1、解讀20222022-07-2610:59:00大小打印復(fù)制鏈接在備受業(yè)界矚目的“2022向社會(huì)公開(kāi)公布2022 年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展白皮書，任聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李樺對(duì)白皮書重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)展解讀，并就中國(guó)體育用品德業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展提出四項(xiàng)觀點(diǎn)。2022 年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展白皮書全面系統(tǒng)地梳理行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，客觀分析行業(yè)現(xiàn)狀和將來(lái)進(jìn)展趨勢(shì)，內(nèi)容極為豐富，堪稱中國(guó)體育用品業(yè)的指標(biāo)性文件，為行業(yè)進(jìn)展和企業(yè)決策供給重要支持。數(shù)據(jù)解讀之進(jìn)呈現(xiàn)狀、變革趨勢(shì)GDP0.37%202219369.73GDP的比重為 0.37%，與上年同期根本持平。進(jìn)呈現(xiàn)狀之關(guān)鍵數(shù)據(jù)二：174.672022174.67159.1

2、37.714.97166.904.87%，50%。進(jìn)呈現(xiàn)狀之關(guān)鍵數(shù)據(jù)三：65%隨著我國(guó)體育用品專業(yè)化程度和產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的不斷提高，越來(lái)越多的中國(guó)制造進(jìn)65%以上的市場(chǎng)份額。進(jìn)呈現(xiàn)狀之變革趨勢(shì)：一、行業(yè)規(guī)模維持正增長(zhǎng)，增速明顯放緩202278220221936150%802022本錢持續(xù)上漲，有效需求缺乏，增長(zhǎng)方式遇到瓶頸等內(nèi)外部因素影響，盡管全行業(yè)整體規(guī)模維持正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是增速明顯放緩。二、行業(yè)洗牌迫在眉睫，企業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰10隨著各門類領(lǐng)先品牌進(jìn)展規(guī)模和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷優(yōu)化，在行業(yè)整體進(jìn)入減速調(diào)整 階段后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈程度進(jìn)一步增大。伴隨市場(chǎng)細(xì)分程度深化，經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變以 及品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)

3、化，必將引發(fā)一輪的行業(yè)洗牌，裹足不前、因循守舊、競(jìng) 也會(huì)形成一批具有國(guó)際影響力的行業(yè)領(lǐng)先品牌。引領(lǐng)中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入的進(jìn)展 階段。三、審時(shí)度勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略，重塑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)整體增速連續(xù)兩年低位徘徊，局部門類呈現(xiàn)較為嚴(yán)峻的負(fù)增長(zhǎng)，以及眾多體育用品上市企業(yè)關(guān)鍵指標(biāo)的惡化趨勢(shì)，充分說(shuō)明以制造業(yè)為核心屬性，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的中國(guó)體育品牌，面臨著制造業(yè)本錢快速上漲，品牌附加值難以短期提升的嚴(yán)峻考驗(yàn)。國(guó)家剛剛公布的一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明，當(dāng)前中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)相對(duì)疲軟，消費(fèi)需求增長(zhǎng)不如預(yù)期。在這樣的宏觀經(jīng)濟(jì)大背景下，各類體育用品企業(yè)需要重打量市場(chǎng)空間與前景，在市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、定價(jià)策略、營(yíng)銷模式等方面準(zhǔn)時(shí)做出樂(lè)觀戰(zhàn)略

4、調(diào)整，以重塑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前戶外產(chǎn)品、兒童體育用品、以及高科技健身產(chǎn)品的快速進(jìn)展，為行業(yè)調(diào)整方向供給了有益的啟發(fā)。四、產(chǎn)業(yè)形成集群效應(yīng)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)展從省份和產(chǎn)量上來(lái)看，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東、福建、江蘇、85%。通過(guò)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，以及各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)扶持政策的不斷落實(shí)，以重點(diǎn)體育用品門類為特色的集群式進(jìn)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，在各地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展中發(fā)揮了重要的聚合作用。數(shù)據(jù)解讀之各門類進(jìn)展?fàn)顩r2022 年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展白皮書爭(zhēng)辯范圍涵蓋運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材、個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品以及戶外用品五個(gè)子領(lǐng)域。報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析了各行業(yè)門類進(jìn)展數(shù)據(jù)，并在此根底上，對(duì)行業(yè)將來(lái)進(jìn)展進(jìn)展

5、了分析推測(cè)。運(yùn)動(dòng)服行業(yè)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：29.69%202283.9429.69%，是本類別銷售收入連續(xù)其次年下降，行業(yè)主要上市公司運(yùn)動(dòng)服銷售收入均呈下降趨勢(shì)。解讀：盡管當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服行業(yè)面臨較多問(wèn)題，但由于女性運(yùn)動(dòng)參與者、童裝市場(chǎng)和時(shí)尚有用多樣化的運(yùn)動(dòng)服需求不斷消滅，市場(chǎng)仍具有進(jìn)展?jié)摿??？傮w而言，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)健身服裝和休閑服裝、日常便裝的界限趨于打破， 科技感、時(shí)尚感等指標(biāo)有待提升。另外，隨著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先廠商在科技研發(fā)、設(shè)計(jì)師治理、產(chǎn)品鏈整合方面不斷加大力度，一二線品牌市場(chǎng)份額將呈現(xiàn)進(jìn)一步集中趨勢(shì)。運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：19.28%202275.4719.28%，是本類別銷售收入連續(xù)其

6、次年下降。解讀：運(yùn)動(dòng)鞋類別目前呈現(xiàn)三大類潛力市場(chǎng)，即老年人專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、戶外運(yùn)動(dòng)鞋和街頭文化運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，充分表達(dá)市場(chǎng)細(xì)分的不斷深化。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋的多功能和輕量化也正在成為國(guó)內(nèi)外鞋類產(chǎn)品的重要進(jìn)展方向。運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：14.42% 5.6%2022126.6314.42%；訓(xùn)練292.155.60%。解讀：運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)整體進(jìn)展?fàn)顩r良好，球類產(chǎn)品，訓(xùn)練健身器材等均呈現(xiàn)溫存10%202298.48%510%以上增長(zhǎng)。訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷售收入逐年上升， 5%以上增速。同時(shí)，2022100.05%，說(shuō)明產(chǎn)銷連接處于格外56品牌化和三四線市場(chǎng)下沉化三大進(jìn)展趨勢(shì)。個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：14.

7、93%202292.1214.93%。20225102022101.22%，56%的增長(zhǎng)。戶外用品市場(chǎng)之關(guān)鍵數(shù)據(jù)：34.94%2022145.234.94%。解讀：戶外運(yùn)動(dòng)用品德業(yè)呈現(xiàn)出較快進(jìn)展趨勢(shì)，2022202247.33%，其中國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)格外精彩，其增長(zhǎng)速度連續(xù)3過(guò)國(guó)外品牌。戶外用品市場(chǎng)總體上會(huì)呈現(xiàn)四大進(jìn)展趨勢(shì)。戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃興起，為運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)展帶來(lái)了的機(jī)遇；戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)口紅效應(yīng)，基于產(chǎn)品功能和科技因素形成更大市場(chǎng)空間；家庭露營(yíng)將成為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主流，低碳成為戶外裝備用品的根本指標(biāo)。堅(jiān)持走可持續(xù)進(jìn)展之路引領(lǐng)中國(guó)體育可持續(xù)進(jìn)展是體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的使命和責(zé)任，針對(duì)行業(yè)當(dāng)前進(jìn)展趨勢(shì)和成長(zhǎng)問(wèn)

8、題，李樺在講話中提出了以下四個(gè)觀點(diǎn)：第一，現(xiàn)階段消滅的增長(zhǎng)瓶頸是行業(yè)快速進(jìn)展過(guò)程中的必定階段。從樂(lè)觀角度看，調(diào)整周期的消滅為解決過(guò)往積存的深層次沖突供給了時(shí)機(jī)，也為開(kāi)拓創(chuàng)、前瞻將來(lái)制造了條件。行業(yè)相關(guān)各方要樂(lè)觀共享行業(yè)洞察和進(jìn)展思路，共同推動(dòng)全行業(yè)實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變跨越。盡管不同門類處于不同進(jìn)展階段，類別特點(diǎn)也有所差異，但都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大挑戰(zhàn)。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到，城鎮(zhèn)化步伐不斷加快，國(guó)民消費(fèi)水平的穩(wěn)固提升，消費(fèi)構(gòu)造逐步升級(jí)，將會(huì)構(gòu)成中國(guó)體育用品長(zhǎng)期可持續(xù)進(jìn)展的有利因素。所以，對(duì)于企業(yè)決策者來(lái)說(shuō)，既要堅(jiān)決進(jìn)展信念，也要保持冷靜糊涂的頭腦， 以創(chuàng)求生存，以變革求進(jìn)展應(yīng)當(dāng)成為行業(yè)共識(shí)。第三，隨著國(guó)家有關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展政策，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步深化和落實(shí)