1、第二部分分：中國國葡萄酒酒行業(yè)市市場分析析月度報(bào)報(bào)告（44月）目錄：一、行業(yè)業(yè)運(yùn)行綜綜述二、市場場狀況分分析 1、區(qū)域域市場分分析 2、主流品品牌分析析三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況 1、龍頭頭企業(yè)競競爭態(tài)勢勢分析 2、新品品開發(fā)狀狀況分析析五、發(fā)展展趨勢預(yù)預(yù)測行業(yè)運(yùn)行行綜述本月葡萄萄酒企業(yè)業(yè)的促銷銷宣傳和和新品開開發(fā)都集集中在高高端產(chǎn)品品，高端端葡萄酒酒陣列將將進(jìn)一步步擴(kuò)大。隨著低低價(jià)葡萄萄酒市場場空間的的持續(xù)萎萎縮，高高端市場場的巨大大潛力逐逐漸顯現(xiàn)現(xiàn)，中低低檔葡萄萄酒企紛紛紛換裝裝或加速速高端新新品的開開發(fā)，來來宣傳“高檔、優(yōu)質(zhì)”的品牌牌形象以以獲得消消費(fèi)者的的認(rèn)同。本土葡葡萄

2、酒品品牌整體體形象的的提升，將有利利于葡萄萄酒市場場環(huán)境向向理性發(fā)發(fā)展，低低價(jià)競爭爭的情況況將得到到改善。在營銷銷行為方方面，設(shè)設(shè)法縮短短與消費(fèi)費(fèi)者的距距離，以以各種有有趣的活活動(dòng)與消消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行對話話，將是是未來葡葡萄酒行行業(yè)的營營銷新趨趨勢。二、市場場狀況分分析 1、區(qū)域域市場分分析 重點(diǎn)區(qū)域域市場價(jià)價(jià)格分析析糖酒快訊訊市場分分析中心心對成都都、廣州州、南京京、武漢漢、北京京等5個(gè)城市市的100個(gè)葡萄萄酒品牌牌進(jìn)行了了調(diào)查。其價(jià)格格走勢與與上月相相比略有有不同。被采樣樣的100個(gè)品牌牌中， “五跌五五漲”，整體體表現(xiàn)出出穩(wěn)中有有降趨勢勢。這說說明受洋洋酒大量量進(jìn)入中中國市場場的影響響，降價(jià)

3、價(jià)將成為為今年葡葡萄酒市市場變化化的主流流趨勢。雖然老老三強(qiáng)的的價(jià)格開開始呈現(xiàn)現(xiàn)整體下下降趨勢勢，但老老三強(qiáng)在在全國市市場的價(jià)價(jià)格依然然堅(jiān)挺。以下是具具體調(diào)查查情況的的圖表分分析：注：商品采采樣原則則，根據(jù)據(jù)品牌在在不同銷銷售點(diǎn)出出現(xiàn)的重重復(fù)次數(shù)數(shù)取樣，重復(fù)次次數(shù)多的的則為樣樣本樣本價(jià)價(jià)格確定定原則，不同零零售點(diǎn)零零售價(jià)格格的加權(quán)權(quán)平均數(shù)數(shù)表中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本抽樣城城市：成成都、廣廣州、南南京、武武漢、北北京等55個(gè)城市市成都葡萄萄酒價(jià)格格行情（單位：元，時(shí)時(shí)間：220055年4月4日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅12寧寧夏紅750mml597

4、2-13-18.06%張?jiān)＝獍侔偌{750mml5958+1+1.772%張?jiān)８杉t紅750mml31.99長城干白白750mml21.9922-0.11-0.445%王朝干紅紅750mml31.88威龍干紅紅750mml36.88新天干白白750mml29.99威王干紅紅750mml28.8827+1.88+6.667%通化原汁汁山葡萄萄酒750mml12.88通化高級級紅750mml8.54月的成成都葡萄萄酒市場場出現(xiàn)“兩漲兩兩跌”，張?jiān)＝饨獍偌{（1.772%）和威王王干紅（6.667%）價(jià)格上上漲；112寧夏紅紅（-118.006%）、長城城干白（-0.45%）價(jià)格格下跌。關(guān)稅下調(diào)調(diào)對處于于

5、內(nèi)地的的成都影影響顯然然較小。成都作作為葡萄萄酒消費(fèi)費(fèi)比較成成熟的城城市，各各個(gè)國產(chǎn)產(chǎn)品牌已已經(jīng)培育育了一批批忠誠度度較高的的消費(fèi)群群，加之之成都的的商超進(jìn)進(jìn)口葡萄萄酒鋪貨貨較少，國產(chǎn)葡葡萄酒已已經(jīng)形成成和洋酒酒競爭的的能力，面對洋洋酒的進(jìn)進(jìn)攻，企企業(yè)走得得很穩(wěn)，說明國國產(chǎn)葡萄萄酒企業(yè)業(yè)只要充充分發(fā)揮揮品牌、產(chǎn)地、價(jià)格等等優(yōu)勢，一定可可以與洋洋酒抗衡衡。寧夏夏紅本月月提前做做出降價(jià)價(jià)行動(dòng)，可能和和今年果果露酒開開發(fā)趨熱熱的現(xiàn)象象有關(guān)，公司通通過提前前調(diào)節(jié)價(jià)價(jià)格以鞏鞏固市場場份額。廣州葡萄萄酒價(jià)格格行情（單位：元，時(shí)時(shí)間：220055年4月4日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅12寧寧夏

6、紅750mml8888.11-0.11-0.111%張?jiān)＝獍侔偌{750mml/張?jiān)８杉t紅750mml30長城干白白750mml26王朝干紅紅750mml33.5537-3.55-9.446%威龍干紅紅750mml/新天干白白750mml/威王干紅紅750mml/通化原汁汁山葡萄萄酒750mml/通化高級級紅750mml/4月廣州州的葡萄萄酒市場場表現(xiàn)比比較平靜靜，抽樣樣的100個(gè)葡萄萄酒品牌牌中，只只有122寧夏紅紅（-00.111%）和和王朝干干紅（-9.446%）價(jià)格發(fā)發(fā)生變化化，而且且整體呈呈現(xiàn)降價(jià)價(jià)趨勢。 廣東作為為全國成成熟較早早的葡萄萄酒市場場之一，開放的的市場吸吸引了眾眾多海外外

7、葡萄酒酒經(jīng)銷商商的目光光，許多多洋品牌牌葡萄酒酒更是將將廣州市市場當(dāng)作作其進(jìn)入入中國市市場的跳跳板，蜂蜂擁而至至。今年年洋酒關(guān)關(guān)稅下調(diào)調(diào)后，廣廣州作為為沿海地地區(qū)最先先感受到到洋酒進(jìn)進(jìn)攻的壓壓力。但但從整個(gè)個(gè)市場的的變化來來看，廣廣州葡萄萄酒品牌牌價(jià)格相相對穩(wěn)定定，只有有少數(shù)企企業(yè)開始始降價(jià)鞏鞏固市場場?？梢砸钥隙ǖ牡氖?，目目前國內(nèi)內(nèi)本土品品牌沒有有為爭奪奪眼前市市場份額額而瘋狂狂降價(jià)，這是本本土葡萄萄酒品牌牌實(shí)力增增強(qiáng)的一一種表現(xiàn)現(xiàn)。南京葡萄萄酒價(jià)格格行情（單位：元，時(shí)時(shí)間：220055年4月4日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅12寧寧夏紅750mml56.8856+0.88+1.

8、443%張?jiān)＝獍侔偌{750mml6660+6+10%張?jiān)８杉t紅750mml26.2236.88-10.6-28.8%長城干白白750mml23.8824-0.22-0.883%王朝干紅紅750mml31.8832.88-1-3.005%威龍干紅紅750mml38新天干白白750mml/威王干紅紅750mml24.8824+0.88+3.333%通化原汁汁山葡萄萄酒750mml10.9914-3.11-22.14%通化高級級紅750mml/4月份，南京葡葡萄酒市市場十分分活躍，7個(gè)品品牌價(jià)格格有波動(dòng)動(dòng)，分別別為：112寧夏紅紅（+11.433%），張?jiān)＝饨獍偌{（+100%）、張?jiān)８筛杉t（-28.

9、8%）、長城城干白（-0.83%）、王王朝干紅紅（-33.055%）、威王干干紅（+3.333%）和通化化原汁山山葡萄酒酒（-222.114%）。整體體市場價(jià)價(jià)格變化化以下降降為主。南京葡萄萄酒市場場一直是是大眾品品牌的天天下。本本月以中中低檔產(chǎn)產(chǎn)品為為為主打的的新天等等品牌市市場表現(xiàn)現(xiàn)平穩(wěn)，而作為為高端品品牌代表表的張?jiān)Ｔ?，大幅幅價(jià)格的的下降應(yīng)應(yīng)該是其其應(yīng)對市市場競爭爭的表現(xiàn)現(xiàn)。通化化原汁山山葡萄酒酒在本月月降價(jià)幅幅度較大大。王曉曉鳴曾表示，新華聯(lián)聯(lián)入主通通化后，只要能能夠促進(jìn)進(jìn)企業(yè)發(fā)發(fā)展和提提高品牌牌、產(chǎn)品品競爭力力，任何何政策、措施都都是可以以變革的的。此次次價(jià)格調(diào)調(diào)整不知知是否是是企業(yè)

10、政政策調(diào)整整的表現(xiàn)現(xiàn)之一。武漢葡萄萄酒價(jià)格格行情（單位：元，時(shí)時(shí)間：220055年4月4日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅12寧寧夏紅750mml80張?jiān)＝獍侔偌{750mml70張?jiān)８杉t紅750mml3132-1-3.113%長城干白白750mml2626.55-0.55-2.113%王朝干紅紅750mml38威龍干紅紅750mml32新天干白白750mml29.9929+0.99+3.11%威王干紅紅750mml/通化原汁汁山葡萄萄酒750mml11通化高級級紅750mml11.8811.55+0.33+2.661%武漢4月月份有44個(gè)品牌牌價(jià)格出出現(xiàn)變化化，價(jià)格格上漲的的有新天天

11、干白（3.110%）和通化化高級紅紅（2.61%）；價(jià)價(jià)格下降降的有張張?jiān)８杉t紅（-33.133%）和和長城干干白（-2.113%）。整體體比上月月平穩(wěn)，產(chǎn)品價(jià)價(jià)格漲跌跌幅度都都沒有超超過5%，表現(xiàn)現(xiàn)出中高高檔降價(jià)價(jià)低檔漲漲價(jià)的態(tài)態(tài)勢。武漢葡萄萄酒市場場近幾年年雖然已已有較大大的發(fā)展展，但消消費(fèi)水平平仍然較較低，同同時(shí)因人人口眾多多，所以以消費(fèi)量量大，目目前形成成以中低低檔價(jià)位位為主的的消費(fèi)格格局。一一向以低低價(jià)闖市市場的新新天，價(jià)價(jià)格基本本保持了了穩(wěn)定，說明新新天這個(gè)個(gè)品牌正正在逐步步向真正正的強(qiáng)勢勢品牌過過渡。北京葡萄萄酒價(jià)格格行情（單位：元，時(shí)時(shí)間：220055年4月4日）品牌規(guī)格本月超

12、市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅12寧寧夏紅750mml76張?jiān)＝獍侔偌{750mml/張?jiān)８杉t紅750mml38長城干白白750mml24王朝干紅紅750mml35.5535+0.55+1.443%威龍干紅紅750mml32.88新天干白白750mml34.5535-0.55-1.443%威王干紅紅750mml/通化原汁汁山葡萄萄酒750mml/通化高級級紅750mml/4月份北北京葡萄萄酒市場場表現(xiàn)穩(wěn)穩(wěn)定，只只有兩個(gè)個(gè)產(chǎn)品出出現(xiàn)價(jià)格格波動(dòng)，是王朝朝干紅，新天干干白，變變化幅度度分別為為：1.43%和-11.433%。北京葡萄萄酒市場場經(jīng)過長長期的培培育已經(jīng)經(jīng)比較成成熟，各各品牌在在遇到競競爭時(shí)會(huì)會(huì)

13、在對市市場進(jìn)行行全面研研究后謹(jǐn)謹(jǐn)慎做出出反應(yīng)，價(jià)格已已經(jīng)不再再是企業(yè)業(yè)競爭的的主要手手段，所所以雖然然部分產(chǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格的的變化，漲跌幅幅也相對對較小。其他區(qū)域域市場狀狀況深圳葡萄酒營營銷大打打文化牌牌汕頭葡萄酒終終端消費(fèi)費(fèi)渠道呈呈專業(yè)化化趨勢海口葡萄酒市市場崇尚尚品牌消消費(fèi)面對競爭爭日益激激烈的葡葡萄酒市市場，深深圳葡萄萄酒企業(yè)業(yè)放棄主主要的競競爭手段段價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向向用文化化聚集消消費(fèi)群體體、用全全方位的的服務(wù)培培育忠誠誠客戶。豐富的的品種可可以給消消費(fèi)者個(gè)個(gè)性化的的選擇，完善的的葡萄酒酒信息查查詢系統(tǒng)統(tǒng)可以簡簡化選購購葡萄酒酒程序，酒窖式式銷售模模式可以以讓消費(fèi)費(fèi)者感受受葡萄酒酒特有的

14、的氛圍等等等，文文化營銷銷助推深深圳葡萄萄酒市場場向更高高層次發(fā)發(fā)展。汕頭獨(dú)特特的地理理位置，不僅給給洋酒進(jìn)進(jìn)入中國國市場提提供了便便利條件件，也培培育了這這里消費(fèi)費(fèi)者特有有的消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣，使汕頭頭葡萄酒酒終端消消費(fèi)渠道道表現(xiàn)出出專業(yè)化化趨勢。汕頭作作為國內(nèi)內(nèi)最具規(guī)規(guī)模的洋洋酒中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)基地之之一，名名酒行較較多，由由于汕頭頭人把洋洋酒消費(fèi)費(fèi)看作是是一種身身份象征征，名酒酒行中可可供選擇擇的洋酒酒品牌范范圍大，加價(jià)率率較低并并且有一一定的信信譽(yù)度，所以許許多消費(fèi)費(fèi)者更愿愿意從名名酒行中中選購酒酒水。由由于專賣賣店目前前只達(dá)到到一種品品牌形象象展示及及宣傳的的效果，所以實(shí)實(shí)際銷售售還處于于初級發(fā)發(fā)展階

15、段段，但相相信汕頭頭市場蘊(yùn)蘊(yùn)涵的巨巨大葡萄萄酒消費(fèi)費(fèi)潛力，將會(huì)給給未來越越來越成成熟的終終端銷售售渠道帶帶來更多多機(jī)遇。?？诘钠掀咸丫葡M(fèi)對于于品牌認(rèn)認(rèn)可度較較高，中中國葡萄萄酒三大大品牌長長城、張張?jiān)！⑼跬醭恢敝闭紦?jù)該該地葡萄萄酒市場場的主流流。海口口作為一一個(gè)度假假或長期期居住的的場所，吸引了了許多高高薪階層層在此置置業(yè)、置置房，高高收入、高消費(fèi)費(fèi)、高品品位，對對于生活活質(zhì)量的的高要求求，是這這部分消消費(fèi)者的的突出特特點(diǎn)，他他們已經(jīng)經(jīng)形成或或正在形形成的葡葡萄酒飲飲用習(xí)慣慣，將會(huì)會(huì)給未來來的?？诳谄咸丫凭剖袌鰩砀蟠笊鷻C(jī)。2、主流流品牌價(jià)價(jià)格分析析4月份價(jià)價(jià)格變化化較大的的幾個(gè)白白

16、酒品牌牌分析：在5個(gè)被被調(diào)查城城市中，12寧夏紅紅在三個(gè)個(gè)區(qū)域出出現(xiàn)了價(jià)價(jià)格變化化，在成成都和廣廣州的價(jià)價(jià)格下降降，在南南京的價(jià)價(jià)格出現(xiàn)現(xiàn)上漲。寧夏紅紅作為以以產(chǎn)地概概念為主主要訴求求的代表表，迎合合今年葡葡萄酒市市場的產(chǎn)產(chǎn)地酒流流行的潮潮流。隨隨著葡萄萄酒市場場高端產(chǎn)產(chǎn)品競爭爭加劇，首先選選擇部分分市場進(jìn)進(jìn)行價(jià)格格調(diào)整是是對消費(fèi)費(fèi)者心理理價(jià)位的的測試，有利于于制定下下一步銷銷售政策策。在5個(gè)被被調(diào)查城城市中，長城干干白在成成都、武武漢和南南京3個(gè)個(gè)城市的的價(jià)格有有變動(dòng)，表現(xiàn)出出整體降降價(jià)的趨趨勢，但但降價(jià)幅幅度均小小于5%。武漢漢市降價(jià)價(jià)幅度最最大，由由于武漢漢地區(qū)消消費(fèi)水平平較低，葡萄酒酒

17、消費(fèi)多多以中低低檔價(jià)位位為主，降價(jià)可可以鞏固固市場。但面對對葡萄酒酒市場的的外憂內(nèi)內(nèi)患，是是否所有有城市都都適合用用降價(jià)作作為應(yīng)對對市場競競爭的手手段還需需仔細(xì)斟斟酌。在5個(gè)被被調(diào)查城城市中，王朝干干紅在廣廣州、南南京、北北京出現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格變變化，雖雖然在廣廣州延續(xù)續(xù)了3月月的下降降趨勢，但降幅幅變緩；同樣，在北京京的漲幅幅也變小小。面對對廣東洋洋酒大量量沖擊市市場的情情況，王王朝表現(xiàn)現(xiàn)出大幅幅降價(jià)應(yīng)應(yīng)敵，而而在內(nèi)地地市場價(jià)價(jià)格相對對穩(wěn)定。作為老老三強(qiáng)中中較“穩(wěn)”的品牌牌，面對對今年葡葡萄酒市市場的變變化也做做出較大大策略調(diào)調(diào)整，沖沖擊高端端市場，值得關(guān)關(guān)注。其他幾個(gè)個(gè)價(jià)格波波動(dòng)活躍躍度不高高的白

18、酒酒品牌的的漲幅示示意圖：三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析1、吉馬馬酒業(yè)涉涉嫌不正正當(dāng)競爭爭4月底，吉馬酒酒業(yè)對代代理“華夏長長城”葡萄酒酒涉嫌不不正當(dāng)競競爭受罰罰起訴一一案，有有了結(jié)果果。廈門門思明區(qū)區(qū)法院最最終支持持被告廈廈門市工工商局的的行政處處罰決定定，對吉吉馬酒業(yè)業(yè)公司處處15萬萬元罰款款。這種種葡萄酒酒經(jīng)銷商商為了獲獲得品牌牌的獨(dú)家家經(jīng)銷權(quán)權(quán)，向賣賣場提供供“進(jìn)場費(fèi)費(fèi)、贊助助費(fèi)”等費(fèi)用用的行為為被最終終認(rèn)定為為是商業(yè)業(yè)賄賂。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，“買場”現(xiàn)象在在酒類行行業(yè)普遍遍存在。許多人人認(rèn)為，這是商商業(yè)慣例例，只是是一種促促銷手段段，隨著著葡萄酒酒行業(yè)競競爭加劇劇，企業(yè)業(yè)通過價(jià)價(jià)

19、格、產(chǎn)產(chǎn)品、銷銷售方式式的競爭爭來爭奪奪市場的的現(xiàn)象很很普遍，“買場”隨之產(chǎn)產(chǎn)生，雖雖然部分分企業(yè)一一致認(rèn)為為這是雙雙方建立立在平等等、互利利基礎(chǔ)上上的，但但它的最最終結(jié)果果確實(shí)剝剝奪了其其他品牌牌的公平平競爭權(quán)權(quán)，進(jìn)而而剝奪消消費(fèi)者的的選擇權(quán)權(quán)，是有有害市場場良性發(fā)發(fā)展的行行為，所所以葡萄萄酒企業(yè)業(yè)應(yīng)該以以此為戒戒，規(guī)范范企業(yè)營營銷手段段，抵制制不正當(dāng)當(dāng)?shù)母偁帬幮袨?，維護(hù)行行業(yè)的健健康發(fā)展展。2、“中中國葡萄萄酒A級級產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)定”出臺(tái)本月初，由中國國食品工工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)公布了了首批通通過“中國葡葡萄酒AA級產(chǎn)品品認(rèn)定”的企業(yè)業(yè)名單，其中張張?jiān)?、長長城、威威龍、王王朝等99家國內(nèi)內(nèi)葡萄酒酒業(yè)骨干干

20、企業(yè)的的24種種產(chǎn)品榜榜上有名名?！爸袊掀咸丫艫A級產(chǎn)品品認(rèn)定”的推出出為中國國葡萄酒酒在等級級認(rèn)定上上向前邁邁出了重重要一步步，為建建立完善善的中國國葡萄酒酒等級認(rèn)認(rèn)定體系系奠定基基礎(chǔ)。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，隨著國國內(nèi)葡萄萄酒行業(yè)業(yè)的發(fā)展展，一系系列有利利于行業(yè)業(yè)體系完完善的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、法法規(guī)出臺(tái)臺(tái)，“半汁酒酒”標(biāo)準(zhǔn)的的廢除、新國標(biāo)標(biāo)的出臺(tái)臺(tái)，以及及“葡萄酒酒A級認(rèn)認(rèn)定”的出臺(tái)臺(tái)都將對對推動(dòng)我我國葡萄萄酒業(yè)的的發(fā)展、促進(jìn)市市場快速速成長、提高國國產(chǎn)葡萄萄酒品質(zhì)質(zhì)等方面面發(fā)揮積積極作用用。 此此次葡萄萄酒A級級認(rèn)定的的出臺(tái)，也為建建立完善善的中國國葡萄酒酒等級認(rèn)認(rèn)定體系系奠定基基礎(chǔ)，它

21、它將很大大程度的的促進(jìn)和和引導(dǎo)消消費(fèi)市場場的健康康成長。但是消消息剛出出就被提提出是變變相“評優(yōu)”的質(zhì)疑疑，說明明我國葡葡萄酒行行業(yè)管理理和企業(yè)業(yè)的關(guān)系系有待增增進(jìn)。本本土葡萄萄酒企業(yè)業(yè)若要站站穩(wěn)腳跟跟，監(jiān)管管部門應(yīng)應(yīng)該與企企業(yè)站在在統(tǒng)一戰(zhàn)戰(zhàn)線，只只有內(nèi)部部團(tuán)結(jié)才才能應(yīng)對對洋酒的的強(qiáng)大攻攻勢。3、“長長城”葡萄酒酒商標(biāo)侵侵權(quán)案北北京宣判判本月日“長城”葡萄酒酒商標(biāo)侵侵權(quán)案在在北京宣宣判，終終于這啟啟我國標(biāo)標(biāo)的額最最大的商商標(biāo)侵權(quán)權(quán)索賠案案有了結(jié)結(jié)果。法法庭判決決中糧集集團(tuán)獲勝勝，而嘉嘉裕東方方、秦皇皇島洪勝勝酒業(yè)也也于判決決生效之之日起立立即停止止銷售和和生產(chǎn)“嘉裕長長城”、“嘉?！毕盗衅掀咸?/p>

22、酒產(chǎn)產(chǎn)品，同同時(shí)賠償償金額人人民幣余萬元元。糖酒快訊訊市場分分析中心心認(rèn)為，隨著葡葡萄酒行行業(yè)的競競爭加劇劇，因商商標(biāo)名稱稱相同、相近等等涉及侵侵權(quán)的案案件逐漸漸增多，長城作作為葡萄萄酒業(yè)龍龍頭，自自然成為為受侵權(quán)權(quán)的主要要目標(biāo)，中糧也也曾表示示公司一一直在努努力反擊擊侵權(quán)，但但都沒能能徹底解解決，此此次的反反擊，很很可能是是長城將將盡力對對抗進(jìn)口口酒沖擊擊前理順順內(nèi)亂的的重要舉舉動(dòng)，估估計(jì)此事事解決后后長城醞醞釀已久久的莊園園酒將大大舉進(jìn)軍軍葡萄酒酒高端市市場。四、行業(yè)業(yè)競爭狀狀況 1、葡萄萄酒行業(yè)業(yè)龍頭企企業(yè)競爭爭態(tài)勢分分析 企業(yè)動(dòng)態(tài)張?jiān)３蔀椴楒梺喼拚撜搲钠掀咸丫莆┪┮恢付ǘㄙ澲躺倘?/p>

23、選“220055CCTTV我最最喜愛的的中國品品牌”旗下解百百納干紅紅獲Wiine & DDinee雜志舉舉辦的亞亞洲最佳佳酒類評評比的金金獎(jiǎng)長城長城商標(biāo)標(biāo)侵權(quán)案案獲勝簽訂法法國國際際廚皇美美食會(huì)(中國區(qū)區(qū))與中中糧集團(tuán)團(tuán)長城葡葡萄酒合合作倡議議書新天西域赤霞霞珠20002干干紅在布布魯塞爾爾國際葡葡萄酒評評比中獲獲金獎(jiǎng)威龍頻繁推出出一些330元以以上的中中高價(jià)位位干型酒酒在本月落落下帷幕幕的20005年年博鰲亞亞洲論壇壇年會(huì)上上，張?jiān)Ｔ＝铏C(jī)向向來自各各國的經(jīng)經(jīng)濟(jì)大腕腕們和商商務(wù)人士士們展示示了國產(chǎn)產(chǎn)葡萄酒酒品牌。張?jiān)Ｗ髯鳛槠咸烟丫茦I(yè)龍龍頭不但但在創(chuàng)新新方面有有獨(dú)到的的見解，更是將將營銷方方式

24、融入入任何一一個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)。之前前在廣州州成立張張?jiān)？ㄋ固靥豓IPP俱樂部部，開創(chuàng)創(chuàng)我國首首例，同同時(shí)樹立立張?jiān)５牡母邫n、優(yōu)質(zhì)形形象，捍捍衛(wèi)了其其在高端端市場的的強(qiáng)勢地地位。此此次又借借博鰲向向國內(nèi)外外人士展展示了本本土品牌牌的實(shí)力力，為公公司明年年以亞洲洲為重心心的國際際戰(zhàn)略做做好鋪墊墊。雞年春節(jié)節(jié)剛過，北京市市高級人人民法院院開審的的一樁知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)糾紛案案立時(shí)成成為人們們關(guān)注的的焦點(diǎn)。本月這這啟侵權(quán)權(quán)案終于于有了結(jié)結(jié)果，法法庭判決決中糧集集團(tuán)獲勝勝，而嘉嘉裕東方方、秦皇皇島洪勝勝酒業(yè)也也于判決決生效之之日起立立即停止止銷售和和生產(chǎn)“嘉裕長長城”、“嘉?！毕盗衅掀咸丫飘a(chǎn)產(chǎn)品，同同時(shí)賠償償金額人

25、人民幣余萬元元?！皹浯蟆弊匀弧罢酗L(fēng)”，中糧糧在飽受受侵權(quán)問問題困擾擾后，終終于做出出反擊，此舉可可能是長長城將盡盡力對抗抗洋酒沖沖擊前“安內(nèi)”的重要要?jiǎng)幼?，估?jì)此此事解決決后長城城醞釀已已久的莊莊園酒將將大舉進(jìn)進(jìn)軍葡萄萄酒市場場，值得得關(guān)注。隨著國內(nèi)內(nèi)葡萄酒酒貼牌業(yè)業(yè)務(wù)的不不斷升溫溫，新天天也表示示看好貼貼牌的市市場前景景，開始始涉足貼貼牌業(yè)務(wù)務(wù)。去年年新天定定牌生產(chǎn)產(chǎn)葡萄酒酒約10000噸噸左右，占總體體比重的的2%-3%。由于之之前新天天都是以以大眾中中低檔產(chǎn)產(chǎn)品為主主打，所所以雖然然去年銷銷量進(jìn)入入前四強(qiáng)強(qiáng)，但利利潤還處處于第二二集團(tuán)行行列，所所以新天天開始加加速推出出中高檔檔新品，還聯(lián)合合蓬萊金金創(chuàng)集團(tuán)團(tuán)共同投投資3億億元在煙煙臺(tái)蓬萊萊組建了了金創(chuàng)新新天酒業(yè)業(yè)，這些些充分顯顯示了新新天進(jìn)軍軍中高端端葡萄酒酒市場的的決心，以及逐逐步從行行業(yè)銷量量第一集集團(tuán)軍向向利潤第第一集團(tuán)團(tuán)軍邁進(jìn)進(jìn)的趨勢勢。威龍最近近頻繁推推出一些些30元元以上的的中高檔檔干型葡葡萄酒，并且不不斷加大大買贈(zèng)、試飲等等促銷活活動(dòng)的力力度。隨隨著威龍龍去年成成功實(shí)現(xiàn)現(xiàn)向干型型酒生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)的的轉(zhuǎn)型后后，為了了不斷加加強(qiáng)在干干型酒市市場的影影響力，威龍通通過加強(qiáng)強(qiáng)新品開開