1、電視廣告與海報(bào)第1頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五電視廣告電視廣告（AdvertisementonTV）什么是電視廣告？電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿?。?頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五廣告的發(fā)布形式發(fā)布形式是電視臺(tái)為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺(tái)廣告的經(jīng)營項(xiàng)目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時(shí)間，達(dá)到良好的廣告效果。第3頁，共11頁，2022年，5

2、月20日，7點(diǎn)26分，星期五電視廣告發(fā)布的主要形式有：1.特約播映廣告指電視臺(tái)為廣告客戶提供的特定廣告播出時(shí)間，客戶通過訂購這類廣告時(shí)間，把自己的產(chǎn)品廣告在指定的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。2.普通廣告指電視臺(tái)在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。3.經(jīng)濟(jì)信息廣告是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺(tái)專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時(shí)間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動(dòng)，以及企業(yè)和其他單位的開業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。 第4頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五4.直銷廣告指電視臺(tái)為客戶專門設(shè)置的廣告

3、時(shí)間段。利用這個(gè)時(shí)間段專門為某一個(gè)廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。5.文字廣告只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡(jiǎn)單的廣告播放排方式6.公益廣告是一種免費(fèi)的廣告，主要是由電視臺(tái)根據(jù)各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚(yáng)社會(huì)公德、樹立良好的社會(huì)風(fēng)尚的廣告片。第5頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五海報(bào)戲劇、電影等演出或球賽等活動(dòng)的招帖。海報(bào)這一名稱，最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)

4、”一詞演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。變?yōu)橄驈V大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。因?yàn)樗瑥V告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報(bào)又是廣告的一種；但海報(bào)具有在放映或演出場(chǎng)所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”屬于戶外廣告分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。第6頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五四、海報(bào)的分類 根據(jù)宣傳內(nèi)容的不同，大致可分為以下

5、四種：1、公益海報(bào)。 是通過表現(xiàn)的主題來碰撞人們的生活和精神領(lǐng)域的海報(bào)。如以環(huán)境保護(hù)為主題的“是綠色環(huán)保和創(chuàng)造人類和諧環(huán)境的基礎(chǔ)”海報(bào)；以人類生命健康為主題的“吸煙有害健康”海報(bào)。第7頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五2、商業(yè)海報(bào)。 以宣傳商品，獲取經(jīng)濟(jì)效益為目的而制作的海報(bào)。如惠普照片打印機(jī)的海報(bào)；手表的海報(bào)。第8頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五3、政治海報(bào)。 傳播政治思想，提高人們的思想覺悟的海報(bào)。如“改革開放”、“喜迎十八大”“慶祝中華人民共和國成立90周年”。4、文體海報(bào)。 傳遞文化、體育信息的海報(bào)。文體海報(bào)根據(jù)宣傳內(nèi)容的不同，可分為多種，

6、如運(yùn)動(dòng)會(huì)海報(bào)、音樂節(jié)海報(bào)、電影海報(bào)。第9頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五電視廣告與海報(bào)的比較電視廣告的特點(diǎn)1.視聽兼?zhèn)?、普及率?.更直接、更具有強(qiáng)制性3.再現(xiàn)商品4.易與收視者建立親密感情優(yōu)點(diǎn)：普及率高、深入家庭。不足：時(shí)間限制；制作繁瑣；費(fèi)用高；不能詳細(xì)解釋和保存海報(bào)的特點(diǎn)1尺寸大2.遠(yuǎn)視強(qiáng)3.藝術(shù)性高優(yōu)點(diǎn)：方便、直觀、遍布大街小巷。不足：形式單一、內(nèi)容死板，不易保存第10頁，共11頁，2022年，5月20日，7點(diǎn)26分，星期五海報(bào)的特點(diǎn)1尺寸大海報(bào)招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì)受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對(duì)開、長三開及特大畫面（八張全開）等。2遠(yuǎn)視強(qiáng)為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺流程使海報(bào)招貼成為視覺焦點(diǎn)。招貼可以說具有廣告典型的特征。3藝術(shù)性高就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非