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江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)廣告策劃案目錄江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)廣告策劃案前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高。在滿足了物質(zhì)需要的前提下，人們追求精神需求的層次越來越高。旅游成為一種陶冶情操、舒展身心的時(shí)尚。而溫泉旅游是眾多旅游方式中的一種，各地不斷地對(duì)溫泉產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。隨著近年來，高壓生活下的人們身體出現(xiàn)這樣或那樣的問題，尤其是柴靜《穹頂之下》播出之后，人們對(duì)身體更加重視。有著天然富硒優(yōu)勢(shì)的溫湯鎮(zhèn)也在積極開發(fā)著當(dāng)?shù)販厝?。但是由于屬于新興開發(fā)旅游地，發(fā)展相對(duì)緩慢，我們對(duì)溫湯溫泉進(jìn)行廣告策劃，以謀求更好的發(fā)展。我們小組首先對(duì)溫湯進(jìn)行分析，再提出相應(yīng)的建議。交通介紹宜春溫湯交通比較發(fā)達(dá)，可以自駕（走高速公路行至宜春的西村出口下高速，經(jīng)過西村鎮(zhèn)走溫沙公路進(jìn)溫湯鎮(zhèn)）、可從火車站乘公交到溫湯鎮(zhèn)（城市公交車116、118兩路直抵溫湯礦療城市路進(jìn)溫湯鎮(zhèn)）、可打的（從火車站到溫湯鎮(zhèn)約25分鐘）、還可乘飛機(jī)（有明月山機(jī)場(chǎng)）。資源介紹明月山月文化月文化的成功開發(fā)，給宜春市地區(qū)帶來一定的影響。且明月山距離溫湯鎮(zhèn)31公里，開始吸引越來越多的人來參觀旅游。中國第一溫泉宜春溫湯山水溫泉地下蘊(yùn)藏得天獨(dú)厚、自采自供、儲(chǔ)量豐富的溫泉和配套完善的溫泉水供給系統(tǒng)。水源采自地下400多米深，水溫72℃，屬高溫富硒溫泉，含有20多種對(duì)人體有益的微量元素，水質(zhì)清澈透明、無色無味，可飲可浴，具有極高的醫(yī)療保健功效，被中央四臺(tái)“走遍中國”欄目曾介紹為“中國第一溫泉”。廣告宣傳目標(biāo)總體目標(biāo)：成為華東地區(qū)溫泉旅游的首選地，打造知名度，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)。市場(chǎng)分析SWOT分析S分析：景點(diǎn)多，供休閑、娛樂、度假。周邊旅游景點(diǎn)多，有青云棧道、天工開物園、明月山等景點(diǎn)，尤其是明月山是佛教溈仰宗的發(fā)源地，獨(dú)特的資源，優(yōu)勢(shì)和悠久的的禪宗文化使溫湯發(fā)展旅游事業(yè)更具前景。優(yōu)質(zhì)溫泉，可治病。溫湯溫泉不含硫磺氣，水質(zhì)無色無味，口感純正，富含硒、偏硅酸等對(duì)人體有益的微量礦元素，課余法國著名的?？怂沟V泉相媲美。溫湯溫泉屬高溫重碳酸鈉弱堿性礦泉，對(duì)于風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、疥瘡、手足癬等疾病，療效顯著。特色溫泉。①水量大。目前每天的出水量達(dá)7000噸，屬于大型溫泉。②水溫高。溫湯溫泉水溫常年可達(dá)68~72℃，中國東部地區(qū)達(dá)這么高溫度的溫泉很少。③高硒低硫。這一特點(diǎn)成就了它世界唯一的美名，一處是法國的“埃克斯“礦泉，一處是”高硒低硫“泉就是溫湯泉。特色風(fēng)俗，天然氧吧。明月山有許多特色的民族風(fēng)俗，比如心語風(fēng)鈴許愿、中秋拜月祭祀、板凳龍祈福；明月山山水奇特，氣候溫和，是國內(nèi)外享有盛名的天然氧吧。運(yùn)營成本相對(duì)較低。相對(duì)于沿海發(fā)達(dá)城市來說運(yùn)營成本較低，旅游費(fèi)用相對(duì)較低，對(duì)消費(fèi)者吸引力較大。W分析：地理位置不佳。位于宜春城區(qū)西南的武功山北麓，明月山腳下的溫湯鎮(zhèn)，相對(duì)其他景點(diǎn)較為偏遠(yuǎn)，離珠三角長三角發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn)。宣傳不足，知名度不高。溫湯鎮(zhèn)知名度有限，主要是宣傳不足，而且周圍景點(diǎn)資源眾多，用電視報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)方式推廣，很難打出名堂。景點(diǎn)開發(fā)程度不高。溫湯鎮(zhèn)景區(qū)雖多，但由于資金等因素，目前其開發(fā)不足，許多景點(diǎn)都還在開發(fā)中或尚未開發(fā)，目前屬于成長期。O分析：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，休閑旅游成趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游的功能已難適應(yīng)人們的需要。休閑旅游更強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)的質(zhì)量，勢(shì)必成為旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而溫泉旅游正成為中國休閑第一產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生理念、工作壓力大、易患職業(yè)病。隨著生活節(jié)奏的加快，人們生活壓力大，工作累，易患職業(yè)病，人們?cè)絹碓街匾暽硇慕】担吗B(yǎng)生理念的產(chǎn)生。優(yōu)惠政策日益增多，行業(yè)發(fā)展有序進(jìn)行。國務(wù)院將旅游業(yè)列為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，并出臺(tái)了一系列扶持旅游業(yè)發(fā)展的大政策。宜春跟隨中央政策，提出建設(shè)宜春溫泉旅游城市，提供了大量的政策扶持。T分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，各具特色。①華東地區(qū)：浙江南溪溫泉、浙江瑞口溫泉、江蘇湯山溫泉、安徽黃山溫泉、安徽湯池溫泉、安徽萬佛溫泉②本省：廬山天沐溫泉、西海溫泉等。我國目前通貨膨脹嚴(yán)重，人們的消費(fèi)能力下降。資源環(huán)境保護(hù)問題日益突出。資源并不是取之不盡用之不竭的，大量開采溫湯溫泉，會(huì)導(dǎo)致溫泉出水量下降，水位的下降等原因可能會(huì)導(dǎo)水溫降低、水質(zhì)惡化。而依賴于水量大、水溫高這一優(yōu)勢(shì)的溫湯，一旦資源被破壞將會(huì)給旅游業(yè)帶來打擊。SWOT分析優(yōu)勢(shì)：景點(diǎn)多，供休閑、娛樂、度假。優(yōu)質(zhì)溫泉，可治病。特色溫泉。水量大、水溫高、高硒低硫。特色風(fēng)俗、天然氧吧。運(yùn)營成本相對(duì)較低。機(jī)會(huì)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，休閑旅游市場(chǎng)潛力大。養(yǎng)生理念的普及。工作壓力大、易患職業(yè)病。優(yōu)惠政策日益增多，行業(yè)發(fā)展有序進(jìn)行。劣勢(shì)：地理位置不佳。宣傳不足，知名度不高。景點(diǎn)開發(fā)程度不高。威脅：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，各具特色，短期難以發(fā)掘自身特色來吸引游客。目前通貨膨脹嚴(yán)重，消費(fèi)能力下降。資源環(huán)境保護(hù)問題日益突出。競(jìng)爭(zhēng)者分析我國溫泉資源豐富，安徽、浙江、湖北、湖南等地都是溫泉地?zé)豳Y源豐富的省份，開發(fā)也較早。在江西省內(nèi)主要有廬山天沐溫泉、西海溫泉，而各地也都有當(dāng)?shù)氐臏厝?，所以溫湯溫泉目前的?jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，要想在市場(chǎng)中取勝，我們必須充分了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廬山天沐溫泉。廬山天沐溫泉為硫磺礦泉，含多種微量元素，水溫在62~70攝氏度，能治療風(fēng)濕、皮膚、神經(jīng)、心血管多種疾病。以“中國真山水溫泉第一家”為產(chǎn)品定位和廣告推廣語，成為華中溫泉旅游市場(chǎng)又一品牌。安徽黃山醉溫泉。與驪山的華清池、安寧的碧玉泉并稱為我國溫泉“三奇”，被譽(yù)為“天下名泉”。醉溫泉屬于偏硅酸多元復(fù)合型溫泉，富含偏硅酸、鉀、鈉等多種對(duì)人體有益的微量元素。具有水質(zhì)好、水量多的特點(diǎn)?？煽焖傧嗵幤?、并有效預(yù)防疾病，從而達(dá)到保健、美容的效果，此外，對(duì)治療肌膚色素沉著、風(fēng)濕及類風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)衰弱等有特殊功效。同時(shí)，“醉溫泉”項(xiàng)目可滿足不同客戶對(duì)溫泉理療、養(yǎng)生、娛樂及休閑的需求。浙江南溪溫泉。南溪溫泉被著名的和環(huán)抱，終年青山碧水，草木蔥蘢，溪水潺潺。這一帶地?zé)崴坏N(yùn)藏量大，水溫適中，且水質(zhì)清澈透明，品位甚高，含有多種微量元素。人們?cè)『笥屑∧w滋潤，心境舒展之感。對(duì)各種皮膚病、關(guān)節(jié)炎以及神經(jīng)、消化、心血管等方面疾病有明顯療效。這里夏季比杭州、寧波低3-5℃，是華東地區(qū)少有的旅游、避暑、療養(yǎng)、度假、休閑勝地。產(chǎn)品分析產(chǎn)品簡介溫湯鎮(zhèn)位于袁州區(qū)西南方18公里處，全鎮(zhèn)轄地171.6平方公里，共12個(gè)行政村，1個(gè)居委會(huì)，3萬人口，其中集鎮(zhèn)常住人口1萬人，境內(nèi)擁有國家級(jí)森林公園——明月山和國內(nèi)罕見的地下富硒溫泉，發(fā)展旅游療養(yǎng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。溫湯鎮(zhèn)已有800多年的利用。溫泉水日流量達(dá)3600多噸，年平均溫68—72℃。源流一年四季不絕，無明顯的季節(jié)差異，溫湯溫泉不含硫磺氣，水質(zhì)無色，無味，口感純正，富含硒，偏硅酸等，對(duì)人體有益的微量礦元素，可與著名的?？怂沟V泉相媲美。經(jīng)中國醫(yī)學(xué)院、衛(wèi)生研究所和江西省地質(zhì)礦產(chǎn)局等多家單位檢測(cè)：溫湯溫泉屬高溫重碳酸鈉弱堿性礦泉。旅游，休閑，度假是溫湯鎮(zhèn)獨(dú)具特色的地方文化。尤其是是溈仰宗的發(fā)源地。獨(dú)特的資源，優(yōu)勢(shì)和悠久的禪宗文化使溫湯發(fā)展旅游事業(yè)更具前景。溫湯也正在努力打造成為一個(gè)集，休閑，，度假為一體的現(xiàn)代化花園式城鎮(zhèn)。溫湯鎮(zhèn)擁有獨(dú)特的旅游資源?！皟纱髢?yōu)勢(shì)，一大潛力”是大自然賦予溫湯人民的寶貴財(cái)富，充分依托這一資源優(yōu)勢(shì)，唱好“山”歌——明月山，念活“水”經(jīng)——水，認(rèn)真搞好旅游開發(fā)，修建好小木屋、觀賞亭等，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，興建左將軍寺大雄寶殿等一批人文景觀，在集鎮(zhèn)上建成省、市、區(qū)各級(jí)、18家，其中4家達(dá)三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，接待床位2900多張，各療養(yǎng)院內(nèi)設(shè)有溫泉浴室、、舞廳、大中小型會(huì)議室、網(wǎng)球場(chǎng)、等設(shè)施，各療養(yǎng)院依山傍水，環(huán)境優(yōu)美，是會(huì)議、旅游、培訓(xùn)、療養(yǎng)的理想之地，旅游開發(fā)步伐的加快使前來溫湯旅游、療養(yǎng)、開會(huì)、培訓(xùn)的人數(shù)不斷增加，每年都在100萬人次以上。以旅游為龍頭的蓬勃興起，成為溫湯鎮(zhèn)最具活力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。緊鄰溫湯位于江西省宜春市袁州區(qū)城西南31公里處，是集“生態(tài)游覽、休閑度假、科普教育和宗教旅游”為一體的山岳型風(fēng)景名勝區(qū)——明月山。它有五個(gè)景區(qū)和一個(gè)度假區(qū)，即以云谷飛瀑、千丈崖絕壁為主要特色的潭下景區(qū)；以太平山日出，高山草甸、奇峰怪石為主要特色的太平山景區(qū)；以烏云崖絕壁及烏云崖氣象奇觀為主要特色的塘家山景區(qū)；以禪宗文化、民俗風(fēng)情為主要特色的仰山景區(qū)；以珍稀植物，叢林野趣為主要特色的玉京山景區(qū)以及以溫泉療養(yǎng)、度假、休閑、娛樂為主要特色的溫湯溫泉度假區(qū)。產(chǎn)品定位溫泉+旅游依托于溫湯鎮(zhèn)獨(dú)特的富硒溫泉資源，以及明月山優(yōu)美宜人的風(fēng)光，將產(chǎn)品定位為“溫泉+旅游”。即在溫湯鎮(zhèn)享受溫泉浴，同時(shí)也能飽覽名勝明月山。溫泉與旅游的結(jié)合，可以吸引一大部分想要放松、休閑的都市人群。目標(biāo)受眾分析市場(chǎng)細(xì)分華北華東華北華東東北華中華南西北西南港澳臺(tái)1.按地域劃分：國內(nèi)市場(chǎng)觀光休閑療養(yǎng)觀光休閑療養(yǎng)商務(wù)會(huì)議考察冒險(xiǎn)2.按功能劃分年輕白領(lǐng)商務(wù)人士家庭年輕白領(lǐng)商務(wù)人士家庭老人學(xué)生按社會(huì)角色劃分目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)溫湯鎮(zhèn)目前資源、地理位置、知名度等方面的因素，將目標(biāo)市場(chǎng)的地域選在了我國的華東地區(qū)以及華中地區(qū)。華東（山東、江蘇、安徽、浙江、福建、上海），華中（湖北、湖南、江西、河南）。即與江西距離相隔較近的幾個(gè)省區(qū)。主要目的是為了在一定地域內(nèi)打響知名度，在區(qū)域內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；诋a(chǎn)品定位為溫泉+旅游，故目標(biāo)客戶群體對(duì)溫湯鎮(zhèn)的主要功能要求是觀光休閑，因此，目標(biāo)受眾選擇的是家庭。這里的家庭指的是處于滿巢期的家庭，即家庭成員完滿無空缺。消費(fèi)群體特征分析消費(fèi)水平：中等偏高收入：總體收入中等呈上升趨勢(shì)價(jià)格敏感度：一般廣告影響程度：較高產(chǎn)品支配形式：共同支配型服務(wù)關(guān)注度：較高一般家庭中對(duì)于戶外休閑旅游的決策時(shí)屬于家庭共同支配的，隨著家庭收入的提高，人們?cè)诮逃⒙糜蔚确?wù)性產(chǎn)品上的消費(fèi)也占據(jù)了很大的比重。因此，目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度一般，且容易受廣告的影響，注重服務(wù)質(zhì)量以及家庭成員的情感體驗(yàn)。廣告戰(zhàn)略與重點(diǎn)廣告目標(biāo)通過宣傳，激發(fā)游客對(duì)溫湯溫泉的期待，創(chuàng)建溫湯鎮(zhèn)的知名度，把宜春溫湯打造成“第一泉”，讓更多的游客了解溫湯，實(shí)現(xiàn)全面參與，去溫湯旅游泡溫泉。廣告策略廣告策略：利用戶外廣告、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介，亮出新創(chuàng)意，突出新亮點(diǎn)。傳播方式：①地區(qū)：華東地區(qū)及華中地區(qū)②對(duì)象：江西及周邊省份的家庭、女性群體。③方式：戶外廣告、公關(guān)活動(dòng)（親子大賽）、微電影、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告等，全面宣傳宜春溫湯。廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略戶外廣告（①優(yōu)勢(shì)：位置固定、畫面醒目、成本較低②如何做好：提高注目率，從廣告位置、面積、色彩、形式著手）廣告主題：突出三個(gè)關(guān)鍵詞（家文化長壽含硒）廣告投放地點(diǎn)：宜春明月山機(jī)場(chǎng)等候大廳的LED看板升空氣球上，溫湯鎮(zhèn)入口處牌坊邊的燈籠上，宜春明月山機(jī)場(chǎng)的飛機(jī)外表和里面座位宜春火車站直達(dá)溫湯鎮(zhèn)的旅游大巴（116路和118路）外表和里面座位宜春火車站出站時(shí)經(jīng)過的地道左右兩邊的電子屏幕廣告宜春火車站候車廳的LED看板公交車站牌處的廣告牌宜春高速公路臨近出口處的高立柱廣告牌（高炮）宜春月牙形路燈立柱的表面，街上垃圾桶表面旅行社店外擺設(shè)的推薦海報(bào)和LED看板（華東地區(qū)的旅行社皆可）宜春大型購物商場(chǎng)（如勝峰購物廣場(chǎng)）樓頂?shù)腖ED看板或者滾動(dòng)屏幕（制作廣告時(shí)可供選擇的圖片）廣告內(nèi)容：溫湯溫泉，全中國含硒量最高的溫泉；（比較直觀，可以使用在4，7,9）溫湯溫泉協(xié)助您創(chuàng)造一個(gè)無癌家族；（適用于談癌色變的外來人員，使用在1,2,3,4,5）一點(diǎn)溫泉，愛自己一點(diǎn)，愛家人多一點(diǎn)；（適用在當(dāng)?shù)匦麄?，適合8,10）繼瑤池蟠桃、人參果、唐僧肉之后的第四大長壽之寶——溫湯溫泉。（以長壽的噱頭吸引顧客，仿照光明莫斯利安的宣傳口號(hào)——喝了能活到99歲，溫湯鎮(zhèn)人破百都非難事，適合1-10中所有廣告）公關(guān)活動(dòng)——親子大賽廣告主題：家庭與親情的溫馨廣告投放地點(diǎn)：活動(dòng)準(zhǔn)備階段：江西衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等有名的電視臺(tái)投放宣傳廣告，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻播放軟件上投放宣傳廣告，以溫湯鎮(zhèn)政府名義發(fā)放宣傳單并張貼宣傳海報(bào)，在街上醒目位置放置單立柱廣告牌，務(wù)必要使多數(shù)群眾知曉溫湯鎮(zhèn)要舉辦親子大賽的消息?；顒?dòng)過程：由江西衛(wèi)視全程現(xiàn)場(chǎng)直播。廣告（活動(dòng)）內(nèi)容：（1）大致活動(dòng)流程：一家人以溫泉為輔料，周邊的食材為主料，制作兩道美食，邀請(qǐng)知名美食家（蔡瀾、唯靈、梁文韜、莊臣四人中邀請(qǐng)到一兩人即可）品嘗并評(píng)價(jià)，獲勝者獲得兩萬元的家庭基金，并免費(fèi)泡腳十次。（2）具體實(shí)施：①相關(guān)時(shí)間與地點(diǎn)：接受報(bào)名時(shí)間為2015.5.1-2015.5.12，由活動(dòng)主辦單位篩選出6組報(bào)名家庭后于2015.5.16（星期六）開始舉辦親子大賽，具體時(shí)間為上午9點(diǎn)開始，結(jié)束時(shí)間在下午2點(diǎn)-3點(diǎn)之間（具體結(jié)束時(shí)間以活動(dòng)進(jìn)程為準(zhǔn)），活動(dòng)地點(diǎn)在溫湯山水溫泉（宜春溫湯山水溫泉療養(yǎng)院），地址是宜春市袁州區(qū)溫湯鎮(zhèn)溫泉路宜春溫湯山水溫泉度假村，具體區(qū)域暫定于室外泳池邊的空地上。②展現(xiàn)方式：溫湯山水溫泉主辦，溫湯鎮(zhèn)政府協(xié)辦，鎮(zhèn)長出席本次活動(dòng)，邀請(qǐng)江西衛(wèi)視《新聞夜航》節(jié)目主持人秦婧（jing），全程采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，由江西衛(wèi)視全程直播。③食物制作：一家人在9點(diǎn)出發(fā)收集食材，收集范圍只限溫湯鎮(zhèn)內(nèi)部，在12點(diǎn)前由小孩制作完成兩道美食。④注意事項(xiàng)：食材必須就地取材，不可以去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購買或者去當(dāng)?shù)厝思壹抑心萌?，烹飪用水必須是溫湯溫泉；兩道美食必須?2點(diǎn)前制作完畢，超時(shí)或未制作完成便出局；食材節(jié)目組提供必要的烹飪用具，調(diào)味佐料；父母只能參與食材的獲取和清洗過程，烹飪過程必須由小孩獨(dú)立完成，否則視為違規(guī)并出局；評(píng)委品嘗后作出評(píng)價(jià)并打分，滿分100分；父母品嘗其余5個(gè)家庭制作的食物后將手中的小花（每個(gè)家庭一朵）送給自己認(rèn)為最好的一個(gè)家庭（小花必須贈(zèng)送出去，不得送給自己家庭），一朵小花加1分，總和兩項(xiàng)分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)最高的一家獲勝。（3）活動(dòng)意義：①溫湯溫泉作為烹飪用水，能增加食物的口感，而其中富含的硒元素更能增加食物的營養(yǎng)，這與飲溫湯水能長壽的主題不謀而合。②本次廣告策劃的主題是“家庭與親情的溫馨”，由子女制作美食，既是一次能力鍛煉，又能讓他們體會(huì)父母的艱辛；父母看著自己的子女勞作，無論是操刀的顫抖與吃力，還是拿鏟的生疏與怪異，都能從中體會(huì)一種濃濃的幸福感，不管出鍋的食物味道如何，它都充滿著無盡的家庭凝聚感與溫馨感，這是本次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)。③此次活動(dòng)作為溫湯溫泉的一次較大規(guī)模的事件營銷，無論是對(duì)溫泉療養(yǎng)收入還是度假旅游收入都會(huì)有較大的提高。微電影廣告主題：家庭的溫馨投放時(shí)間：溫泉旅游旺季或假期（如母親節(jié)）投放地：（1）較大型且有一定影響力的門戶網(wǎng)站，如優(yōu)酷、騰訊，投放于客戶端網(wǎng)頁首頁和旅游頻道視頻插頁。（2）關(guān)鍵詞搜索，設(shè)置幾個(gè)關(guān)鍵詞，如旅游、健康、家庭、溫馨、女性、感恩。每當(dāng)用戶搜索，就能在打開頁面第一頁出現(xiàn)此微電影。（3）在微博放上此微電影，同時(shí)開展微博話題討論。廣告（影片）內(nèi)容：（全程以默片形式呈現(xiàn)，情節(jié)轉(zhuǎn)換以字幕提示。）一對(duì)情侶旅游時(shí)因?yàn)闇販嘧R(shí)并相戀，后來在溫湯鎮(zhèn)這個(gè)緣起的地方舉行婚禮，以這能喝的溫泉水為交杯酒，許下一輩子攜手的美好誓言。后來女人懷孕，為了妻子孩子的健康，男人把女人帶到環(huán)境優(yōu)雅的溫湯鎮(zhèn)待產(chǎn)，工作之余趕來看望妻子，并且為身體不便的妻子打來溫泉水泡腳，緩解懷孕時(shí)的疲勞和腿腳抽筋。后來，孩子健康出生并慢慢健康長大，在孩子六歲的時(shí)候，女人被查出患上腫瘤，體內(nèi)缺少硒元素抵抗，手術(shù)后根據(jù)醫(yī)生建議再次選擇來到美麗自然的溫湯鎮(zhèn)度假療養(yǎng)，懂事的孩子每天去接來干凈的富硒溫泉水給媽媽喝，媽媽感動(dòng)落淚。一段時(shí)間后媽媽身體有很大好轉(zhuǎn)，腫瘤不僅沒有擴(kuò)散而且也已痊愈，體內(nèi)的硒元素水平也漸漸趨向正常，一家人高興異常，后來聽醫(yī)生說硒元素有防癌的作用，再加上對(duì)溫湯鎮(zhèn)富硒溫泉的獨(dú)特緣分，他們一家人決定定居溫湯鎮(zhèn)。鏡頭轉(zhuǎn)，幾十年后，男人和女人都已經(jīng)白發(fā)蒼蒼卻身體硬朗，出來喊吃飯的兒子看到兩人在傍晚同坐在門前的石階上看夕陽，默默地笑了，女人依偎在男人懷里，兩人的背影拉得好長，好長。故事結(jié)束，屏幕上出現(xiàn)一句“愛你，我們要陪你長命百歲。”旅行網(wǎng)站廣告主題：投放時(shí)間：溫泉旅游旺季或假期期間投放地點(diǎn)：在各個(gè)旅游網(wǎng)站首頁推放動(dòng)態(tài)廣告。如去哪兒網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等。廣告內(nèi)容：畫面一：以簡單吸引眼球?yàn)橹髦?。純正紅色背景，上面書寫“醫(yī)生都爭(zhēng)著泡的溫泉？”，兩秒后轉(zhuǎn)第二個(gè)畫面。畫面二：和樂融融的一家三口泡溫泉、喝溫泉的畫面，書寫有“享家庭之樂，泡富硒溫泉，贏健康之福。溫湯鎮(zhèn)歡迎您！！”電視廣告廣告主題：溫馨溫泉，富硒防癌。廣告目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)全面參與，了解溫湯旅游資源；改變?cè)幸阎獪販M(fèi)者不是全面了解溫湯的認(rèn)知水平。廣告投放地點(diǎn)宜春地方臺(tái)、江西電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、福建電視臺(tái)、東方衛(wèi)視。廣告內(nèi)容鏡頭一：江西宜春明月山和溫湯溫泉人文和自然地資源概況、，及溫湯鎮(zhèn)獨(dú)特的硒資源；鏡頭二：字幕——打造溫湯全身心保養(yǎng)、溫馨的溫泉，溫湯鎮(zhèn)富硒溫泉；鏡頭三：邀你體驗(yàn)全身心保養(yǎng)旅游體驗(yàn)。廣告媒體戰(zhàn)略廣告時(shí)間30秒、時(shí)間段晚上7至9點(diǎn)的黃金時(shí)段。真人秀類綜藝節(jié)目的植入根據(jù)明月山和溫湯溫泉人文和自然地資源概況、，及溫湯鎮(zhèn)獨(dú)特的硒資源。借由其優(yōu)美的自然環(huán)境可以邀請(qǐng)當(dāng)前正火爆的真人秀體驗(yàn)類的綜藝節(jié)目如《爸爸去哪兒》的參加，設(shè)置溫湯鎮(zhèn)為其其中一期的活動(dòng)地點(diǎn)?？梢杂行У膶?duì)溫湯鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳。廣告預(yù)算與分配費(fèi)用投放時(shí)間對(duì)象備注戶外廣告15500元5.1~6.1一個(gè)月乘坐飛機(jī)的和機(jī)場(chǎng)工作人員馬路上一個(gè)LED看板一般為4500元左右，考慮到是機(jī)場(chǎng)所以貴1000元280000元機(jī)身上可以一直用下去，座位從5.1-7.1維持兩個(gè)月，升空氣球5.1-5.30一個(gè)月乘坐飛機(jī)的和機(jī)場(chǎng)工作人員，進(jìn)溫湯鎮(zhèn)的游客或是當(dāng)?shù)厝?2800元5.1-5.7火車乘客和候車室工作人員400一天41200元5.1之后如果順利的話可以一直做下去公交車乘客車身噴漆800，內(nèi)座位傳單的錢可以忽略不計(jì)，但是如果被罰款的話準(zhǔn)備金為4005550元5.1-6.1一個(gè)月后更換公交車乘客和過路人包括噴繪400燈光15064500元5.1-6.1火車乘客和候車廳工作人員參照17元（兩面高炮）5.1開始動(dòng)工，佇立時(shí)間在5年以上高速公路上的司機(jī)和乘客考慮到宜春市政規(guī)劃，