1、視覺傳達設計基礎試題視覺傳達設計基礎（平面設計基礎）一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分, 共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一 個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的 括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.作為設計的最基本的領域是關于 的研究。（）A.形與色B.點與面C.符號D.構想2下列有關基本形重復的說法不正確的是（）基本形的形狀、大小等元素始終不變，就是絕 對重復B.絕對重復時，基本形的方向、位置不 可變動C.基本形重復中的變化，主要是指其重 復中基本形方向的變化 D.建筑中的窗和柱，地 上砌的磚都屬于基本形重復 二十四色相環(huán)每一色相間距為 。（）A.20 B.10 C

2、.15 D.25下列對基本色描述不正確的是（）A.黃色光的 光感最強，所以總能給人以光明、輝煌的印象B. 橙色在空氣中的穿透力最強，色感比紅色更暖C.綠色光在可見光譜中波長居中，人的視覺最能 適應綠色光的刺激 D.極色在適應的角度時反光 敏銳，亮度很高，如果角度一變，亮度又會很低 5正面看到的人體，汽車等物體，表現(xiàn)了平面構 圖中的哪種形式美法則？（）A.對稱B.比例C.反復D.平衡6國內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)是（）A.pt B.px C.pt 和號 D.px 和號由于其固有缺點，一般只適用于字母不多的短 句，變化不太復雜，基本字體簡單清晰的一種拉 丁字體是（）A.等線體B.書寫體C.變化體D.光學

3、體商標設計的最終目的是（）A.辨明商品B.保證質量C.樹立形象D.促進銷 售以下不是產(chǎn)品包裝的基本要求的是（）A.包裝需能保護產(chǎn)品 B.包裝需能促銷產(chǎn)品C.包裝應便于運輸D.包裝應追求高檔廣告編排的實質是（）A.圖片處理B.文字加工C.構成設計D.增加內(nèi) 容？1、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5 分,共15分）1單形2現(xiàn)代標志3編排二、判1斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分,共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi) 打“V，錯的打X”并改正。對下面基本形重復變化的圖形說明正確的是 。（）2肌理都是用手可以摸得出來的。（）三個原色一起混合出的新色稱為復色。（）4廣告標題應盡可能使顧客感到有

4、利可圖。（）方形、斜形、波形、渦線形、圓形都屬于編排 要素的基本形態(tài)。（）四、簡答題（本大題共5小題，共25分）平面構成中漸變的特點和類型。（4分）2 簡要說明文字設計的概念和意義。（5分）列舉平面廣告方案中的關鍵要素。（7分）簡要說明包裝設計時應考慮的三個方面的問 題。（5分5設計實現(xiàn)的過程。（4分）五、綜合題（本大題25分）北京市欲為2008 年奧運會招募大量社會志愿者而進行廣告宣傳， 請你結合奧運相關主題，為其創(chuàng)作一公益平面廣 告。要求：1尺寸為11cmM5cm黑白稿2.有標 題和畫面3.畫面干凈整潔看看吧。我也在考呢廣告設計基礎試題（浙江）課程代碼：00850一、單項選擇題（本大題共1

5、0小題，每小題2 分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符 合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號 內(nèi)。錯選、多選或未選均無分?，F(xiàn)代設計概念的內(nèi)涵和靈魂是（）A.構思B.創(chuàng)意C.過程D.計劃以重復的最一般意義講，基本形重復中的變化，主要是指重復中基本形 的變化。()A.形狀B.大小C.方向D.位置從色彩心理學角度來考慮，哪種顏色的純 色被稱為最暖色?()A.朱紅B.桔紅C.桔黃D.品黃下列有關P.C.C.S.色系的描述正確的是()A.越靠向白，亮度越高B.越靠向黑，亮度越 高C.越靠向白，亮度越低D.黑白變化，與亮度 沒有關系實際生活中的人體運動、鳥的飛翔、野獸 的奔馳、風吹草動

6、、流水激浪等，表現(xiàn)了平面構 圖中的哪種形式美法則?（）A.比例B.對稱C.平衡D.反復每一字都有一處帶有波勢的裝飾筆，橫劃 以右斜落筆書寫，常用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的權威感的字 體是（）A.篆書B.隸書C.正書D.行書現(xiàn)在常用的印刷字體中，多用于教科書和 通告的印刷字體是（）A.宋體B.黑體C.仿宋體D.楷體某房地產(chǎn)廣告標題為“綠色家園緊呼吸”， 該標題屬于（）A.直接性標題B.間接性標題C.復合性標題D.問題性標題以下有關商品包裝設計的敘述不正確的是 （）包裝上可以全部是文字而沒有圖片包裝上的圖片應反映出包裝的內(nèi)容物包裝上的商標顏色應根據(jù)不同地區(qū)而隨時 改變包裝的色彩設計還得考慮櫥窗的燈光而改 變在廣

7、告編排時，有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般將 于小面積，用在大面積上。（）A.高彩度，低色相；強色B.高彩度，高色相; 弱色C.低彩度，高色相；強色D.低彩度，高色相; 弱色二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分, 共15分）曖昧的空間空間混合商標三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3 分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“V” , 錯的打“X”，并改正。物體機能是由形態(tài)決定的。（）骨骼可以決定形體在平面構成中出現(xiàn)的方 位。（）色相環(huán)中，明度最高的是黃色，最低的是 紫色。（）視覺識別在商標設計中，主要是指標志的 固定色彩、標志形象和字體的固定搭配。（）包裝需能促銷產(chǎn)品。（）四

8、、簡答題（本大題共5小題，共25分）1.簡要描述基本色中紫色的功能。（4分）列舉并說明平面廣告設計中插圖的功能 （5分）簡要說明文字設計的概念和意義。（7分）列舉平面廣告方案中的關鍵要素。（4分）簡單描述你對形式美法則中的和諧（即調(diào)和）的理解。（5分）五、綜合題（本大題25分）以“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一公益廣告。要求：1.尺寸為11cmX 15cm黑白稿有標題和畫面畫面干凈整潔單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選岀一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。 每小題2分，共18分）“設計” 一詞的英文為（B ）。advertisement B.design C.AE D.distur

9、b(A )(A )視覺傳達設計B.產(chǎn)品設計C.環(huán)境設計D.舞臺設計平面構成中，有關“骨骼”一詞的正確理解是(A )。骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構成中岀現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖在有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即(C)現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)色彩最顯著的特性是(A )。色相B.明度C.純度D.彩度通常所說的印刷四色分別為(C )。A.青、品紅、綠、黑B.藍紫、黃、品紅、黑C.青、品紅、黃、黑D.黃、綠、品紅、黑(C )(C )古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書古文、隸書、篆書、

10、草書、行書、楷書古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是(A )。A.紅顏料與藍顏料混合B.彩色電視機成像C.三原色光的混合D.不同顏色的毛線編織9.9.以下有關“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B）橫細豎粗B.橫豎轉角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉角處有裝飾角二、名詞解釋（每小題5分，共15分）平面構成其含義是指將不同或相同形態(tài)的幾個以上的單元重新組合成為一個新的單元，構成對象的主要形態(tài)，包括 自然形態(tài)、幾何形態(tài)和抽象形態(tài)。并賦予其視覺化的、力學化的觀念。平面構成探討的是二度空間的視覺 文法。其構成形式主要有重復、近似、浙變、變異、

11、對比、集結、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、 肌理及錯視等等。視覺識別（VI）視覺識別系統(tǒng)：是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成 認知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，項目最多，層面最廣，效 果更直接。視覺識別系統(tǒng)屬于 CIS中的VI，也就是Visual Indentity.視覺識別（VI）是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽 象語意轉換為具體符號的概念，塑造岀獨特的企業(yè)

12、形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應用要素系統(tǒng)兩 方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷 報告書等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、 衣著制服、旗幟編排是建立和制造有序版面的理想方式，強化視覺效果，加強美感，方便閱讀 TOC o 1-5 h z 三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打錯誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）設想人人都有，設計人人都能參與。（A ）淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍色。（B）非作用性骨骼不決定基本形的位置，

13、也不決定形體的大小。（A）印象派畫家中的“點彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。（A ）宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。（B）商標是一種符號，其最終目的是助于促進銷售。（A ）四、簡答題（共30分）平面構成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點？試舉例說明。（4分）發(fā)射構成形式（以一點或多點為中心，呈響周圍發(fā)射、擴散等視覺效果，具有較強的動感及節(jié)奏感）。格 線和基本形呈發(fā)射狀的構成形式，稱為發(fā)射構成。此種類的構成，是骨格線和基本形用離心式、向心式、 同心式以及幾種發(fā)射形式相疊而組成的。其中，發(fā)射狀骨格可以不納入基本形而單獨組成發(fā)射構成；發(fā)射 狀基本形也可以不納人發(fā)射骨格而自行組

14、成較大單元的發(fā)射構成；此外，還可以在發(fā)射骨格中依一定規(guī)律 相間填色而組成發(fā)射構成。點式發(fā)射構成形態(tài)多點式發(fā)射構成形態(tài)旋轉式發(fā)射格設計的實現(xiàn)包含哪三個過程 ？（3分）構思，設想，切合主題如何去表現(xiàn)（選材，表現(xiàn)方式）制作以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想 法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout ）等方面的專業(yè)技巧，來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。如何理解色彩的心理錯覺 ？試舉一例。（5分）（4 ）色彩的前、后感 由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜

15、上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面 成像，感覺比較迫近，藍、紫等光波短的色則在外側成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后退。實際上這是視錯覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強烈對比色、大面積色、集中色等有前 進感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。（5 ）色彩的大、小感 由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色 等有顯小、收縮感。良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用 ？（6分）保護產(chǎn)品，使其在儲運過程中不受損壞。包裝有時還起裝潢產(chǎn)品的作用，以促進銷售。品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位

16、的直接表現(xiàn)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)岀的“品牌特征”，使其成為吸引消費者的主導因素。平面廣告中的關鍵要素有哪些 ？（5分）平面廣告的構成是由點線面構成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化也可以說是圖片、文案。圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。圖形文字文案色彩版式設計是構成平面廣告的基本要素。商標有什么功能？（7分）便于消費者選購商品表明商品的特征裝飾美化商品宣傳促銷商品維護生產(chǎn)經(jīng)營者的利益五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸

17、為 175毫米X 240毫米（橫豎均可）要有廣告標題及其它相應要素。2006年10月河北省高等教育自學考試廣告設計基礎試題（課程代碼：0850）一、單項選擇題（本大題共 20小題，每小題1分，共20分）在每小題列岀的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選 或未選均無分。1 狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即（）經(jīng)濟廣告行政廣告促銷廣告團體和個人的聲明、啟示等2. POP廣告型小易制，能在最恰當?shù)臅r空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點是（）信息量少覆蓋面較小針對性弱滲透力弱3市場要通過調(diào)查研究，對其進行剖析、細分，然后選擇一個最適合于廣告商品行銷的細分市場，作為（）

18、策劃依據(jù)創(chuàng)意的源泉目標市場出發(fā)點4定位理論出現(xiàn)于 20世紀60年代末，成熟于（）70年代70年代末80年代90年代5競爭對手實力雖然強大，但自身實力也旗鼓相當?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是（）轉移式攀附式區(qū)隔式比賽式6在廣告設計中使用必要的藝術手法，不是單純地追求高雅的藝術境界和藝術美感，而是為了實現(xiàn)（）廣告的特定目標廣告的設計目標廣告的銷售目標廣告的審美目標7直接而真實的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是（）展示比較圖解比喻&圖形創(chuàng)作的基礎是（）聯(lián)想同構想象變異9想象在圖形創(chuàng)意中，它活動的方向和范圍都要按照設計的目的和要求，圍繞什么來進行（）廣告產(chǎn)品廣告內(nèi)容廣告信息主題思想10

19、、由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形，屬于（）共生類圖形整體共生圖形綜合性圖形輪廓共生圖形標語是順口而易于記憶的一種（）語言文字語言商標完整語句富有韻味的語句12字體應與文字的內(nèi)容相適應，如宣傳化妝品適合于怎樣的字體（）纖細優(yōu)美的字體秀麗的字體柔軟的字體稚嫩的字體 廣告界有這樣的說法：廣告郊野5070%勺力量是來自（）圖形色彩廣告語廣告標題在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴、穩(wěn)定、古樸之感的編排是（）整體秩序均衡對稱為了便于吸引受眾的視線，在編排時，應注意重要的內(nèi)容、有魅力的標題、圖形應放在版面的（）左上部右上部中心部左部由于對角線是廣告版面最長的線，為引起受眾的注目，商品形象或標題

20、適合安排為（）長形異形不規(guī)則形角形雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于刊登（）說服性廣告促銷性廣告報告性廣告形象性廣告戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺效果是（）定距離遠距離整體畫面近距離在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說明廣告的緣由，其整個畫面的重點所在是（）廣告語廣告正文廣告標題廣告主題20、櫥窗廣告的功能是（）展示商品宣傳形象傳播商品信息促銷商品浙江省2009年10月高等教育自學考試廣告設計與創(chuàng)意試題課程代碼：00755一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列岀的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選 或未選均無分

21、。我們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及（）電視電影網(wǎng)絡路牌以強調(diào)產(chǎn)品售后服務措施完善來解除消費者的顧慮，增強購買信心的廣告定位是（）市場定位服務定位功效定位利益定位圖示的版式視覺流程是屬于（）題3圖單向視覺流程重心視覺流程反復視覺流程導向視覺流程現(xiàn)代廣告的任務是：有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象， 刺激消費者的購買欲望,（）給人以美的享受傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息傳遞知識、信息共享拓展新技術、新媒介對復合性訴求標題：中國名酒，“劍南春，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長其中 表述正確的是：（）“中國名酒（正題），“劍南春（引題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽

22、凈爽、余香悠長（副題）B. “中國名酒”C. “中國名酒”（引題），（副題），“劍南春“劍南春（正題），（正題），“芳香濃郁、“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長余香悠長（副題）（附文）D. “中國名酒”（引文），B. “中國名酒”C. “中國名酒”（引題），（副題），“劍南春“劍南春（正題），（正題），“芳香濃郁、“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長余香悠長（副題）（附文）D. “中國名酒”（引文），“劍南春（正文），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長（附文）。（）版式設計的基本構成元素是。（）A.點、線、面圖、底、視覺流程線圖、文、編排圖、文、色 TOC o 1-5 h z 用于印刷的圖像分辨率通常要達到（）72dpiIOOdpi300dpi500dpi與產(chǎn)品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無聲推銷特點的廣告媒體形式是（）樣本廣告贈品廣告包裝廣告POP廣告關于文字編排，下列敘述正確的是：（）在版式設計中，使用字體越豐富越好。在一個版面中，選用 3-4種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于變化。在版面安排時，標題一定是放在正文的上方。文字編排的對齊方式有：