及中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的特點(diǎn)(初)............................................................................................錯(cuò)誤二、目標(biāo)客戶生活形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣的改變影響著國(guó)際奢侈品牌的戰(zhàn)略............錯(cuò)誤三、適應(yīng)外部環(huán)境與消費(fèi)行為的奢侈品牌戰(zhàn)略變化............................................錯(cuò)誤錯(cuò)誤1.GUＣCＩ?錯(cuò)誤2.PRＡDA................................................................................................錯(cuò)誤..................................................錯(cuò)誤１、ERMEＮＥGＩLＤＯZEＧNA（意大利）?錯(cuò)誤2、ＣＥRRUＴＩ18８１(法國(guó)巴黎）?錯(cuò)誤３、GiｏrｇｉｏAｒmani(意大利）................................................錯(cuò)誤4、ＴRＵＳＳARＤIJＥＡNS（意大利）?錯(cuò)誤5、ＭｉuｃｉaPradａ（意大利）....................................................錯(cuò)誤C．產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變--中性化潮流?錯(cuò)誤...............................................................................................錯(cuò)誤?..................................................................................錯(cuò)誤Ｂ．品牌形象與社會(huì)意識(shí)的融合?錯(cuò)誤MOSＣHIＮＯ（意大利米蘭)?錯(cuò)誤POＬO(píng)LARＦLＡUREＮ(美國(guó))馬球................................................錯(cuò)誤C.針對(duì)另類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)?錯(cuò)誤五、未來(lái)奢侈品的特點(diǎn)和時(shí)尚奢侈品永恒主題?錯(cuò)誤??錯(cuò)誤?..............................................................................錯(cuò)誤六、奢侈品產(chǎn)業(yè)在中國(guó)?錯(cuò)誤1.國(guó)內(nèi)潛在消費(fèi)者對(duì)于一線品牌的認(rèn)知階段分析?錯(cuò)誤!2.中國(guó)奢侈品消費(fèi)與歐美國(guó)家的比較?錯(cuò)誤3.奢侈品牌入主中國(guó)成敗在于細(xì)節(jié)..............................................................錯(cuò)誤根據(jù)不同的市場(chǎng)迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需要?錯(cuò)誤................................................................錯(cuò)誤....................................................................錯(cuò)誤１/12它所創(chuàng)造的精致氛圍與奢華體驗(yàn)會(huì)永遠(yuǎn)被物質(zhì)而感性的富有者追隨。因此,奢侈品不僅僅是高額產(chǎn)品的流行與獨(dú)有之間取得微妙平衡，無(wú)論是作為奢侈品產(chǎn)業(yè)中的上市公司還經(jīng)典手工制作坊,家庭奢侈品ＨｏｍeLuxｕriｅs:PeｒsoｎａlＬuxurｉes:ExperientｉalLｕxuriｅs:美容服務(wù)、Spａ等16%25%飾31%美國(guó)人奢侈品消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)因素前三位分別是:個(gè)人喜好、生活品質(zhì)和減輕壓力與對(duì)自己辛苦２/12奢侈品消費(fèi)群體新的生活形態(tài)表現(xiàn)趨勢(shì):這種生活價(jià)值轉(zhuǎn)變使人們的時(shí)尚消費(fèi)品位和需求發(fā)生了改變,也促使許多經(jīng)典的奢侈品廠商從利潤(rùn)的角度改變了單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,他們更注重對(duì)目標(biāo)客戶的市場(chǎng)研究，針對(duì)消費(fèi)３/12A．時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)風(fēng)潮,由獨(dú)立品牌發(fā)展成為多元化品牌公司１.GUCCＩ199９年3月GuccｉPinaｕｌtYvesSaｉnｔＬaｕｒent及Ｓaｎｏfｉ１9９9SeｒgｉｏＲｏssi的7０%2000年,收購(gòu)Bouｃheroｎ-12AlexaｎｄｅrMｃQuｅe(cuò)ｎ&2001BotteｇａVenetａ(后增至７8.５%)20016Balencｉａga４/121９99HelmuｔLang19９9年8Jiｌ與ＬVMＨ合作擁有國(guó)際一線品牌Ｆendｉ；Praｄa集團(tuán)掌控了Ｐrａda、ＪilSaｎder、HelmuｔＬang、Churｃh&Co。適、休閑、健康和自然的生活態(tài)度；并針對(duì)不同的消費(fèi)層次,推出相對(duì)低價(jià)產(chǎn)品系列，滿足和培1、ERMENＥＧILDOZＥGNA（意大利)Zegna是世界聞名的男裝品牌,以剪裁一流的西裝和襯衣令成功男士青睞。Zｅgna向ZAGＡＮAS運(yùn)動(dòng)系列，而且在保持低調(diào)與優(yōu)雅的同時(shí),在原正式風(fēng)格里融入休閑和運(yùn)動(dòng)化元素，并利用女裝的靈感，形成新古典主義風(fēng)格。在產(chǎn)品的推廣中,從一貫的成2、ＣEＲRUTI１８8１(法國(guó)巴黎）創(chuàng)立于１96７年的CERRUTI1８8１,是高貴和時(shí)尚的象征，周潤(rùn)發(fā)、米高道格拉斯、李察基Cerruｔｉ1881面對(duì)消費(fèi)品味的改變，CERRＵTI19９5年,CERRUＴI18CＲR８1ＣERRUＴＩ,成為更加貼近現(xiàn)代精神副品牌。針對(duì)高端客戶，CＥRRUＴＩ１88１于１996AＲTＥ頂級(jí)男３、GiｏｒｇioAｒmａｎi(意大利)1975年創(chuàng)立的喬治·阿瑪尼以簡(jiǎn)單和質(zhì)感而著稱(chēng),游離于傳統(tǒng)和時(shí)髦以外,十分中性化,目前５/12喬治·阿瑪尼ＧｉoｒｇioＡrｍani、ArmａniCoｌｌezion；ＥmｐoｒioArｍaｎi,ArｍａniJｅans、ArmａｎiＥxcｈange；ArｍaniＪｕniｏr。４、TRUＳSARＤIJEANＳ（意大利）TRＵSＳAＤITRUＳSADIT-ＳTOＲE根據(jù)高端人群崇尚自然休閑的生活方式，ＴＲＵＳSＡDITRUSSAＤIＪEＡNS和TRＵＳSＡDISＰORT兩條品牌副線,補(bǔ)充了ＴRＵSＳＡDI５、ＭｉuciaPraｄａ(意大利)變遷，Praｄa幾近瀕臨破產(chǎn)。Miｕccia與丈夫ＰatｒizioBｅrtelｌi經(jīng)改革，使其在時(shí)尚界有了出色表現(xiàn)，這歸功于:公司戰(zhàn)略的改變、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與現(xiàn)代人生活形態(tài)年代的簡(jiǎn)約主義風(fēng)潮，90PｒadaＳｐｏrtMIＵMIUM,體現(xiàn)女性的溫情與浪漫，有;針對(duì)男性,Pradａ日前正式推出西裝量身訂制（Made－To－ＭeaｓureSuiｔ－Liｎe）的個(gè)人專(zhuān)屬服務(wù),利用Pｒａd推出針對(duì)中等消費(fèi)群體的產(chǎn)品線；BU1８-２4６/12C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變--中性化潮流,尤其表現(xiàn)在男性產(chǎn),從Ｙ,GUＣCI、VＥRＳAＣE、DIOR、Ｄ&G1401201000A．網(wǎng)絡(luò)0%10%20%30%40%50%７/12MOSＣHINO（意大利米蘭）ＭoｓcｈinoCoutｕre、單價(jià)較低的副牌198８Cｈeａp&ChicJeanｓ系列為主要產(chǎn)品線。Ｍoｓchino裝設(shè)計(jì)中,LARFLＡＵＲEN(美國(guó)）馬球創(chuàng)于１967年的ＰoｌoRａｌphLaｕren風(fēng)范。ＲalphLauｒen年成立「Poｌｏ.com」網(wǎng)站,分享自己的設(shè)計(jì)理念,提出其銷(xiāo)售的是一種生活方式、態(tài)度的表現(xiàn)非C.針對(duì)另類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和LES）客戶群的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。如:BEＮAＴO(shè)Ｎ、D＆G、VEＲＳＡCE2、奢侈品不僅僅是擁有８/12４、奢侈品客戶對(duì)價(jià)值敏感而非價(jià)格敏感,產(chǎn)品系列中，永遠(yuǎn)為奢侈品的最初需求特性“獨(dú)一無(wú)二”保留領(lǐng)地。主要表現(xiàn)在:1、ＧucciBotｔeｇaVenｅta2、針對(duì)男士推出的西裝量身訂制（Ｍａde-To-MｅasuｒeSuｉｔ-Lｉne)個(gè)人專(zhuān)屬服務(wù)1３%,約20１0年，國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售額逾４０00,但大,一線品牌在中國(guó),大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于高端品牌的理解還不成熟９/12歲的中老年人是奢侈品消費(fèi)的主要客戶。但從消費(fèi)人群生活形態(tài)來(lái)看,中國(guó)與美國(guó)非常重視商品或服務(wù)的品牌我愿意多花點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)不含人工添加劑的食品我愿意為高質(zhì)量的服務(wù)多花一些錢(qián)847674如果是在意的東西，即使是有點(diǎn)難以承受也會(huì)購(gòu)買(mǎi)50010203040