房地產(chǎn)項(xiàng)目音樂(lè)海鮮美食節(jié)活動(dòng)策劃方案Contents第一部分：活動(dòng)簡(jiǎn)介PartI:IntroductiontoactivitiesPartIII:LandingActivitiesPartII:CommunicationStrategyPartIV:EffectDesign第二部分：傳播策略第三部分：落地活動(dòng)第四部分：效果設(shè)計(jì)目錄第一部分：活動(dòng)簡(jiǎn)介1.活動(dòng)簡(jiǎn)介Everyonehastheirowndreams時(shí)間：20XX.9.13地點(diǎn)：XX售樓中心主題：燃情XX·樂(lè)享美食節(jié)目的：通過(guò)本次音樂(lè)節(jié)，以XX為中心，聯(lián)動(dòng)周邊區(qū)域，借助本次活動(dòng)，一舉打響XX房產(chǎn)品牌，吸引目標(biāo)客戶進(jìn)行看房預(yù)購(gòu)。第二部分：傳播策略后續(xù)報(bào)道1.推廣周期Everyonehastheirowndreams造勢(shì)期8月10日引爆期8月13日爆發(fā)期9月13日線上全媒體營(yíng)銷(xiāo)·話題炒作·裂變營(yíng)銷(xiāo)·病毒傳播線下戶外廣告·硬廣輸出·事件營(yíng)銷(xiāo)·直通車(chē)開(kāi)設(shè)活動(dòng)當(dāng)天引爆發(fā)酵·現(xiàn)場(chǎng)直播·達(dá)人參與·互動(dòng)促銷(xiāo)媒體跟蹤持續(xù)報(bào)道·持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)全媒體支持：XX本地自媒體，XX本地門(mén)戶媒體，XX本地社區(qū)及其他媒體資源2.造勢(shì)期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams#去淶灘吃龍蝦，1000斤龍蝦免費(fèi)吃!#淶灘音樂(lè)龍蝦節(jié)，吃喝玩樂(lè)一站搞定！#城會(huì)玩？淶灘將有大事發(fā)生！#1000斤龍蝦，居然可以免費(fèi)吃？2.1話題炒作—自媒體擴(kuò)散：XX本地自媒體大V及圈層達(dá)人，全方位發(fā)布2.造勢(shì)期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams設(shè)計(jì)拼團(tuán)模式，團(tuán)長(zhǎng)發(fā)起，3人拼團(tuán)，拼團(tuán)成功即可每人獲取9.13日音樂(lè)節(jié)門(mén)票一張，及免費(fèi)小龍蝦一斤。在朋友之間形成圈層互動(dòng)，擴(kuò)散傳播，一方面達(dá)到了宣傳活動(dòng)的目的，一方面也將XX地產(chǎn)進(jìn)行二次曝光。2.3.裂變營(yíng)銷(xiāo)—拼團(tuán)模式：TITLETITLETITLE2.造勢(shì)期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams2.3病毒傳播—快閃視頻：以朋友圈15s的快閃視頻拍攝手法將房產(chǎn)+音樂(lè)+美食為核心，對(duì)整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行快閃式展示，借助微信朋友圈廣告，進(jìn)行定向投放，勾起觀者興趣。3.引爆期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams3.1硬廣輸出：·戶外廣告·電臺(tái)廣播·社區(qū)轎廂·公交站臺(tái)·DM單派發(fā)3.引爆期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams全城免費(fèi)派送小龍蝦安排工作人員身穿龍蝦服，在商圈，社區(qū)等人流集中點(diǎn)，進(jìn)行龍蝦免費(fèi)派發(fā)活動(dòng)。活動(dòng)中植入XXlogo和活動(dòng)等相關(guān)信息，特定地點(diǎn)舉辦吃龍蝦比賽，進(jìn)行事件塑造，誘發(fā)二次傳播。3.1事件營(yíng)銷(xiāo)3.引爆期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams3.3直通車(chē)開(kāi)設(shè)：于活動(dòng)開(kāi)始前，在指定地點(diǎn)設(shè)置直通車(chē)，市民可直接乘坐班車(chē)前往XX往來(lái)，整個(gè)車(chē)身可進(jìn)行廣告包裝，進(jìn)行多方位曝光。4.爆發(fā)期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams活動(dòng)進(jìn)行中：·邀請(qǐng)本地媒體大V，網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播·現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置朋友圈積贊活動(dòng)，1贊1元兌換1支小龍蝦，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)二次傳播?；顒?dòng)結(jié)束后：百家媒體活動(dòng)事后進(jìn)行報(bào)道宣傳3.引爆期營(yíng)銷(xiāo)Everyonehastheirowndreams戶外廣告屏現(xiàn)場(chǎng)直播：投放XX城區(qū)LED廣告屏，將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行同步投放直播，輻射XX市區(qū)內(nèi)人群。第三部分：落地活動(dòng)1.活動(dòng)構(gòu)成Everyonehastheirowndreams看音樂(lè)?；顒?dòng)品美食曬美照2.活動(dòng)內(nèi)容Everyonehastheirowndreams看躁動(dòng)音樂(lè)節(jié)·樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演·街舞秀·魔術(shù)表演·單車(chē)特技表演·舞蹈表演·……2.活動(dòng)內(nèi)容Everyonehastheirowndreams品海鮮美食盛宴·千斤小龍蝦免費(fèi)吃·海鮮美食商家入駐·網(wǎng)紅特色小吃入駐·啤酒現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)喝2.活動(dòng)內(nèi)容Everyonehastheirowndreams耍趣味現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)·抖音9.9s挑戰(zhàn)·抖音穿越火線·瘋狂砸金蛋·幸運(yùn)52·……2.活動(dòng)內(nèi)容Everyonehastheirowndreams曬網(wǎng)紅墻美照·網(wǎng)紅墻造型拍攝·樣板房拍攝·朋友圈積攢兌換龍蝦2.活動(dòng)內(nèi)容Everyonehastheirowndreams打造XX網(wǎng)紅景點(diǎn):備選方案1：《網(wǎng)紅墻搭建》將全世界的網(wǎng)紅墻，在XX內(nèi)進(jìn)行搭建，游客可以足不出戶，就能在世界的網(wǎng)紅點(diǎn)打卡。2.活動(dòng)內(nèi)容Everyonehastheirowndreams打造XX網(wǎng)紅景點(diǎn)備選方案2：《七彩迷宮》每塊玻璃板的圖案由LED光照射，框架內(nèi)部和表面上的LED燈光顏色伴有細(xì)微的變化，由此打造出無(wú)窮無(wú)盡的內(nèi)部空間。第四部分：效果設(shè)計(jì)1.效果設(shè)計(jì)Everyonehastheirowndreams美食節(jié)攤位形象展示1.效果設(shè)計(jì)Everyonehastheiro