1、醫(yī)療廣告是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)一定的媒體或者形式，向社會(huì)或者公眾宣傳其運(yùn)用科學(xué)技術(shù)診療疾病的活動(dòng)。醫(yī)療廣告關(guān)系到人民群眾的身心健康和生命安全，虛假醫(yī)療廣告有著極大的社會(huì)危害。醫(yī)療廣告是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)一定的媒體或者形式，向社會(huì)或者公眾宣為了規(guī)范醫(yī)療廣告管理，廣告行政管理部門(mén)單獨(dú)或與衛(wèi)生行政管理部門(mén)聯(lián)合制定了一些列行政管理規(guī)章來(lái)規(guī)范醫(yī)療廣告。國(guó)家工商行政管理總局、衛(wèi)生部于1933 年制定的醫(yī)療廣告管理辦法，解放軍總后勤部、國(guó)家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國(guó)家廣播電影電視總局、新聞出版署關(guān)于禁止以軍隊(duì)名義發(fā)布醫(yī)療廣告的通知；新聞出版署2002年制定的關(guān)于禁止報(bào)紙期刊刊載以軍隊(duì)名義發(fā)布醫(yī)療廣告的通知；國(guó)家工商

2、行政管理總局、衛(wèi)生部、國(guó)家中醫(yī)藥管理局于2003年發(fā)布的關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)，加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知等為了規(guī)范醫(yī)療廣告管理，廣告行政管理部門(mén)單獨(dú)或與衛(wèi)生行政管理部加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)督的意義 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的健全，醫(yī)療行業(yè)也發(fā)生深刻變化，由純粹的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的事業(yè)單位性質(zhì)逐步進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)換。醫(yī)療廣告在醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化過(guò)程中，對(duì)引導(dǎo)患者就醫(yī)起到一定積極作用，但客觀上也存在比較大的問(wèn)題。加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)督的意義這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，一些不具備醫(yī)療機(jī)構(gòu)主體資格的個(gè)體游醫(yī)大量發(fā)布廣告，嚴(yán)重破壞了正常的醫(yī)療行業(yè)秩序：第二，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為招攬患者，所發(fā)布的廣告超出了其執(zhí)業(yè)范圍，欺騙很多患者。第三，利用

3、患者缺乏了解，夸大和虛幻醫(yī)療機(jī)構(gòu)的診療技術(shù)誤導(dǎo)患者；第四，內(nèi)容嚴(yán)重虛假，嚴(yán)重?fù)p害患者的經(jīng)濟(jì)利益，甚至拖延患者治療時(shí)機(jī)，危害患者的生命安全。這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，一些不具備醫(yī)療機(jī)構(gòu)主體造成大量違法廣告出現(xiàn)的原因是多方面的原因，主要有四個(gè)方面：一是醫(yī)療機(jī)構(gòu)本身無(wú)視法律法規(guī)，拋開(kāi)基本行業(yè)道德規(guī)范，片面追求金錢(qián)利益；而是部分媒體追求經(jīng)濟(jì)利益，怠于廣告審查的責(zé)任，三是現(xiàn)有法律法規(guī)不夠健全，對(duì)違法廣告處罰和懲罰力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；四是廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)和衛(wèi)生行政主管部門(mén)監(jiān)管不力。造成大量違法廣告出現(xiàn)的原因是多方面的原因，主要有四個(gè)方面醫(yī)療廣告的監(jiān)管范圍凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國(guó)境內(nèi)發(fā)布的醫(yī)療廣

4、告，都應(yīng)當(dāng)遵守廣告法律法規(guī)，接受行政主管機(jī)關(guān)的監(jiān)管。醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理總局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)，醫(yī)療廣告專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的出證者是省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門(mén)。 根據(jù)醫(yī)療廣告管理辦法，醫(yī)療機(jī)構(gòu)是指從事疾病診斷、治療活動(dòng)的醫(yī)院、衛(wèi)生院、療養(yǎng)院、門(mén)診部、診所、衛(wèi)生所（室）以及急救站等。包括個(gè)體的診所，民營(yíng)醫(yī)療等所有從事診療活動(dòng)的單位、組織或個(gè)人。醫(yī)療廣告的監(jiān)管范圍凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和 醫(yī)療廣告作為特殊服務(wù)類型的廣告，受到法律法規(guī)的嚴(yán)格管制，發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)符合以下要求： 第一；醫(yī)療廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)公眾。 第二；醫(yī)療機(jī)

5、構(gòu)具有執(zhí)業(yè)資格。未取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證的，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。同時(shí)禁止以醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部科室的名義發(fā)布醫(yī)療廣告。禁止以任何形式、在任何媒體上以解放軍和武警部隊(duì)名義(包括軍隊(duì)單位、軍隊(duì)個(gè)人和冠以與軍隊(duì)相關(guān)的任何稱謂)發(fā)布醫(yī)療廣告。軍隊(duì)各種醫(yī)療機(jī)構(gòu)(包括醫(yī)院、療養(yǎng)院、門(mén)診部、干休所衛(wèi)生所、師旅團(tuán)衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等）和所有醫(yī)務(wù)人員，一律禁止在任何媒介上發(fā)布醫(yī)療廣告。 第三，醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、診療地址、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱、服務(wù)商標(biāo)、診療時(shí)間、診療科目、診療方法、通信方式。 醫(yī)療廣告作為特殊服務(wù)類型的廣告，受到法律法下面就讓我們來(lái)看一些違規(guī)的醫(yī)療廣告，看看它們?yōu)槭裁催`規(guī)，以及有什么危害等下面就讓我

6、們來(lái)看一些違規(guī)的醫(yī)療廣告，看看它們?yōu)槭裁催`規(guī)，以及含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容，明顯不合常理；含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明；利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；利用軍隊(duì)的名義為自己宣傳利用軍隊(duì)的名義為自己宣傳含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)內(nèi)容；含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)內(nèi)容；含有“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”、“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、

7、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的語(yǔ)言。這些在廣告法中是嚴(yán)格禁止的； 含有“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面；直接或間接慫恿任意、過(guò)量使用藥品；直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面；直接或間接慫恿任意、醫(yī)療廣告專題講座課件醫(yī)療廣告專題講座課件醫(yī)療廣告專題講座課件醫(yī)療廣告“五大陷阱” 陷阱一：夸大治療效果，誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者 “術(shù)后24小時(shí)，關(guān)節(jié)疼痛明顯減輕或消失”，“只需一次手術(shù)，還您終身健康”在媒體上看到言之鑿鑿的廣告，飽受病痛折磨的類風(fēng)濕病患者，豈能不動(dòng)心？這則便是華夏醫(yī)院的廣告，典型的夸大療效。 陷阱二：利用名

8、人的社會(huì)效應(yīng)做廣告誘導(dǎo)消費(fèi)者 新興醫(yī)院就是一個(gè)很好的例子，提及新興醫(yī)院，大家自然而然的會(huì)想到唐國(guó)強(qiáng)，謝曉東等名人。這也是名人效應(yīng)的一種體現(xiàn)。 陷阱三：宣稱“專治疑難雜癥效果顯著”欺騙消費(fèi)者 有種說(shuō)法，說(shuō)腎病可以和愛(ài)滋病、癌癥、并列為世紀(jì)絕癥。東方腎臟病醫(yī)院就抓住這一點(diǎn)，宣傳能把世紀(jì)絕癥腎病治好。醫(yī)療廣告“五大陷阱” 陷阱一：夸大治療效果， 陷阱四：隱瞞診療實(shí)情，開(kāi)據(jù)大額藥方 上海長(zhǎng)江醫(yī)院一直締造著“送子神話”，醫(yī)生每次開(kāi)據(jù)藥方的時(shí)候，總是強(qiáng)調(diào)必須保證治療次數(shù)才能達(dá)到療效，開(kāi)據(jù)大額的藥方。 陷阱五：不明示處方的真實(shí)內(nèi)容和藥品的真實(shí)成分 “五虎消癌湯”、“消銀膠囊”一系列沒(méi)聽(tīng)過(guò)的藥名就是來(lái)自乾坤醫(yī)

9、院等三流小醫(yī)院，他們到底是什么？有什么成分？竟有如此神奇功效？小心被忽悠了！ 陷阱四：隱瞞診療實(shí)情，開(kāi)據(jù)大額藥方 上海長(zhǎng)江醫(yī)院看了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的案例，我們?cè)賮?lái)看看一些發(fā)生在我們身邊的虛假醫(yī)療藥品的案例，如?？戳酸t(yī)療機(jī)構(gòu)的案例，我們?cè)賮?lái)看看一些發(fā)生在我們身邊的虛假 當(dāng)下生活條件越來(lái)越好，所以肥胖的人也越來(lái)越對(duì)多，加上人們審美觀的改變?cè)絹?lái)越多人追求身材苗條因此減肥藥越來(lái)越暢銷。減肥藥面對(duì)琳瑯滿目的減肥藥，消費(fèi)者不禁想問(wèn)，哪種減肥藥才是既對(duì)身體好又能起到減肥的作用呢？結(jié)果可想而知，應(yīng)該是沒(méi)有。 當(dāng)下生活條件越來(lái)越好，所以肥胖的人也越很多明星都為減肥藥做廣告，憑借其完美的身材吸引消費(fèi)者，但是仔細(xì)想想這些明

10、星的身材是靠吃這些減肥藥才保持的這么好的嗎？很多明星都為減肥藥做廣告，憑借其完美的身材吸引消費(fèi)者，但是其實(shí)這就是虛假?gòu)V告，也許那些明星們自己根本不吃這些東西，這些明星們?cè)跊](méi)有做廣告之前根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些產(chǎn)品?？墒撬麄冏鰪V告的時(shí)候就好像他們的身材是靠這些減肥藥塑造的。其實(shí)這就是虛假?gòu)V告，也許那些明星們自己根本不吃這些東西，這些有些廣告商直接把電影的截圖弄上去做廣告，真可謂是神不知鬼不覺(jué)。有些廣告商直接把電影的截圖弄上去做廣告，真可謂是神不知鬼不 同一張圖片代言不同的減肥藥，給力。 同一張圖片代言不同的減肥藥，給力。醫(yī)療廣告專題講座課件九招教你識(shí)別違法醫(yī)療廣告 1含有“療效最佳”、“藥到病除”、“根

11、治”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”、“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”、“藥之王”、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的語(yǔ)言。這些在廣告法中是嚴(yán)格禁止的； 2.貶低同類產(chǎn)品，與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對(duì)比，有藥品使用前后的比較等內(nèi)容；3.含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容，明顯不合常理；4. 聲稱或暗示服用該藥應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或暗示能增強(qiáng)性功能。 5.含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)內(nèi)容；6.利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明；7.使用兒童的名義和形象，以兒童為廣告訴求對(duì)象；8.直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫(huà)面；直接或間接慫恿

12、任意、過(guò)量使用藥品；9. 含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾； 九招教你識(shí)別違法醫(yī)療廣告 1含有“療效最佳”、“藥到病除知道為什么這些年來(lái)的減肥產(chǎn)品，越來(lái)越多，而很多的消費(fèi)者，明明知道某些產(chǎn)品是假的，卻依然抱著僥幸的心態(tài)，購(gòu)買減肥產(chǎn)品嗎？誠(chéng)然，利益的驅(qū)使、我國(guó)法例法規(guī)的不完善還有廣告行業(yè)自律不嚴(yán)格，約束能力差是一方面，但歸根究底，還是廣告受眾的知識(shí)面不夠?qū)挘R(shí)別能力不強(qiáng)，抱著僥幸或談便宜的心理，因?yàn)槠鋵?duì)自身體態(tài)的不滿，又無(wú)計(jì)可施，方才以一種嘗試的心態(tài)去購(gòu)買的。下面，讓我們看一個(gè)視頻，了解一下這些受眾的煩惱。知道為什么這些年來(lái)的減肥產(chǎn)品，越來(lái)越多，而很多的消費(fèi)者，好的，看了前面那些違規(guī)的虛假醫(yī)療廣告后，相信我們心里一定惶惶不安，感嘆這年頭，不僅吃的不容易，連看病就醫(yī)，也隨時(shí)有被坑的風(fēng)險(xiǎn)。那么，用沒(méi)有一些科學(xué)的解決方法，亦或者是正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療藥品呢？好的，看了前面那些違規(guī)的虛假醫(yī)療廣告后，相信我們心里一定醫(yī)療廣告專題講座課件醫(yī)療廣告專題講座課件火星寶貝妞：以整容聞名全球的韓國(guó)，竟然舉辦什么選美比賽，哈太搞了！ 看看選美冠軍整容前后對(duì)比圖吧！ 怎么就覺(jué)得韓國(guó)選美比賽應(yīng)該更名為“韓國(guó)整容醫(yī)生技藝大比拼”呢！哈哈 火星寶貝妞：以整容聞名全球的韓國(guó)，竟然舉辦什么選美比賽，哈建議（1） 從源頭上嚴(yán)防違規(guī)醫(yī)療