企業(yè)來說，

15、在增加商標(biāo)的文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念的同時，依法打假，自我保護，更是題中應(yīng)有之義。上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院常務(wù)副院長陶鑫良指出，品牌保護應(yīng)提前介入，即在培育過程中就要啟動。要從兩方面著手：一是將品牌作為企業(yè)主要資產(chǎn)之一;二是設(shè)立專門機構(gòu)對品牌運作進行策劃。知識產(chǎn)權(quán)律師、天宏律師事務(wù)所主任朱妙春認為，隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)被搶注商標(biāo)、被冒牌經(jīng)營時有所聞。如何培育并保護自己的品牌，已成為社會各界關(guān)注的焦點問題。一個知名品牌的培育需要企業(yè)投入大量的資金和精力，但如果不主動采取自我保護措施，將會嘗到“為他人作嫁衣”的苦果。由于我國商標(biāo)注冊是實行自愿注冊的原則，因此國內(nèi)外一些不正當(dāng)競爭者往往會對知名品牌搶先

16、注冊，這樣就使得創(chuàng)造品牌的企業(yè)成為“非法使用者”，侵權(quán)者甚至?xí)催^來通過法律途徑狀告其侵權(quán)。目前商標(biāo)法雖然能夠?qū)σ恍┎徽?dāng)注冊進行限制，但要撤銷已經(jīng)獲得核準的注冊商標(biāo)是很不容易的。因此，企業(yè)家應(yīng)對自己培育的商標(biāo)和品牌采取主動保護措施，一旦認為自己的企業(yè)、自己的商品已經(jīng)達到一定的知名度，或預(yù)測到將會產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)，就應(yīng)該立即去申請注冊，如果可能，不僅申請國內(nèi)注冊，還要申請境外注冊，以此來構(gòu)筑一張保護自己的網(wǎng)，讓惡意競爭者無空子可鉆。上海市高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長呂國強分析指出：在我國即將加入世貿(mào)組織這個大背景下，增強無形資產(chǎn)意識對企業(yè)來說是極為重要的。目前品牌的定義還不是一個很嚴格的法律概念。品牌用法律概念講，就是知識產(chǎn)權(quán)，也就是無形資產(chǎn)，它可以具體落實到