品牌整合營銷傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單品牌整合營銷傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單品牌整合營銷傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單資料僅供參考文件編號：2022年4月品牌整合營銷傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：葉茂中營銷策劃公司品牌整合營銷傳播策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目清單A品牌策劃服務(wù)項(xiàng)目不間斷地提供市場推廣策劃服務(wù)，制定年度推廣的基本方案及各階段的推廣細(xì)案，具體包括如下內(nèi)容(其中細(xì)項(xiàng)不一一列出)：概述及推廣目的市場分析市場綜述業(yè)界情況產(chǎn)品種類情況趨勢競品分析(SWOT分析)問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)目標(biāo)市場描述確認(rèn)的市場細(xì)分主要市場次要市場現(xiàn)有顧客/潛在顧客對產(chǎn)品種類的行為/心態(tài)(目標(biāo)人群購買過程描述)初級目標(biāo)市場—忠誠用戶識別消費(fèi)者的品牌網(wǎng)絡(luò)——消費(fèi)者如何獲知并形成對產(chǎn)品/服務(wù)/品牌的認(rèn)識對某一類產(chǎn)品的感覺消費(fèi)者如何購買、使用該品牌對該類產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)心態(tài)、態(tài)度對品牌背后的企業(yè)的感覺購買該品牌的初級購買誘因（競爭優(yōu)勢）明確顧客的品牌聯(lián)絡(luò)顧客需要產(chǎn)品時他們處于什么位置他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息該品牌在什么時候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢二級目標(biāo)市場—競爭對手的用戶識別品牌網(wǎng)絡(luò)明確品牌聯(lián)絡(luò)三級目標(biāo)市場—搖擺不定的用戶識別品牌網(wǎng)絡(luò)明確品牌聯(lián)絡(luò)產(chǎn)品策略產(chǎn)品描述發(fā)展與經(jīng)歷產(chǎn)品在生命周期所處的階段導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期品質(zhì)因素設(shè)計(jì)因素商品劃分消費(fèi)者商品或工業(yè)商品耐用商業(yè)／非耐用商品／服務(wù)方便商品／大件商品或特制品包裝產(chǎn)品定位及組合包裝策略價格策略價格結(jié)構(gòu)分銷策略目標(biāo)區(qū)域通路選擇通路利潤通路激勵目標(biāo)終端廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略產(chǎn)品概念——廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：產(chǎn)品或市場定位產(chǎn)品差別化生命周期分類、包裝、品牌購買決策坐標(biāo)高／低思維活動高／低感覺活動目標(biāo)受眾——廣告將要針對的具體人群目標(biāo)受眾詳細(xì)描述目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場的關(guān)系潛在顧客的購買影響追求的利益／廣告訴求人口統(tǒng)計(jì)消費(fèi)心態(tài)行為目標(biāo)受眾排序主要的次要的補(bǔ)充的傳播媒介界定媒介目標(biāo)到達(dá)率頻次一致性／起伏式／脈沖式明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好傳統(tǒng)大眾媒介電視報紙廣播雜志戶外其他媒介直郵互動／數(shù)字媒介宣傳補(bǔ)充媒介商業(yè)展覽銷售推廣手段其他媒介非常規(guī)媒介廣告訊息文案元素廣告訴求文案大綱重點(diǎn)消費(fèi)者利益產(chǎn)品個性或形象藝術(shù)元素視覺訴求廣告中的包裝上的在售點(diǎn)和銷售材料上的藝術(shù)大綱布局設(shè)計(jì)插圖風(fēng)格制作元素廣告制作過程中的拼版因素色彩大小風(fēng)格追求制作價值版式印刷彩色復(fù)制照片／插圖紙張電子特技動畫膠片或錄像帶音效音樂測定與評估實(shí)施的廣告調(diào)查戰(zhàn)略確定概念發(fā)展事前測定與事后測定測定項(xiàng)目市場動機(jī)訊息媒介預(yù)算排期方法中心地點(diǎn)測試法銷售試驗(yàn)法生理測試法輔助回憶測試法純粹回憶測試法態(tài)度測試法查詢測試法銷售測試法其他測試成本行動方案廣告訴求策略廣告訴求點(diǎn)理性支持點(diǎn)感性支持點(diǎn)核心創(chuàng)意廣告氣質(zhì)形象載體選擇廣告關(guān)鍵詞產(chǎn)品基本文案延伸文案影視廣告策略電視廣告創(chuàng)意電視專題片腳本電視標(biāo)版設(shè)計(jì)示范平面廣告策略主平面報紙廣告雜志廣告售點(diǎn)廣告招商手冊招商廣告戶外廣告策略大路牌候車亭燈箱地鐵燈箱車體廣告出租車后窗貼陳列展示設(shè)計(jì)策略常用物料策略完全手冊DM樣宣活動策略全國性活動方案區(qū)域性活動方案促銷策略消費(fèi)者促銷方案通路促銷方案推廣組合策略額外建議B品牌設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目不間斷地提供平面設(shè)計(jì)服務(wù)：平面創(chuàng)意基本方案的設(shè)計(jì)及平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的修正與更新。具體包括如下內(nèi)容：標(biāo)準(zhǔn)廣告主畫面設(shè)計(jì)主畫面應(yīng)用規(guī)范(橫豎)品牌名稱及品牌口號組合規(guī)范主畫面與品牌名及品牌口號組合規(guī)范電視標(biāo)版設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)報紙廣告設(shè)計(jì)(通欄/半版/整版/報花/報眼)雜志廣告設(shè)計(jì)車體廣告設(shè)計(jì)(前面/側(cè)面/后面)戶外燈箱設(shè)計(jì)(橫版/豎版/圓形)終端燈箱設(shè)計(jì)(橫版/豎版/圓形)可移動燈箱設(shè)計(jì)大樓屋頂看板設(shè)計(jì)出租車后窗貼公交車后窗貼POP設(shè)計(jì)海報設(shè)計(jì)宣傳單張?jiān)O(shè)計(jì)三折頁設(shè)計(jì)立地招牌設(shè)計(jì)柜臺座牌設(shè)計(jì)柜臺貼紙?jiān)O(shè)計(jì)跳跳貼設(shè)計(jì)掛旗設(shè)計(jì)橫幅(單色/四色)設(shè)計(jì)條幅(單色/四色)設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)促銷與活動設(shè)計(jì)促銷服裝設(shè)計(jì)促銷徽章設(shè)計(jì)遮陽傘設(shè)計(jì)背景板設(shè)計(jì)陳列展示設(shè)計(jì)櫥窗展示設(shè)計(jì)商品陳列規(guī)范設(shè)計(jì)專柜、類專柜設(shè)計(jì)堆頭陳列規(guī)范