1、中石油便利店汽車音樂產(chǎn)品營銷策劃案中石油攜手文雅唱片打造華北片區(qū)首個汽車音樂產(chǎn)品創(chuàng)新營銷網(wǎng)絡，在非油品業(yè)務領域進 行一次大膽的嘗試與創(chuàng)新！一、合作資一、合作資源1、文雅之聲文化傳媒有限公司 洲、歐美等多家著名唱片公司在唱片出版發(fā)行方面建立了業(yè)務合作和經(jīng)營往來。有著十多年 唱片銷售經(jīng)銷的文雅唱片樂于開拓、嘗試各種新型的營銷方式并有足夠的實力構建一個新型 的銷售網(wǎng)絡和接受新市場的挑戰(zhàn)。 汽車音樂風潮。同時也以各種新型的汽車音樂形式促進了汽車音樂市場更多樣化的發(fā)展。2、中石油加油站便利店(華北區(qū)) 客提供網(wǎng)上購物的便利。二、市場分二、市場分析 車主， 每個年齡層次的車主，都已經(jīng)習慣于在愛車里欣賞音樂

2、了吧。音樂慰藉人的心靈，在 面應該有諧和的伴侶陪行。國家有關交通部門進行的一項汽車文化消費走向調(diào)查顯示：目前，汽車裝飾與改裝、 自駕游、參加車友會活動成為車主最喜歡的汽車文化消費。其中，汽車音響改裝以70.8%的 高提及率位居汽車文化消費榜首。數(shù)據(jù)顯示， 90%以上的消費者表示，進行汽車音響改裝主 進一步跟進最重要的考慮因素一一音源，那個“賦予一切生命以啟動”的根源。在參與調(diào)查的人群中，有一位一位不到三十歲的奧迪車主，英國留學碩士王先生，他 果依然是不如人愿，他說，在國外，有非常專業(yè)的汽車音樂唱片，但國內(nèi)還幾乎一片空白。 數(shù) 國 汽車音響發(fā)燒友們自己的汽車音樂唱片，那樣才真正實現(xiàn)了汽車音響改良

3、的意義。 的 音響，問自己的第一個問題就是“我平時喜歡聽什么樣的音樂?”所以，選擇一張音樂內(nèi)容 與錄音俱佳的音源才是表現(xiàn)音響品質(zhì)的前提。 車文化的發(fā)展而悄然走紅。而這些愛好者們的意見也凸顯出了中國汽車音樂領域的大片空 白。汽車音樂市面上是有的，類似于“DJ 小可”，“汽車發(fā)燒音樂”等東拼西湊、牛頭不 專 業(yè)汽車音樂卻是寥寥無幾。市場需求龐大，產(chǎn)品供應數(shù)量雖多，質(zhì)量卻差強人意，如今的汽 車音樂市場所需求的是更專業(yè)的產(chǎn)品投放，來彌補專業(yè)汽車音樂產(chǎn)品的空缺。三三、合作意義隨著人們生活水平的不斷提升，人們對于汽車的要求在不僅僅是限于外觀與性能，更 尚。面對日益龐大的汽車音樂市場需求，加油站便利店建立音

4、樂專柜成為了一種剛性需求。如今以便利店為重點的非油品經(jīng)營，越來越成為石油企業(yè)非常重要的利潤組成部分。 很 大一部分車主并沒有留意到中國已然出現(xiàn)了完全適合中國車型和音響特質(zhì)的專業(yè)汽車音樂， 所以一個良好的展示平臺能夠更好的推動中國汽車音樂文化的進一步發(fā)展，也能夠讓更多的 人來關注和了解中國自己的汽車音樂。音樂產(chǎn)品尤其是汽車音樂產(chǎn)品的受眾群體與加油站受眾群完全一致，即針對汽車車主。 雙方合作不僅能夠達到較高質(zhì)的資源整合效應，更能夠拓展加油站便利店系統(tǒng)的經(jīng)營范圍， 而汽車音樂產(chǎn)品形式所面臨的大片空白市場更是能夠給加油站非油品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)帶來更多的 讓我們的合作來為每一位來中石油加油站加油的朋友提供真正的

5、便利，在這里車主們可 里車主們可以看到中國汽車音樂文化正以怎樣的速度追趕乃至超越著世界的步伐。而文化產(chǎn) 是一個購買與販賣的地方，更是一個傳播高尚文化的小中心。產(chǎn)品特質(zhì) 年來，已有個別具有文化前瞻性的汽車品牌為中國的汽車音樂文化發(fā)展做過努力。 2002 年 別克賽歐天窗版上市之際，一曲旅程唱出了其回歸自然的廣告宣言； 2003 年，新風威 然而這些形式單調(diào)的單曲遠遠無法滿足汽車音樂市場的龐大需求，現(xiàn)在，為不同車型、 年初成立了國內(nèi)首個為汽車音響打造最適合音樂內(nèi)容和音質(zhì)的專業(yè)創(chuàng)作團隊，這個由眾多汽 車音響和音樂領域的專業(yè)人士共同構成的創(chuàng)作小組對于汽車音樂的研究平均都在5 年左右， ，適 封不動地搬

6、到中國，中國的汽車音樂之路還需要根據(jù)中國汽車市場環(huán)境進行原創(chuàng)開發(fā)與探 的理念一步步的前行。經(jīng)過長時間對各類汽車車載音響特性的調(diào)查，并邀請社會學者和心理專家進行深入分 產(chǎn)品，讓車主們能夠在最短的時間里挑選到最適合自己駕駛時聆聽的好音樂。 先進的德國 24bit/192KHz 數(shù)碼升頻模擬化處理，從密度、質(zhì)感、動態(tài)、頻寬等方面進行處 能及的空靈感、臨場感和高端唱片系統(tǒng)獨一無二的絕佳音場，將普通CD 不可避免的噪音、 抖擺率等影響聽感的音質(zhì)問題完全拋開，超高標準的無暇音質(zhì)能將音樂獨特的氣質(zhì)完美展現(xiàn) 也 讓唱片更易保存。專業(yè)獨立團隊的精心打造保證了產(chǎn)品完美的質(zhì)量和市場獨一性，這樣的產(chǎn)品在市場上絕 大的

7、減低了生產(chǎn)成本保證了文雅的唱片產(chǎn)品在市場上的價格優(yōu)勢，力求用物美價廉的優(yōu)質(zhì)服 務最大限度的為您爭取最大利潤。 10 余年經(jīng)營所累計的豐富的經(jīng)驗和資源以及市場上獲得6、現(xiàn)代派的良好口碑則是對產(chǎn)品質(zhì)量的最好保證。五五、產(chǎn)品形態(tài)簡介A、根據(jù)曲風形式劃分 是那么漫長了呢？猶如在耳邊輕吟淺唱，柔和的鼓點和簡約的歌詞能讓你忘卻暫時的煩惱。 2、天真派還記得童年的游戲嗎？還記得純真的聲音嗎？有時候工作生活壓力太大，總是想逃回到 童年的梧桐樹下，跟小伙伴們一吐為快。聽聽這些依舊清澈的聲音，給緊張的心情減減負。 般純粹，讓人不禁回憶往昔的美好，隨著車外倒退的樹和電線桿回到最初的美好。、搖滾派看到這個派別，肯定知

8、道我要搖滾了。沒錯，作為汽車音樂不可或缺的主要派別之一， 們的車也開得夠暢快淋漓。4、時尚派電子音樂，用音色里最為空曠持久的宇宙音(COSMIC TONE)帶來駕馭過程中最美的享 受，作為電子音樂中最值得玩味的音色，低音渾厚、中音柔和、高音悠揚，就像天籟之音。 人詮釋了一種另類的空靈感受。、迷幻派新世紀音樂(New Age)大多是比較柔和的，甚至跟催眠曲有得一拼，不論是 Enya，還 New Age 卻充滿了迷幻的色彩。如喜多郎、安德蒙樂團的音樂，當專輯當中穿插了鳥兒的鳴 叫，動物的咆哮，風吹過樹林的呼嘯，還有人沉重的呼吸聲這一切，都讓人置身于原始 叢林般，車里也變得綠蔭陣陣，煞是可愛。 消磨掉充斥著牽掛和無聊的車上時光。古典派高雅的古典音樂總是走兩個極端，愛的人愛得要死，不愛的人煩到極致，然而，不愛的 人并非是真的不愛，大多數(shù)只是有點“聞風喪膽”的意思，不如在回家的路上試著聽聽看， 當你聽見一首又一首熟悉得不能再熟悉的旋律時，才會發(fā)現(xiàn)原來從來不聽的古典音樂遍布在 B、根據(jù)車的品牌和車型劃分 的音樂形式組成，也可以用鋼琴樂等輕音樂來偶爾點綴。、保時捷 子音樂也不失為一種很好的選