蒙牛企業(yè)文化的解析蒙牛企業(yè)文化的解析蒙牛企業(yè)文化的解析資料僅供參考文件編號：2022年4月蒙牛企業(yè)文化的解析版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu)

1、特征兩高：目標(biāo)高：全球乳業(yè)的領(lǐng)先者；境界高：百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)

2）兩強(qiáng)：企業(yè)文化的核心創(chuàng)新力強(qiáng)；

企業(yè)文化核心競爭能力強(qiáng)

3）三型：學(xué)習(xí)型，尊重型，競爭型

2、蒙牛人的價(jià)值觀

只有變化才是宇宙的真理，所以要適應(yīng)企業(yè)變化，并主動(dòng)地去創(chuàng)造機(jī)會(huì)，在不斷的變化中，創(chuàng)造自己的人生價(jià)值。

3、蒙牛的工作觀

把工作理解成一個(gè)學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、創(chuàng)造意義的過程。

4、蒙牛企業(yè)文化的三個(gè)氛圍

1）制度氛圍是保證

2）物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ)

3）情感氛圍是核心。

5、蒙牛文化的綜合表述

以誠信構(gòu)筑的核心，以強(qiáng)乳興農(nóng)為使命，用學(xué)習(xí)溝通與自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用5—10年的時(shí)間成為中國和世界乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。

6、蒙牛文化的核心內(nèi)容

1）經(jīng)營理念：百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)

2）企業(yè)精神：學(xué)習(xí)溝通，自我超越，每一位蒙牛人都要致力于在團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解與被誤解，同時(shí)勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要作完整、做到位。

3）管理理念：科學(xué)化、市場化、系統(tǒng)化；

4）人才理念：國際化、專業(yè)化、品牌化。

5）質(zhì)量理念：產(chǎn)品人性化，標(biāo)準(zhǔn)全球化。

7、蒙牛文化的使命

為國家創(chuàng)建一個(gè)具有國際競爭力的卓越企業(yè)；為民族創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)，為員工搭建人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)平臺。

8、蒙牛文化的核心競爭力

以成功經(jīng)營人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機(jī)制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的能力。

9、蒙牛文化的具體表現(xiàn)力

誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是核心。

感恩：滴水之恩，涌泉相報(bào)。感恩報(bào)恩是蒙牛做人的原則。

尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感受到偉大與崇高，在工作中感受生命的意義。

合作：二人為仁，三人為眾，人字結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛做事的原則。

分享：一個(gè)人的最大智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享就沒有團(tuán)隊(duì)的成長。

創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源的整合，創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時(shí)俱進(jìn)是不斷創(chuàng)新的靈魂。

三、蒙牛企業(yè)文化的內(nèi)涵

1、蒙牛是什么：誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛、蒙牛是草原

2、什么是草原：以成吉思汗為代表的草原英雄；以草原歌舞為代表的蒙古風(fēng)情‘以牛奶食品為代表的健康飲食；以綠色天然為主題的草原生態(tài)。什么蒙牛是的特征：有胸懷、有遠(yuǎn)見、有思維、有品格

4、胸懷：草原一樣遼闊（胸懷多寬，事業(yè)多寬）

5、遠(yuǎn)見：雄鷹一樣高遠(yuǎn)（登高望遠(yuǎn)，舉重若輕）

6、思維：駿馬一樣馳騁（思維超前，觀念創(chuàng)新）

7、品格：哈達(dá)一樣高尚（潔白無暇，坦蕩真誠）

8、蒙牛座右銘：小勝靠智，大勝靠德；以事業(yè)為己任，不以利益為己有

當(dāng)今社會(huì)，觀念與思維方式的革命，遠(yuǎn)比技術(shù)、軟件和速度的革命更重要

做正確的事情，再把事情做正確，有所為有所不為

大道行簡，把復(fù)雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。

世界上沒有奇跡，只有專注和聚焦的力量。

廣告定位：草原、時(shí)尚、健康的倡導(dǎo)者

企業(yè)廣告語：自然好味道

百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)。

蒙牛是草原、誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛

9、蒙牛文化的綠色文化

綠色是大自然的本色，健康生活第一色，以統(tǒng)一的草原綠為蒙牛的基本色。綠色承諾、綠色責(zé)任、綠色關(guān)愛，蒙牛是草原。

10、蒙牛文化的四大管理思想

1）98%法則：

品牌的98%是文化。經(jīng)營的98%是人性，資源的98%是整合。矛盾的98%是誤會(huì)

2）三個(gè)三原則：一生二，二生三，三生萬物。三個(gè)三原則意味做百年蒙牛。

三子：孔子：克己復(fù)禮；孫子：不戰(zhàn)而勝；老子：上善若水；

三洗：洗面-----時(shí)尚形象；洗腦----全球觀念；洗手----兩袖清風(fēng)。

三力：體力----產(chǎn)品經(jīng)營；財(cái)力----資本經(jīng)營；智力----品牌經(jīng)營。

3）奧運(yùn)精神：是一種讓全世界60億人口為之振奮的精神；原則：公開公平公開。主題參與競爭合作，更高更快更好。育才觀點(diǎn)：把用人工作變成為育人工作，在競爭中成長，在合作中雙贏。木匠觀點(diǎn)：走進(jìn)大森林，無材不能用，經(jīng)歷了挫折與磨難的樹，樹紋更加美麗，因而更具有獨(dú)特珍貴的價(jià)值。

4）1+1》2精神：蒙牛在大團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，特別強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和結(jié)構(gòu)調(diào)整效益，伙伴關(guān)系的實(shí)質(zhì)不僅是平等，更是互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)效益大于單個(gè)效益的總和。

四、蒙牛企業(yè)文化的無形資產(chǎn)

1、正確的戰(zhàn)略，獨(dú)特的品牌，科學(xué)的模式，卓越的客戶，學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新的文化，科學(xué)的模式，超高速持續(xù)發(fā)展，必須有規(guī)劃，有步驟地不斷進(jìn)行無形資產(chǎn)的建設(shè)。2、蒙牛文化的價(jià)值鏈：為股東創(chuàng)造價(jià)值為客戶創(chuàng)造價(jià)值為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值為員工創(chuàng)造價(jià)值

3、蒙牛文化的自我超越的持續(xù)過程：系統(tǒng)思考，團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，共同遠(yuǎn)景。戰(zhàn)略創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，自我超越。

五、蒙牛企業(yè)亞文化的解析

1、戰(zhàn)略文化：專注乳品事業(yè)，打造核心能力，強(qiáng)化危機(jī)意識，實(shí)施百年創(chuàng)業(yè)

2、人才文化：搭建成長平臺，強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)，實(shí)施大師計(jì)劃，成就員工價(jià)值。

3、經(jīng)營文化：以需求為導(dǎo)向，以雙贏為目的，以質(zhì)量為核心，以服務(wù)為手段

4、競爭文化：倡導(dǎo)宏觀聯(lián)合，堅(jiān)持協(xié)同競爭，在競爭中發(fā)展，在合作中雙贏。

5、產(chǎn)品文化：以品質(zhì)取得信任，以品牌提升價(jià)值，以創(chuàng)新制造差異，以成本贏得競爭。

市場文化：客戶就是市場，人心就是市場，家門