1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案策劃名稱： 步步高公關(guān)活動(dòng)策劃方案策劃者： 張夢(mèng)情 所在院校、系： 湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院 策劃時(shí)間： 2012年9月23號(hào) 前 言步步高集團(tuán)始創(chuàng)于1995年，公司總部位于湖南省湘潭市。步步高公司立足于中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)門店遍布湖南、江西。目前擁有超市、百貨、電器、餐飲、大型商業(yè)地產(chǎn)等業(yè)態(tài)，連鎖門店遍及湖南，江西各地州市。并擁有湘中南零售業(yè)最大的現(xiàn)代化物流中心。作為湖南本土企業(yè)，步步高集團(tuán)必須進(jìn)一步鞏固

2、和深化湖南本土市場(chǎng)。本方案具體對(duì)市場(chǎng)分析，公共活動(dòng)目標(biāo)，公共活動(dòng)的主題，公共活動(dòng)的對(duì)象，公共活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)，活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)，媒體宣傳，進(jìn)度安排，物料準(zhǔn)備，費(fèi)用預(yù)算，效果評(píng)估。目 錄 TOC o 1-3 h z u 步步高集團(tuán)產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案一、市場(chǎng)分析（一）企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析步步高集團(tuán)總部位于湖南省湘潭市，集團(tuán)立足于中小城市，以密集式開店、多業(yè)態(tài)、跨區(qū)域的發(fā)展模式向消費(fèi)者提供零售服務(wù)。湖南境內(nèi)零售連鎖商較多，也不乏國(guó)際大公司，比如王府井、家潤(rùn)多、易初蓮花、新一佳、沃爾瑪?shù)却笮偷牧闶凵?，?jìng)爭(zhēng)非常激烈。（二）消費(fèi)者分析面對(duì)眾多的零售商，連鎖店。消費(fèi)者不再局限于每個(gè)超市或者是零售商店，

3、他們有更多的選擇，這是將眾多的零售商推向激烈競(jìng)爭(zhēng)商戰(zhàn)的根本原因。（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析湖南主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有王府井、家樂福、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、新一佳、易初蓮花等實(shí)力強(qiáng)大的大型連鎖超市，而小型連鎖商店也不可忽視。（四）企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的目的 步步高在廣告和公關(guān)上的宣傳較少，公共活動(dòng)比較少，需改變策略。加大宣傳和公關(guān)活動(dòng)。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 步步高的公關(guān)關(guān)系活動(dòng)主要是為了進(jìn)一步打開市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。三、公關(guān)活動(dòng)主題步步高公關(guān)關(guān)系活動(dòng)以“購(gòu)物生活，倡導(dǎo)有品質(zhì)的綠色、健康、環(huán)保消費(fèi)”為主題開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象步步高活動(dòng)對(duì)象為全體消費(fèi)者，步步

4、高作為湖南本土企業(yè)，而在競(jìng)爭(zhēng)者眾多的情況下。為了確立其他地位及鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，必須進(jìn)一步鞏固和深化湖南本土市場(chǎng)。五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間：2012年10月1日10月8號(hào)六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（一）活動(dòng)介紹1、活動(dòng)口號(hào)：“綠色環(huán)保消費(fèi)，讓你生活質(zhì)量步步高” 2、活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)間：2012年10月1日10月8號(hào) 步步高步行街店 3、主辦方：步步高集團(tuán)4、活動(dòng)目的：倡導(dǎo)有品味的消費(fèi)，增強(qiáng)步步高的企業(yè)形象5、活動(dòng)內(nèi)容：主持人和觀眾互動(dòng)，宣傳企業(yè)文化。提倡有品味、環(huán)保、綠色的生活消費(fèi)理念，樂隊(duì) 表演節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)玩游戲。七、媒介宣傳湖南都市頻道、發(fā)放傳單、報(bào)紙等八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備時(shí)間負(fù)責(zé)人地點(diǎn)物料備注2012.10.110.8張三步步高步行街店活動(dòng)臺(tái)搭建所需物品搭建人員可找兼職人員或人事部調(diào)人2012.10.110.8李四后勤后勤物品后勤所需要的資金找財(cái)務(wù)部劃撥2012.10.110.8王五個(gè)人流密集區(qū)宣傳單、水發(fā)放宣傳單讓更多的人知道2012.10.110.8桃李活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排保安工作做好保安工作安排，確保安全九、費(fèi)用預(yù)算張三步步高步行街店活動(dòng)臺(tái)搭建所需物品3萬李四后勤后勤物品人員可臨時(shí)向人事部要1萬王五個(gè)人流密集區(qū)宣傳單、水發(fā)放宣傳單讓更多的人知道1萬主持人主持2人宣傳1萬保安確保安全5人做好保安工作