整合推廣：

航天展與銷售結(jié)合宣傳推廣方案〔一〕各階段主題依據(jù)不同結(jié)合重點(diǎn)，不同階段進(jìn)展和不同參觀對(duì)象制定相應(yīng)主題。主題一：與卓達(dá)集團(tuán)結(jié)合——“世紀(jì)航天、百年卓達(dá)”“看神五、到星辰”主題三：與撲克大賽結(jié)合——“VS大飛船，才智無(wú)邊主題四：與銷售政策結(jié)合——“看航天展，購(gòu)優(yōu)待房”〔二〕運(yùn)用方式：1與媒體結(jié)合〔容〕群眾媒體：在宣傳航天展的同時(shí)附加卓達(dá)標(biāo)識(shí)及銷售優(yōu)待政策；電視臺(tái)：河北電視臺(tái)一套、二套、三套、五套；石家莊電視臺(tái)電臺(tái)：河北人民播送電臺(tái)、河北交通電臺(tái)；報(bào)紙：河北日?qǐng)?bào)、石家莊日?qǐng)?bào)、燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)；網(wǎng)絡(luò)：集團(tuán)內(nèi)外網(wǎng)；其他：戶外廣告、印刷品〔宣傳單頁(yè)中心〔短信公布〕由主要負(fù)責(zé)航天展的部門領(lǐng)導(dǎo)參與對(duì)此次活動(dòng)做專題訪談適時(shí)推出航天展具體信息，如規(guī)模、性質(zhì)、高度、優(yōu)勢(shì)等以及卓達(dá)舉辦此活動(dòng)的意義，推出卓達(dá)與社會(huì)公益事業(yè)結(jié)合的形象并適時(shí)推出卓達(dá)各在售工程的品牌形象，及活動(dòng)期間相應(yīng)的優(yōu)待政策。時(shí)間： 費(fèi)用：聞報(bào)道1525名記者進(jìn)展追蹤采訪，于聞高潮〔邀請(qǐng)媒體名單和記者名單附后〕25〔含攝影記者〕35100025000元。招待費(fèi)：500030000元。、石家莊電視臺(tái)：重點(diǎn)采訪開(kāi)幕式、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、圖書(shū)展、萬(wàn)人撲克大賽及期間穿插的其他各種活動(dòng)。做到重點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)報(bào)道，播出10252510000元。、報(bào)紙推廣：于活動(dòng)前期、進(jìn)展期、和后期在省會(huì)各主流媒體〔晚報(bào)、都市報(bào)、卓達(dá)人報(bào)〕上登載與活動(dòng)進(jìn)展?fàn)顩r相應(yīng)的硬廣。報(bào)紙硬廣：914日——1010日，都市報(bào)、晚報(bào)公布。分為三個(gè)階段：第一階段：活動(dòng)前造勢(shì)期〔9.14〕——航天展主題+在售工程優(yōu)待政策主題：世紀(jì)航天、百年卓達(dá)其次階段：撲克競(jìng)賽進(jìn)展前期優(yōu)待政策推廣期〔9.22〕——與星辰結(jié)合、與撲克大賽結(jié)合+在售工程優(yōu)待政策VS大飛船，才智無(wú)邊”〔9.279.29〕——航天展、房展+與銷售結(jié)合主題語(yǔ)+在售工程優(yōu)待政策第四階段：活動(dòng)進(jìn)展后期、銷售結(jié)合期，十一長(zhǎng)假后〔10.13〕——航天展、房展+與銷售結(jié)合主題語(yǔ)+在售工程優(yōu)待政策(優(yōu)待的最終時(shí)限)〔924、25日，假設(shè)延后，則報(bào)廣內(nèi)容相應(yīng)延后〕※聞報(bào)導(dǎo)：都市報(bào)、晚報(bào)〔10.11、10.13〕活動(dòng)前期聞公布會(huì)(青年報(bào)主辦),邀請(qǐng)都市報(bào)、晚報(bào),做前期報(bào)道,合效果、社會(huì)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。、卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)：利用卓達(dá)內(nèi)外網(wǎng)，主要以短訊形式于活動(dòng)前期、活動(dòng)進(jìn)展期和活動(dòng)后期分別對(duì)活動(dòng)進(jìn)展前期造勢(shì)、活動(dòng)進(jìn)展期盛況和后期效果報(bào)道。第一階段：活動(dòng)前期造勢(shì)〔9.1——9.16〕——航天展主題+在售工程優(yōu)待政策主題：世紀(jì)航天、百年卓達(dá)其次階段：活動(dòng)進(jìn)展期盛況報(bào)道〔9.17——9.23〕——星辰工程推出++在售工程優(yōu)待政策VS第三階段：活動(dòng)進(jìn)展期銷售實(shí)現(xiàn)期(9.24——10.10)——活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)銷售狀況+在售工程優(yōu)待政策主題：看航天展，購(gòu)優(yōu)待房第四階段：活動(dòng)后期效果報(bào)道期(10.10——10.17)——航天展圓滿落幕+星辰銷售盛況主要內(nèi)容：此次航天展活動(dòng)效果、活動(dòng)中銷售狀況及活動(dòng)意義，并進(jìn)一步宣傳卓達(dá)與公益事業(yè)，炒作卓達(dá)實(shí)力并提高卓達(dá)美譽(yù)度。媒體執(zhí)行打算：主題一主題二主題三主題四后期報(bào)導(dǎo)都市報(bào)硬廣9.149.229.229.27、9.29、10.13都市報(bào)軟文10.11、10.13晚報(bào)硬廣晚報(bào)軟文卓達(dá)內(nèi)外9.13、9.159.1-9.169.229.17-9.239.229.17-9.239.27、9.29、9.24-10.1010.1310.11、10.1310.11-10.17網(wǎng)卓達(dá)人報(bào)9.1-9.169.17-9.239.17-9.239.24-10.1010.11-10.17戶外廣告戶外廣告9.12-9.179.17-9.239.17-9.239.24-10.10、戶外廣告、宣傳單頁(yè)、海報(bào)報(bào)戶外廣告：〔廣告內(nèi)容更換狀況按航天展所分的三個(gè)階段主題為參考，重點(diǎn)利用博物館廣場(chǎng)的電子屏幕。912日——917日前期造勢(shì)〔航天展概況+優(yōu)待政策〕917日——923日活動(dòng)進(jìn)展期宣傳〔航天展實(shí)況+撲克大賽宣傳+星辰工程推廣+優(yōu)待政策〕924日——1010日活動(dòng)進(jìn)一步宣傳+航天展盛況報(bào)道印刷品：統(tǒng)一單獨(dú)印制宣傳海報(bào)、單頁(yè)，主要內(nèi)容側(cè)重公司借航天展動(dòng)進(jìn)展期在市內(nèi)各主要小區(qū)、各銷售網(wǎng)點(diǎn)、售票點(diǎn)、市內(nèi)繁華地段、星辰銷售大廳等地進(jìn)展張貼、發(fā)放。前期宣傳造勢(shì)，中期活動(dòng)進(jìn)展及亮點(diǎn)進(jìn)展具體報(bào)道，后期效果報(bào)道。2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物的利用：時(shí)間：活動(dòng)進(jìn)展期〔9.17——10.10〕·室外實(shí)物利用：條幅、拱門、升空氣球〔汽艇、展館四周道單頁(yè)、門票、樓書(shū)、航天學(xué)問(wèn)小冊(cè)子等，標(biāo)明卓達(dá)主辦或祝福的文字。巨幅：將銷售優(yōu)待政策凝練成一句話〔航天展盛裝亮相，星辰購(gòu)房?jī)?yōu)待奉送〕制成超大條幅，從星辰花園樓頂垂下，造成視覺(jué)沖擊力，吸引公眾眼球。·室內(nèi)實(shí)物利用大型展板、X展架、宣傳單頁(yè)、銷售大廳多媒體、禮品等附帶銷〔統(tǒng)領(lǐng)主題：卓達(dá)在售工程介紹及活動(dòng)期間優(yōu)待政策〕X展架?！蛴凶窟_(dá)標(biāo)識(shí)的禮品的呈現(xiàn)及售賣，例如航空模型、紀(jì)念幣、航空展撲克等?！踩⑷藛T宣傳活動(dòng)前期宣傳：網(wǎng)點(diǎn)部銷售人員、在各售票點(diǎn)安排銷售人員宣傳航天信息和優(yōu)待政策。