“世界上最好的工作”澳大利亞昆士蘭旅游局

事件營(yíng)銷案例活動(dòng)介紹營(yíng)銷與媒體的完美結(jié)合一次史無前例的世界性招工；史上應(yīng)聘人數(shù)最多的工作職位；性價(jià)比最高的世界性廣告；眾多媒體為其免費(fèi)做廣告——堪稱市場(chǎng)營(yíng)銷的最高境界起源：一則招聘招聘職位：澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護(hù)員工作時(shí)間：2009年7月1日-12月31日工作內(nèi)容：喂魚；收發(fā)信件；每周發(fā)表文章及上傳影片；接受采訪；巡游周邊島嶼等職位薪酬：15萬澳元/半年活動(dòng)目的：改善因經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致旅游人數(shù)銳減的狀況，提升外界對(duì)澳大利亞以及昆士蘭地區(qū)旅游價(jià)值的關(guān)注度。招募過程：2009年1月中旬開始至2月22日結(jié)束。昆士蘭旅游局連同國(guó)際市場(chǎng)的代表一同挑選出10位最理想人選，再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的候選人，5月初前往大堡礁群島面試。營(yíng)銷及傳播策略：

整合、借勢(shì)、延伸整合：將島嶼旅游開發(fā)、宣傳推薦、代言人選用等資源整合起來綜合開發(fā)；借勢(shì)：借勢(shì)新媒體，又借事件的轟動(dòng)性擴(kuò)散到傳統(tǒng)媒體；傳統(tǒng)媒體深度挖掘；延伸：讓人可以持續(xù)關(guān)注的事件營(yíng)銷。從招聘開始到勝出者上任，向全球報(bào)告其冒險(xiǎn)經(jīng)歷。長(zhǎng)期成為全球的熱點(diǎn)。成績(jī)這項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)在“2009戛納國(guó)際廣告節(jié)”上，獲得了三項(xiàng)大獎(jiǎng)——最佳公關(guān)類大獎(jiǎng)、最佳網(wǎng)絡(luò)廣告大獎(jiǎng)和最佳直效類大獎(jiǎng)，破了戛納廣告節(jié)上一個(gè)作品得獎(jiǎng)數(shù)目的紀(jì)錄，被稱為“世界上最好的廣告”。后來?yè)?jù)昆士蘭旅游局透露，整個(gè)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算不過170萬澳元，但達(dá)成的廣告價(jià)值高達(dá)1億澳元。2013年3月：第二季推出

在第二季活動(dòng)中，本索緒爾成為宣傳片主角，邀請(qǐng)人們競(jìng)聘6大崗位：在新南威爾士當(dāng)個(gè)玩樂達(dá)人、到北領(lǐng)地當(dāng)個(gè)內(nèi)陸冒險(xiǎn)家、去昆士蘭當(dāng)國(guó)家公園巡護(hù)員、在南澳大利亞看護(hù)野生動(dòng)物、去墨爾本成為生活時(shí)尚攝影師以及在西澳大利亞的葡萄園中當(dāng)個(gè)品嘗大師。競(jìng)聘者需登錄活動(dòng)網(wǎng)站填寫相應(yīng)信息，并以英文拍攝一段時(shí)長(zhǎng)30秒以下競(jìng)聘短片上傳至活動(dòng)官網(wǎng)或Facebook頁(yè)面。

該活動(dòng)由DDB悉尼（創(chuàng)意）、OMD（媒介）、Pixolüt（數(shù)字）、Mango悉尼（公關(guān)）共同執(zhí)行。廣告總預(yù)算400萬澳元（約2600萬人民幣）。啟示成本收益率一定很高。為什么這么說呢？因?yàn)槌杀竞艿停Ч麉s很好。

1.新媒體的運(yùn)用很好，而且成本幾乎為零，充分利用用戶的自發(fā)性和網(wǎng)絡(luò)上傳播的主動(dòng)性；

2.新媒體迅速擴(kuò)散到傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)自愿宣傳報(bào)道，費(fèi)用為零；

3.傳統(tǒng)媒體主動(dòng)挖掘，深度報(bào)道，引起更多興趣，而且輻射新媒體（手機(jī)報(bào)等）；

4.國(guó)家/地區(qū)媒體的參與：世界范圍的競(jìng)爭(zhēng)，不乏媒體打著國(guó)家/地