強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)分析報告2022年強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)相關(guān)定義強(qiáng)功效型護(hù)膚品是功效型護(hù)膚品中的一種，而功效型護(hù)膚品是介于普通護(hù)膚品與皮膚科藥品之間，運(yùn)用活性成分修復(fù)皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護(hù)膚品，主要功效包括補(bǔ)水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析圖表：強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析資料來源：行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析強(qiáng)功效性護(hù)膚品追求適度配比?？茖W(xué)的產(chǎn)品配方亦是影響產(chǎn)品功效的重要一環(huán)，通過差異化的成分配比可提高原料的穩(wěn)定性與相容性，并最大化活性成分之間的功效協(xié)同。醫(yī)研共創(chuàng)強(qiáng)功效性護(hù)膚品品牌重視從研發(fā)至臨床功效測試中與醫(yī)研團(tuán)隊(duì)深度綁定。醫(yī)研共創(chuàng)為強(qiáng)功效性護(hù)膚品強(qiáng)產(chǎn)品力的重要支撐。專家、醫(yī)生能夠參與到產(chǎn)品的研發(fā)與功效測試等多個環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品的認(rèn)知度與認(rèn)同感更強(qiáng)。此類專業(yè)渠道的合作為強(qiáng)功效性護(hù)膚品的產(chǎn)品力作出強(qiáng)大背書，助力品牌進(jìn)一步提升品牌專業(yè)形象，取得消費(fèi)者的信任。區(qū)別于一般化妝品，由于強(qiáng)功效性護(hù)膚品主要面向敏感肌、醫(yī)美求美者等特殊客群，進(jìn)而其對專業(yè)流量入口的把控更為關(guān)鍵，包括醫(yī)生、醫(yī)院專業(yè)渠道的導(dǎo)流，醫(yī)美機(jī)構(gòu)客群轉(zhuǎn)化，及以美麗修行為代表的專業(yè)查成分App，或知乎、小紅書等專業(yè)成分美妝博主。醫(yī)生專業(yè)渠道導(dǎo)流狹義皮膚學(xué)級化妝品因重點(diǎn)面向敏感肌，往往深度綁定醫(yī)生資源，其資源積累具備較高門檻。皮膚學(xué)級護(hù)膚品通常與醫(yī)生或醫(yī)院有更頻繁的互動和深厚的聯(lián)系。而醫(yī)生專家資源建立門檻高，且具有一定稀缺性，短期內(nèi)競爭對手難以復(fù)制。醫(yī)生渠道天然具備專業(yè)性背書，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率高。重度敏感肌客群對皮膚改善需求偏剛性，且其對醫(yī)生專家的信任度更高，所以醫(yī)生導(dǎo)流更為精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率顯著高于公域流量投放。內(nèi)容營銷加速消費(fèi)者教育，催生“成分黨”崛起美妝KOL的營銷科普加速了消費(fèi)者對功效性護(hù)膚品的了解，使其不再單一地追求品牌知名度，而更加注重產(chǎn)品的功效性、針對性及成分表。成分類App重塑消費(fèi)者購買路徑。區(qū)別于一般客群，“成分黨”消費(fèi)者購買路徑通常為“膚質(zhì)診斷-產(chǎn)品成分表查詢-經(jīng)驗(yàn)測評貼查詢-購買”等環(huán)節(jié)。而“你今天真好看”、“美麗修行”等App的涌現(xiàn)，大幅降低了膚質(zhì)診斷、成分查詢的門檻，吸引大量“成分黨”，成為功效性護(hù)膚品的增量客群。美修大數(shù)據(jù)顯示，“美麗修行”App自2016年上線后，當(dāng)年活躍用戶達(dá)500萬，2021年活躍用戶數(shù)遠(yuǎn)超1,500萬，顯示成分護(hù)膚趨勢的崛起。圖表：中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析資料來源：中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模58.80億元，2021年中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模200.41億元。2017-2022年中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模如下：圖表：2017-2022年中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)存在的問題強(qiáng)功效型護(hù)膚品的火爆離不開“成分黨”，市面上的產(chǎn)品也主要依靠成分來維持其概念與口碑，但效果究竟如何，很難判定。加上膚質(zhì)不同適用產(chǎn)品不同，如果消費(fèi)者買到了不適合自己膚質(zhì)的成分，很有可能帶來得不償失的效果。只有當(dāng)消費(fèi)者買到與自己膚質(zhì)完全對口的產(chǎn)品才能帶來一些改善效果，而這需要較長的時間成本和試錯成本。另外，像祛斑、除皺、祛眼袋等類型功效的護(hù)膚品，要想產(chǎn)生效果，都不是一日之功。如果消費(fèi)者沒有耐心或者感受不到變化，很容易被拋棄。用了看不到效果，消費(fèi)者憑什么買第二次呢？產(chǎn)品沒有復(fù)購率，也就意味著進(jìn)入了墳?zāi)?。所以，在功效型產(chǎn)品大火的背后，我們也能發(fā)現(xiàn)，功效型護(hù)膚品難以兌現(xiàn)高級功效。此外，一些成分雖然效果很好，但如果使用不當(dāng)會產(chǎn)生副作用，比如水楊酸使用過量會導(dǎo)致皮膚極度干燥脫皮、A醇不耐受會導(dǎo)致皮膚泛紅過敏等。所以，在銷售此類產(chǎn)品時要考慮到消費(fèi)者的膚質(zhì)和使用情況，否則，很有可能導(dǎo)致消費(fèi)者皮膚出現(xiàn)問題，招來投訴。這些問題該如何解決？答案其實(shí)很老套——提升技術(shù)，只有技術(shù)提高了，副作用降到最低，產(chǎn)品功效真正實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者才能信賴產(chǎn)品。此外，我國強(qiáng)功效型護(hù)膚品國內(nèi)品牌知名度較低，國外品牌占主要地位。消費(fèi)者對強(qiáng)功效型護(hù)膚品品牌的檢索量能夠從一定程度上反映品牌的知名度。我國強(qiáng)功效型護(hù)膚品品牌的影響力較弱，其競爭力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐美品牌和其他亞洲品牌。然而，近年來國內(nèi)產(chǎn)品的知名度和銷售規(guī)模也在不斷提升。中國強(qiáng)功效型護(hù)膚品行業(yè)解決問題的策略分析強(qiáng)功效型護(hù)膚品生產(chǎn)門檻較高，需要有強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背書和極高的生產(chǎn)環(huán)境。薇諾娜先后在昆明、上海成立研發(fā)中心，掌握了從青刺果、馬齒莧等云南特色植物提取天然活性成分，并進(jìn)行生產(chǎn)制備的方法，核心技術(shù)支撐起了薇諾娜95%的營收。上海家化旗下玉澤與上海瑞金醫(yī)院聯(lián)合研制了植物仿生脂質(zhì)技術(shù)，打出了屏障修復(fù)概念；與華山醫(yī)院聯(lián)合研制了水楊酸控釋技術(shù)，使產(chǎn)品能針對性解決油性肌膚痘痘粉刺問題。縱觀強(qiáng)功效護(hù)膚品品牌，無論是高端品牌還是中低端品牌，其宣傳方式常有明星代言、電商直播、網(wǎng)紅推薦、節(jié)目贊助等，以期拉動銷售和提高品牌知名度。然而，這些方式可能帶來一時的購買熱潮，卻不能為企業(yè)帶來長期的利潤。歸根結(jié)底，品質(zhì)才是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，只有注重創(chuàng)新、推出功效明顯的特色產(chǎn)品，才能形成核心競爭力。例如，薇諾娜從創(chuàng)立之初便專注于敏感肌膚護(hù)理這一細(xì)分領(lǐng)域，依靠強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)形成了獨(dú)特的學(xué)術(shù)優(yōu)勢，在《NatureCommunications》等國內(nèi)外頂尖學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文120篇，推動了13篇國