中英文公益廣告的圖文文字為主的圖文隱喻此類圖文隱喻的構(gòu)成主要以文字為主,文字是構(gòu)成隱喻的關(guān)鍵,圖片對(duì)其起渲染和補(bǔ)充的作用。圖片畫面:一顆缺了一角的紅色的心。文字:MoreBlood,MoreLife.這是一則宣傳無(wú)償獻(xiàn)血的公益廣告,單看圖片,一顆缺了一角的紅色的心,受視者可能會(huì)認(rèn)為一顆受了傷的心,但具體是什么原因,受視者通過(guò)自己的主觀加工就有各種各樣不同的解答了,而通過(guò)文字“MoreBlood,MoreLife.”觀眾可以得知這是一則無(wú)償獻(xiàn)血的公益廣告,更多的血液就意味著可以挽救更多的生命。生命中的血液,它的固有屬性是:珍貴、必不可少。而生命也是異常珍貴的。沒有血液就沒有生命,血液如同生命一樣重要,有更多的血液就意味著更多的生命。即生成隱喻:血液是生命。在這個(gè)隱喻的生成過(guò)程中,圖片對(duì)文字起了修飾作用,幫助其更加生動(dòng)形象地表達(dá)。圖片畫面:一口石井旁有棵綠色的大樹。文字:守住俸祿這口井。這是一則預(yù)防職業(yè)犯罪的公益廣告,圖片中的石井和樹,如果我們不借助文字,受視者很難從其圖片信息中了解其表達(dá)的深層含義,通過(guò)其下方的文字“守住俸祿這口井”,受視者可以得出此廣告是在呼吁人們奉公職守,生成隱喻:俸祿是井。輸入空間1俸祿是古代皇朝政府按規(guī)定給予各級(jí)官吏的報(bào)酬,主要形式是土地、實(shí)物、錢財(cái)?shù)?。拿的俸祿越?為政府出的力就越大;在現(xiàn)代社會(huì),俸祿也就是工資,官員的工資高低也是按級(jí)別及他所做出的貢獻(xiàn)來(lái)衡量的。輸入空間2井的特有屬性是有固定的井口,卻很深。守得住自己俸祿也就是奉公職守的人,就會(huì)如這口井一樣有著石頭般的井口,旁邊長(zhǎng)著翠綠的大樹。而有的官員利用職務(wù)之便,通過(guò)非法渠道獲取額外的工資就會(huì)如同這口井一樣跌入到看不見的井底。即產(chǎn)生隱喻:俸祿是井。圖片與文字并列的圖文隱喻這類圖文隱喻的產(chǎn)生不是以任何一個(gè)語(yǔ)碼為主的,既不以文字為主,也不以圖片為主,圖片與文字是并列的,也就是說(shuō),單從文字可以得出隱喻,也可從圖片得出隱喻。例如:圖片畫面:三個(gè)身穿白大褂的7歲小孩站在病床前準(zhǔn)備為病人做手術(shù)。文字:Joey,KatieandToddwillbeperformingyourbypass.受視者從圖片得知三個(gè)小孩在為病人做手術(shù),這顯然違反了常規(guī)這是對(duì)病人的一種不負(fù)責(zé),三個(gè)年齡如此小的小孩,他們?cè)跄艹袚?dān)起這樣的責(zé)任,怎能拿病人的生命開玩笑呢?他們的知識(shí)及醫(yī)術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?yàn)椴∪藙?dòng)手術(shù)的。這則公益廣告利用反差很大的場(chǎng)景來(lái)告訴受試者,醫(yī)學(xué)界的未來(lái)是很令人擔(dān)憂的,呼吁人們重視教育,采取措施。從文字來(lái)看“Joey,KatieandToddwillbeperformingyourbypass.”三個(gè)小孩Joey,KatieandTodd來(lái)為你做心臟搭橋手術(shù)。按照常識(shí),心臟搭橋手術(shù)是一種高難度的手術(shù),是在血管與血管之間建立一條通道,使血液流動(dòng)暢通無(wú)阻,這需要醫(yī)生具有精湛的醫(yī)技及豐富的經(jīng)驗(yàn)。這是三個(gè)小孩無(wú)法完成的。如圖片中所生成的隱喻一樣,如不及時(shí)采取措施,在現(xiàn)有的教育制度下,未來(lái)的醫(yī)生將會(huì)是像孩子們般的醫(yī)生。產(chǎn)生隱喻:醫(yī)生是孩子。這則公益廣告非常具有說(shuō)服力,因?yàn)樽x者也被作為病人投射到合成空間,它將一個(gè)遙遠(yuǎn)的畫面立刻展現(xiàn)在人們的眼前。因?yàn)樽钪旅膯栴}是年輕且健康的人們根本不會(huì)關(guān)心醫(yī)生的能力。只有年老時(shí),需要?jiǎng)邮中g(shù)時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)庸醫(yī)的可怕,但為時(shí)已晚。所以在合成空間中所形成的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)包含了讀者的恐懼和害怕,更加會(huì)引起高度的關(guān)注,這則隱喻的生成是可以由圖片和文字單獨(dú)形成的。圖片畫面:“毒”字的下方有一棵綠色的食物。文字:到底是食物還是毒物?這則廣告的使用是因?yàn)槌兴j菜中被檢測(cè)出國(guó)家嚴(yán)令禁止銷售和使用的高毒農(nóng)藥甲胺磷。從圖片中可以很輕易地得出食物是毒物這一則隱喻。毒字的中間擺放著一株食物,這株食物是與“毒”這個(gè)字密切相連的,是“毒”這個(gè)字的一部分,食物就是毒物,在噴有甲胺磷的食物上,食物的特有屬性已經(jīng)改變了,成了毒藥。所以受視者從圖片可以得出“食物是毒物”這則隱喻,文字“到底是食物還是毒物”是一則很明顯的概念隱喻“食物是毒物”。這則隱喻的生成是可以由文字或者圖片單獨(dú)形成的,是一則圖片與文字并列的圖文隱喻。圖片與文字共同組合的圖文隱喻隱喻的形成不能僅依靠文字或者圖片單獨(dú)完成,而需要圖片和文字構(gòu)成有機(jī)的統(tǒng)一整體,互相作用形成隱喻。圖片畫面:一顆完整的蒜子被一粒粒的剝下,按大小排列整齊并發(fā)芽。文字:LoseWork-FindtheRightPlace.首先映入觀眾眼簾的是一顆完整的蒜子分成了很多單獨(dú)的個(gè)體,不依賴文字受視者通過(guò)自己的主觀思維加工理解為團(tuán)結(jié)就是力量,從文字看“失去工作,找到新的正確的地方?！笔芤曊咭矡o(wú)法從這句話中得出真正廣告創(chuàng)造者要表達(dá)的真正含義。結(jié)合圖片和文字,輸入空間1為一顆顆被剝離的蒜,意味著一個(gè)個(gè)失去工作的人,輸入空間2為排列整齊并發(fā)芽的蒜子,意味著失去工作并不可怕,只要找到正確的位子,還是一樣能煥發(fā)新的光彩。圖片和文字共同生成隱喻:失去也是機(jī)會(huì)。圖片畫面:一杯清澈的綠茶上撐著一把黑色的傘。文字:清心是一把最好的廉傘。這是一則宣傳清正廉明的公益廣告,從圖片看,一杯清茶上一把黑色的傘,受視者可能會(huì)認(rèn)為是呼吁我們做人要靜心,如清茶和黑傘一樣質(zhì)樸。再配上下方的文字“清心是一把最好的廉傘?！鼻逍挠腥缇G茶一般,純粹,淡雅。廉傘中的“廉”與清正廉明的“廉”呼應(yīng),要做到剛正不阿、清正廉明,就要如綠茶一般純粹透明清心寡欲。在這則隱喻的生成過(guò)程中,文字清心與圖片綠茶結(jié)合反映出共有的特性,再映射到目標(biāo)域“廉正”生成隱喻:清心是廉傘。這則隱喻的生成是圖片和文字共同完成的,單靠任何一個(gè)語(yǔ)碼其隱喻意義都無(wú)法表達(dá)透徹明了,是一則圖片與文字共同組成的圖文隱喻。結(jié)語(yǔ)隱喻不僅僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象,是可以借助語(yǔ)言來(lái)表達(dá)人類的基