1、正版可修改PPT課件(中職）平面廣告設(shè)計(jì)與制作學(xué)習(xí)情境四教學(xué)課件學(xué)習(xí)情境四雜志廣告設(shè)計(jì)與制作124334. 1 任務(wù)描述4. 2 任務(wù)實(shí)施4. 3 知識(shí)加油站4. 4 任務(wù)拓展返回4. 1任務(wù)描述4. 1. 1任務(wù)介紹1.設(shè)計(jì)內(nèi)容雜志廣告格蘭仕家電市場(chǎng)推廣雜志廣告。2.客戶要求(1)小家電推廣廣告，如主打家電電飯煲、微波爐等。(2)開(kāi)本要求封底整版全彩印刷，尺寸為210mm x297mm(3)針對(duì)格蘭仕集團(tuán)是一家世界級(jí)綜合性白色家電品牌企業(yè)做宣傳。(4)體現(xiàn)格蘭仕的企業(yè)理念:努力，讓顧客滿意。3.學(xué)習(xí)與能力目標(biāo)(1)了解雜志廣告的特點(diǎn)。(2)懂得雜志的版面分類。下一頁(yè)返回4. 1任務(wù)描述(3)

2、根據(jù)客戶需要、市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)出滿足客戶需求的任務(wù)書(shū)及文案。(4)與不同需求的客戶進(jìn)行交流與溝通。(5)按廣告任務(wù)、企業(yè)開(kāi)發(fā)流程，設(shè)計(jì)與制作優(yōu)質(zhì)的雜志廣告。(6)能與他人合作共同完成設(shè)計(jì)任務(wù)。(7）職業(yè)崗位指向:平面廣告設(shè)計(jì)與制作人員、美工和業(yè)務(wù)員。4.任務(wù)工作要求(1)填寫雜志廣告的任務(wù)書(shū)。(2)完成雜志廣告的方案設(shè)計(jì)。(3)完成素材的收集與整理。(4)設(shè)計(jì)并制作雜志廣告。 （5）以小組為單位匯報(bào)設(shè)計(jì)與制作的整個(gè)思路及過(guò)程，展示并講解設(shè)計(jì)成果。上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 1任務(wù)描述4. 1. 2任務(wù)信息 產(chǎn)品名稱:格蘭仕電飯煲格蘭仕空調(diào)格蘭仕微波爐。 制造商:廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司。 銷售地點(diǎn):

3、中國(guó)。 本案定位的目標(biāo)人群:中高檔消費(fèi)人群。 產(chǎn)品分析:格蘭仕集團(tuán)是一家世界級(jí)綜合性白色家電品牌企業(yè)。自1978年創(chuàng)立至今，格蘭仕由一個(gè)7人創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成為擁有近5萬(wàn)名員工的跨國(guó)白色家電集團(tuán)，成為中國(guó)家電業(yè)最具影響力的龍頭企業(yè)之一。格蘭仕生產(chǎn)廠位于中山，順德的白色家電制造基地早已處于國(guó)際領(lǐng)先水平，同時(shí)擁有全球規(guī)模最大的微波爐研發(fā)、制造中心，以及全球領(lǐng)先的專業(yè)化空調(diào)、電飯煲制造基地。 上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 1任務(wù)描述市場(chǎng)分析:30多年來(lái)，格蘭仕專注于家電制造，聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)，一步一個(gè)腳印，用激情、智慧和汗水推動(dòng)著“中國(guó)制造”走向“中國(guó)智造”，推動(dòng)著中國(guó)家電形象由“物美價(jià)廉”向“科技時(shí)尚”轉(zhuǎn)變

4、。2014年，格蘭仕將一如既往，與時(shí)俱進(jìn)地穩(wěn)健推進(jìn)“綜合性、領(lǐng)先性白電集團(tuán)戰(zhàn)略”，通過(guò)“格蘭仕科技，全球共享”，造福全球消費(fèi)者。廣告規(guī)格:整版(尺寸為210mm x 297mm)全彩印刷，分辨率為300dpi相關(guān)資料:提供格蘭仕產(chǎn)品Logo以及相關(guān)的商業(yè)宣傳照片(見(jiàn)圖4-1一圖4 -4) 上一頁(yè)返回4. 2 任務(wù)實(shí)施4. 2. 1撰寫任務(wù)書(shū)下一頁(yè)返回4. 2 任務(wù)實(shí)施上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 2 任務(wù)實(shí)施上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 2 任務(wù)實(shí)施4. 2. 2設(shè)計(jì)樣稿 由小組成員共同商討方案并做出相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)樣稿，它對(duì)理順設(shè)計(jì)思路、找到合理的設(shè)計(jì)定位有很大幫助。至少創(chuàng)作3副風(fēng)格不同的設(shè)計(jì)樣稿。4. 2.

5、3設(shè)計(jì)制作 (1)選擇平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop CSS，新建符合印刷尺寸要求的文檔。整版(210mm x297mm)全彩印刷。制作雜志廣告圖像，要注意雜志印刷為CMYK模式，分辨率在300dpi以上。應(yīng)預(yù)留出血值，以免印刷后裁切破壞印刷版面。每個(gè)家電的素材要和產(chǎn)品Logo等相關(guān)素材設(shè)計(jì)得當(dāng)，運(yùn)用設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)，合理處理符合設(shè)計(jì)要求的圖像。 (2)背景圖的顏色定為紅色，穩(wěn)重大氣，能突出主體。 上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 2 任務(wù)實(shí)施(3)合理添加相關(guān)的廣告文案內(nèi)容。 (4)設(shè)計(jì)初稿完成時(shí)，要及時(shí)向客戶進(jìn)行提案說(shuō)明，反復(fù)研討，確定最終效果。(5)修改作品，提供完稿。(6)學(xué)生自評(píng)與互評(píng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，詳

6、實(shí)備注。(7)文件整理、保存和出片。4. 2. 4任務(wù)評(píng)價(jià) 本任務(wù)根據(jù)客戶需求及市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)本案的產(chǎn)品特點(diǎn)，特別為年輕人設(shè)計(jì)了四款風(fēng)格不同的雜志廣告，主題突出，色彩穩(wěn)重，風(fēng)格典雅大氣，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，起到宣傳推廣的目的(見(jiàn)圖4 -5一圖4-8)上一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站4. 3. 1雜志廣告的特征 雜志廣告(magazine advertising)即刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志(professional magazine )、行業(yè)性雜志(trade magazine )、消費(fèi)者雜志( consumer magazine等。由于各類雜志讀者比較明確，而且是各類專業(yè)商品廣告

7、的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般采用彩色印刷，選擇的紙質(zhì)也較好，因此它的表現(xiàn)力較強(qiáng)，這是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來(lái)傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者的理解和記憶，也具有更高的保存價(jià)值(見(jiàn)圖4 -9一圖4-11)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站 特征如下: 1.保存周期長(zhǎng) 雜志具有比報(bào)紙和其他印刷品更持久優(yōu)越的可保存性。雜志的長(zhǎng)篇文章多，讀者不僅閱讀仔細(xì)，并且往往分多次閱讀。這樣，雜志廣告與讀者的接觸也就多了起來(lái)。保存周期長(zhǎng)，有利于廣告長(zhǎng)時(shí)間地發(fā)揮作用，同時(shí)，雜志的傳閱率也比報(bào)紙高，這是雜志的優(yōu)勢(shì)所在(見(jiàn)圖4一12、圖4一13) 2.有明確的讀者對(duì)

8、象 專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)。雜志種類繁多，從出版時(shí)間上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從出版內(nèi)容上看，有政治、軍事、娛樂(lè)、文化、經(jīng)濟(jì)、生活、教育等。專業(yè)性雜志針對(duì)不同的讀者對(duì)象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而能受到不同讀者對(duì)象的歡迎。雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展很快，如醫(yī)學(xué)上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，它們的發(fā)行對(duì)象是特定的社會(huì)階層或群體。雜志的讀者雖然廣泛，但也是相對(duì)固定的。因此，對(duì)特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出的針對(duì)性，適于廣告對(duì)象的理解力，能產(chǎn)生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費(fèi)。從廣告?zhèn)鞑ド蟻?lái)

9、說(shuō)，這種特點(diǎn)有利于明確傳播對(duì)象，廣告可以有的放矢(見(jiàn)圖4-14一圖4-16) 3.印刷精致 雜志的編輯精細(xì)，印刷精美。雜志的封面、封底常采用彩色印刷，圖文并茂。同時(shí)，由于雜志使用優(yōu)良的印刷技術(shù)進(jìn)行印刷，用紙也講究(一般為高級(jí)道林紙)，因此，雜志廣告具有精良、高級(jí)的特色。精美的印刷品無(wú)疑可以使讀者在閱讀時(shí)感到一種高尚的藝術(shù)享受。它還運(yùn)用較好的形象表示手段來(lái)表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等。廣告作品往往放在封底或封里，其印制精致，一塊版面常常只集中刊登一種內(nèi)容的廣告，這樣會(huì)比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞(見(jiàn)圖4一17、圖4一18)上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站 4.雜志的發(fā)行量大、發(fā)行面廣

10、 許多雜志具有全國(guó)性影響，有的甚至產(chǎn)生世界性影響，所以它們經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。廣告商運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)全國(guó)的商品或服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳，此時(shí)雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢(shì)(見(jiàn)圖4-19一圖4-21) 5.雜志可利用的篇幅多，沒(méi)有限制，可供廣告商選擇，同時(shí)他們施展廣告設(shè)計(jì)技巧 封頁(yè)、內(nèi)頁(yè)及插頁(yè)都可做廣告用，而且對(duì)廣告的位置可機(jī)動(dòng)安排，這樣可以突出廣告內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣。同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容的安排，可做多種技巧性變化，如折頁(yè)、插頁(yè)、連頁(yè)、變形等，以吸引讀者的注意(見(jiàn)圖4一22)。上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站4. 3. 2雜志廣告的版式 雜志廣告版面的規(guī)格是以各雜志的開(kāi)本為準(zhǔn)。主要有32開(kāi)、16開(kāi)、

11、8開(kāi)等，其中16開(kāi)的雜志是最常見(jiàn)的。細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，同樣是16開(kāi)的雜志，大小也是不一樣的，例如:讀者雜志和包裝與設(shè)計(jì)雜志。原因是16開(kāi)的雜志開(kāi)本又分為正度16開(kāi)(2bOmm x 184mm)和大度16開(kāi)(285mm x 210mm )，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告作品前，首先要弄清楚雜志的具體版式、尺寸。 雜志廣告按版式可分為如下種類: 1.封面廣告(見(jiàn)圖4 - 23一圖4 - 25 )2.封底廣告(見(jiàn)圖4 - 26、圖4 - 27 )3. 封一、封二、封三廣告(見(jiàn)圖4 - 28、圖4 - 29 )4.扉頁(yè)廣告(見(jiàn)圖4 -30)上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站5.軟文廣告(見(jiàn)圖4 -31、圖

12、4 -32)6.夾頁(yè)廣告(見(jiàn)圖4 - 33、圖4 -34)7.內(nèi)頁(yè)半版廣告(見(jiàn)圖4-35)8.贈(zèng)品廣告(見(jiàn)圖4 - 36、圖4 - 37 )9.嗅覺(jué)產(chǎn)品廣告(見(jiàn)圖4一38、圖4一39)10.隱形類廣告(見(jiàn)圖4 - 40至圖4 -42)11.目錄類廣告(見(jiàn)圖4 - 43、圖4 - 44 )12.跨頁(yè)式廣告(見(jiàn)圖4 - 45 )13.多頁(yè)專輯廣告(見(jiàn)圖4-46)14.專欄廣告(見(jiàn)圖4 - 47、圖4 - 48 )上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站4. 3. 3雜志廣告的優(yōu)劣勢(shì) 1.優(yōu)勢(shì) (1)媒體的優(yōu)質(zhì)性。 在畫(huà)冊(cè)制作中，雜志廣告是所有平面廣告中最精美的。由于雜志的圖片質(zhì)量較高，因而增加了雜志信

13、息傳達(dá)的感染力，豐富了信息傳達(dá)的手段，這是報(bào)紙媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在有很多人看雜志，其實(shí)就是在看圖片，很多人收藏雜志就是這個(gè)原因。有很多雜志，翻開(kāi)一看，里面的內(nèi)容幾乎全是廣告，但人們依然樂(lè)此不疲地購(gòu)買，這是因?yàn)殡s志廣告的圖片是非常精美的。通過(guò)高質(zhì)量的、細(xì)膩又精美的圖片，可以給消費(fèi)者帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，給他們留下很深刻的印象，最終促使其購(gòu)買。 上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站(2)多樣性。 雜志廣告設(shè)計(jì)的制約性較少，它的表現(xiàn)形式多種多樣。可直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語(yǔ)、目錄為雜志自身做廣告;可獨(dú)居一頁(yè)、跨頁(yè)，或采用半頁(yè)做廣告;也可連續(xù)登載;還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁(yè)、明信片、賀年片、年歷，

14、甚至小唱片。當(dāng)讀者接受這份情意，在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時(shí)，潛移默化地接受了廣告信息。通過(guò)對(duì)雜志的相互傳閱，或者對(duì)壓在臺(tái)板下、貼在墻上的插頁(yè)的經(jīng)常觀摩，可以不斷發(fā)揮廣告的作用。 (3)傳閱率和反復(fù)閱讀率高。 雜志的生命周期長(zhǎng)，此外，一本好的雜志會(huì)經(jīng)常在同事、朋友間相互傳閱。所以，雜志廣告的信息可以多次接觸消費(fèi)者，使消費(fèi)者快速記憶，因此它成為理解度較高的媒介方式。 上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站(4)付費(fèi)媒體。 雜志是個(gè)人出錢購(gòu)買的讀物，讀者較為主動(dòng)地接受信息，也會(huì)比較主動(dòng)地接受雜志廣告所傳達(dá)的信息。另外，購(gòu)買雜志，文化層次較高的人多于文化層次較低的人。所以，一些高檔產(chǎn)品的廣告，似乎刊登在雜志上

15、更高效一點(diǎn)。例如:汽車、數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、其他奢侈品等。 2.劣勢(shì) (1)時(shí)效性差。 廣告版面在購(gòu)買前等待的時(shí)間長(zhǎng)，時(shí)效性差。針對(duì)時(shí)效性差的弊端，有兩種可供選擇的解決辦法:一是頻繁地重復(fù)出現(xiàn)，在一期雜志中同時(shí)出現(xiàn)三次以上;二是系列化，依據(jù)系列化廣告的方法在相鄰的幾期雜志中以同版面、同一主題、同一風(fēng)格出現(xiàn)。 上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站(2)發(fā)行量小。 除了一些如讀者那樣的雜志外，大多數(shù)雜志的發(fā)行量還比較小，影響面遠(yuǎn)不如其他媒介，且信息的覆蓋面較窄。雜志媒介上的廣告量雖然已日益增多。但雜志畢竟屬于周期較長(zhǎng)的刊物，不能像報(bào)紙那樣每天發(fā)行，所以，雜志媒介的廣告總量相對(duì)還是較低的。 (3)位置不

16、保證。 雜志廣告的刊登位置不能保證定期出現(xiàn)在固定位置，經(jīng)常會(huì)有變動(dòng)。 (4)傳播范圍較窄。 雜志的信息傳播時(shí)間間隔較長(zhǎng)，且信息的覆蓋面較窄。另外，雜志有著特定的讀者群體，信息總是在一定的受眾范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，因此，一些日常消費(fèi)品和面向大眾消費(fèi)者的產(chǎn)品，不適合在雜志上刊登廣告。上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站4. 3. 4雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作原則 雜志廣告具有很強(qiáng)的商業(yè)性，它是商家宣傳企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)的重要陣地。另外，雜志自身的特點(diǎn)決定了雜志廣告的設(shè)計(jì)與制作原則。 1.運(yùn)用專業(yè)化設(shè)計(jì)，明確訴求對(duì)象 雜志具有專業(yè)性和階層性，讀者對(duì)象要有一定的知識(shí)層次和欣賞習(xí)慣，因此，雜志廣告應(yīng)該運(yùn)用更加專業(yè)化

17、的設(shè)計(jì)，明確訴求對(duì)象，做到有的放矢，使廣告具有鮮明的針對(duì)性和非凡的吸引力(見(jiàn)圖4 - 49、圖4 -50) 2.科學(xué)利用版面，講究版面位置安排 由于雜志的版面相對(duì)較小，因此要科學(xué)利用版面，必要時(shí)不妨制作跨頁(yè)廣告。在雜志中最引人注意的地方是封面、封底，其次是封二、封三，再次是中心插頁(yè)(見(jiàn)圖4一51) 上一頁(yè)下一頁(yè)返回4. 3 知識(shí)加油站3.運(yùn)用精美的設(shè)計(jì)，注重圖文并茂 由于雜志印刷精美、編排細(xì)致，因此，雜志廣告更注重圖片的質(zhì)量、色彩、構(gòu)圖和攝影技巧，以充分表現(xiàn)商品的形象，引人注目，激發(fā)購(gòu)買興趣(見(jiàn)圖4一52) 4.發(fā)揮雜志的優(yōu)勢(shì)，突出廠告的藝術(shù)特色 由于雜志印刷精美，不管是彩色圖片還是黑白圖片，

18、都可以保證廣告圖像的精度和質(zhì)感，而現(xiàn)代雜志又多以彩色為主，因此，在雜志廣告創(chuàng)作中要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，突出廣告的藝術(shù)特色，提高欣賞價(jià)值(見(jiàn)圖4 -53和圖4 -54) 上一頁(yè)返回4. 4 任務(wù)拓展 為世界知名品牌Gucci香水設(shè)計(jì)一副整版雜志廣告。 設(shè)計(jì)要求如下: (1)廣告版面:跨版雜志廣告，分辨率為300dpi (2)設(shè)計(jì)要求:為Gucci香水設(shè)計(jì)一副跨版雜志廣告。體現(xiàn)高檔、豪華、性感的品牌特點(diǎn)。 (3)完成下面的任務(wù)書(shū)。下一頁(yè)返回4. 4 任務(wù)拓展上一頁(yè)返回謝謝觀賞圖4一1格蘭仕產(chǎn)品Logo下一頁(yè)圖4一2格蘭仕產(chǎn)品的商業(yè)宣傳照片1下一頁(yè)圖4 -3格蘭仕產(chǎn)品的商業(yè)宣傳照片2下一頁(yè)圖4 -4格蘭仕產(chǎn)品的商業(yè)宣傳照片3返回圖4一5格蘭仕電飯煲的雜志廣告1下一頁(yè)圖4 -6格蘭仕微波爐的雜志廣告下一頁(yè)圖4一7格蘭仕電飯煲的雜志廣告2下一頁(yè)圖4 -