1、中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)前景如何_中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)前景分析報(bào)告 HYPERLINK /report/27157.html 2022年快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測(cè)快消品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何？快速消費(fèi)品(FMCG)是指消費(fèi)者快速消費(fèi)且需要反復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品。典型的快消產(chǎn)品包括日化產(chǎn)品、食品飲料、煙草等。非處方藥也可以歸類為非處方藥。2020年是中國(guó)快消市場(chǎng)極其動(dòng)蕩的一年。在這次低迷之后，市場(chǎng)在2021年第一季度經(jīng)歷了一次強(qiáng)勁的反彈。但在第二、三季度，大部分品類的銷售增速大幅下滑，直到第四季度才止住跌勢(shì)，開始小幅反彈，較2020年同期增長(zhǎng)2.1%。2021年中國(guó)快消品市場(chǎng)整體銷售額增長(zhǎng)3.1%，延續(xù)

2、了疫情影響下快消品市場(chǎng)增速低于GDP增速的趨勢(shì)。2021年底，快消品的發(fā)展趨勢(shì)延續(xù)到2022年初，但隨著部分地區(qū)疫情的影響，3、4月份情況開始發(fā)生變化。2022年3月26日-4月22日四周，快消品銷量同比增長(zhǎng)5.6%，平均售價(jià)下降5.7%，為近年來最大降幅，反映出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度越來越高。2022年，NPC、CPPCC政府工作報(bào)告為快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向:促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回升，多渠道增加居民收入，完善收入分配制度，提高消費(fèi)能力，推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費(fèi)回升，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，加強(qiáng)縣域商貿(mào)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。整體消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)

3、不會(huì)改變。消費(fèi)升級(jí)不僅僅是經(jīng)濟(jì)水平上升帶來的，產(chǎn)業(yè)背后供應(yīng)鏈的升級(jí)優(yōu)化，技術(shù)的變革和應(yīng)用的普及，以及零售端的場(chǎng)景體驗(yàn)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者以用戶為中心的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，都指向消費(fèi)升級(jí)。一、快速消費(fèi)品行業(yè)概況在疫情帶來持續(xù)不確定性的背景下，中國(guó)消費(fèi)者又開始購(gòu)物了，但他們表現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費(fèi)行為。盡管市場(chǎng)顯示出復(fù)蘇的跡象，但消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格更加敏感。品牌必須更加努力地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，突出自己的價(jià)值主張。消費(fèi)者的消費(fèi)更加理性。他們會(huì)選擇質(zhì)量好但價(jià)格更實(shí)惠的產(chǎn)品。面對(duì)物價(jià)上漲，中國(guó)消費(fèi)者非常務(wù)實(shí)。在新的環(huán)境下，消費(fèi)者的行為在不斷地快速變化和調(diào)整，品牌商也應(yīng)該加快行動(dòng)，以確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)

4、動(dòng)蕩和穩(wěn)定時(shí)期消費(fèi)者的不同需求。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和收入的不確定性越來越大的情況下，把握消費(fèi)者在不同價(jià)位段的表現(xiàn)，找出品牌在自己品類中的價(jià)值取向，為消費(fèi)者提出更有針對(duì)性或吸引力的產(chǎn)品，就顯得非常重要。2020年新冠肺炎爆發(fā)帶來的不確定性可能是未來幾年市場(chǎng)動(dòng)蕩的預(yù)演。從現(xiàn)在開始，企業(yè)需要接受市場(chǎng)動(dòng)蕩將成為新常態(tài)的事實(shí)。所以企業(yè)要主動(dòng)提前實(shí)踐情景規(guī)劃，為各種可能的結(jié)果做好準(zhǔn)備，而不是靠一個(gè)方案就能成功。對(duì)于消費(fèi)品牌來說，這意味著他們應(yīng)該密切關(guān)注產(chǎn)品/品牌組合、供應(yīng)鏈優(yōu)化、線上線下一體化的市場(chǎng)準(zhǔn)入等等。企業(yè)不能只專注于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，還要評(píng)估不同價(jià)位、不同城市的機(jī)會(huì)，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位構(gòu)建合適的產(chǎn)品組合，從而

5、抓住這些機(jī)會(huì)。建立彈性供應(yīng)鏈，同時(shí)管理成本結(jié)構(gòu)的壓力，以確保無(wú)論發(fā)生什么情況，業(yè)務(wù)都能保持運(yùn)行。短期向新興渠道(如拼多多、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái))擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)渠道多元化；建立長(zhǎng)期直接面對(duì)消費(fèi)者的能力，整合線上線下渠道。品牌要看好未來。中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然強(qiáng)勁，中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量不斷增加，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，通貨膨脹得到有效控制。因此，品牌商應(yīng)該利用2022年，為2023年的強(qiáng)勁反彈做好準(zhǔn)備。在這方面，對(duì)零售商的建議包括:應(yīng)建立彈性供應(yīng)鏈以確保業(yè)務(wù)運(yùn)作；重新設(shè)計(jì)零售價(jià)值主張，以適應(yīng)逐漸數(shù)字化和全渠道的購(gòu)物環(huán)境；重點(diǎn)發(fā)展一些線下比線上渠道成功概率更高的品類；大力投資O2O，優(yōu)先發(fā)展位置便利的中小門店和倉(cāng)庫(kù)；確保線下門店、線上自營(yíng)app、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)等橫向O2O平臺(tái)能夠帶來一致的購(gòu)物體驗(yàn)；降低運(yùn)營(yíng)復(fù)雜性，尋找替代采購(gòu)方案，建立新的成本基線，以應(yīng)對(duì)原材料和能源成本的上升。2022年的剩余時(shí)間可能充滿動(dòng)蕩和不確定性