2008秋媒體企劃課程期末復(fù)習(xí)重點(diǎn)練習(xí)與解答一、單項(xiàng)選擇題以下媒體中，適合用來(lái)做分眾、小眾溝通的廣告媒體是（）。A《人民日?qǐng)?bào)》B《廣州日?qǐng)?bào)》C《汽車(chē)之友》D中央一臺(tái)以下媒體形式中，閱讀率最高的是（）。A報(bào)紙B雜志C電視D廣播雜志廣告每頁(yè)的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是（）。A封面B封二C封三D內(nèi)頁(yè)以下媒體形式中，屬于一元目的媒體的是（）。A報(bào)紙B網(wǎng)絡(luò)C戶(hù)外媒體D電視在小眾媒體中，根據(jù)受眾人數(shù)的多寡，又可分為（）。A大眾媒體和一元目的媒體B一元目的媒體和二元目的媒體C窄眾媒體和一對(duì)一直接媒體D窄眾媒體和一元目的媒體以下媒體中，屬于一對(duì)一直接媒體的是（）。A戶(hù)外媒體B網(wǎng)絡(luò)媒體C售點(diǎn)媒體D電話(huà)著名媒體研究人羅伯特．赫利爾得（RobertL.Hilliard）認(rèn)為，所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在它的（）上。A傳播方式B傳播載體C傳播內(nèi)容D傳播頻率全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在（）。1988年1992年1993年1995年中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于（）。1993年1995年1997年1998年2000年，《新周刊》首次提出成都“第四城”的概念，并對(duì)成都進(jìn)行全貌式報(bào)道，以50頁(yè)的篇幅把成都提到了繼北京、上海、廣州之后的第四大城市的顯著地位。這一報(bào)道引起了強(qiáng)烈反響和熱烈討論，成為了各地市民的熱點(diǎn)話(huà)題。這一事件屬于（）。A自然事件B會(huì)議事件C文化事件D媒體事件2002年世界杯中，所有比賽都采用阿迪達(dá)斯“飛火流星”足球，這可表明阿迪達(dá)斯是這個(gè)體育賽事的（）。A賽事贊助商B賽事裝備商C賽事指定產(chǎn)品商D賽事供應(yīng)商2008年北京奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商是（）。A阿迪達(dá)斯B耐克C聯(lián)想D柯達(dá)“農(nóng)夫山泉是奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定飲用礦泉水”，這可表明農(nóng)夫山泉在本次賽事中是（）。A賽事贊助商B賽事裝備商C賽事指定產(chǎn)品商D賽事供應(yīng)商在賽事的直播或轉(zhuǎn)播中，通過(guò)多媒體技術(shù)，用虛擬的電腦動(dòng)畫(huà)將企業(yè)、品牌Logo與轉(zhuǎn)播賽事結(jié)合起來(lái)，這種廣告是（）。A體育現(xiàn)場(chǎng)廣告B賽事文件廣告C普通硬廣D虛擬廣告飛利浦贊助中國(guó)男足參加世界杯小組賽時(shí)，每場(chǎng)比賽運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)時(shí)，大家看到的足球場(chǎng)都由飛利浦Logo覆蓋，比賽正式開(kāi)始時(shí)就自然撤銷(xiāo)，回復(fù)真實(shí)足球場(chǎng)地；比賽過(guò)程中出現(xiàn)換人、補(bǔ)時(shí)說(shuō)明文字時(shí)，也在說(shuō)明文字條中加入飛利浦的Logo。這種廣告形式稱(chēng)為（）。A虛擬廣告B體育現(xiàn)場(chǎng)廣告C場(chǎng)地廣告D賽事文件廣告在賽事紀(jì)念冊(cè)、信紙、邀請(qǐng)函等文件載體上刊登贊助商標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)，這種廣告稱(chēng)為（）。A虛擬廣告B體育現(xiàn)場(chǎng)廣告CDM廣告D賽事文件廣告媒體價(jià)值的評(píng)估一般來(lái)說(shuō)有客觀和主觀兩種標(biāo)準(zhǔn)，以下屬于主觀標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A媒體接觸人數(shù)B受眾接觸媒體的卷入度C媒體覆蓋面D千人成本評(píng)價(jià)電視媒體價(jià)值的主觀標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A節(jié)目信號(hào)傳播的質(zhì)量B主持人形象C家庭開(kāi)機(jī)率和個(gè)人開(kāi)機(jī)率D頻道的欄目、節(jié)目時(shí)段安排某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為20-30歲的女性，共有1000萬(wàn)人，該雜志在該地區(qū)的發(fā)行量是50萬(wàn)冊(cè)，擁有20-30歲的女性讀者300萬(wàn)人，則該媒體的媒體到達(dá)率是（）A1/6B5%C30%D35%某報(bào)紙的發(fā)行量為45萬(wàn)，發(fā)行區(qū)域的總?cè)丝跀?shù)為1000萬(wàn)，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬(wàn)戶(hù)，18歲以上的成年人有750萬(wàn)人，則該報(bào)紙的覆蓋率為（）。A4.5%B15%C6%D75%在對(duì)廣告媒體進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的測(cè)量指標(biāo)中，“總印象”這一指標(biāo)是對(duì)（）的測(cè)量。A受眾態(tài)度B受眾數(shù)量C媒體形態(tài)D受眾規(guī)模對(duì)于廣播媒體而言，播放某廣告的同一時(shí)刻正在收聽(tīng)播放該廣告的電臺(tái)的人數(shù)就是（）A廣告接觸率B廣告總印象C廣告視聽(tīng)機(jī)會(huì)D廣告到達(dá)率在媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)中，CPM指的是（）。A廣告接觸率B千人成本C廣告視聽(tīng)機(jī)會(huì)D每收視率成本假設(shè)某媒體的目標(biāo)受眾為1000萬(wàn)人，廣告的暴露頻次為每周一次，持續(xù)1年（52周），廣告費(fèi)為200萬(wàn)元。則該媒體的千人成本為（）。A0.2元B200元C3.85元D2.6元如果一個(gè)電視節(jié)目擁有30%的收視率，受眾在該時(shí)段的開(kāi)機(jī)率為60%，節(jié)目受眾占有率為10%，而在這期間，廣告插播2次。則其總收視率為（）。A60%B36%C30%D10%一份100頁(yè)的雜志，其中有20頁(yè)廣告，80頁(yè)正文，有20萬(wàn)受眾群，則該雜志的廣告干擾度是（）。A20%B1%C80%D8%某理財(cái)機(jī)構(gòu)將自己定位為：針對(duì)中高收入女性已婚消費(fèi)者的個(gè)人理財(cái)顧問(wèn)。由這一定位可以看出，該理財(cái)機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）。A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量一個(gè)自行車(chē)廠選擇城市或農(nóng)村作為細(xì)分市場(chǎng)的變量，該自行車(chē)廠是以（）作為細(xì)分依據(jù)的。A地理因素B人口統(tǒng)計(jì)因素C消費(fèi)心里因素D消費(fèi)行為因素“雀巢咖啡：味道好極了”，這一定位方式屬于（）。A產(chǎn)品類(lèi)別定位B產(chǎn)品利益定位C文化定位D功能定位美國(guó)七喜飲料將自己定位于“非可樂(lè)類(lèi)飲料”，這一定位方式屬于（）A利益定位B功能定位C產(chǎn)品類(lèi)別定位D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位建立知名度、美譽(yù)度；創(chuàng)造、推動(dòng)或提高銷(xiāo)售；傳播企業(yè)產(chǎn)品、品牌形象。這是對(duì)以下哪種目標(biāo)的描述？（）A營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)B廣告目標(biāo)C產(chǎn)品目標(biāo)D媒體目標(biāo)“在2008年8月，確保某產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到40%以上”，這是對(duì)什么目標(biāo)的描述？（）A營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)B廣告目標(biāo)C產(chǎn)品目標(biāo)D媒體目標(biāo)媒介策劃從（）開(kāi)始。確定廣告創(chuàng)意確定媒體預(yù)算界定受眾目標(biāo)確定與受眾溝通的目標(biāo)調(diào)查顯示，周日版被公認(rèn)為適宜刊播出售消費(fèi)品的廣告，因此一些日用品商家選擇在周日加大廣告購(gòu)買(mǎi)量。這種購(gòu)買(mǎi)方式屬于（）。非黃金時(shí)段購(gòu)買(mǎi)集中購(gòu)買(mǎi)總量購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)對(duì)于報(bào)紙媒體，一般來(lái)說(shuō)哪個(gè)版面的價(jià)格相對(duì)最貴？（）頭版底版二版三版對(duì)于雜志媒體，一般來(lái)說(shuō)哪個(gè)版面的價(jià)格相對(duì)最便宜？（）封面內(nèi)頁(yè)封底夾頁(yè)廣告在進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)談判的過(guò)程中，應(yīng)采取以下哪些行動(dòng)？（）了解媒體的價(jià)格和折扣告知媒體你的預(yù)算告知媒體上一次廣告的反饋水平很高告訴媒體你的成本專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司最早誕生于（）。中國(guó)歐洲美洲非洲中國(guó)實(shí)力媒體是由（）合作成立的。盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司和達(dá)彼斯廣告公司奧美廣告公司和智威湯遜廣告公司麥肯光明廣告公司和奧美廣告公司麥肯光明廣告公司和精信廣告公司1997年，由（）合作成立的傳立媒體在上海成立。盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司和達(dá)彼斯廣告公司奧美廣告公司和智威湯遜廣告公司麥肯光明廣告公司和奧美廣告公司麥肯光明廣告公司和精信廣告公司以下媒介購(gòu)買(mǎi)公司中，哪個(gè)屬于獨(dú)立型的專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司？（）凱洛媒體實(shí)力媒體北京未來(lái)廣告公司傳力媒體大陸第一家專(zhuān)業(yè)媒體傳播代理公司是（）。北京未來(lái)廣告公司傳力媒體凱洛媒體實(shí)力媒體二、多項(xiàng)選擇題以下各項(xiàng)中，屬于印刷媒介的有（）。A報(bào)紙B霓虹燈C海報(bào)D傳單報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)性主要體現(xiàn)在哪些方面？（）A報(bào)紙廣告價(jià)格比較低廉B報(bào)紙的邊際成本相對(duì)較低C報(bào)紙媒體資源的有效利用率較高D報(bào)紙相對(duì)于電波媒體制作成本較低，技術(shù)要求簡(jiǎn)單雜志的個(gè)性特點(diǎn)主要體現(xiàn)在（）。A針對(duì)性強(qiáng)，讀者群較穩(wěn)定B具有較強(qiáng)表現(xiàn)力和接觸深度C具有較高重復(fù)閱讀率和傳閱性D信息生產(chǎn)周期長(zhǎng)，廣告安排靈活性較差以下說(shuō)法中，正確的是（）。A雜志與報(bào)紙相比，針對(duì)性更強(qiáng)B報(bào)紙的重復(fù)閱讀率比雜志更高C雜志廣告安排的靈活性較報(bào)紙廣告差D雜志是四大傳統(tǒng)媒體中信息生產(chǎn)周期最長(zhǎng)的媒體雜志媒體的不足之處表現(xiàn)在（）。A發(fā)行周期長(zhǎng)B時(shí)效性差C廣告安排靈活性差D傳閱性差以下媒體中，具有非強(qiáng)制性收受特征的媒體是（）。A報(bào)紙B廣播C雜志D電視電波廣告媒體主要有（）。A廣播B電視C網(wǎng)絡(luò)D電腦顯示板電視作為廣告媒體的主要缺點(diǎn)是（）。A制作過(guò)程復(fù)雜B播出費(fèi)用高C觀眾對(duì)廣告信息的接受較不充分D觀眾對(duì)廣告的選擇性差以下媒體形式中，屬于一元目的媒體的是（）。A報(bào)紙B交通媒體C戶(hù)外媒體D電視以下各項(xiàng)中，屬于窄眾媒體的是（）A雜志B戶(hù)外媒體C交通媒體D售點(diǎn)媒體以下屬于戶(hù)外廣告形式的是（）。A交通工具B霓虹燈C衛(wèi)星廣告D熱氣球廣告以下各項(xiàng)中，屬于POP廣告的優(yōu)點(diǎn)的是（）。A廣告主有較大的傳播自主性B能美化購(gòu)物環(huán)境，營(yíng)造購(gòu)物氛圍C受眾面廣D具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用交通廣告的不足之處在于（）。A受眾面較窄B價(jià)格較高C受眾成分復(fù)雜，難進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分D受眾被動(dòng)接受廣告以下各項(xiàng)中，屬于直接廣告形式的是（）。A電視廣告B電話(huà)廣告C夾報(bào)廣告D戶(hù)外廣告直接廣告的局限性在于（）。A時(shí)效性差B傳播范圍有限C成本高D返回率低信函媒體的優(yōu)勢(shì)包括（）。A成本低廉B信息量大C信息送達(dá)率高D廣告效果好網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)在于（）。具有及時(shí)性具有交互性覆蓋面廣傳播速度快與大眾媒體相比，移動(dòng)廣告媒體存在哪些不足？（）廣告費(fèi)用較高監(jiān)管困難創(chuàng)意表現(xiàn)形式具有局限性廣告效果難監(jiān)測(cè)與大眾媒體相比，移動(dòng)廣告媒體具有哪些優(yōu)勢(shì)？（）移動(dòng)媒體性?xún)r(jià)比較高，價(jià)格低廉目標(biāo)受眾清晰創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化比較容易監(jiān)管事件媒體主要通過(guò)（）來(lái)實(shí)現(xiàn)提高知名度、忠誠(chéng)度的目的。A事件大小B借勢(shì)C造勢(shì)D媒體炒作以下各項(xiàng)中，屬于在事件營(yíng)銷(xiāo)中，“借勢(shì)”來(lái)實(shí)現(xiàn)提高知名度和美譽(yù)度的是（）。A引導(dǎo)輿論B名人效應(yīng)C體育贊助D新聞事件以下各項(xiàng)中，屬于在事件營(yíng)銷(xiāo)中，“造勢(shì)”來(lái)實(shí)現(xiàn)提高知名度和美譽(yù)度的是（）。A引導(dǎo)輿論B名人效應(yīng)C策劃活動(dòng)D新聞事件企業(yè)贊助體育項(xiàng)目主要出自于以下哪些目的？（）A提升企業(yè)形象B擴(kuò)大品牌知名度C促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售D增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通體育營(yíng)銷(xiāo)作為一種軟廣告，具有哪些特點(diǎn)？（）A更容易與受眾溝通B溝通對(duì)象量大C針對(duì)性強(qiáng)D傳播面廣在體育賽事中的公關(guān)活動(dòng)權(quán)主要包括的內(nèi)容有（）。A與普通消費(fèi)者的溝通B特殊對(duì)象禮遇權(quán)C現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售權(quán)D媒體曝光權(quán)奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商可享受如下哪些權(quán)利？（）。A產(chǎn)品獨(dú)占權(quán)B標(biāo)記符號(hào)和名稱(chēng)使用權(quán)C廣告優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)D現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與權(quán)媒體價(jià)值的評(píng)估一般來(lái)說(shuō)有客觀和主觀兩種標(biāo)準(zhǔn)，以下屬于客觀標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A媒體覆蓋面B媒體的權(quán)威性C受眾接觸媒體的卷入度D千人成本考察一份印刷媒體的媒體價(jià)值的量，應(yīng)考察哪幾方面內(nèi)容？（）A印刷媒體到達(dá)消費(fèi)者手中的單位數(shù)B實(shí)際接觸該媒體的受眾人數(shù)C受眾接觸媒體的卷入度和傳閱率D刊載于媒體中的廣告信息的接觸人數(shù)評(píng)價(jià)廣播媒體價(jià)值的客觀標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A信號(hào)的覆蓋范圍B媒體的可信度C節(jié)目的時(shí)段安排D電臺(tái)的節(jié)目形態(tài)評(píng)價(jià)廣播媒體的主觀標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A目標(biāo)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣B媒體的可信度C收聽(tīng)媒介的分布和普及率D媒體、節(jié)目特征與廣告、品牌特征的吻合程度評(píng)價(jià)《讀者》雜志媒體價(jià)值的客觀標(biāo)準(zhǔn)包括（）。A目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣B雜志可信度C目標(biāo)受眾傳達(dá)成本D雜志視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)于移動(dòng)公交廣告，應(yīng)從以下幾方面評(píng)價(jià)其媒體價(jià)值：（）A信號(hào)覆蓋范圍B家庭開(kāi)機(jī)率和個(gè)人開(kāi)機(jī)率C目標(biāo)收視人口數(shù)量D節(jié)目的受眾卷入程度對(duì)于公交站牌廣告，應(yīng)從以下幾方面評(píng)價(jià)其媒體價(jià)值：（）A該站牌的面積體積B該站牌的能見(jiàn)程度C該站牌所在的路線(xiàn)、路段和人流特征D該站牌本身的價(jià)格印刷媒體研究的主要數(shù)量指標(biāo)包括（）。A發(fā)行量測(cè)試B毛評(píng)點(diǎn)測(cè)試C基本讀者和次要讀者D印刷媒體讀者調(diào)查電波媒體研究的主要數(shù)量指標(biāo)包括（）。A視聽(tīng)率B開(kāi)機(jī)率C總視聽(tīng)率和毛評(píng)點(diǎn)D視聽(tīng)眾暴露度在對(duì)媒體質(zhì)的評(píng)估項(xiàng)目中，“廣告刊播的編輯環(huán)境”評(píng)估包括哪幾個(gè)方面？（）A媒體內(nèi)容與產(chǎn)品廣告的相關(guān)性B媒體本身的形象和地位C媒體本身存在的編輯氛圍D媒體的干擾度和廣告環(huán)境廣告策略包含兩個(gè)最重要的組成部分，這兩個(gè)組成部分是（）。A公關(guān)策略B創(chuàng)意C媒體策略D營(yíng)銷(xiāo)策略菲利普.科特勒認(rèn)為，要想使市場(chǎng)細(xì)分有效，必須具備哪些特點(diǎn)？（）A可衡量性B可獲得性C可收益性D可行動(dòng)性定位理論包含了以下哪幾個(gè)方面？（）A產(chǎn)品定位B市場(chǎng)定位C企業(yè)定位D品牌定位以下屬于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)衡量指標(biāo)的是（）。A銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)B建立起產(chǎn)品知名度C樹(shù)立品牌形象D利潤(rùn)率提高媒體選擇的有效性，具體表現(xiàn)為哪幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)？（）A價(jià)格B信息清晰度C信息寬度D信息強(qiáng)度在哪種情況下，媒體組合可以考慮使用區(qū)域間的組合？（）A產(chǎn)品上市初期B產(chǎn)品在幾個(gè)重點(diǎn)城市已有一定的市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)量，力圖擴(kuò)大銷(xiāo)售區(qū)域范圍C產(chǎn)品在重點(diǎn)城市的主要銷(xiāo)售區(qū)域已達(dá)到前期營(yíng)銷(xiāo)基本目標(biāo)，準(zhǔn)備更深入挖掘市場(chǎng)D在主要城市已建立起了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及市場(chǎng)服務(wù)體系，想進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。以下各項(xiàng)中，屬于在事件營(yíng)銷(xiāo)中，“借勢(shì)”來(lái)實(shí)現(xiàn)提高知名度和美譽(yù)度的是（）。A引導(dǎo)輿論B名人效應(yīng)C體育贊助D新聞事件媒體計(jì)劃的主要內(nèi)容包括（）。媒體目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行描述廣告目標(biāo)和廣告策略媒介預(yù)算和效果評(píng)估在媒體計(jì)劃中，媒體計(jì)劃目標(biāo)應(yīng)包含以下哪些要點(diǎn)？（）目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)分析企業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)分析支持促銷(xiāo)所必須的媒體投放水平在媒體計(jì)劃中，對(duì)背景與情況的分析應(yīng)包含以下哪些內(nèi)容？（）目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)的分析廣告媒體環(huán)境分析支持促銷(xiāo)所必須的媒體投放水平媒體計(jì)劃涉及哪幾個(gè)基本過(guò)程？（）廣告創(chuàng)意客戶(hù)情況分析策劃媒介戰(zhàn)略選擇媒介載體廣告主一般依據(jù)哪些形式來(lái)確定自己的目標(biāo)受眾？（）根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)特殊調(diào)查研究二手調(diào)研資料公司高層人員指定在媒體策劃的過(guò)程中，需要考慮哪些不可控制的變量？（）目標(biāo)受眾的位置對(duì)媒體組合的制約不同市場(chǎng)中的品牌銷(xiāo)售潛力和產(chǎn)品品種銷(xiāo)售潛力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略和預(yù)算媒介屬性和信息氣氛在確定媒介戰(zhàn)略后，策劃人員應(yīng)選擇出具體的媒介載體，在這一過(guò)程中，影響媒介載體選擇的因素包括（）。廣告媒體的價(jià)格廣告活動(dòng)的目標(biāo)和戰(zhàn)略媒體的受眾規(guī)模和特征媒體的影響力好的媒體計(jì)劃有賴(lài)于科學(xué)合理地執(zhí)行，這個(gè)執(zhí)行包括哪些內(nèi)容？（）編寫(xiě)媒體計(jì)劃書(shū)媒體的購(gòu)買(mǎi)與媒體的談判執(zhí)行過(guò)程中的檢測(cè)媒體傳播效果的評(píng)估指標(biāo)主要有（）。量的評(píng)價(jià)質(zhì)的評(píng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)效率的評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)麥肯光明在媒體計(jì)劃這一塊，有幾種職位各司其職又相互配合，共同打造出最合理的媒體計(jì)劃書(shū)，這幾種職位是（）。媒體計(jì)劃人媒體購(gòu)買(mǎi)人媒體調(diào)查人媒體評(píng)估人在麥肯光明廣告公司，媒體計(jì)劃人的主要職責(zé)有（）。媒體計(jì)劃推薦確定目標(biāo)受眾預(yù)算控制和報(bào)告設(shè)定傳播執(zhí)行目標(biāo)在麥肯光明廣告公司，媒體購(gòu)買(mǎi)人的主要職責(zé)有（）。媒體計(jì)劃推薦鞏固和協(xié)調(diào)所有品牌的媒體預(yù)算根據(jù)媒體計(jì)劃人和客戶(hù)的要求運(yùn)行數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)客戶(hù)支付實(shí)際的媒體費(fèi)用麥肯光明廣告公司在制定媒體計(jì)劃前所做的競(jìng)爭(zhēng)者跟蹤報(bào)告包括哪些內(nèi)容？（）客戶(hù)產(chǎn)品所屬的這一類(lèi)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)的廣告費(fèi)情況客戶(hù)產(chǎn)品所屬的這一類(lèi)產(chǎn)品在不同城市的廣告費(fèi)情況客戶(hù)產(chǎn)品所屬的這一類(lèi)產(chǎn)品在不同媒體的廣告費(fèi)情況主要競(jìng)爭(zhēng)者的廣告費(fèi)總數(shù)在確立媒體目標(biāo)的時(shí)候，必須達(dá)到哪幾個(gè)一致？（）與客戶(hù)的觀點(diǎn)一致與廣告的市場(chǎng)目標(biāo)一致與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向一致與客戶(hù)前期的廣告投放策略一致總體媒體策略的定位，要考慮以下哪些問(wèn)題？（）廣告做給誰(shuí)看廣告做在哪里打算做多少?gòu)V告什么是廣告的最佳時(shí)機(jī)以下媒介購(gòu)買(mǎi)公司中，哪些屬于非獨(dú)立型的專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司？（）凱洛媒體實(shí)力媒體北京未來(lái)廣告公司傳力媒體以下媒介購(gòu)買(mǎi)公司中，哪些屬于關(guān)系型的專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司？（）凱洛媒體實(shí)力媒體北京未來(lái)廣告公司海潤(rùn)廣告公司三、名詞解釋印刷媒體非強(qiáng)制性收受戶(hù)外廣告煙幕廣告售點(diǎn)廣告交通廣告直接廣告事件媒體文化事件媒體事件體育營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)權(quán)到達(dá)率暴露頻次有效暴露頻次接觸率廣告視聽(tīng)機(jī)會(huì)千人成本毛評(píng)點(diǎn)節(jié)目視聽(tīng)眾占有率視聽(tīng)眾暴露度廣告刊播的編輯環(huán)境廣告干擾度媒體組合媒體計(jì)劃時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)媒體計(jì)劃的效果評(píng)估專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司獨(dú)立型專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司關(guān)系型的專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司四、辨析題（請(qǐng)先判斷正誤，然后說(shuō)明原因。）對(duì)于一份印刷媒體而言，通常實(shí)際受眾總數(shù)要小于發(fā)行量顯示的總數(shù)。（）在進(jìn)行媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，媒體受眾指的就是媒體廣告受眾。（）在進(jìn)行媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，媒體廣告受眾指的就是媒體廣告的目標(biāo)受眾。（）媒體的覆蓋域越廣泛，信息傳播所能觸及的人數(shù)就越多，則該媒體的價(jià)值就越大。（）媒體價(jià)值指的是媒體的廣告?zhèn)鞑r(jià)值。（）某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為20-30歲的女性，共有1000萬(wàn)人，該雜志在該地區(qū)的發(fā)行量是50萬(wàn)冊(cè)，擁有20-30歲的女性讀者300萬(wàn)人，則該媒體的媒體到達(dá)率是35%。（）視聽(tīng)率越高，則媒體分布在某一區(qū)域或時(shí)間段所占優(yōu)勢(shì)越大，受眾接觸幾率越大。（）在媒體價(jià)值評(píng)估中，質(zhì)化因素同量化因素最大的區(qū)別是，前者強(qiáng)調(diào)的是廣度和成本效率，后者強(qiáng)調(diào)的則是廣告說(shuō)服的深度。（）從制定策略的方向來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)這三種目標(biāo)的排列順序應(yīng)該是：媒體目標(biāo)→廣告目標(biāo)→營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。（）在對(duì)電視單元的媒體組合中，進(jìn)行廣告長(zhǎng)度的組合時(shí)，應(yīng)盡可能地投放時(shí)間長(zhǎng)的廣告，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)的廣告的效果要比時(shí)間短的廣告的效果好。（）“事件媒體”與“媒體事件”是同一個(gè)意思。（）五、簡(jiǎn)答題廣播媒體主要有哪些特點(diǎn)？電視媒體主要有哪些特性？戶(hù)外廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)？戶(hù)外廣告的主要局限有哪些？與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有哪些特征？移動(dòng)廣告媒體有哪些優(yōu)勢(shì)？試舉出五個(gè)優(yōu)勢(shì)。體育營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品廣告有何異同？在媒體價(jià)值評(píng)估中，媒體質(zhì)的評(píng)估項(xiàng)目包括哪些內(nèi)容？從品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成成分來(lái)看，體育運(yùn)動(dòng)媒體對(duì)于企業(yè)有哪些意義？4 菲利普.科特勒認(rèn)為，要想使市場(chǎng)細(xì)分有效，必須具備哪些特點(diǎn)？ 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)有何區(qū)別？ 影響媒體目標(biāo)設(shè)定的因素包括哪些方面？在明確媒體目標(biāo)后，媒體策略形成主要經(jīng)過(guò)哪幾個(gè)主要步驟？媒體選擇的有效性，具體表現(xiàn)為哪幾個(gè)指標(biāo)？影響媒體選擇的主要因素有哪些？廣告媒體的組合有哪些可遵循的原則？一份完整的媒體計(jì)劃書(shū)應(yīng)包含哪些內(nèi)容？在媒體計(jì)劃書(shū)中，背景與情況分析部分應(yīng)說(shuō)明哪些內(nèi)容？對(duì)編制好的媒體計(jì)劃進(jìn)行檢查總結(jié)的主要內(nèi)容是什么？媒體購(gòu)買(mǎi)行為中有哪幾種基本策略？麥肯光明廣告公司在制定媒體計(jì)劃前所做的競(jìng)爭(zhēng)者跟蹤報(bào)告包括哪些內(nèi)容？一份完整的媒體計(jì)劃書(shū)包括哪些要素？專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司有哪幾種類(lèi)型？簡(jiǎn)述本土媒體購(gòu)買(mǎi)公司與合資媒體購(gòu)買(mǎi)公司之間的共同點(diǎn)。簡(jiǎn)述本土媒體購(gòu)買(mǎi)公司與合資媒體購(gòu)買(mǎi)公司之間的區(qū)別。六、論述試論述新媒體對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響。試論述媒體計(jì)劃作業(yè)包含的要點(diǎn)。試結(jié)合現(xiàn)實(shí)分析：移動(dòng)媒體要成為廣告信息的重要載體，還存在哪些現(xiàn)實(shí)障礙？試論述我國(guó)專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)生的市場(chǎng)動(dòng)因。試結(jié)合具體案例，談?wù)勼w育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌創(chuàng)建的意義。試結(jié)合具體案例，論述事件媒體具有哪些特點(diǎn)。試從品牌的角度出發(fā)，談?wù)勼w育運(yùn)動(dòng)媒體對(duì)于企業(yè)品牌發(fā)展的意義。試結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述移動(dòng)廣告媒體的不足之處？…給出一個(gè)利用事件媒體失敗的案例試結(jié)合以上案例，談?wù)勀壳捌髽I(yè)在利用事件媒體時(shí)存在的主要問(wèn)題?！o出一個(gè)案例，結(jié)合該案例談?wù)勼w育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌創(chuàng)建的意義。請(qǐng)舉例說(shuō)明，事件媒體是如何通過(guò)“借勢(shì)”和“造勢(shì)”，來(lái)達(dá)到其服務(wù)于的營(yíng)銷(xiāo)目的的。試論述我國(guó)專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)生的市場(chǎng)動(dòng)因。P291參考答案一、單項(xiàng)選擇題CBDCCDBCCDBCCDADBBCBDCBCAABABDBACDABABABAD二、多項(xiàng)選擇題ACDBCDABCDACDABCACABABCDBCBCDABCDABDACBCBCDABCABCDBCABBCBCDACABCDABCDABDABCDADABDACBDACACDABCACDABCDBCADABCDACDADBCDBCDBCDACDADBCCDABCABCDABCDBCDABCABCABDBDABCDBCABCDBDCD三、名詞解釋印刷媒體。所謂印刷媒體，主要指的是以印刷作為物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)手段，以平面視覺(jué)符號(hào)（文字和圖像符號(hào)）作為信息載體的信息傳播工具。非強(qiáng)制性收受。所謂非強(qiáng)制性收受指的是讀者具有信息收受的主動(dòng)性，即讀者有選擇地閱讀內(nèi)容、閱讀時(shí)間、閱讀地點(diǎn)、閱讀速度等的主動(dòng)性。戶(hù)外廣告。戶(hù)外廣告指的是在露天或公共場(chǎng)合傳播廣告信息的物質(zhì)或工具。煙幕廣告。煙幕廣告是利用飛機(jī)噴出來(lái)的濃煙在天空中做寫(xiě)字廣告。售點(diǎn)廣告。售點(diǎn)廣告就是在銷(xiāo)售點(diǎn)能夠促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告物，或其他能提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志。交通廣告。所謂交通廣告就是利用公交車(chē)、地鐵、航空器、船舶等交通工具及公共汽車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、地鐵站等周?chē)鷪?chǎng)所等媒體做廣告。直接廣告。直接廣告指的是采用直接進(jìn)入消費(fèi)者家庭或工作現(xiàn)場(chǎng)以及通過(guò)個(gè)人間的直接信息溝通方式的，運(yùn)用比較具體的求購(gòu)信息，以達(dá)到直接激發(fā)特定受傳者采取行動(dòng)（如訂購(gòu)）或反應(yīng)（如查詢(xún)或所取資料）目的的廣告形式。事件媒體：事件媒體，又稱(chēng)活動(dòng)媒體，是指企業(yè)或組織在戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。文化事件。文化事件是指以文化活動(dòng)或與文化相關(guān)人、事物為內(nèi)容的活動(dòng)。媒體事件。媒體事件是指通過(guò)策劃，利用媒介的議題設(shè)置功能進(jìn)行炒作，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的活動(dòng)。體育營(yíng)銷(xiāo)。體育營(yíng)銷(xiāo)主要是借助冠名、贊助等手段，通過(guò)所贊助的體育活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌。公關(guān)活動(dòng)權(quán)。公關(guān)活動(dòng)權(quán)指的是贊助商獲得的在體育現(xiàn)場(chǎng)舉辦各種直接接觸受眾的活動(dòng)的權(quán)益。到達(dá)率。到達(dá)率指的是廣告目標(biāo)受眾（個(gè)人或家庭）在特定時(shí)期暴露于某一媒體特定廣告信息的數(shù)量與該廣告目標(biāo)受眾總體數(shù)量的比率，一般用百分?jǐn)?shù)來(lái)表示，其評(píng)估適用于所有媒體。暴露頻次。暴露頻次指的是視聽(tīng)眾在特定時(shí)期暴露于某一媒體特定廣告信息的平均次數(shù)。有效暴露頻次。有效暴露頻次指的是在某一個(gè)特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告并了解其內(nèi)容。接觸率。接觸率是指媒體傳播中所觸及的人數(shù)，如印刷媒體的閱讀率、電波媒體的收拾收聽(tīng)率、廣告的被注意率等。廣告視聽(tīng)機(jī)會(huì)。廣告視聽(tīng)機(jī)會(huì)指的是受眾研究中在某一目標(biāo)使聽(tīng)眾中宣稱(chēng)有機(jī)會(huì)收看或收聽(tīng)某個(gè)廣告的的人口數(shù)值。千人成本。千人成本指的是對(duì)指定人口送達(dá)1000個(gè)受眾產(chǎn)生暴露的成本。毛評(píng)點(diǎn)。毛評(píng)點(diǎn)即總收視點(diǎn)，指在一定時(shí)期內(nèi)某一特定的廣告媒體所刊播的某廣告的視聽(tīng)率總數(shù)。節(jié)目視聽(tīng)眾占有率。節(jié)目視聽(tīng)眾占有率指在一定時(shí)間收看某一特定節(jié)目的受眾家庭數(shù)目占總開(kāi)機(jī)家庭數(shù)的百分比。視聽(tīng)眾暴露度。指特定時(shí)期內(nèi)收看、收聽(tīng)某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)的總和。廣告刊播的編輯環(huán)境是指媒體所提供的編輯環(huán)境對(duì)刊播廣告的品牌、廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容的切適性。廣告干擾度。廣告干擾度指的是受眾在接觸廣告媒體時(shí)受廣告干擾的程度，一般是用廣告占有媒體的時(shí)間或空間多少來(lái)衡量。媒體組合。媒體組合是指在廣告發(fā)布計(jì)劃中，在一定的時(shí)間段里應(yīng)用兩種以上不同媒體或是同一媒體應(yīng)用兩種以上不同的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時(shí)間的組合狀態(tài)。媒體計(jì)劃。媒體計(jì)劃指的是一種系統(tǒng)的用來(lái)指導(dǎo)、規(guī)范、約束媒體策劃人員選擇、購(gòu)買(mǎi)、運(yùn)用廣告媒體的文字性文件。時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)。時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)是媒介購(gòu)買(mǎi)策略的一種，主要是指在一些重要節(jié)日或重大事件時(shí)期的購(gòu)買(mǎi)，或根據(jù)產(chǎn)品特性來(lái)進(jìn)行的時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)。媒體計(jì)劃的效果評(píng)估。媒體計(jì)劃的效果評(píng)估指的是對(duì)媒體投放計(jì)劃的準(zhǔn)確性及實(shí)施的完成情況的檢查評(píng)價(jià)。專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司。專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司指的是圍繞媒體業(yè)務(wù)，專(zhuān)門(mén)從事媒介信息研究、媒體購(gòu)買(mǎi)、媒體企劃與實(shí)施等服務(wù)的獨(dú)立運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。獨(dú)立型專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司指的是不依存廣告公司而獨(dú)立存在，以自身資本、對(duì)媒介信息資源的占有，以及專(zhuān)業(yè)的媒體購(gòu)買(mǎi)和企劃能力，為廣告主和廣告代理公司的產(chǎn)品和服務(wù)提供媒介刊播服務(wù)的功能獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。關(guān)系型的專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司，是指在起源上依存于與媒介的特殊關(guān)系，并在這種特殊關(guān)系的基礎(chǔ)上形成的專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司。具體是指通過(guò)為媒介做關(guān)系優(yōu)先代理或關(guān)系獨(dú)家代理，控制一定量的媒介廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)力，來(lái)爭(zhēng)取廣告主或廣告公司的業(yè)務(wù)，從中獲得利益。四、辨析題對(duì)于一份印刷媒體而言，通常實(shí)際受眾總數(shù)要小于發(fā)行量顯示的總數(shù)。（）×理由：對(duì)于印刷類(lèi)媒體而言，由于其可保存和可傳閱的特性，它們的實(shí)際受眾除了直接接觸者外，還包括借閱接觸者，所以通常其實(shí)際受眾總數(shù)要大于發(fā)行量顯示的總數(shù)。在進(jìn)行媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，媒體受眾指的就是媒體廣告受眾。（）×理由：媒體受眾不等于媒體廣告受眾。因?yàn)槊襟w受眾指的是接觸某種媒體，并通過(guò)這種媒體獲取信息的總?cè)藬?shù)；而媒體廣告受眾指的是接觸某媒體廣告的人數(shù)。在媒體受眾中，只有那些接觸到媒體上廣告的人，才可稱(chēng)之為媒體廣告受眾。在進(jìn)行媒體廣告價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，媒體廣告受眾指的就是媒體廣告的目標(biāo)受眾。（）×理由：媒體廣告的目標(biāo)受眾是指接觸到廣告的具有廣告訴求對(duì)象特征的媒體受眾，即對(duì)廣告信息而言的有效受眾。媒體的覆蓋域越廣泛，信息傳播所能觸及的人數(shù)就越多，則該媒體的價(jià)值就越大。（）√媒體價(jià)值指的是媒體的廣告?zhèn)鞑r(jià)值。（）×理由：媒體價(jià)值并不等于媒體的廣告?zhèn)鞑r(jià)值。只有當(dāng)媒體覆蓋域與目標(biāo)受眾分布范圍正好吻合時(shí)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)媒體價(jià)值就等于媒體廣告?zhèn)鞑r(jià)值。而當(dāng)覆蓋域大于目標(biāo)受眾分布范圍，就造成部分媒體價(jià)值的浪費(fèi)；如果覆蓋域小于目標(biāo)受眾分布范圍，則需要與其他媒體配合使用；如果覆蓋域與目標(biāo)受眾分布范圍完全不同，則其媒體價(jià)值對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)幾乎為零。某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者為20-30歲的女性，共有1000萬(wàn)人，該雜志在該地區(qū)的發(fā)行量是50萬(wàn)冊(cè)，擁有20-30歲的女性讀者300萬(wàn)人，則該媒體的媒體到達(dá)率是35%。錯(cuò)。根據(jù)媒體到達(dá)率的計(jì)算公式：媒體到達(dá)率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)÷媒體目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)。該雜志到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)為300萬(wàn)人，雜志目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)為1000萬(wàn)，因此每體到達(dá)率應(yīng)該為30%。視聽(tīng)率越高，則媒體分布在某一區(qū)域或時(shí)間段所占優(yōu)勢(shì)越大，受眾接觸幾率越大。對(duì)。因?yàn)橐暵?tīng)率是指在一定時(shí)期目標(biāo)市場(chǎng)上收聽(tīng)（視）某一特定廣播電視節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)的比例。視聽(tīng)率越高，則表明在這一時(shí)期目標(biāo)市場(chǎng)上收聽(tīng)或收視該節(jié)目的人數(shù)越多，所以媒體分布在該區(qū)域或時(shí)間段所占優(yōu)勢(shì)越大，受眾接觸幾率越大。在媒體價(jià)值評(píng)估中，質(zhì)化因素同量化因素最大的區(qū)別是，前者強(qiáng)調(diào)的是廣度和成本效率，后者強(qiáng)調(diào)的則是廣告說(shuō)服的深度。錯(cuò)。題干正好將質(zhì)化因素和量化因素的側(cè)重點(diǎn)說(shuō)反了。質(zhì)化因素強(qiáng)調(diào)的是廣告說(shuō)服的深度；量化因素則強(qiáng)調(diào)廣度和成本效率。從制定策略的方向來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、廣告目標(biāo)、媒體目標(biāo)這三種目標(biāo)的排列順序應(yīng)該是：媒體目標(biāo)→廣告目標(biāo)→營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。錯(cuò)。從制定策略的方向來(lái)說(shuō)，這三種目標(biāo)的排列順序應(yīng)該是：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)→廣告目標(biāo)→媒體目標(biāo)。也就是說(shuō)應(yīng)該先確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，才能確定廣告目標(biāo)，有了廣告目標(biāo)后，最后才落實(shí)到媒體目標(biāo)上來(lái)。在對(duì)電視單元的媒體組合中，進(jìn)行廣告長(zhǎng)度的組合時(shí)，應(yīng)盡可能地投放時(shí)間長(zhǎng)的廣告，因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)的廣告的效果要比時(shí)間短的廣告的效果好。（）×7這句話(huà)是錯(cuò)誤的。我們不能認(rèn)為時(shí)間長(zhǎng)的廣告的效果就一定會(huì)好過(guò)時(shí)間短的廣告的效果，這應(yīng)該視產(chǎn)品本身來(lái)定。比如在產(chǎn)品上市的初級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身不夠了解，這就需要時(shí)間長(zhǎng)的廣告來(lái)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入的了解，這個(gè)階段的時(shí)間組合就應(yīng)當(dāng)以30秒或30秒以上廣告為主，以15秒或5秒廣告為輔進(jìn)行投放。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入了成熟階段，消費(fèi)者已熟知了該產(chǎn)品，這時(shí)的時(shí)間組合就應(yīng)該反過(guò)來(lái)。“事件媒體”與“媒體事件”是同一個(gè)意思。（）4二者不是同一個(gè)意思。事件媒體，又稱(chēng)活動(dòng)媒體，是指企業(yè)或組織在戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。而媒體事件屬于事件媒體的其中一種“事件”類(lèi)型。是指通過(guò)策劃，利用媒介的議題設(shè)置功能進(jìn)行炒作，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的活動(dòng)。五、簡(jiǎn)答題廣播媒體主要有哪些特點(diǎn)？廣播是一種簡(jiǎn)便迅捷、時(shí)效性強(qiáng)的廣告媒體。廣播媒體廣告覆蓋面廣、受眾廣泛、費(fèi)用低廉。.廣播是更具想象張力、情緒感染力的廣告媒體。廣播屬線(xiàn)性傳播媒體，信息稍縱即逝，保存性差。電視媒體主要有哪些特性？電視是一種偏向感性，具有演示功能的廣告媒體。電視是一種強(qiáng)制性的廣告媒體，具有較高的同時(shí)注目率。電視是一種覆蓋率較高、速度快、適應(yīng)性強(qiáng)的廣告媒體。電視信息具有廣泛性、娛樂(lè)性和家庭滲透力。電視作為廣告媒體的的主要缺點(diǎn)有電視廣告制作過(guò)程復(fù)雜，制作和播出費(fèi)用高。戶(hù)外廣告具有哪些優(yōu)點(diǎn)？戶(hù)外廣告長(zhǎng)期固定在一個(gè)特定場(chǎng)所，具有較高的立即的品牌到達(dá)度、非常高的重復(fù)傳播的頻度、較好的適應(yīng)性和視覺(jué)沖擊力。戶(hù)外廣告媒體對(duì)地區(qū)消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，它可根據(jù)該地區(qū)消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣和文化心理進(jìn)行設(shè)置。戶(hù)外廣告載體形式靈活，自由度大，在應(yīng)用新技術(shù)方面是廣告媒體的先鋒。戶(hù)外廣告是一種地區(qū)性、城市化的廣告媒體，具有良好的市場(chǎng)選擇性。戶(hù)外廣告的主要局限有哪些？所能達(dá)到的對(duì)象很有限。受眾的注意程度有限。受眾對(duì)戶(hù)外媒體的接觸，大部分是在遠(yuǎn)距離的行進(jìn)中有意無(wú)意，不知不覺(jué)地觀看到的。傳遞信息量極為有限。置于戶(hù)外，廣告形象易受污損。設(shè)置高檔大型路牌廣告的初期投資成本很高。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有哪些特征？新媒體是一種以個(gè)性為指向的分眾媒體而非大眾媒體，傳播模式是“窄播”而非“廣播”；新媒體是一種信息的發(fā)送者與信息的接受者之間具有充分互動(dòng)性的媒體；新媒體是一種復(fù)合媒體（多媒體），新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以根據(jù)需要，在文本、視頻和音頻之間任意轉(zhuǎn)換或兼而有之；新媒體是一種跨越國(guó)界的全球化媒體，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消除了國(guó)與國(guó)的界限，家庭甚至個(gè)人與跨國(guó)公司一樣有機(jī)會(huì)拓展全球市場(chǎng)，信息以最低的成本讓無(wú)數(shù)人分享。移動(dòng)廣告媒體有哪些優(yōu)勢(shì)？試舉出五個(gè)優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)通信工具將廣告信息直接發(fā)送到個(gè)人移動(dòng)通信工具商，可以達(dá)到幾乎100％的到達(dá)率和閱讀率，比起大眾媒介，移動(dòng)媒體的效果更易衡量。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，移動(dòng)媒體的性?xún)r(jià)比較高，價(jià)格低廉。目標(biāo)受眾明晰，并可實(shí)現(xiàn)廣告信息的個(gè)性化設(shè)計(jì)。移動(dòng)通信技術(shù)與全球定位系統(tǒng)技術(shù)以及資料庫(kù)技術(shù)相結(jié)合，使得廣告商可以追蹤消費(fèi)者的消費(fèi)行為，據(jù)此制定營(yíng)銷(xiāo)和廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴＜磿r(shí)發(fā)布，無(wú)需排版和排期。互動(dòng)性強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者是為數(shù)眾多的、具有一定消費(fèi)能力的群體。消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)媒體接收信息（包括廣告信息）可以不受時(shí)間、地點(diǎn)限制。體育營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品廣告有何異同？體育營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品廣告有相同之處，兩者都是企業(yè)獲得品牌效應(yīng)的戰(zhàn)略手段。兩者的本質(zhì)區(qū)別在于：體育營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)是公益性，易于被接受，其效果比較顯著。體育營(yíng)銷(xiāo)具有極大的感召力，不像廣告那樣充滿(mǎn)商業(yè)味和功利性，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售可以起到潛移默化的積極影響。體育營(yíng)銷(xiāo)具有低成本性，可降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。在媒體價(jià)值評(píng)估中，媒體質(zhì)的評(píng)估項(xiàng)目包括哪些內(nèi)容？媒體內(nèi)容與產(chǎn)品廣告的相關(guān)性。廣告刊播的編輯環(huán)境。干擾度和廣告環(huán)境。受眾的卷入度。從品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成成分來(lái)看，體育運(yùn)動(dòng)媒體對(duì)于企業(yè)有哪些意義？4從品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成成分來(lái)看，體育運(yùn)動(dòng)媒體對(duì)于企業(yè)有如下意義：擴(kuò)大企業(yè)和品牌的知名度。塑造正面的品牌聯(lián)想。引導(dǎo)對(duì)于品牌的良好品質(zhì)認(rèn)知。塑造消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 菲利普.科特勒認(rèn)為，要想使市場(chǎng)細(xì)分有效，必須具備哪些特點(diǎn)？菲利普.科特勒認(rèn)為，要想使市場(chǎng)細(xì)分有效，必須具備如下特點(diǎn)：（1） 可衡量性，是指細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)力和特征應(yīng)該是可以被衡量的；（2） 可獲得性，是指這些細(xì)分市場(chǎng)是能夠有效進(jìn)入或占有的；（3） 可收益性，是指細(xì)分市場(chǎng)有足夠大、有利可圖；（4） 可行動(dòng)性，是指能夠設(shè)計(jì)出吸引和滿(mǎn)足這些細(xì)分消費(fèi)群體的有效的營(yíng)銷(xiāo)方案。 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)有何區(qū)別？營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與廣告目標(biāo)主要有三點(diǎn)不同之處：（1） 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是銷(xiāo)售額或利潤(rùn)，而廣告目標(biāo)是尋求對(duì)目標(biāo)的信息傳播效果。前者由金額設(shè)定，后者是觀察在作為對(duì)象的消費(fèi)者中知名度的提高和態(tài)度的改觀等改變。（2） 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)注重特定時(shí)期里的效果，而廣告目標(biāo)則對(duì)多個(gè)場(chǎng)合以遲延效果來(lái)考慮。（3） 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是以商品的銷(xiāo)售和收益、銷(xiāo)售量等有形的變動(dòng)為結(jié)果；廣告目標(biāo)是以對(duì)象者的態(tài)度和意見(jiàn)的變化等心理方面來(lái)把握，是無(wú)形的。 影響媒體目標(biāo)設(shè)定的因素包括哪些方面？影響媒體目標(biāo)設(shè)定的因素有很多方面，概括來(lái)說(shuō)主要有如下幾點(diǎn)：（1） 目標(biāo)消費(fèi)群體。（2） 銷(xiāo)售地域。（3） 營(yíng)銷(xiāo)力度。（4） 營(yíng)銷(xiāo)周期。（5） 廣告預(yù)算。（6） 競(jìng)爭(zhēng)狀況。在明確媒體目標(biāo)后，媒體策略形成主要經(jīng)過(guò)哪幾個(gè)主要步驟？首先對(duì)過(guò)去采用的媒體策略做一番回顧與檢討。其次針對(duì)檢討以及面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)，提出媒體策略應(yīng)重點(diǎn)考慮的要點(diǎn)。最后針對(duì)媒體策略應(yīng)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，提出解決方案，即媒體策略運(yùn)用建議。媒體選擇的有效性，具體表現(xiàn)為哪幾個(gè)指標(biāo)？媒體選擇的有效性，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：信息清晰度。即溝通渠道媒介必須能最清晰地傳達(dá)出信息。覆蓋寬度。即溝通渠道媒介必須以最低成本與盡可能多的目標(biāo)對(duì)象溝通。信息強(qiáng)度。即溝通渠道媒介必須能滿(mǎn)足傳播強(qiáng)度的需要。影響媒體選擇的主要因素有哪些？影響媒體選擇的因素有：廣告預(yù)算。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)廣告預(yù)算是有限的，必須在短的排期內(nèi)做強(qiáng)度更大的廣告。目標(biāo)對(duì)象。媒體形式的選擇要適應(yīng)目標(biāo)對(duì)象的特點(diǎn)，否則事倍功半，甚至功敗垂成。媒體特性。必須依據(jù)媒體特性來(lái)選擇媒體。產(chǎn)品特點(diǎn)。在選擇媒體時(shí)，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，應(yīng)針對(duì)自己商品的種類(lèi)和特性來(lái)選擇媒體。影響媒體選擇的數(shù)量指標(biāo)，如收視/聽(tīng)率、毛評(píng)點(diǎn)、到達(dá)率、暴露頻次等。廣告媒體的組合有哪些可遵循的原則？媒體組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量。媒體組合應(yīng)該有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)。媒體組合應(yīng)該有助于廣告信息的互相補(bǔ)充。媒體在周期上配合，效益最大化的原則。一份完整的媒體計(jì)劃書(shū)應(yīng)包含哪些內(nèi)容？從業(yè)界實(shí)際情況來(lái)看，一份完整的媒體計(jì)劃書(shū)包括以下幾方面內(nèi)容：標(biāo)題、摘要和目錄。背景與情況分析。媒體計(jì)劃的目標(biāo)。媒體策略。媒體計(jì)劃細(xì)節(jié)和說(shuō)明。傳播流程圖和刊播日常表。在媒體計(jì)劃書(shū)中，背景與情況分析部分應(yīng)說(shuō)明哪些內(nèi)容？首先應(yīng)從整體上簡(jiǎn)單扼要地介紹廣告媒體計(jì)劃產(chǎn)生的背景。如面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；所承擔(dān)的任務(wù)；擁有的資源、有利或不利因素等。其次應(yīng)對(duì)具體情況進(jìn)行分析。主要對(duì)產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)；市場(chǎng)的需求情況；目標(biāo)市場(chǎng)的分布、規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)；企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告目標(biāo)、廣告表現(xiàn)策略以及廣告媒體環(huán)境等進(jìn)行分析。主要分析這些因素對(duì)媒介計(jì)劃的制約和影響，為媒體目標(biāo)、策略制定提供依據(jù)。對(duì)編制好的媒體計(jì)劃進(jìn)行檢查總結(jié)的主要內(nèi)容是什么？計(jì)劃被怎樣組織會(huì)更好，如何能更輕易找到所需的信息？標(biāo)題和抬頭相配合嗎？如何能更輕易找到所需的信息？所有數(shù)據(jù)和表格都能正確表明它們的作用嗎？對(duì)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和策略有何評(píng)論？在計(jì)劃的邏輯推理中存在哪些不足之處？媒體購(gòu)買(mǎi)行為中有哪幾種基本策略？非黃金時(shí)段的購(gòu)買(mǎi)。集中購(gòu)買(mǎi)。貼片購(gòu)買(mǎi)。總量購(gòu)買(mǎi)。時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)。麥肯光明廣告公司在制定媒體計(jì)劃前所做的競(jìng)爭(zhēng)者跟蹤報(bào)告包括哪些內(nèi)容？麥肯光明廣告公司在制定媒體計(jì)劃前所做的競(jìng)爭(zhēng)者跟蹤報(bào)告可分為兩部分內(nèi)容：第一部分包括：這類(lèi)產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)的廣告費(fèi)情況，這類(lèi)產(chǎn)品的主要品牌所占的廣告費(fèi)比例，不同城市的這類(lèi)產(chǎn)品的廣告費(fèi)情況，不同媒體的這類(lèi)廣告費(fèi)情況，不同月份的這類(lèi)廣告費(fèi)情況。也就是把客戶(hù)產(chǎn)品所屬的一類(lèi)產(chǎn)品的總體廣告情況弄清楚，這樣才能明確自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)清楚自己所處的市場(chǎng)定位。第二部分包括：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的總體，并且看在各個(gè)城市、媒體和月份的分布情況；另外還可以有電視和雜志的詳細(xì)分析。一份完整的媒體計(jì)劃書(shū)包括哪些要素？一份完整的媒體計(jì)劃書(shū)包括以下基本要素：背景。包括這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)、廣告的總體情況，競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)和廣告策略，客戶(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位等內(nèi)容。媒體策略。要說(shuō)明媒體目標(biāo)、媒體特點(diǎn)、為什么選擇這個(gè)媒體、為什么不選那個(gè)媒體和最后的刊播綱要。廣告預(yù)算。就是把計(jì)劃的廣告費(fèi)用按品牌、媒體、區(qū)域、季度和月份作整體概述。專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司有哪幾種類(lèi)型？獨(dú)立型專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司。非獨(dú)立型專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司。關(guān)系型專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司。簡(jiǎn)述本土媒體購(gòu)買(mǎi)公司與合資媒體購(gòu)買(mǎi)公司之間的共同點(diǎn)。利用資本運(yùn)作，對(duì)媒體廣告時(shí)間和版面進(jìn)行大量或優(yōu)先的集中購(gòu)買(mǎi)，以規(guī)模性購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)以量制價(jià)。對(duì)媒體的廣告時(shí)間和版面進(jìn)行組合、包裝和分銷(xiāo)是二者經(jīng)營(yíng)的基本做法。在媒體購(gòu)買(mǎi)付款方式上具有優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司在支付購(gòu)買(mǎi)媒體廣告時(shí)間和版面的款項(xiàng)時(shí)，可以以信譽(yù)等作抵押，變事前付款為事后付款，甚至延期或滯后付款。專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司所收取的代理費(fèi)比廣告公司便宜。簡(jiǎn)述本土媒體購(gòu)買(mǎi)公司與合資媒體購(gòu)買(mǎi)公司之間的區(qū)別。成立背景有所不同。在資本實(shí)力上，本土媒體購(gòu)買(mǎi)公司比合資專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司稍遜一籌。在信息資料的分析加工能力上和部門(mén)設(shè)置上不同。一般而言，合資專(zhuān)業(yè)媒體購(gòu)買(mǎi)公司要較本土媒體購(gòu)買(mǎi)公司更專(zhuān)業(yè)、更規(guī)范。六、論述要點(diǎn)提示：新媒體的崛起將促使世界媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以下十個(gè)方面的變化：傳媒的性質(zhì)由于網(wǎng)絡(luò)的存在將從“廣播”變成“廣取”?；ヂ?lián)網(wǎng)將完全打破地域國(guó)界限制，事實(shí)最初的聲音、數(shù)據(jù)與靜止的圖像到質(zhì)量越來(lái)越高的跨國(guó)界傳播。聲像、數(shù)據(jù)產(chǎn)品將不僅可以通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸，還可以通過(guò)有線(xiàn)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)傳輸，覆蓋面將大為增加，接收成本將大為降低。內(nèi)容制作將呈兩極化發(fā)展。一方面人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容將越來(lái)越多；另一方面，大的內(nèi)容提供商將會(huì)涌現(xiàn)。記者素質(zhì)要求提高，面臨的競(jìng)爭(zhēng)更劇烈、更復(fù)雜。在媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，舊的廣告、入網(wǎng)、節(jié)目發(fā)行與交易的聯(lián)盟及其分配方式將瓦解。對(duì)新媒體及傳播產(chǎn)業(yè)的投資將空前高漲，傳播業(yè)將占全部國(guó)民經(jīng)濟(jì)的比重將大為上升。傳統(tǒng)的電視臺(tái)將面臨困境，部分電視臺(tái)的觀眾將直線(xiàn)下降。傳統(tǒng)的印刷媒體（報(bào)紙、雜志）數(shù)量越來(lái)越少，少數(shù)盈利好的報(bào)紙、雜志將跨地域合并，成為新的集團(tuán)，以求規(guī)模效益。傳統(tǒng)的大眾傳媒中那種抽象、空洞、以煽情為主的廣告將趨于消失，廣告的針對(duì)性、準(zhǔn)確性將大為上升。要點(diǎn)提示：界定受眾目標(biāo)，也就是說(shuō)廣告到達(dá)哪些受眾。采用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式的策劃人員，第一步根據(jù)消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)細(xì)分受眾，然后按照品牌利潤(rùn)給這些細(xì)分市場(chǎng)排出順序。確定信息發(fā)布目標(biāo)，也就是在