1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(kù)(共35題)1.適用于調(diào)研市場(chǎng)營(yíng)銷策略、銷售方法、廣告效果以及各種營(yíng)銷因素的變動(dòng)對(duì)銷售的影響的方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：3)A、案頭調(diào)研法B、觀察法C、詢問(wèn)法D、實(shí)驗(yàn)法正確答案:D2.在非隨機(jī)抽樣方法中最為簡(jiǎn)單的一種方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：2)A、判斷抽樣法B、配額抽樣法C、分層抽樣法D、任意抽樣法正確答案:D3.延伸產(chǎn)品是指產(chǎn)品外部的各種包裝。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤4.企業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先降價(jià)而做出跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相應(yīng)降價(jià)的策略主要適用于（）市場(chǎng)

2、。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)B、差別產(chǎn)品市場(chǎng)C、完全競(jìng)爭(zhēng)D、寡頭正確答案:A5.因?yàn)閼B(tài)度問(wèn)句的回答標(biāo)準(zhǔn)很難一致，因此經(jīng)常把它轉(zhuǎn)化為解釋問(wèn)句。（章節(jié)：第五章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤6.高價(jià)促銷策略被稱為快速滲透策略。（章節(jié)：第十四章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤7.多層次的深度營(yíng)銷是指在銷售的過(guò)程中重點(diǎn)接觸關(guān)鍵性的參與者。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤8.如果產(chǎn)品用戶專業(yè)化程度高，可采用寬渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤9.生活消費(fèi)是產(chǎn)品和服務(wù)流通的（）。（章節(jié)：第六章 難度：1)A、起點(diǎn)B、中間點(diǎn)C、終點(diǎn)D、極點(diǎn)正確答案:C10.在測(cè)定廣告宣傳效果時(shí)，宜采用的

3、問(wèn)句是（章節(jié)：第五章 難度：3)A、傾向性偏差式問(wèn)句B、競(jìng)爭(zhēng)選好問(wèn)句C、語(yǔ)義差別問(wèn)句D、順位式問(wèn)句正確答案:B11.差異市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:正確12.超級(jí)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：3）A、方便食品店B、購(gòu)物中心C、折扣食品店D、超級(jí)商店E、百貨店正確答案:A,C13.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件是（章節(jié)：第二章 難度：2)A、買(mǎi)方市場(chǎng)B、賣方市場(chǎng)C、工業(yè)品市場(chǎng)D、消費(fèi)品市場(chǎng)正確答案:B14.批發(fā)商主在有哪些類型？（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：4）A、商人批發(fā)商B、經(jīng)銷商C、經(jīng)紀(jì)人或代理商D、制造商銷售辦事處E、倉(cāng)儲(chǔ)

4、商店正確答案:A,C,D15.消費(fèi)者一般會(huì)通過(guò)以下幾種途徑去獲取其所需要的信息：（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、個(gè)人來(lái)源B、商業(yè)來(lái)源C、公共來(lái)源D、一般來(lái)源E、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源正確答案:A,B,C,E16.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)既帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇又造成不利的影響。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確17.消費(fèi)者不經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)，不同品牌的產(chǎn)品之間差異不大，而購(gòu)買(mǎi)時(shí)又有一定的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者一般要比較、看貨，只要價(jià)格公道、購(gòu)買(mǎi)方便、機(jī)會(huì)合適，消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買(mǎi)屬于（）購(gòu)買(mǎi)行為。（章節(jié)：第六章 難度：5)A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為B、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為C、化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為D、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為正確答案:C18

5、.下列不屬于開(kāi)發(fā)新用戶的策略是（）。（章節(jié)：第九章 難度：1)A、轉(zhuǎn)變未使用者B、進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C、地理擴(kuò)展D、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品新用途正確答案:D19.心理定價(jià)的策略主要有（）（章節(jié)：第十四章，難度：4）A、聲望定價(jià)B、分區(qū)定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、基點(diǎn)定價(jià)E、招徠定價(jià)正確答案:A,C,E20.企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤21.市場(chǎng)營(yíng)銷策略內(nèi)容包括（ ）。（章節(jié)：第十七章，難度：4）A、目標(biāo)市場(chǎng)B、核心定位C、市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合D、預(yù)算E、營(yíng)銷審計(jì)正確答案:A,B,C,D22.一個(gè)有效的營(yíng)銷組織應(yīng)該是（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：1

6、）A、高效B、節(jié)約C、權(quán)責(zé)明確D、分工合理E、信息暢通正確答案:A,B,C,D,E23.快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品（章節(jié)：第十二章，難度：2）A、高品質(zhì)B、高促銷C、低促銷D、高價(jià)格E、低價(jià)格正確答案:B,E24.（）是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。（章節(jié)：第四章 難度：1)A、供應(yīng)商B、中間商C、廣告商D、經(jīng)銷商正確答案:A25.夏季“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?jiàn)，該企業(yè)深該領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（章節(jié)：第二章 難度：2)A、潛伏需求B、充分需求C、不規(guī)則需求D、過(guò)量需求正確答案:C26.下列（）不屬于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的形式。（章節(jié)：第九

7、章 難度：3)A、份額競(jìng)爭(zhēng)B、均勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)C、差別競(jìng)爭(zhēng)D、進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)正確答案:D27.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：2)A、成本低，顧客量大B、成本高，顧客量大C、成本低，顧客有限D(zhuǎn)、成本高，顧客有限正確答案:D28.市場(chǎng)細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。（章節(jié)：第八章 難度：4)A、買(mǎi)方B、賣方C、產(chǎn)品D、中間商正確答案:A29.簡(jiǎn)述企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的三種模式。（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:無(wú)差異性市場(chǎng)戰(zhàn)略；差異性市場(chǎng)戰(zhàn)略；集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略30.依據(jù)人們購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)的習(xí)慣分類，可將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象（即消費(fèi)品）分為：（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、便利品B、選購(gòu)品C、特殊品D、非渴求物品正確答案:A,B,C,D31.采用運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)會(huì)使產(chǎn)品成本增加，不但給企業(yè)市場(chǎng)滲透帶來(lái)困難，甚至難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住腳。（章節(jié)：第十四章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤32.下列市場(chǎng)覆蓋方式可以降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場(chǎng)專業(yè)化C、選擇性專業(yè)化D、集中化正確答案:C33.旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是（章節(jié)：第四章 難度：2)A、愿望競(jìng)爭(zhēng)B、屬類競(jìng)爭(zhēng)C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)D、品牌競(jìng)爭(zhēng)正確答案:A34.游擊進(jìn)攻既節(jié)省費(fèi)用，又