1、新聞受眾心理篇新聞受眾心理篇第八章 新聞受眾心理概述什么是受眾？什么是受眾研究？什么是新聞受眾心理？新聞受眾心理與受眾研究關系？第八章 新聞受眾心理概述第八章 新聞受眾心理概述 受眾研究的研究目的 戰(zhàn)爭宣傳、商業(yè)消費、文化自覺 受眾研究的研究取向 傳統(tǒng)學派：建構的、維持現狀的、指導實踐的。 批評學派：解構的、拒絕承認現存秩序的合法性、挖掘本質（文化權力、階級性和勞工）第八章 新聞受眾心理概述第八章 新聞受眾心理概述第一節(jié) 新聞受眾心理的內涵和本質 一、內涵 因新聞媒介本身及其所傳播的新聞信息和由之而引發(fā)的其他刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀能動的反映。第八章 新聞受眾心理概述第一節(jié) 新聞

2、受眾心理的內涵和本質第八章 新聞受眾心理概述 二、本質 1.新聞受眾心理本質上是一種社會心理 社會心理是人們在社會活動中自發(fā)產生并互有影響的主體反應。 2.媒介是人體的延伸第八章 新聞受眾心理概述 第八章 新聞受眾心理概述第二節(jié) 新聞受眾心理的特點和功能 一、特點 隨意性（主觀特征）、交融性、互動性、差異性。第八章 新聞受眾心理概述第二節(jié) 新聞受眾心理的特點和功能第八章 新聞受眾心理概述 二、功能：從態(tài)度說服到采取行動 1.受眾心理的中介作用 2.受眾行為是受眾心理外化的結果 第八章 新聞受眾心理概述第八章 新聞受眾心理概述第三節(jié) 媒介差異和受眾心理一、媒介刺激與受眾的感受器1.媒介刺激與受眾

3、的視覺、聽覺分析器2.不同媒介對受眾心理品質的影響感性與理性、直觀與間接、線性與非線性、場性第八章 新聞受眾心理概述第三節(jié) 媒介差異和受眾心理第八章 新聞受眾心理概述二、受眾對媒介信息的整體認知三、制約受眾認知效果的各種變量 時間層面、發(fā)生原因、接受流程（P258）第八章 新聞受眾心理概述第八章 新聞受眾心理概述一篇專訪與作為新聞受眾的我的認知心理： “農村所體現出來的價值已經不單單是一種生產與供應的價值，而更多的是一種對于人的生存狀態(tài)的關切，以及對于人類文明可能性的再挖掘。” 附：“中國的城市化，就是消滅鄉(xiāng)村！”（一經濟學博士）第八章 新聞受眾心理概述一篇專訪與作為新聞受眾的我的認知心第八章

4、 新聞受眾心理概述 臺灣環(huán)保運動發(fā)源于農民運動 “農村的腦筋”現代化過程中已經沒了 重建價值觀和認識論再回到鄉(xiāng)村 鐘永豐：面對亞洲農村，擺脫悲苦情緒和現代主義思維， 東方早報，2011年4月20日。第八章 新聞受眾心理概述 第八章 新聞受眾心理概述第四節(jié) 受眾的注意 一、何謂“受眾的注意”？ 受眾的注意是受眾的心理活動對一定傳播對象（形式與內容）的指向和集中，具體包括指向外部的媒介世界和指向內在的心理活動。第八章 新聞受眾心理概述第四節(jié) 受眾的注意第八章 新聞受眾心理概述 二、受眾注意的類別 1.受眾的常態(tài)：無意注意（不隨意注意） 2.源于受眾的興趣和需要：有意注意（隨意注意）第八章 新聞受眾

5、心理概述第八章 新聞受眾心理概述現代社會儀式與典禮：閱讀報刊、觀看電視、使用網絡媒介事件：歷史的現場直播，（北京廣播學院，2001） 媒介事件是大眾傳播的盛大節(jié)日，是一種重大儀式事件。通過對競賽類、征服類、加冕類事件的報道與直播（如奧運會、衛(wèi)星上天事件、戴安娜王妃婚禮），創(chuàng)造一種全球大多數人同一時刻集體觀看，實現政治合法、共同體想象、社會忠誠等儀式體驗。從“春晚”的“天涯共此時”到真實電視的決賽時刻。第八章 新聞受眾心理概述現代社會儀式與典禮：閱讀報刊、第八章 新聞受眾心理概述 3.受眾的樂此不疲：有意后注意（隨意后注意） 有意注意的基礎上發(fā)展起來的有目的、但不需要意志努力的一種注意。第八章

6、新聞受眾心理概述第八章 新聞受眾心理概述 三、受眾注意的特征和吸引受眾注意的策略 1.注意的選擇性 2.注意的廣度 3.注意的持續(xù)性 4.注意的分配 5.注意的轉移第八章 新聞受眾心理概述 第八章 新聞受眾心理概述 第五節(jié) 新聞受眾的需要、動機和興趣 一、新聞受眾的需要（新聞需求） 新聞受眾對新近發(fā)生或變動的事實的一種迫切欲知的心理反映，屬于社會性的較高層次的精神需要，包括個體的和群體的。第八章 新聞受眾心理概述 第五節(jié) 新聞受眾的需要、第八章 新聞受眾心理概述 1.期待引導 2.求真心理 3.求快心理 4.求新心理 5 .求近心理第八章 新聞受眾心理概述 1.期待第八章 新聞受眾心理概述 二

7、、新聞受眾的動機和興趣 1.受眾的動機 2.受眾的興趣第八章 新聞受眾心理概述 二、新聞受眾的動機和興趣第八章 新聞受眾心理概述第六節(jié) 新聞受眾的群體心理一、什么是新聞受眾群體1.接受新聞的認識主體，接受新聞媒介宣傳的廣大人民群眾。它們屬于社會群體，具有社會群體的主要心理特點。2.社會群體由假設群體和現實群體構成的.3.新聞受眾群體既有所處群體成員共同心理特點，又有作為新聞受眾群體的共同心理。第八章 新聞受眾心理概述第六節(jié) 新聞受眾的群體心理第八章 新聞受眾心理概述二、新聞受眾群體的心理特點（一）接受暗示心理（二）從眾心理（三）逆反心理（四）受眾的心理承受力（時機選擇與內容把握）第八章 新聞受

8、眾心理概述二、新聞受眾群體的心理特點第八章 新聞受眾心理概述朱大可流氓的盛宴流氓特質與大眾文化第八章 新聞受眾心理概述朱大可第八章 新聞受眾心理概述 緒論：中流氓學簡史一、流氓研究的不同論域二、現有流氓學成果及其缺憾第一章 國家主義轉型及其美學躍進 一、 國家主義的話語轉型二、國家主義和流氓主義的互動第二章身份與話語：流氓的故鄉(xiāng) 一、中國社會的身份秩序二、身份的修復第三章流氓話語：反諷的新世界一、 色語、酷語和穢語二、 流氓敘事三、 閱讀與書寫的反諷四、 當代流氓主義的話語模式第四章19201960：當代流氓話語的歷史起源一、“五四”和“新文化”：酷語的起源二、酷語的演進：魯語和仇恨政治學的崛

9、起三、上山下鄉(xiāng)：新流氓話語的搖籃第八章 新聞受眾心理概述 緒論：中流氓學簡史一、第八章 新聞受眾心理概述第五章1980：新流氓話語的租借與復興一、八十年代的流氓語境二、崔健搖滾：本土流氓話語的崛起第六章非非、莽漢、撒嬌：流氓話語的詩歌搖籃一、先鋒詩人：流氓話語的先驅二、“非非主義”和流氓美學三、“莽漢主義”與草莽詩學四、撒嬌派及其犬儒哲學第七章王朔主義：眾痞的玩世喜劇一、小說反諷的蘇醒二、“王朔主義”的誕生三、電影與美術的視覺變法第八章19902000：文學里的流氓面容一、痞子短語和流氓的面容二、鄉(xiāng)村敘事：農民的仇恨與暴力三、流氓小說三部曲：手淫物語四、從優(yōu)雅色語到自戕的尊嚴第八章 新聞受眾心理概述第五章1980：新流氓話語的租借第八章 新聞受眾心理概述第九章口語、口吃、口交：后流氓主義的夜宴一、口語地帶：“新父親”的面容二、口吃時刻：“結結巴巴”的先鋒詩歌三、口交世代：“下半身”的造反宣言四、“盤峰論戰(zhàn)”：茶壺里的風暴口語還是書語，這是一個問題；2、群雄逐鹿話語權力場五、學術國家主義的崛起第十章視覺符號的解構運動一、行為藝術：吃嬰還是