1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析冰箱市場悄然升溫 8月冰箱價格監(jiān)測報告 2021年家電市場的銷售旺季提前兩個月到來，8月冰箱市場的溫度悄然升高，表現(xiàn)為品牌關注度格局變化較大，西門子、容聲均有不錯的表現(xiàn)。中高段價位產品關注度呈現(xiàn)不同程度的上揚。廠商有意引導冰箱市場的消費結構上移，加大了中高端產品的研發(fā)生產力度。 8月的冰箱市場具體情況如何呢？消費調研中心ZDC對8月的冰箱市場進行關注度調查和價格走勢監(jiān)測，并得出如下結論： 海爾以40.4%的關注度穩(wěn)居排行榜首位。西門子和索尼組建3S聯(lián)盟后，反超新飛，關注度排名升至第二。容聲憑借與國美合作的網(wǎng)上商城提升關注度，首次跨入十強之列。 雖然2000元以下價位段產

2、品仍然占據(jù)市場主流，但是關注度大幅下滑了9.2個百分點。2000元以上各價位段產品的關注度均呈現(xiàn)不同程度的攀升。 廠商看好中高端產品，紛紛加大研發(fā)生產力度。 由于價格上漲產品的調漲幅度大于價格下降產品的降價幅度，所以整體市場的價格指數(shù)出現(xiàn)小幅上揚。 本月冰箱的市場均價維持在4019元。 外資品牌走高端路線，強調單品利潤；國產品牌犧牲利潤以搶占市場份額。 LG的市場均價最高，為8181元；新飛的市場均價最低，僅為2021元。 一、整體市場品牌關注狀況圖2021年8月最受關注的十大冰箱品牌排行 調查數(shù)據(jù)顯示，8月份海爾以40.4%的關注度穩(wěn)居排行首位，其冰箱業(yè)霸主地位不可撼動。西門子的關注度排名由

3、第三位上升至第二位，原因是西門子和索尼組建的3S聯(lián)盟西門子和索尼產品組合優(yōu)惠套餐，收效顯著。容聲冰箱憑借5.6%的關注度首次沖進前十，這得益于其與國美聯(lián)合推出的容聲冰箱網(wǎng)購商城，新的銷售方式的建立擴大了容聲冰箱的影響力，提高了其知名度和點擊率，沖進關注度排行十強。 從整體上看，國產品牌關注度之和為60.2%，憑借海爾的絕對領先優(yōu)勢在關注份額方面略勝一籌。但是在前十強的排名中，國產品牌只贏得4個席位，有競爭實力的品牌不多?？梢妵a品牌需要加強自身的品牌建設，不斷提升產品的知名度和美譽度，才能在中外品牌的劇烈對決中立于不敗之地。 二、價位區(qū)間調查圖2021年8月不同價位段冰箱關注比例分布 數(shù)據(jù)顯示

4、，2000元以下的冰箱是市場上的主流產品，其購置者主要是單身一族及城市打工一族，再者就是廣闊的三、四級市場。2021-3000元價位段所面對的消費者主要是一級城市里的工薪階層。3001-4000元價位段以及4001-6000元價位段冰箱的關注度相差不多，選購這兩個價位段冰箱的消費者的購置目的主要是為了產品的更新?lián)Q代。 2021年冰箱的趨優(yōu)消費現(xiàn)象明顯，對開門冰箱的銷售場面火爆。時至8月，這股熱潮還沒有過去，導致8000元以上冰箱的關注度情況明顯超過6001-8000元價位段。 圖2021年7月與8月不同價位段冰箱關注比例比照 調查結果顯示2000元以下價位段冰箱的關注度明顯下降，降幅高達9.2

5、個百分點。其原因是，這一價位段的廣闊消費者分布在三、四級市場，而時下天氣已經逐漸轉涼，可以用自然方法儲藏食物了，所以位于三、四級市場的消費者在今年不會打算購置冰箱，于是2000元以下價位段冰箱的關注度陡然下滑。 2021-3000元價位段冰箱的關注度小幅上升1.2個百分點。原因是這一價位段的消費者多處于一級城市，季節(jié)性消費現(xiàn)象不突出。此外，今年家電市場的銷售旺季提前兩個月到來，在8月各大商家就競相開展促銷活動來吸引消費者。所以在8月，2021-300元價位段冰箱的關注度小幅上揚。 3000元以上各價位段冰箱的關注度均有不同程度的上揚，這是由于很多消費者在十一期間有購置冰箱的方案，而在8月便開始

6、關注冰箱市場的情況。所以這幾個價位段的關注度均呈上升趨勢。尤其是8000元以上對開門冰箱領域價位段關注度上漲了3.2個百分點，可見擁有對開門冰箱情節(jié)的消費者為數(shù)眾多。 2、不同價格段產品數(shù)量分布 圖2021年8月不同價格段冰箱產品數(shù)量分布 數(shù)據(jù)顯示，8月份，2021-3000元價位段的冰箱數(shù)量最為豐富，到達195款。這一價位段是消費者關注較多的領域，產品的功能豐富，可開發(fā)的潛力巨大。尤其是較高的性價比使得消費者和廠商都看好這一價位段的冰箱產品。 從圖中可以看到一個明顯的現(xiàn)象：與7月相比，8月3000元以上價位段產品的數(shù)量都有不同程度的增加，而3000元以下價位段產品由于停產使得數(shù)量減少?？梢?，

7、隨著趨優(yōu)消費現(xiàn)象的顯現(xiàn)，各大廠商都在著手開發(fā)中高端產品。其中，8000元以上價位段產品數(shù)量增加的最多，為7款，對開門冰箱市場將異常活潑。 三、價格走勢監(jiān)測1、整體市場價格指數(shù)走勢 圖2021年7月與8月冰箱市場價格指數(shù)走勢比照 數(shù)據(jù)顯示，7月冰箱的價格走勢平穩(wěn)，只是在第4周出現(xiàn)小幅下降。月末較月初下降了0.002個百分點。進入8月，冰箱的價格指數(shù)呈現(xiàn)先上升后下降的趨勢。在第2周，上升了0.04個百分點，在隨后的第3周出現(xiàn)小幅下滑，最終以1.0002收尾。月末較月初上升了0.02個百分點。 8月冰箱產品價格有升有降。新飛、海爾的局部冰箱價格上調了302元到1803元不等。而三星、西門子等品牌的冰

8、箱價格出現(xiàn)不同程度的下調，調整幅度從10元到340元不等。由于冰箱下調的幅度沒有上升的幅度大，所以8月整個冰箱市場的價格指數(shù)小幅上升。 新飛和海爾冰箱的價格有的上調，有的下降，這也是廠家經常使用的一種價格策略。對關注度高的熱銷冰箱調低價格，可以吸引來更多的消費者購置；對關注度暫時不高的冰箱調高價格，目的是在適當?shù)臅r機再大幅降價，使消費者認為冰箱的折扣較大，從而產生獲利的心理。 2、整體市場均價走勢 圖2021年8月冰箱產品市場均價走勢 8月冰箱市場均價變化不大，只是在第2周出現(xiàn)小幅上揚，最終維持在4019元。但是與7月相比，整體價格出現(xiàn)小幅上調。原因是局部冰箱產品價格上升的幅度比價格下降產品的

9、調整幅度大。 圖2021年8月冰箱主流廠商市場均價比照 上圖數(shù)據(jù)的廠商順序是按著品牌的關注度排名而定。海爾由于市場均價適中，品牌效應巨大而排在第一位。韓系廠商三星和LG的市場均價最高，分別為7343元和8181元。這兩個品牌走的是高端路線，產品注重外觀設計和內在技術。兩大廠商采用高價策略是想通過單品的高利潤來獲得盈利。另外，高端產品還有助于提升品牌價值和產品的美譽度。 新飛的市場均價最低，原因是廠商想通過低價格贏得較多的市場份額，從而擴大產品的影響獲得盈利。 從整體上看，外資品牌的價格普遍高于國產品牌。外資品牌賺取的是單個產品的高利潤。而國產品牌憑借低價贏得市場份額，通過擴大銷售規(guī)模獲得盈利。這兩種策略均可以實現(xiàn)盈利，但是國產品牌低價策略不能提升品牌價值。也就是說，在品牌的維系方便國產品牌要遜于外資品牌。這也是在品牌關注度排行榜上，入圍十強的廠商中，國產品牌只占四席，在數(shù)量上遜于國外品牌的一個重要原因。 總之，8月的冰箱市場品牌關注度排名變化較大，西門子超過新飛上升至第二，容聲憑借與國美合作的網(wǎng)上商城沖進十強。受旺季提前到來的影響，大多數(shù)價位段冰箱產