1、第一頁，共四十二頁。柏紛化妝品推廣個案喬本廣告品牌作品第二頁，共四十二頁。市場調查廣州、深圳、長沙三地，歷時十五天第三頁，共四十二頁。 調查結果如下1、影響消費者購買化妝品的重要因素：廣告影響最大，親朋好友的介紹次之。2、消費者購買化妝品一般都在商場專柜。3、大部分消費者使用化妝品最擔心的是皮膚過敏，是否適用、是否效果徹底或穩(wěn)定等問題。4、消費者特別關注產品功效，可以用一些獨特賣點作為訴求重點。5、權威認證有助于增強消費者信心，建議在商場專柜或廣告上明示認證證明。6、純天然產品倍受消費者歡迎，弱化產品的化工性質。7、市面上某些產品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。8、包裝用色要醒目，黑白分明

2、，讓消費者直觀聯想到祛斑嫩白的功效。9、瓶子可采用與包裝協調的高貴、干凈的顏色，宜參照膠囊藥品包裝，并采用鋁箔密封裝制。10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的評判有助于使用效果的認同，訴求使用功效可借助該力量。11、強調過快的功效可能會導致一些消費者的不信任和顧慮的負面產生。12、以中檔或中高檔產品定位為宜。13、學歷高低是影響人們對化妝品的認知和使用的直接因素之一。 第四頁，共四十二頁。以上結論性的調研資料，指明了柏紛“祛斑嫩白”廣告策略方向，打通了廣告表現的成功經脈第五頁，共四十二頁。 市場細分l 祛斑用品市場為主要市場范圍l 嫩白防斑商品市場為次要市場范圍 商品定位第六頁，共四十二頁。 l

3、國家衛(wèi)生部認可的祛斑嫩白專業(yè)產品，產品功效和品質不容置疑。 l無任何毒副作用，使用后皮膚不發(fā)紅、不脫皮、無刺激性，證明安全有效。l創(chuàng)新的隔離干燥分裝，祛斑嫩白素與嫩白修護露即時混合，保證有效成份不被長時間滯留的空氣和水所氧化失效，活性濃度高達50%（一般產品為3%），多重祛斑嫩白成份在六個方面共同發(fā)揮效用，驅走斑點和黑色素。 差異化的關鍵點第七頁，共四十二頁。形象創(chuàng)意可運用于柏紛系列產品第八頁，共四十二頁。祛斑嫩白形象創(chuàng)意第九頁，共四十二頁。祛斑嫩白 深度形象創(chuàng)意運用于戶外、車身、候車亭、終端燈箱等廣告位第十頁，共四十二頁。柏紛系列包裝第十一頁，共四十二頁。瓶 包 一第十二頁，共四十二頁。瓶

4、包 二第十三頁，共四十二頁。瓶 包 三第十四頁，共四十二頁。瓶 包 四第十五頁，共四十二頁。瓶 包 五第十六頁，共四十二頁。瓶 包 六第十七頁，共四十二頁。盒包系列第十八頁，共四十二頁。祛斑嫩白報紙廣告第十九頁，共四十二頁。系列一第二十頁，共四十二頁。系列二第二十一頁，共四十二頁。系列三第二十二頁，共四十二頁。第二十三頁，共四十二頁。系列四第二十四頁，共四十二頁。系列五第二十五頁，共四十二頁。系列六第二十六頁，共四十二頁。戶外廣告第二十七頁，共四十二頁。柏紛促銷系列第二十八頁，共四十二頁。展示效果圖第二十九頁，共四十二頁。展銷現場第三十頁，共四十二頁。促銷展示架第三十一頁，共四十二頁。促銷現場

5、第三十二頁，共四十二頁。促銷pop第三十三頁，共四十二頁。促銷廣告第三十四頁，共四十二頁。促銷抽獎包裝第三十五頁，共四十二頁。第三十六頁，共四十二頁。即刮型獎券（正面）第三十七頁，共四十二頁。即刮型獎券（反面）第三十八頁，共四十二頁。促銷折頁第三十九頁，共四十二頁。終端形象第四十頁，共四十二頁。第四十一頁，共四十二頁。內容總結柏紛化妝品推廣個案。廣州、深圳、長沙三地，歷時十五天。1、影響消費者購買化妝品的重要因素：廣告影響最大，親朋好友的介紹次之。3、大部分消費者使用化妝品最擔心的是皮膚過敏，是否適用、是否效果徹底或穩(wěn)定等問題。6、純天然產品倍受消費者歡迎，弱化產品的化工性質。7、市面上某些產品副作用大，如發(fā)癢、出紅斑甚至脫皮等。8、包裝用色要醒目，黑白分明，讓消費者直觀聯想到祛斑嫩白的功效。11、強調過快的功效可能會導致一些消費者的不信任和顧慮的負面產生。13、學歷高低是影響人們對化妝品的