1、Adidas:決勝世界杯營(yíng)銷活動(dòng)案例名稱：Adidas: World Cup世界杯營(yíng)銷活動(dòng)廣告主名稱：Adidas活動(dòng)起始時(shí)間：2010.5.17-7.12案例背景市場(chǎng)環(huán)境：1、市場(chǎng)背景：市場(chǎng)地位：世界知名運(yùn)動(dòng)品牌，世界足壇頭號(hào)品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手NIKE，以及本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手李寧等非世界杯官方贊助商在世界杯期間進(jìn)行的頗具創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷挑戰(zhàn)。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕消費(fèi)者，包括年輕白領(lǐng)和大學(xué)生2、市場(chǎng)挑戰(zhàn)：如何持續(xù)提升Adidas的品牌影響力？如何在焦點(diǎn)層出不窮的世界杯期間吸引目標(biāo)用戶對(duì)Aadidas的關(guān)注？策劃目標(biāo)：圍繞Adidas贊助世界杯的營(yíng)銷戰(zhàn)略，吸引目標(biāo)用戶對(duì)品牌的關(guān)注，提升品牌影響力

2、。執(zhí)行策略：1、選擇與Adidas用戶契合度強(qiáng)的人人網(wǎng)做品推平臺(tái)，以平臺(tái)內(nèi)大量的目標(biāo)客戶為基礎(chǔ)，進(jìn)行品牌推廣。2、利用人人網(wǎng)公共主頁(yè)，結(jié)合熱點(diǎn)-世界杯浪潮，通過(guò)預(yù)熱（利用新品吸引關(guān)注）、引爆（給用戶一個(gè)舞臺(tái)釋放球迷激情）、高潮（賽事競(jìng)猜）三個(gè)階段，完成用戶與品牌的高度互動(dòng)并提升品牌影響力。3、利用真實(shí)的用戶社交關(guān)系進(jìn)行好友互動(dòng)，分享Adidas活動(dòng)，并通過(guò)用戶相冊(cè)和新鮮事/活動(dòng)新鮮事/分享/通知等SNS病毒傳播途經(jīng)實(shí)現(xiàn)二次傳播，不停的吸引目標(biāo)用戶對(duì)Adidas的品牌關(guān)注。執(zhí)行過(guò)程：1、核心創(chuàng)意：每支球隊(duì)都需要制勝十一人！每支球隊(duì)更需要終極球迷！2、創(chuàng)意來(lái)源：品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略：作為世界足壇頭號(hào)品牌，

3、Adidas成為了2010年南非世界杯官方贊助商、供應(yīng)商、特許經(jīng)銷商，世界杯營(yíng)銷是Adidas品牌戰(zhàn)略性營(yíng)銷中的重點(diǎn)。用戶洞察：人人網(wǎng)的1.5億的年輕用戶群體，具有高學(xué)歷/高收入/高消費(fèi)的三高特性；他們關(guān)注體育賽事和時(shí)尚，足球和2010世界杯是他們所熱愛(ài)的共同話題；他們也樂(lè)意就共同的話題和興趣進(jìn)行分享和溝通。Adidas就為這樣的群體打造了一個(gè)只有你、我、足球和世界杯狂熱舞臺(tái)。3、創(chuàng)意實(shí)施：精心營(yíng)造足球愛(ài)好者的家Adidas足球公共主頁(yè)，并在家中舉辦以世界杯為核心的系列互動(dòng)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)Adidas品牌影響力的持續(xù)提升的營(yíng)銷目標(biāo)。媒介表現(xiàn)：一、預(yù)熱階段：利用新品吸引關(guān)注1、打造Adidas足球公

4、共主頁(yè)作為活動(dòng)的平臺(tái)：包含視頻、圖片、日志、互動(dòng)tab等內(nèi)容，營(yíng)造狂熱的Adidas世界杯。2、F50Quiz：足球知識(shí)競(jìng)猜階段。25天每天一次，競(jìng)猜活動(dòng)有效持續(xù)進(jìn)行，增加公共主頁(yè)活躍度，受到粉絲熱烈追捧，預(yù)熱充分效果完美。二、引爆階段：給用戶一個(gè)舞臺(tái)釋放球迷激情Fan Culture（1）：終極球迷。真人演示，彰顯世界杯光輝下的Adidas百樣潮搭，瘋狂、幽默、性感、潮流是我們的標(biāo)簽。Fan Culture（2）：變身球迷部分。深度結(jié)合Adidas各線產(chǎn)品和世界杯12支國(guó)家隊(duì)贊助服裝，打造自己的專屬潮人形象，用戶玩在其中，樂(lè)在其中。迅速傳播：活動(dòng)通過(guò)用戶相冊(cè)同步和相冊(cè)新鮮事/活動(dòng)新鮮事/分享

5、/通知等SNS病毒傳播途經(jīng)實(shí)現(xiàn)二次傳播三、高潮階段：賽事競(jìng)猜Match Up：賽事競(jìng)猜階段（1）. 猜比分，支持國(guó)家，發(fā)評(píng)論，玩游戲，看視頻，簡(jiǎn)單互動(dòng)，激烈競(jìng)猜，聚焦百萬(wàn)用戶的眼球，煽動(dòng)你的世界杯激情之火。Match Up：賽事競(jìng)猜階段（2）.終極球迷的個(gè)人主頁(yè)，查看積分和門店消費(fèi)積分兌換，增加用戶的黏度和活躍度，促進(jìn)線下產(chǎn)品銷售。Match Up：賽事競(jìng)猜階段（3）.星聞視頻，實(shí)現(xiàn)match up視頻內(nèi)容最大化。TAB與公共主頁(yè)相互促進(jìn)，互動(dòng)反向促進(jìn)公共主頁(yè)更多目標(biāo)人群的吸引和聚合Socdial Widgets：新型社會(huì)化廣告形式，以match up視頻為傳播內(nèi)容，更可在首頁(yè)直接一鍵成為Ad

6、idas足球公共主頁(yè)的粉絲，用戶即時(shí)成為品牌傳播者；視頻置頂新鮮事：再次以match up視頻為傳播內(nèi)容，足球盛宴，大腕領(lǐng)銜，視覺(jué)沖擊，激發(fā)用戶興趣。執(zhí)行效果及市場(chǎng)評(píng)價(jià)品牌形象：強(qiáng)化Adidas世界足壇頭號(hào)品牌的品牌形象活動(dòng)以Adidas足球公共主頁(yè)為平臺(tái)，圍繞世界杯展開(kāi)，任何一位參與或關(guān)注的用戶都能直觀領(lǐng)會(huì)Adidas與全球頂級(jí)賽事-世界杯的聯(lián)系，強(qiáng)化用戶心中Adidas是最被認(rèn)可的世界杯贊助商和Adidas是世界足壇頭號(hào)品牌的品牌形象。品牌影響力：70多萬(wàn)的真實(shí)參與人數(shù)，近3億級(jí)別的曝光量，迅速提升品牌影響力根據(jù)活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，總計(jì)有713,853位人人用戶主動(dòng)參與活動(dòng)，并通過(guò)廣告、soci

7、al widgets、SNS二次傳播等多角度推廣方式實(shí)現(xiàn)了近3億次的活動(dòng)信息曝光，在短期內(nèi)迅速提高了Adidas的品牌影響力。后續(xù)影響：形成活動(dòng)延續(xù)和成果積累優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙方戰(zhàn)略合作的良性循環(huán)Adidas公共主頁(yè)與以TAB形式插入公共主頁(yè)的minisite結(jié)合，有效實(shí)現(xiàn)雙方互聯(lián)互通，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，降低活動(dòng)宣傳成本，增加用戶活躍度的同時(shí)帶來(lái)24,836名新粉絲的加入。 DATE M.d.yyyy 9.15.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.15.2022 DATE HH:mm 09:15 DATE HH:mm:ss 09:15:16 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分 9時(shí)15分 TIME h時(shí)m分s秒 9時(shí)15分16秒 DATE MMM. d, yy Sep. 15, 22 DATE d MMMM yyyy 15 Septemb