不要讓廣告硬植入成為“老鼠屎”

天下苦廣告植入久矣。一句“戲言”，道出了影視作品中廣告植入問題讓不少觀眾“深惡痛絕”的事實。這些年，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的口碑好劇，其中現(xiàn)實題材劇集的表現(xiàn)尤其亮眼。然而，正是由于現(xiàn)實題材作品與我們的真實生活聯(lián)系相對緊密，劇集中的廣告植入也因此成為讓人難以忽視的問題。由于影視行業(yè)發(fā)展的需要，劇集制作帶來的成本上漲幾乎成為片方需要解決的頭等大事，這也導(dǎo)致了廣告植入成為影視行業(yè)發(fā)展不可或缺的一個資金補(bǔ)充。以現(xiàn)實題材劇集為例，我們常常看到劇中角色所接觸的各種物品，其實都是企業(yè)投資該劇的權(quán)益體現(xiàn)。企業(yè)的廣告植入往往是通過在一部作品中，短期內(nèi)高頻率的曝光露出，甚至出現(xiàn)在演員的對白臺詞里。比如，為了準(zhǔn)備宵夜，劇情萬變不離其宗地圍著某一種食品打轉(zhuǎn)，還借著角色的嘴說出那句產(chǎn)品的品牌口號。面對廣告，尤其是跟劇情無關(guān)的“硬式”植入，作為追劇的觀眾來說，可真是“尬出天際”。不可否認(rèn)的是，植入廣告也是有著雙贏的效果，尤其是一些劇集因口碑出圈，而且廣告植入得當(dāng)，讓某些產(chǎn)品也借此深入人心，確實起到了正面宣傳的積極作用。在曾經(jīng)大熱的女性群像劇中，某個角色人設(shè)是海歸精英，喝水的時候必然是小玻璃瓶裝的某種進(jìn)口氣泡水，盡管也有觀眾詬病沒有必要，但在角色塑造上也無可厚非。而在刑偵劇集中，借助某些產(chǎn)品的科技優(yōu)勢，遠(yuǎn)程監(jiān)控環(huán)境和周邊人員，確實出人意料也合情合理。這種符合劇情和邏輯的廣告植入，對于觀眾來說，并不會過于苛責(zé)?？捎行┲踩胍晃兜厣驳刈非笃毓忸l率，在任何場合都必須占據(jù)C位，對觀眾進(jìn)行密集的洗腦式的營銷。比如，為了凸顯某個APP軟件，角色還沒露臉，耀眼的APP背景圖標(biāo)已經(jīng)先聲奪人亮相在觀眾面前。事實上，在某些場景中，那個顯著的logo或者產(chǎn)品不僅對劇情推動毫無關(guān)聯(lián)，甚至缺乏與劇情之間的基本邏輯關(guān)系，有的還違背了人們的常識認(rèn)知。這一幕，實在太讓人出戲了。既然廣告植入在現(xiàn)實題材劇集中已是常態(tài)，對企業(yè)來說，目的是通過影視作品提高公眾對產(chǎn)品的認(rèn)知，敢于邁出嘗試性的第一步，進(jìn)而獲得市場認(rèn)可，打開銷路。那么在廣告植入時，就更需要動動腦筋，讓產(chǎn)品露出更加絲滑順暢、順理成章。對制作方來說，在植入的情節(jié)設(shè)置方面，也需要多方調(diào)研，科學(xué)地、“聰明”地融入使用場合，這才能讓觀眾自發(fā)地去搜索產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，才能達(dá)到品牌投放的最初目的。