1、 互聯(lián)網(wǎng)用戶同時也可能是超市里買水果的人，是電視機前看貞觀長歌的人。事實上，廣告從幾十年前就開始專門研究用戶(受眾)因為人性從凱撒大帝以來并沒有太大改變，因此這些規(guī)則是有章可循的，比如好奇心。(Dont Make Me Think)的斯蒂文克魯格在講到導航時就引用了一段福爾摩斯的話，你會發(fā)現(xiàn)自己在一所漂亮的房子里，身邊有一位漂亮的妻子，然后你會問自己，呃 我是怎么來的又比如在理解長尾理論富饒經(jīng)濟學之前，似乎可以了解一下經(jīng)濟的稀缺性和摩爾法則等等，所以我們?yōu)槟x擇的 24 本書只有一部分真正談及用戶體驗，其余有的書比告訴你按鈕應該擺在什么位置還要重要一些。”正如財富雜志評出了年度 75 本書時告

2、訴讀者的話，你可能并沒有時間看完這24 本書所有的章節(jié)，但不要因此不關注它們，哪怕只留意一下封面，看看介紹，直接跳到第九章?；蛘?，留著這個書目，把它放到抽屜里。”了解原則與方法網(wǎng)站重構這本書的簡介就直接告訴讀者，不要停滯不前，不要拒絕接受全部觀點 1 互聯(lián)網(wǎng)沒有什么真正的對與錯，標準既要建立，又不能束縛行業(yè)的發(fā)展。其實這本書的原名是設計互聯(lián)網(wǎng)標準，譯者將其翻譯為網(wǎng)站重構更符合這本頗有技術色彩書籍的本意。長尾理論盡管中文版直到去年 12 月才面世，但很快就進入了同類排行榜的榜首，而之前長尾的概念在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)并不陌生。長尾理論”的推出，強化概念的同時，更是走出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的過程，以唱片、電視為主的娛

3、樂業(yè)，還有超市行業(yè)，一時間人人都在談長尾，豆瓣網(wǎng)的評論很快就達到 70 余條，這顯然還是少數(shù)，比起互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以百萬計的業(yè)余生產(chǎn)者來說。世界是平的世界是平的“21 世紀簡史是推薦的全球化 1.0”是勞動力推動著這一階段的全球化進程，這期間世全球化 2.0”是公司之間的融合，全球化的主要推動力是蒸汽船、鐵路到電話和計算機的全球化 3.0”中，個人成為了主角，軟件的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡的普及，通過因特網(wǎng)輕松實現(xiàn)了自己的社會分工。世界變平了，從小縮成了微校點石成金：訪客至上的網(wǎng)頁設計秘籍這個書名很奇怪，所以大家都把這本書直接叫做 Dont make me think(不要讓我去想)，這不僅僅是這長尾和世界是

4、平的一樣，不要讓我去想也在用一本書成就一種理念。全彩印刷、簡練的文字和遍布各處的插圖非常適合設計師們在各種心情下輕松閱讀，不過，這仍是一本關于互聯(lián)網(wǎng)設計原則而不是 web 設計技術的書。捏準市場心理心理學與生活這是國內(nèi)翻譯最好也是最經(jīng)典心理學的教材，它本身就是美國斯坦福大學多年來使用的教材之一。也是國內(nèi)外許多大學里推薦使用的經(jīng)典教材，還被 ETS 推薦為GRE 心理學專項考試的重要參考書。了解心理學，不要陷入弗洛伊德、斯金納、詹姆斯、榮格等單一學派中去，理解用戶的心理需要有一種全局觀。影響力它的副標題是有史以來最重要的說服力書籍學家，因此就有了很多的心理實驗。你可以理解到為什么有些人極具說服力

5、，而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動的順從他人行為背后的 6 大心理秘籍，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。設計心理學這本書的英文原書名The Design of Everyday Life，也被經(jīng)常提起。認知心理學家唐納德A諾曼在本書中用詼諧的手筆，深入的分析，闡明了以人為本的至上設計原則：應該讓用戶一目了然地知道如何去操作，應該讓消費者享受樂趣而不是飽受挫折。諾曼指出，優(yōu)秀的設計可以通過影響消費者的行為，在市場競爭中發(fā)揮至關重要的作用。情感化設計這是諾曼的另一本書，他在這本書中把設計的目標分為三個層次：本能水平設計、行為水平設計、反思水平設計。對應了心理學中

6、人腦有三種不同的加工水平：本能的、行為的和反思的，情感化設計是對設計心理學的補充。強化營銷能力消費者行為學有太多的消費行為學或者消費者行為學，也有太多的美國經(jīng)驗，我們甚至可以說出美國社會分層和種族社會的結構，這顯然對中國市場沒有太大幫助，所以我們熱切需要一本關于中國的消費行為學。如今這本書有了。美國營銷學者所羅門與國內(nèi)營銷專家盧泰宏教授合作，由電子工業(yè)出版社推出了英文原書的中國版，它不只是譯著。網(wǎng)絡營銷管理咨詢公司摩立特(Monitor)(產(chǎn)品、價)進行分析和設計，其目的是將客戶從認知階段經(jīng)過探索、擴展階段快速推進到承諾階段。奢華，正在流行這是另一家非常有名的管理咨詢公司 BCG 的一部作品，

7、它和互聯(lián)網(wǎng)并沒有直接關系，而是觸及到了一個相對陌生的奢侈品行業(yè)。但本書的營銷理念仍然值得借鑒，消費者的研究往往也是用戶研究，比如它所說的趨優(yōu)消費已漸成時尚，是一種對消費者和企業(yè)均有利的現(xiàn)象，它為消費者帶去功能上的優(yōu)勢、情感上的慰藉，它為企業(yè)提供崛起的契機、拓展的空間。點燃引爆線傳播理論這本書一直作為清華傳播學院的基礎教材和考研的必讀參考書，在傳播學術界具有一定的份量。新媒體雖然有自己的特點，但在本書看來，同樣可以用傳播理論加以解釋。本書全面介紹傳播學發(fā)端以來有影響力的理論，理論的衍變，特別是多媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒介環(huán)境下理論研究的最新動態(tài)。引爆流行這本書在國內(nèi)再版了兩次，分別由不同的出版社出版，引

8、爆點的翻譯似乎更貼近它的英文書名：Tipping Point其來的流行風潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息以及產(chǎn)品常常會像傳染病爆發(fā)一樣，迅速傳播蔓延。美國大城市的死與生美國的城市規(guī)劃開始被日益改造中的中國城市居民所逐漸理解，我們開始思考一個城市真正需要什么樣公用設施。這樣的思考有助于從另一個角度看待公用設1961 年出版以來，即成為城市研究和城市規(guī)劃領域的經(jīng)典名作，對當時美國有關都市復興和城市未來的爭論產(chǎn)生了持久而深刻的影響。創(chuàng)意培養(yǎng)術賴聲川的創(chuàng)意學創(chuàng)意究竟怎么學，似乎成為了各個商學院的熱門話題。創(chuàng)意經(jīng)常被我們看作是一種神奇的力量，要么像學習微

9、積分將其分解成為幾個部分逐級推進，要么是一種天賦是不可能學習的。讓我們重新審視臺灣二是學生們?nèi)耘f用傳統(tǒng)左腦的方式看待創(chuàng)意。設計中的設計有一位女士，入境某國。當她正要從通關官員手中領回護照之時，官員跟她說了一句生日快樂。原創(chuàng)造出 MUJI(無印良品的世界級平面設作為一個平面設計師，需要處理到的領域并不只有視覺性的東西。一張海報跟一張門券的差別，都會透過跟人的接觸而產(chǎn)生不同的訊息?！?本書自 2003 年出版以來，在日本就先后加印了 17 次，2004 年榮獲由 SUNTORY 財團頒發(fā)的第二十六屆文學藝術大獎。廣告創(chuàng)意法則這本書的副標題是“22 位超凡廣告人解析成功廣告奧秘。注意這并不是一個作品

10、展示集，而是當前優(yōu)秀的廣告人如何面對越來越挑剔的消費者所提出的對策集，共 22 個法則。全新思維在“IT 民工的鼎盛時期，社會被一種過于簡單和重分析的思維模式和生活方式所統(tǒng)治。而連線雜志的杰出編輯丹尼爾平克則認為情況正在發(fā)生變化，左腦信息時代”右腦能力為主導的概念時代。榜樣的秘密締造蘋果神話美國著名作家斯科特菲茨杰拉德曾經(jīng)說過，在美國人的生活中，不會有第二次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。但他顯然沒有預料到史蒂夫喬布斯會上演一次漂亮的東山再起 IT 喬布斯將和世界上最偉大的發(fā)明家和商人站在一起。杰弗里 揚是第一位撰寫史蒂文喬布斯傳記的作家，對喬布斯本人做了真實而全面的透析，從默默無聞的中學生到橫跨電影、音樂和計算

11、機三個領域的數(shù)字之王。撬動地球的 Google一定要研究 Google!這個股價一度超過 500 美元、平均1 秒處理10000 筆查詢、短短5 年品牌聲望就與微軟相提并論的神秘巨人的強悍并不只停留在搜索技術層面。清新、人性化、易于使用的特質(zhì)使 Google創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)的生活方式，也影響到了廣告?zhèn)髅綐I(yè)。事實上，Google 創(chuàng)始人之一拉里佩奇的研究方向就是人機交互(HCI)。友善的界面可用性工程這本書的作者尼爾森(Jakob Nielsen)博士在國際可用性工程領域享有盛譽，被稱為可用性之王，被紐約時報尊稱為“the Guru of Web Page Usability”簡化可用性工程經(jīng)驗性評

12、估在內(nèi)的幾個可用性方法。他擁有73 項美國專利，這些專利主要是關于使互聯(lián)網(wǎng)更易于使用的方法。交互設計之路下面介紹三本書也是介紹這個領域三個著名的人物。首先來說的這本書的作者艾倫庫珀(AlanCooper)About Face 20 世紀 70 年代中期的一名軟件發(fā)明家，Alan Cooper堅信必然存在一種更好的方式創(chuàng)建軟件。新的方法，應該通過應用使用者第一、硅片第二原則的設計和工程過程，使軟件使用者從讓人厭煩、困惑、不恰當?shù)能浖袨橹薪夥懦鰜?。采用這種方法，技術團隊能夠在第一時間做對事情，因而，也就能更快地創(chuàng)建更好的產(chǎn)品。人本界面該書作者杰夫拉基思(Jef Raskin)與史蒂文喬布斯并肩戰(zhàn)斗過數(shù)年，被譽為“Macintosh 之父。他為命令行轉(zhuǎn)到窗口瀏覽做出了卓越的貢獻，也是使用鼠標進行點擊以及拖動等操作的創(chuàng)始人之一。他同時是一名用戶界面和系統(tǒng)設計的顧問，其咨