1、湖南商學(xué)院學(xué)年論文（課程設(shè)計(jì)）第14頁(yè) 共 9頁(yè)灰湯溫泉節(jié)策劃書一、活動(dòng)背景（一）國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，出游人數(shù)不斷增長(zhǎng) 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)居民的收入也越來(lái)越高，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料，2009年全國(guó)城鎮(zhèn)居民收入為17175元，比去年增長(zhǎng)8.8%；湖南省城鎮(zhèn)居民人均可支配收人達(dá)到15084元，同比增長(zhǎng)9.1%。正因?yàn)槭杖说牟粩嘣龈?，人們?duì)于娛樂休閑的消費(fèi)需求也越來(lái)越大。據(jù)中國(guó)旅游研究院資料，2009年全年國(guó)內(nèi)旅游將達(dá)到19億人次，同比增長(zhǎng)11%；國(guó)內(nèi)旅游收入約1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14%。入境旅游將達(dá)到1.24億人次，下降5%左右；旅游外匯收入350億美元，下降15%左右。出境旅游將達(dá)到4700萬(wàn)

2、人次，增長(zhǎng)3%左右。全年旅游接待總?cè)藬?shù)超過(guò)20億人次，同比增長(zhǎng)10%，旅游總收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7%。隨著人們收收入的增增長(zhǎng)、旅旅游的日日益頻繁繁，旅游游者對(duì)于于旅游目目的地的的要求也也越來(lái)越越高。而而溫泉休休閑作為為一種高高檔次的的休閑娛娛樂，自自然越來(lái)來(lái)越受人人們的喜喜愛，成成為人們們出門旅旅游的首首選，當(dāng)當(dāng)然這同同樣也決決定了溫溫泉休閑閑必須向向著更高高要求的的方面發(fā)發(fā)展，才才能滿足足人們?nèi)杖找嬖鲩L(zhǎng)長(zhǎng)的消費(fèi)費(fèi)需求。（二）現(xiàn)代代溫泉開開發(fā)的現(xiàn)現(xiàn)狀和發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì) 我國(guó)的的溫泉開開發(fā)在近近十年來(lái)來(lái)得到了了很大的的發(fā)展，全全國(guó)投資資過(guò)億的的溫泉旅旅游區(qū)超超過(guò)了220家，都已形成較大規(guī)模

3、、較完善的溫泉度假區(qū)，成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。但是在溫泉開發(fā)中還存在了很多問(wèn)題，如旅游文化氣息不強(qiáng)、旅游形象塑造不到位、市場(chǎng)細(xì)分不夠、開發(fā)模式嚴(yán)重雷同化、環(huán)保意識(shí)相對(duì)較弱，這些都嚴(yán)重制約了現(xiàn)代溫泉的發(fā)展，也導(dǎo)致了很多溫泉資源的浪費(fèi)。未來(lái)溫泉行業(yè)的發(fā)展，必須與和諧發(fā)展相結(jié)合，根據(jù)市場(chǎng)需求并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕瘉?lái)樹立具有自身特色的溫泉休閑形象，打造國(guó)際性的溫泉度假區(qū)。同時(shí)要既能吸引高端消費(fèi)，也能滿足大眾消費(fèi)。這樣溫泉資源才能得到合理健康的利用，溫泉行業(yè)才能得到更大、更遠(yuǎn)的發(fā)展。（三）灰湯湯溫泉簡(jiǎn)簡(jiǎn)介 灰湯湯溫泉已已有20000多多年歷史史，與西西藏羊八八井溫泉泉和臺(tái)灣灣北投溫溫泉并稱稱為我國(guó)國(guó)三

4、大著著名高溫溫復(fù)合溫溫泉?；一覝珳厝臒崮苣苤饕獊?lái)來(lái)源于面面積為113000平方公公里的燕燕山、溈溈山花崗崗巖巖基基的巖漿漿余熱及及巖漿熱熱。同時(shí)時(shí)，也受受放射性性元素蛻蛻變熱和和化學(xué)熱熱的影響響。地下下熱水主主要來(lái)源源于大氣氣降水，再再通過(guò)深深部循環(huán)環(huán)呼吸地地?zé)岫涡纬??；一覝珳厝К撊缛缬?、水水質(zhì)無(wú)色色透明，水水溫常年年保持在在90攝攝氏度左左右，含含有對(duì)人人體有益益的299種微量量元素，素素有“天然藥藥泉”之稱，對(duì)治療療多種皮皮膚病及及關(guān)節(jié)炎炎等慢性性疾病有有奇效故有玉玉女投轅轅以利百百姓而成成溫泉之之神話傳傳說(shuō)。據(jù)據(jù)當(dāng)?shù)蒯t(yī)醫(yī)療部門門對(duì)近44萬(wàn)例患患者臨床床觀察，溫溫泉具有有消炎、鎮(zhèn)

5、鎮(zhèn)靜、安安神、調(diào)調(diào)節(jié)生理理機(jī)能、改改善心血血管功能能等藥物物無(wú)法替替代的神神奇功效效，對(duì)皮皮膚病、運(yùn)運(yùn)動(dòng)消化化、血液液循環(huán)、神神經(jīng)系統(tǒng)統(tǒng)的多種種慢性疾疾病具有有獨(dú)特的的療效?；覝珳厝Y源豐富，現(xiàn)已經(jīng)勘探出來(lái)的水帶有8條，一旦這些水帶全部開發(fā)出來(lái)，可提供每天10000噸高質(zhì)溫泉水的開采?；覝珳厝Y源得天獨(dú)厚，極具開發(fā)前景?；覝珳厝牡拈_發(fā)從從上世紀(jì)紀(jì)90年年代開始始，由于于開發(fā)斷斷斷續(xù)續(xù)續(xù)，使得得資源影影響力大大而市場(chǎng)場(chǎng)占有小小。當(dāng)灰灰湯溫泉泉成為湖南南唯一入入選“中國(guó)旅旅游業(yè)面面向211世紀(jì)優(yōu)優(yōu)先發(fā)展展項(xiàng)目”時(shí)，長(zhǎng)長(zhǎng)沙市政政府開始始相當(dāng)重重視灰湯湯溫泉的的開發(fā)，鼓鼓勵(lì)并引引導(dǎo)企業(yè)業(yè)到灰湯湯投資

6、。華天集團(tuán)在2009年就準(zhǔn)備在未來(lái)5年之中投資40億到灰湯，將灰湯打造成國(guó)際性的溫泉旅游度假村，到時(shí)候灰湯可以成為一個(gè)日接待達(dá)到6000余人的國(guó)際性溫泉度假村，可以說(shuō)這是灰湯溫泉發(fā)展的一個(gè)重大的機(jī)遇?；覝珳厝獏^(qū)區(qū)位良好好，與毛毛澤東故故居韶山山、劉少少奇故居居花明樓樓成“品品”字形形排列，各各相距330-440kmm。但是現(xiàn)在在灰湯的的交通不不方便，長(zhǎng)沙至灰湯的路坑坑洼洼，大轉(zhuǎn)彎也極多，整個(gè)路程至少要90分鐘以上。而長(zhǎng)沙至灰湯的高速公路至今還沒竣工，這就造成了離長(zhǎng)沙近而不暢的局面。另外在灰湯的周邊地區(qū)，投資過(guò)億的旅游溫泉區(qū)就達(dá)5個(gè)，其溫泉資源沒有灰湯溫泉好，溫泉水質(zhì)也比不上灰湯溫泉，但是其市場(chǎng)

7、占有率卻明顯比灰湯溫泉要高，其競(jìng)爭(zhēng)能力也比現(xiàn)在的灰湯溫泉要強(qiáng)，這對(duì)于灰湯溫泉來(lái)說(shuō)無(wú)疑有著巨大壓力?？梢娀覝珳厝绾螛淞⒁粋€(gè)有特色的形象，打造國(guó)際性的溫泉品質(zhì)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，改善交通，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是現(xiàn)在面臨最大的挑戰(zhàn)。（四）本次次活動(dòng)的的意義 本次溫溫泉節(jié)的的舉行是是在灰湯湯溫泉正正處于一一個(gè)新的的契機(jī)的的時(shí)刻，這這對(duì)于促促進(jìn)灰湯湯溫泉的的開發(fā)，提提高灰湯湯溫泉的的知名度度，擴(kuò)大大市場(chǎng)的的占有率率，以及及樹立灰灰湯溫泉泉獨(dú)有的的特色形形象有著著重要的的作用。而而一旦灰灰湯溫泉泉發(fā)展成成功，到到時(shí)候就就可以將將紅色旅旅游（韶韶山、花花明樓）、生生態(tài)旅游游（張家家界）、宗宗教旅游游（溈山

8、山）與之之相連接接，可將將湖南旅旅游格局局由觀光光旅游轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成度度假旅游游，這將將極大的的促進(jìn)湖湖南旅游游業(yè)的發(fā)發(fā)展。二、活動(dòng)主主辦方 本次溫溫泉節(jié)由由長(zhǎng)沙市市政府、湖湖南省旅旅游局、寧寧鄉(xiāng)縣政政府、灰灰湯鎮(zhèn)政政府主辦辦，紫龍龍灣溫泉泉度假區(qū)區(qū)承辦三、活動(dòng)主主題打造造健康、原原生態(tài)溫溫泉四、活動(dòng)目目標(biāo)提高灰湯溫溫泉在本本省的知知名度；探討現(xiàn)現(xiàn)代溫泉泉發(fā)展難難題、趨趨勢(shì)，為為灰溫泉的發(fā)展展選擇方方向五、活動(dòng)運(yùn)運(yùn)作計(jì)劃劃（一）活動(dòng)動(dòng)時(shí)間： 20111001-003 （二）活活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)： 灰湯紫紫龍灣溫溫泉度假假區(qū) （三三）活動(dòng)動(dòng)對(duì)象 溫泉行行業(yè)的專專業(yè)人士士及大眾眾消費(fèi)

9、者者 （四）溫溫泉節(jié)活活動(dòng)內(nèi)容容 1.開幕幕式 2.飲食節(jié)節(jié) 3.溫泉泉論壇 44.溫泉泉晚會(huì) 55.免費(fèi)費(fèi)沐浴6.環(huán)湖賽賽跑 (五)相關(guān)主題題活動(dòng)方案案 1.飲食食節(jié) （11）活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：20111011-033（中餐餐和晚餐餐）（2）活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：紫龍灣灣溫泉度度假區(qū)餐餐廳 （33）活動(dòng)動(dòng)對(duì)象：入住紫紫龍灣的的所有游游客（4）活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：推出灰灰湯貢鴨鴨免費(fèi)品品嘗、冬冬季時(shí)令令滋補(bǔ)火火鍋美食食節(jié)、中中華溫泉泉藥膳以以及東南南亞風(fēng)情情美食自自助餐等等相關(guān)美美食活動(dòng)動(dòng)，讓游游客在泡泡溫泉的的同時(shí)還還能享受受到口福福。2.溫泉論論壇（1）活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：20111-001-

10、001（2）活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：紫龍灣灣會(huì)議室室(3)活動(dòng)動(dòng)對(duì)象：相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、中中國(guó)溫泉泉協(xié)會(huì)人人員和溫溫泉行業(yè)業(yè)專業(yè)人人士（4）活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：討論現(xiàn)現(xiàn)代溫泉泉開發(fā)問(wèn)問(wèn)題，灰灰湯溫泉泉發(fā)展方方向 3.晚會(huì)會(huì)（1）活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：20111001-003（2）活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：紫龍灣灣溫泉度度假區(qū)（3）活動(dòng)動(dòng)對(duì)象：入住紫紫龍灣的的游客（4）活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)長(zhǎng)長(zhǎng)沙著名名歌舞團(tuán)團(tuán)來(lái)灰湯湯演出（演演出節(jié)目目待與舞舞蹈團(tuán)商商定）4.環(huán)湖賽賽跑（1）活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：20111-001-002（上上午九點(diǎn)點(diǎn)開始）（2）活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：紫龍湖湖（3）活動(dòng)動(dòng)對(duì)象：凡來(lái)灰灰湯旅游游者，憑憑各大九九點(diǎn)入住住票可參參

11、加比賽賽報(bào)名（4）活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容：環(huán)湖550000米賽跑跑，第一一、二、三三名將分分別得到到50000、330000、20000元元的獎(jiǎng)品品（比賽賽詳情請(qǐng)請(qǐng)參看活活動(dòng)期間間的環(huán)湖湖賽跑公公告）5.免費(fèi)沐沐浴 （1）活活動(dòng)時(shí)間間：20011-01-02（下下午兩點(diǎn)點(diǎn)開始）（2）活動(dòng)動(dòng)地點(diǎn)：紫龍灣灣露天溫溫泉區(qū)（3）活動(dòng)動(dòng)對(duì)象：所有入入住紫龍龍灣游客客 （4）活活動(dòng)內(nèi)容容：組織織兩百人人一起泡泡免費(fèi)露露天溫泉泉，一起起享受溫溫泉之樂樂(六)溫泉泉節(jié)期間間的有關(guān)關(guān)優(yōu)惠活活動(dòng)在溫溫泉節(jié)期期間，紫紫龍灣舉舉辦“冬冬日之戀戀，幸福福一家一一”優(yōu)惠惠活動(dòng)：凡一家三口冬冬日泡溫溫泉贈(zèng)送送1張溫溫泉券，即即買三送送

12、一。另另外溫泉泉節(jié)期間間灰湯其其他各大大旅游區(qū)區(qū)也將推推出相關(guān)關(guān)優(yōu)惠活活動(dòng)，具具體由其其公司決決定。（七）活動(dòng)動(dòng)時(shí)間安安排表前期準(zhǔn)備（2010-12-202010-12-30）在這段時(shí)期期內(nèi)要完完成基本本的宣傳傳、嘉賓賓的邀請(qǐng)請(qǐng)，媒體體邀請(qǐng)以以及活動(dòng)動(dòng)相關(guān)物物資的準(zhǔn)準(zhǔn)備開 幕 式（20111-001-001）開幕式的時(shí)時(shí)間為上上午十點(diǎn)點(diǎn)，邀請(qǐng)請(qǐng)長(zhǎng)沙市市相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致開開幕詞，并并宣布溫溫泉節(jié)開開始飲食節(jié)（220111001-003）游客可在每每天中餐餐及晚餐餐的時(shí)候候參加飲飲食節(jié)相相關(guān)活動(dòng)動(dòng)溫 泉 論論 壇（20111-001-001）論壇開始于于當(dāng)天下下午兩點(diǎn)點(diǎn)，于

13、下下午五點(diǎn)點(diǎn)結(jié)束溫 泉 晚 會(huì)（20111001-003）晚上8點(diǎn)開開始，到到11：30結(jié)結(jié)束免 費(fèi) 沐 浴?。?0111-011-022）組織兩百人人免費(fèi)泡泡露天溫溫泉（八）人力力安排項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門負(fù)責(zé)人開幕式會(huì)議部飲食節(jié)餐飲部論壇會(huì)議部晚會(huì)娛樂部宣傳宣傳部免費(fèi)沐浴娛樂部環(huán)湖賽跑娛樂部、保保安部六、宣傳推推廣（一）節(jié)前前宣傳在溫泉節(jié)開開始兩周周前，即即20110年112月117號(hào)開開始在長(zhǎng)長(zhǎng)株潭各各種戶外外宣傳欄欄張貼溫溫泉節(jié)宣宣傳海報(bào)報(bào)。到220100年122月244號(hào)開始始在湖南南衛(wèi)視、湖湖南經(jīng)視視、長(zhǎng)沙沙晚報(bào)、瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)等本省省媒體宣宣傳溫泉泉節(jié)活動(dòng)動(dòng)。（二

14、）節(jié)中中宣傳在溫泉節(jié)期期間，邀邀請(qǐng)本省省各大媒媒體和周周邊各省省的媒體體對(duì)溫泉泉節(jié)當(dāng)天天的活動(dòng)動(dòng)予以報(bào)報(bào)道。（三）節(jié)后后宣傳溫泉節(jié)結(jié)束束后，把把本次溫溫泉節(jié)的的相關(guān)活活動(dòng)和取取得的成成就做簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的宣宣傳。（四）嘉賓賓邀請(qǐng) 通過(guò)發(fā)發(fā)送邀請(qǐng)請(qǐng)函、郵郵件以及及電話邀邀請(qǐng)等方方式邀請(qǐng)請(qǐng)溫泉節(jié)相相關(guān)嘉賓賓。七、財(cái)務(wù)預(yù)預(yù)算（一）財(cái)務(wù)務(wù)支出1.宣傳費(fèi)費(fèi)用（1）平面面媒體：10萬(wàn)萬(wàn)元(包包括在本本省各大大平面媒媒體的宣宣傳費(fèi)用用)（2）電視視媒體：40萬(wàn)萬(wàn)元（在在湖南衛(wèi)衛(wèi)視播放放7天的的廣告，每每天三次次，約計(jì)計(jì)30萬(wàn)萬(wàn)元；在在湖南經(jīng)經(jīng)視和其其他本省省電視臺(tái)臺(tái)3天廣廣告，約約計(jì)100萬(wàn)元）（3）戶外外廣告宣宣

15、傳費(fèi)用用：100萬(wàn)元（4）宣傳傳費(fèi)用總總計(jì)：660萬(wàn)元元2.邀請(qǐng)歌歌舞團(tuán)費(fèi)費(fèi)用：110萬(wàn)元元3.比賽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品費(fèi)用用：1萬(wàn)萬(wàn)元4.溫泉節(jié)節(jié)嘉賓禮禮品費(fèi)用用：5萬(wàn)萬(wàn)元5.其他費(fèi)費(fèi)用：44萬(wàn)元6.支出總總計(jì)：880萬(wàn)元元 （二二）財(cái)務(wù)務(wù)收入：紫龍灣灣溫泉度度假區(qū)獨(dú)獨(dú)家贊助助80萬(wàn)萬(wàn)元八、風(fēng)險(xiǎn)管管理（一）潛在在風(fēng)險(xiǎn)1.環(huán)湖賽賽跑時(shí)運(yùn)運(yùn)動(dòng)員的的身體的的安全問(wèn)問(wèn)題2.飲食節(jié)節(jié)食品衛(wèi)衛(wèi)生安全全問(wèn)題（二）解決決辦法1.明確各各部門職職責(zé)，做做好活動(dòng)動(dòng)各項(xiàng)安安保工作作2.環(huán)湖賽賽跑時(shí)聘聘請(qǐng)醫(yī)生生隨時(shí)處處理意外外情況九、活動(dòng)評(píng)評(píng)估灰湯的開發(fā)發(fā)已有將將近二十十年，但但一直處處于資源源影響大大而市場(chǎng)場(chǎng)占有小小的局面面，

16、其歸歸根結(jié)底底就是因因?yàn)檎嚓P(guān)政政策執(zhí)行行不到位位，未能能解決灰灰湯的交交通問(wèn)題題，投資資者也不不敢過(guò)多多投資，擴(kuò)擴(kuò)大規(guī)模模，從而而使灰湯湯的發(fā)展展一直徘徘徊不前前。本次次活動(dòng)的的舉行對(duì)對(duì)于提高高灰湯溫溫泉的知知名度，促促進(jìn)灰湯湯溫泉的的健康、快快速發(fā)展展，有著著莫大的的益處。期期間論壇壇的舉行行，對(duì)于于提高灰灰湯溫泉泉在同行行業(yè)中的的地位和和影響，加加強(qiáng)灰湯湯溫泉于于同行業(yè)業(yè)的交流流，促進(jìn)進(jìn)灰湯溫溫泉健康康發(fā)展也也有著巨巨大的作作用。附錄一 活活動(dòng)策劃劃PPTT附錄二致謝：首選要感謝謝的是覃覃智勇教教授，他他在百忙忙之中抽抽空對(duì)我我的學(xué)年年論文進(jìn)進(jìn)行悉心心的指導(dǎo)導(dǎo)。覃智智勇教授授知識(shí)廣廣博而不不失謹(jǐn)慎慎，對(duì)待待學(xué)生親親切、耐耐心，嚴(yán)嚴(yán)格而不不失開明明。其次要感謝謝的是我我親愛的的同學(xué)，對(duì)對(duì)我的論論文積極極提供各各種建議議和想法法，并在在我寫論論文期間間給予