我國電視業(yè)開展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)國民經(jīng)濟(jì)和社會開展“十五〞方案綱要提出的目的和任務(wù)，規(guī)定了我國電視業(yè)改革開展的方向。面對世界經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的趨勢，“十五〞方案要求“進(jìn)一步推動全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對外開放，促進(jìn)我國現(xiàn)代化建立〞，“在更大范圍內(nèi)和更深程度上參與國際合作與競爭〞，“全面估量參加世界貿(mào)易組織后的新形勢，充分表達(dá)開展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求〞。按照國際通例，電視作為視聽傳媒行業(yè)也是一個產(chǎn)業(yè)。參加世界貿(mào)易組織后，電視業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性逐漸被成認(rèn)并得到強(qiáng)化，它要效勞、服從于開展市場經(jīng)濟(jì)、對外開放這個大局，適應(yīng)“入世〞帶來的新形勢新要求。“十五〞方案提出信息化戰(zhàn)略：“推動信息產(chǎn)業(yè)與有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合〞，“面向消費者，提供多方位的信息產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)效勞〞，“擴(kuò)大利用互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)電信、電視、計算機(jī)三網(wǎng)交融〞，支持“數(shù)字視聽產(chǎn)品的開展……滿足市場對各類信息產(chǎn)品的要求〞。電視業(yè)既是廣義的信息產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)，電視產(chǎn)品作為視聽產(chǎn)品，屬于信息產(chǎn)品，信息化戰(zhàn)略為電視業(yè)開展拓展了更大的空間。從長遠(yuǎn)看，電視與電信、計算機(jī)聯(lián)網(wǎng)交融，必將破除目前電視業(yè)與電信業(yè)的壁壘，順乎自然地使電視業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化?！笆濞暦桨笍?qiáng)調(diào)科教興國戰(zhàn)略，要求“加快科技開展，進(jìn)步國民素質(zhì)，精神文明建立明顯進(jìn)步〞，這是社會主義電視事業(yè)的使命。電視傳媒應(yīng)當(dāng)為此目的效勞，發(fā)揮宣傳教育功能，傳播相關(guān)信息，成為精神文明建立的一支重要方面軍。電視業(yè)面對新的形勢及挑戰(zhàn)，必須形成自己的開展思路和應(yīng)對策略。我認(rèn)為重要的有以下幾點：1.解放思想、更新觀念，積極拓展電視事業(yè)開展的新思路。歷史的經(jīng)歷證明，人類歷史上每次重大社會變革，首先是人的思想觀念的變革，只有人的思想觀念的自我解放才能積極主動地投入到變革的理論中去，變精神力量為物質(zhì)力量，有所作為、有所創(chuàng)新。當(dāng)前我們正面臨全球經(jīng)濟(jì)一體化，科學(xué)技術(shù)開展突飛猛進(jìn)，我國即將參加T的新形勢，面對生存空間的宏大變化，我們必須從適應(yīng)與開展的角度作出積極的回應(yīng)，從舊有的思維定勢中解放出來，以一種新的理念審視過去、著眼將來，因此電視媒體的從業(yè)人員，必須認(rèn)真分析形勢，清醒地認(rèn)識到在今后的五到十年里是我國經(jīng)濟(jì)與社會開展的重要時期，也是我國電視事業(yè)開展的重要階段，只有順應(yīng)時代的潮流，以改革和開展為工作主線，才能在劇烈的競爭中不斷獲得成功。2.建立電視產(chǎn)業(yè)同市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想理念和運行機(jī)制。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，運用投入產(chǎn)出的一般效益法那么來分析我國現(xiàn)行電視節(jié)目消費管理狀況，可以看到，電視節(jié)目經(jīng)過采編、錄制等一系列創(chuàng)作消費過程后，一經(jīng)在熒屏上播出，并有受眾的參與，就在實際上完成了電視產(chǎn)品交換的一般過程。人類抽象運動凝結(jié)的價值和詳細(xì)勞動創(chuàng)造的使用價值的客觀存在，使其具有了商品的屬性。當(dāng)然，我們還不能把電視節(jié)目作為一般意義上的商品。必須從我國國情和意識形態(tài)領(lǐng)域的特殊性出發(fā)，認(rèn)識其政治屬性并把它作為根本性質(zhì)。事實上，電視節(jié)目的使用價值也非一般商品可比，它要通過視覺和聽覺作用于人的精神生活，并以宣傳正確理論、傳播先進(jìn)文化、倡導(dǎo)科學(xué)精神、塑造美妙心靈、弘揚社會正氣為價值實現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)，以導(dǎo)向的正確與否為尺度。以此為前提，呈現(xiàn)一個電視節(jié)目消費和管理領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)特征，對電視媒體的改革和創(chuàng)新是具有嶄新意義的。比方，電視產(chǎn)品消費如何實行本錢核算，降低本錢，如何構(gòu)建科學(xué)的消費工藝流程，如何制定市場營銷戰(zhàn)略，擴(kuò)大電視節(jié)目的市場覆蓋，如何開源節(jié)流，積累資金，擴(kuò)大消費規(guī)模等等。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，借鑒企業(yè)的消費運營形式，牽動電視媒體的改革和創(chuàng)新，是一個需要認(rèn)真考慮的課題。其意義不僅在于開拓電視媒體自身的生存與開展空間，促進(jìn)其實現(xiàn)跨躍式開展，同時，還會通過自身實力的增強(qiáng)，推動其更好地?fù)?dān)負(fù)起“喉舌〞與“橋梁〞的歷史使命。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.3.積極探究應(yīng)對挑戰(zhàn)的思路與對策〔1〕以牢牢把握新聞節(jié)目的制作權(quán)為前提，以媒體掌握資產(chǎn)的控制權(quán)、干部任命權(quán)、節(jié)目終審權(quán)為原那么，對有的節(jié)目施行“制播別離〞，并與此相適應(yīng)，重組電視片制作公司。電視片走向市場始于90年代初，當(dāng)時大局部是各電視媒體自己消費的電視劇〔包括譯制片〕。漸漸的出現(xiàn)了一些電視傳媒之外的制片公司，其經(jīng)營范圍也從電視劇逐步擴(kuò)展到專題片，甚至欄目節(jié)目。如目前播出的?中國娛樂報道?、?中國城市報道?等，由于市場廣闊，成為又一投資熱點。參加T后，由于中國嚴(yán)禁外商獨資企業(yè)經(jīng)營電視和電影業(yè)的承諾，進(jìn)入中國的國外資金除了投資其他產(chǎn)業(yè)外，一局部資金必將改頭換面，以各種投入的方式擠進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)。因此，可以預(yù)見，一個以贏利為目的的電視片制作業(yè)新一輪競爭必將到來。從各臺的情況看，以現(xiàn)有的節(jié)目消費部門和企業(yè)為根底整合組建一個至幾個制片公司，這是走向市場的重要根底，以新的理念為指導(dǎo)制定新的開展戰(zhàn)略，引入新的運行機(jī)制必定會激發(fā)出強(qiáng)大的活力。〔2〕開發(fā)和利用影視資源。今后幾年，我國I產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)一個突飛猛進(jìn)的開展時期。在這個開展階段中，寬帶網(wǎng)絡(luò)傳播以其快速、信息流量大，特別是傳播活動連續(xù)畫面成為其有別于如今網(wǎng)絡(luò)的“特點〞。寬帶網(wǎng)的終端不只是電視熒屏，通過電腦也可使用，最大的特點是互動性，通過點擊隨時收看自己喜歡的節(jié)目，改變了電視節(jié)目“我播你看〞的傳統(tǒng)收視形式。因此，建立供互動式播出使用的影視資料庫，以迎接將來的挑戰(zhàn)，也是我們應(yīng)當(dāng)考慮的問題。目前，各臺磁帶庫擁有為將來提供互動使用的音像資源優(yōu)勢，這是一筆重要財富。我們面臨的課題是如何清點片藏，并千方百計地增加磁帶庫的儲藏。使其從單純的片藏功能，開展成一個為互動式傳播提供影視制品的經(jīng)營實體?！?〕施行靈敏的廣告經(jīng)營策略。參加T后，由于國外資金和產(chǎn)品的準(zhǔn)入，廣告投入將進(jìn)一步擴(kuò)大，市場競爭將更加劇烈。如何在這劇烈的競爭當(dāng)中最大限度地分割占領(lǐng)市場，獲得自己應(yīng)得的份額，一是靠節(jié)目的優(yōu)化，二是靠廣告經(jīng)營策略。要認(rèn)真地分析廣告資源的流向格局，一方面通過努力使廣告經(jīng)營收入接近或到達(dá)應(yīng)有的份額，另外還要通過發(fā)揮主觀能動性爭取更大的份額。策略上包括加強(qiáng)市場監(jiān)測；制定廣告經(jīng)營中可以吸引客戶的靈敏政策；在分配上對廣告從業(yè)人員實行可以充分釋放個人能量的鼓勵機(jī)制；除主要頻道和主打節(jié)目外適當(dāng)留出一些非黃金時段吸納廣告市場零散客戶，不厭其少，積少成多；根據(jù)廣告市場及客戶的需求，靈敏調(diào)整節(jié)目或開拓新欄目，以獲取更大的廣告效益；擴(kuò)大橫向結(jié)合，實行大廣告經(jīng)營策略等等。〔4〕調(diào)整電視覆蓋戰(zhàn)略。根據(jù)廣電總局提出的在2001年底前完成中國播送電視傳輸網(wǎng)絡(luò)總公司和各省級播送電視傳輸網(wǎng)絡(luò)總公司的組建，實現(xiàn)盛地〔市〕、縣三級貫穿、全國聯(lián)網(wǎng)、統(tǒng)一管理、分級運營、利益共享、協(xié)調(diào)開展的“十五方案〞，可以預(yù)測，電視傳播和覆蓋無序紛爭的時代即將完畢，一個新的有序的新時期即將到來。面對新的格局，省級臺要把握機(jī)遇，施行積極的覆蓋策略。比方：建立自己的傳輸平臺，以自有資源實現(xiàn)對等落地；在資金支持下，按互利原那么，對重點地區(qū)繳納落地費等等。〔5〕以頻道專業(yè)化整合為契機(jī)，塑造頻道的新形象。根據(jù)廣電總局關(guān)于“三臺合一〞的精神，省級臺將進(jìn)展重組，面臨如何施行頻道專業(yè)化問題。這里需要考慮的問題很多，主要的有這樣幾點：一是頻道形式的考慮角度。目前，絕大多數(shù)頻道定位在社會生活的層次，諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、教育、影視等等。其實專業(yè)化形式可以是多角度的，關(guān)鍵是我們的思路要翻開，注重研究社會層面，受眾層面，地區(qū)層面的需求現(xiàn)狀，辦出有別于其他的頻道并以其特有風(fēng)貌先聲奪人。二是頻道的形象設(shè)計與包裝。某個頻道的定位一經(jīng)確定，緊接將要面臨頻道的形象設(shè)計和包裝的問題。從目前看，這個問題在電視媒體的劇烈競爭中越來越引起廣泛的關(guān)注。籠統(tǒng)地講，一個頻道的形象設(shè)計和包裝既是這個頻道內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，又是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。主要目的是在受眾中塑造起這一臺的這一頻道不同于那一臺的那一頻道，在諸多專業(yè)化頻道中表達(dá)出鮮明的個性特征。重點環(huán)節(jié)在于通過熒屏畫面和形象向受眾不斷地提醒該頻道傳達(dá)何種信息，表現(xiàn)該頻道所蘊含的文化特色、地域特點。三是節(jié)目的設(shè)置和組合要以頻道定位為核心，搞好該頻道的各個節(jié)目和欄目的定位，做到節(jié)目和欄目定位準(zhǔn)確，編導(dǎo)人員在詳細(xì)的節(jié)目或欄目的采制、編輯過程中切入的題材角度和提煉主題準(zhǔn)確。同時還要搞好前期籌劃，防止同一頻道節(jié)目出現(xiàn)內(nèi)容的雷同穿插，還要認(rèn)真研究早、午、晚黃金時段和非黃金時段節(jié)目或欄目的配置組合，實行縝密、機(jī)智的布陣。既要保證黃金時段節(jié)目的收視率，又要考慮不同收視群體非黃金時段節(jié)目的配置，使整個頻道的節(jié)目播出有張有弛，渾然一體。〔6〕制定網(wǎng)上開展戰(zhàn)略，及時搶灘。從長遠(yuǎn)的觀點看，創(chuàng)辦網(wǎng)站的最終目的是為將來參與信息化進(jìn)程留下一個接口，一是向網(wǎng)上盡可能地轉(zhuǎn)錄現(xiàn)有的節(jié)目，一是創(chuàng)辦網(wǎng)站編輯部自編自采的節(jié)目。從目前看只有一些報紙傳媒能完好傳錄自己的整版內(nèi)容，電視傳媒還沒有一家可以完好轉(zhuǎn)錄自己的播出節(jié)目，主要原因是受技術(shù)限制，當(dāng)然在網(wǎng)上自采自編的節(jié)目更談