溫馨提示：端正考風(fēng)、嚴(yán)肅考紀(jì)、誠信參加考試 凡是代考、使用通訊設(shè)備作弊二次作弊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)開除學(xué)籍試題紙純凈柔和的色調(diào)恰似2012—2013學(xué)年第二學(xué)期考試卷（B）在水一方的溫柔課程：品牌管理閉卷/年級專業(yè)10307201-3 牛奶白：純凈潔帶給人純粹的自然感散發(fā)出淡淡的牛奶氣息

一、名詞解釋(3*6) 絲絲潤滑1．品牌特征2．品牌冰ft3．品牌危機(jī)寶石藍(lán)：青春又有朝氣二、簡答題（2*10）名如寶石一樣耀眼姓麗而靜謐地4．品牌管理面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？ 充滿生機(jī)5．品牌口碑傳播規(guī)劃設(shè)計(jì)的主要步驟及其任務(wù)是怎樣的？充滿希望三、實(shí)務(wù)模擬操題（4*10） 香妃橙：既有自然的活色生香以下是某品牌背包有關(guān)廣告的策劃文案，閱讀之后，回答題后問題。 又有天生的柔和與溫婉 色彩的魔【首圖文案：她在思索，帶著沉思的百荷余香 竟是如此神幾乎像一只知道自己不得不誕生的鳥兒 糖果紅：鮮艷的色彩她瞧著，確看不見在夢中成了鏡子的月亮 襯托你如花的笑靨號看不見讓她抬起腳的雪白沉寂學(xué)清純可人一種自己顯現(xiàn)的沉寂 清涼一夏那是在豎琴、細(xì)雨言語之前 深卡其：亮麗的卡其擁有 她不知淡淡的自然風(fēng)味空氣的潔白的學(xué)生 百搭而不輕佻跟星星，跟花朵，跟樹木，一起戰(zhàn)栗 猶如雨后的陽光她的嫩芽，她的青綠的體態(tài) 攜帶柔柔的溫暖 跟我的一無所知的 淡卡其：永不過時(shí)的百搭色 星星一起優(yōu)雅知性的氣質(zhì)愈久彌堅(jiān)

微涼了盛夏級 輕薄清透賣（黑色

班 若有若無1.外部搭扣:獨(dú)特風(fēng)情，個(gè)性不張揚(yáng) 恰似那溫婉的眼神 2.皮帶式肩帶：簡約邂逅溫婉呈現(xiàn)特別的美 細(xì)節(jié)展示： 3.工整車縫線：細(xì)節(jié)、細(xì)心、細(xì)致永遠(yuǎn)是我們最真摯的追求 1.大容量設(shè)計(jì)：包包內(nèi)部超大空間，放下A4的大本雜志和手機(jī)錢包后， 顏色展示： 包包還設(shè)計(jì)有隔層拉鏈袋、手機(jī)袋、證件袋和拉鏈側(cè)袋，層次分明。 深邃黑：這溫柔的黑玫瑰 2.加厚柔滑滌棉里布：采用柔滑的滌棉做內(nèi)襯，滌棉具有挺括、絲滑、快 帶著隱秘的剛強(qiáng) 感、環(huán)保等特點(diǎn)，深受國際大品牌的親睞 好似女子 3.高檔五金：精致的高檔五金，光滑亮澤簡約大氣，品牌地位不可取代。 行走在高雅中的神秘 金屬色澤加上柔軟真皮皮質(zhì)，展現(xiàn)出品牌的質(zhì)感 優(yōu)雅杏： 4. 拉鏈：高品質(zhì)YKK金屬拉鏈，高貴精致，我們專注每一個(gè)細(xì)節(jié)專 簡約清透 5.手提處：黑色皮質(zhì)手挽，完美弧度，將壓力平均分?jǐn)?，增加包包舒適度， 如奶茶般愈久彌盡顯人性化設(shè)計(jì)】 專用考試紙請勿浪費(fèi) B卷 第1頁共4頁溫馨提示：端正考風(fēng)、嚴(yán)肅考紀(jì)、誠信參加考試 凡是代考、使用通訊設(shè)備作弊二次作弊，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)開除學(xué)籍試題紙?jiān)?旭日升"產(chǎn)品推向市場之前，一支8000多人組成的經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)、有良 6、依據(jù)品牌核心價(jià)值的三個(gè)維度理論，闡釋該品牌的核心價(jià)值的具體內(nèi)容好素質(zhì)和奉獻(xiàn)精神的營銷隊(duì)伍奔赴全國29個(gè)省、市、自治區(qū)的各大城市，建立起

7、該品牌的目標(biāo)市場定位最有可能是哪幾個(gè)群體？48個(gè)旭日營銷公司、200多個(gè)營銷分公司，連接起無以計(jì)數(shù)的批發(fā)商和零售商，形

8、為該品牌構(gòu)想三個(gè)候選品牌名稱成了遍地開花的"旭日升"營銷網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)營銷網(wǎng)絡(luò)就像原子核裂變迅速膨脹變密集9、你認(rèn)為該品牌的品牌個(gè)性是怎樣的？請具體描述型，滲透到市場的各個(gè)角落，使"旭日升"冰、暖茶的銷量幾倍、幾十倍地增長。四、案例閱讀理解題（22分）19975l日這天，在河北省石家莊濃濃的節(jié)日氣氛中增添了一道亮麗的風(fēng)幾年前，隨著一首"越升越高旭日升":條條大街上，放了假的市民們神氣十足地登上各條線路的大巴車--只要出示

名品牌--"旭日升"脫穎而出并迅速崛起，憑借獨(dú)創(chuàng)的冰茶、暖茶，勇拓市場，后來居一下手中的"旭日升"牌冰茶易拉罐，售票員就笑容可掬地為他們安排座位，然后奔姓70%場份額占據(jù)了中向市區(qū)的動物園、兒童樂園和各大公園。下了車，游人奔們又大搖大擺地跨進(jìn)各游樂國茶飲料市場，真正成為中國茶飲料第一品""門票仍要出示一下。進(jìn)了門，游人們一邊美滋滋地品工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)"。最近，"冰茶"被國家工商局認(rèn)定為特有名稱。經(jīng)過幾年的發(fā)展，著冰茶，一邊開心的游玩。這一天，"旭日升"冰茶成為乘車、游園的"特別通行證"。旭日升品牌羽翼漸豐，隨著旭日升冰茶、暖茶風(fēng)靡市場，旭日人不斷創(chuàng)新形成了系原來，這是旭日集團(tuán)石家莊銷售公司搞的一次促銷活動。他們買斷了這一天市 列產(chǎn)品的強(qiáng)大陣容，充氮保鮮的"天之情"純茶系列，即沖即飲的"變得彩"系列，青內(nèi)各大游樂場所的門票和各路次大巴車的車票，市民只需買一罐冰茶，就可"免費(fèi) 春潛力型的"高興就好"果味茶系列，以熱飲見長的"茗香屋""。此項(xiàng)活動使5月份冰茶的銷售額比上月增長2.5倍，更大的收獲是 一提"旭日升"人們自然就想到茶飲料，一提茶飲料也就必然想到"旭日升"。冰的知名度和美譽(yù)度大為提高，成為廣大消費(fèi)者指認(rèn)的商品。 隨現(xiàn)代人文環(huán)境節(jié)奏的加快，一度導(dǎo)致國內(nèi)茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)趨向低迷，洋飲去年夏天，旭日集團(tuán)又在全國40多個(gè)城市開展了"冰涼玩?zhèn)€夠，旭日升游樂大 充斥市場，傳統(tǒng)茶飲面臨危機(jī)。旭日人肩負(fù)起神圣使命，為古老的茶文化賦予了新連環(huán)"活動，即任意購買一聽旭日升飲料即可得到火爆游樂場所優(yōu)惠券一張，優(yōu)惠號學(xué)到3一7折。旭日集團(tuán)的這一舉措，不僅推銷了自已的產(chǎn)品，還讓消費(fèi)者 "越是民族的，越是世界的。旭日人隱約看到了希望，看到了潛的巨大市場。得到了更多的實(shí)惠，同時(shí)還為拉動消費(fèi)增長注入了一支興奮劑，促進(jìn)了游泳、餐飲、 為了創(chuàng)出茶飲精品，他們組成了以中國茶葉流通協(xié)會副會長、國家茶葉專家組組長文化、娛樂等商業(yè)的繁榮。僅以北京石景ft2000多人次，

于杰為首的茶飲研究專家組，同時(shí)還聘請了一批茶葉、食品、營養(yǎng)、醫(yī)藥幾十家科較聯(lián)合促銷增加了3倍，票房收入也翻了一番。 研機(jī)構(gòu)、大專院校獨(dú)特的市場營銷方式，為產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場起了關(guān)鍵作用。他們以巧適應(yīng)現(xiàn)代生妙的構(gòu)思和最少的投入達(dá)到了理想的營銷效果。 活的奏;根據(jù)國際國內(nèi)青年朋友最愛喝碳酸飲料的特點(diǎn)，決定以碳酸飲料為主調(diào)， 加入經(jīng)加工提取的烏龍茶液，統(tǒng)一用純凈水，創(chuàng)造出國際市場獨(dú)一元二的充氣茶飲回答以下問題 旭日升冰茶，具備了當(dāng)代消費(fèi)飲料的四大特色，即純凈水的衛(wèi)生、名茶的解渴保10、列出旭日升冰茶品55個(gè)（6分健、果汁的美味營養(yǎng)、碳酸的清涼解熱(充入碳酸氣)。11、旭日升冰茶品牌傳播主要使用哪幾種類型的品牌傳播媒體？（6分）班12、旭日升冰茶品牌核心價(jià)值構(gòu)成維度的具體情況是怎樣的？（10分）

改變了以往對茶葉慢泡細(xì)斟，反復(fù)沖飲的老習(xí)慣，消除了飲料對水源、器皿、熱源 等的限制，賦予茶飲以更多的營養(yǎng)價(jià)值和現(xiàn)代口味、在世界飲料史上創(chuàng)出了全新的 飲品奇跡。用茶葉專家于杰的話說，旭日人敢為天下先，給古老的茶文化以劃時(shí)代 的創(chuàng)舉與旭日升冰茶同期開發(fā)的還有旭日升暖茶，暖茶以紅茶、大麥為主要原料，具 有解渴、暖胃、保健、熱身等功效。冬天喝暖茶，滴滴暖人心。旭日集團(tuán)在產(chǎn)品尚未入市之前長長的段時(shí)間里，投下巨資，利用各種傳播媒體 大做廣告宣傳。使旭日升品牌在廣大消費(fèi)者心里形成了認(rèn)知。"久聞河北旭日升，業(yè)未曾品嘗冰暖茶。"因而產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)渴望，為產(chǎn)品上市做了厚厚的鋪墊。然后，專"千呼萬喚始出來"的市場效果。 專用考試紙請勿浪費(fèi) B卷 第2頁共4頁答題紙第二大題2012—2013學(xué)年第二學(xué)期考試卷（B）第4題：品牌管理面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？課程：品牌管理閉卷/年級及專業(yè)10307201-3 題號一二三四五六七八九總分 18204022 100 分?jǐn)?shù) 得分姓 第一大題 第1題：品牌特征第5題：品牌口碑傳播規(guī)劃設(shè)計(jì)的主要步驟及其任務(wù)是怎樣的？號 學(xué) 第2題品牌冰ft 級第 3 題 ： 品 牌 危 機(jī)業(yè)專 專用考試紙請勿浪費(fèi) B卷 第3頁共4頁答題紙 第四大題

6題：依據(jù)品牌核心價(jià)值的三個(gè)維度理論，闡釋該品牌的核心價(jià)值的具體10題：列出旭日升冰茶品牌接觸點(diǎn)5（6分）、 名姓第11題：旭日升冰