1、HTML5游戲是一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)狀而言，這僅是一個(gè)趨勢(shì)。規(guī)則簡(jiǎn)單、進(jìn)程快、時(shí)間短，成為HTML5游戲被迅速認(rèn)可的主要原因。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的分享，獲取更廣泛的傳播，產(chǎn)品變成商業(yè)的邏輯正源于此。在資本市場(chǎng)的推波助瀾后，留下的只有HTML5游戲從業(yè)者的迷惑何時(shí)才是爆發(fā)點(diǎn)?；贖TML5技術(shù)開(kāi)發(fā)的圍住神經(jīng)貓?jiān)谖⑿排笥讶Ο偪褶D(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，從業(yè)者似乎看到了已故蘋(píng)果CEO喬布斯所指引的方向已經(jīng)到來(lái)“沒(méi)有人愿意使用Flash，全球已經(jīng)開(kāi)始步入HTML5時(shí)代”。作為生態(tài)鏈上的一環(huán)，HTML5游戲引擎公司白鷺時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總裁張翔最近在向外講述這樣一個(gè)利好消息：經(jīng)緯創(chuàng)投王華東說(shuō)非?？春肏TML5游戲，這兩年至少三五

2、家公司能上市，300億的市場(chǎng)；程天總他說(shuō)順為也可能會(huì)拿出幾億美元投資H5領(lǐng)域。然而他同樣明白，這個(gè)市場(chǎng)并非平穩(wěn)發(fā)展?！皬?012年開(kāi)始就有很多人進(jìn)入H5游戲行業(yè)，不過(guò)由于各方面的原因，HTML5的發(fā)展受到很多阻礙?！盚TML5的數(shù)據(jù)在一場(chǎng)營(yíng)部總經(jīng)理崔曉春在華為2015年分析師大會(huì)上表示，2015年中國(guó)手機(jī)游戲用戶超過(guò)6億。此外，另一組數(shù)據(jù)也可以證實(shí)HTML5的虛火。日前一場(chǎng)行業(yè)會(huì)議上從業(yè)者披露，愚公移山月流水剛突破200萬(wàn)，古龍群俠傳用戶剛突破200萬(wàn)。這與動(dòng)輒過(guò)千萬(wàn)，甚至過(guò)億原生App手游相距甚遠(yuǎn)。與App手游相比，HTML5游戲更加依賴渠道，但卻難以尋找到新的還是占少數(shù)。HTML5游戲難以

3、從趨勢(shì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)的四點(diǎn)原因：缺少明星產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播的HTML5游戲，能夠稱之為明星產(chǎn)品的少之又少。缺乏成功產(chǎn)品的帶動(dòng)，開(kāi)發(fā)者的信心被打擊，進(jìn)而難以使得這類游戲產(chǎn)品迅速上量。2014年7月末一夜爆紅的圍住神經(jīng)貓，因?yàn)樵O(shè)計(jì)符合移動(dòng)端傳播的規(guī)律，而游戲規(guī)則簡(jiǎn)化到只需用戶點(diǎn)擊，使得其迅速得以傳播。然而同樣是一夜之間，產(chǎn)品已經(jīng)消失在用戶的視野。在這之后雖然仍有一些小游戲在社交網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播，但是難以被人記住，甚至更多有著濃厚的商業(yè)廣告痕跡。即使有產(chǎn)品獲科技高級(jí)技術(shù)總監(jiān)林順表示，手游可以通過(guò)設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)，增值道具等一系列手段完成付費(fèi)形成閉環(huán)，且通過(guò)日常運(yùn)營(yíng)來(lái)提高用戶粘性和留存率

4、，但HTML5游戲壽命短，用戶利用碎片化時(shí)間進(jìn)行即時(shí)游戲，熱度通常不超過(guò)7天，一旦興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移，無(wú)需卸載變直接流失。事實(shí)上，HTML5游戲可以理解為移動(dòng)端的網(wǎng)頁(yè)游戲，這使得另一個(gè)影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的因素出現(xiàn)。類比PC端網(wǎng)約分走了500萬(wàn)的訪問(wèn)量。同樣為點(diǎn)擊類操作的休閑游戲，開(kāi)發(fā)類似瘋狂猜圖這樣的App游戲尚需要10萬(wàn)元左右的成本，而圍住神經(jīng)貓的開(kāi)發(fā)僅需要一個(gè)程序員、一個(gè)工程師合力開(kāi)發(fā)一天的時(shí)間。硬件和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展并未推動(dòng)HTML5爆發(fā)早在2010年，Zynga收購(gòu)了HTML5游戲引擎開(kāi)發(fā)商Dextrose，隨后發(fā)布了第一款HTML游戲Mafia Wars Atlantic City。這帶動(dòng)了Faceb

5、ook、EA，甚至是迪士尼的跟進(jìn)。然而，僅用了不到一年時(shí)間，這些崛起的HTML5游戲公司就開(kāi)始紛紛宣告失敗、倒閉。彼時(shí)失敗的原因被歸結(jié)于網(wǎng)絡(luò)上無(wú)法支持、渲染技術(shù)本身不夠成熟、沒(méi)有合適的分發(fā)渠道等多種因素。圍住神經(jīng)貓制作人秦川日前向媒體表示，“歸結(jié)起來(lái)就是天時(shí)地利人和。”經(jīng)歷兩年的基礎(chǔ)設(shè)施積累，2014年10月，W3C HTML工作組正式發(fā)布了HTML5的推薦標(biāo)準(zhǔn)。與之同步的是，智能手機(jī)的性能升級(jí)，以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入4G帶來(lái)的高速帶寬。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，HTML5卻并未如預(yù)期的那樣迅速爆發(fā)，甚至連Web App取代原生App的呼聲也日漸稀薄。秦川表示，“我頭疼的問(wèn)題，確實(shí)手機(jī)首先性能參層不齊，其次H5在原

6、生基礎(chǔ)上性能再差一層事實(shí)上，更有游戲開(kāi)發(fā)者向騰訊科技表示，目前HTML5的坑很多，比如在適配的過(guò)程中，不僅要滿足高配置系統(tǒng)的運(yùn)行，而且要滿足低端智能手機(jī)使用者的體驗(yàn)。這樣的問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)方面同樣出現(xiàn)，因?yàn)椴⒎撬杏脩舳荚谑褂?G網(wǎng)絡(luò)，甚至在一些地區(qū)用戶仍使用2G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。收入低導(dǎo)致行業(yè)普遍觀望盡管整個(gè)產(chǎn)業(yè)并不成熟，但對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，HTML5游戲的快速開(kāi)發(fā)和迅速發(fā)近7成HTML5游戲的用戶集中在微信平臺(tái)。不過(guò)，“HTML5游戲的未來(lái)很美，但現(xiàn)在很苦?！闭迫た萍悸?lián)席CEO胡斌說(shuō)，很多公司由于收入低的問(wèn)題在觀望。在他看來(lái)，如果能有三個(gè)月流水達(dá)180萬(wàn)的游戲出現(xiàn)，會(huì)吸引更多的CP切入嘗試。收入低的主要原因

7、是HTML5游戲本身的特性。其主要以輕度游戲?yàn)橹?，雖然有一些廠商希望類似頁(yè)游一樣打造中重度游戲?qū)崿F(xiàn)億元級(jí)產(chǎn)品，但是后者的通道暫時(shí)沒(méi)有打通，用戶的碎片時(shí)間短暫，市場(chǎng)難以培育相應(yīng)玩家。但值得注意的是，一些輕度HTML5游戲正在朋友圈瞬間興起，其本身并不具備更多游戲本身的特性，而是幫助企業(yè)營(yíng)銷而獲取廣告和開(kāi)發(fā)收入。這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)流量實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，但其出現(xiàn)正在摧毀原本就很脆弱的HTML5良型生態(tài)。資本關(guān)注技術(shù)多過(guò)游戲本身市場(chǎng)應(yīng)該看空HTML5游戲，原因是這只是資本在旺盛的手游熱后，正在需找新的出路，真正吸引資本的實(shí)際上技術(shù)，而非游戲開(kāi)發(fā)者。正如張翔所講述的，資本正在關(guān)注這以市場(chǎng)。順為已經(jīng)計(jì)劃支持至少10個(gè)以上HTML5團(tuán)隊(duì)，而王華東認(rèn)為在兩三年內(nèi)有多家HTML5技術(shù)公司在國(guó)內(nèi)外上市。但顯然這些團(tuán)隊(duì)并非是單純的游戲CP。HTML5游戲的開(kāi)發(fā)者似乎也意識(shí)到問(wèn)題的現(xiàn)狀。愚公移山制作人陳陳表示，資本對(duì)HTML5 CP的關(guān)注度很高，但是錢(qián)不多。“一大波很洶涌把你淹沒(méi)掉，但是你們公司沒(méi)有做好準(zhǔn)備?！迸c此同時(shí)，圍住神經(jīng)貓背后開(kāi)發(fā)引擎白鷺某聯(lián)合創(chuàng)始人就曾表示，HMTL5游戲在朋友圈大火后，我們只要跟投資人說(shuō)神經(jīng)貓用我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的，投資人就會(huì)說(shuō)“哦，明白了”。事實(shí)上，張翔近日在其主持的圓桌論壇上，與經(jīng)