中國醫(yī)科大學(xué)2022年12月《藥品市場營銷學(xué)》作業(yè)考核試題注：領(lǐng)答案關(guān)注V：weimingjiaxc一、單選題(共20道試題,共20分)1.國際市場營銷活動的主體是A.國家B.企業(yè)C.產(chǎn)品D.消費者2.對于一些知名度較低、企業(yè)規(guī)模較小的中小企業(yè)來說，企業(yè)宜采用A.短渠道B.長渠道C.間接渠道D.混合渠道3.對于銷量比較大、存在潛在競爭的市場,企業(yè)宜采用A.短渠道B.長渠道C.寬渠道D.窄渠道4.按患者購買藥品的頻率進行細分是屬于哪種因素的細分A.地理因素B.心理因素C.消費者人口與社會經(jīng)濟因素D.行為因素5.傳統(tǒng)的藥品消費者購買決策過程包括A.引起需要、收集信息、產(chǎn)品評估、購買決策、購后行為B.引起需要、分析需要、產(chǎn)品評估、購買決策、購后行為C.引起需要、收集信息、分析信息、購買決策、購后行為D.引起需要、收集信息、產(chǎn)品評估、購買行為、購后決策E.引起需要、分析信息、產(chǎn)品評估、購買行為、購后決策6.市場營銷學(xué)認為,醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境包括哪些A.人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.直接環(huán)境和間接環(huán)境D.政治環(huán)境和法律環(huán)境7.我國藥品最大終端是A.醫(yī)院B.連鎖藥店C.衛(wèi)生院D.零售藥店8.下列屬于藥品市場定性預(yù)測方法的是：A.指數(shù)平滑法B.德爾菲法C.加權(quán)平均法D.簡單移動平均法E.回歸分析法9.藥品衰退期，企業(yè)大幅度減少費用，以在短期內(nèi)取得較多利潤，這種策略是A.維持策略B.集中策略C.榨取策略D.放棄策略10.根據(jù)影響消費者需求的某一個重要因素進行市場細分,稱為A.單一變量細分法B.多個變量綜合細分法C.系列變量細分法D.潛在需求細分法E.共同需求細分法11.下列哪項不是市場營銷組合的構(gòu)成A.4CB.4PC.4RD.4S12.不屬于藥品市場定位方向的是A.使用者定位B.利益定位C.質(zhì)量和價格定位D.藥品的類別定位E.銷售渠道定位13.一個企業(yè)若要識別其競爭者,通常可從以下哪方面進行A.行業(yè)和市場B.分銷渠道C.目標和戰(zhàn)略D.利潤14.某藥廠只生產(chǎn)抗微生物藥,滿足被微生物感染的患者的需求,該目標市場模式為A.市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇專業(yè)化15.不屬于藥品消費者購買行為分析的內(nèi)容是A.購買心理B.購買動機C.影響購買的因素D.購買行為過程E.購買藥品16.理解價值定價方法屬于A.成本導(dǎo)向定價B.需求導(dǎo)向定價C.競爭導(dǎo)向定價D.需求導(dǎo)向與成本導(dǎo)向結(jié)合17.藥品包裝的實體功能是A.保護產(chǎn)品B.促進銷售C.增加利潤D.指導(dǎo)消費E.吸引顧客18.藥品市場營銷信息組成的要素是A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.外部報告系統(tǒng)C.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)D.以上全是19.醫(yī)藥市場營銷環(huán)境中最具創(chuàng)造性的活躍因素是：A.人口環(huán)境B.自然環(huán)境C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境D.政治環(huán)境E.法律環(huán)境20.藥品市場營銷的核心是：A.商品B.購買C.推銷D.銷售E.交換二、名詞解釋(共5道試題,共10分)21.完全覆蓋市場22.長渠道策略23.產(chǎn)品研究法24.藥品市場營銷25.原始信息三、判斷題(共10道試題,共10分)26.在藥品壽命周期的4個階段中，衰退期持續(xù)的時間最長。27.有些中小型生產(chǎn)企業(yè)，其藥品品種、品牌及劑型等多數(shù)比較單一，它們屬于ＯＥＭ型(委托加工)生產(chǎn)者。28.現(xiàn)代市場營銷就是推銷和廣告。29.企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿點都必須圍繞滿足消費者需要。30.事件營銷概念起源于事件管理這一門科學(xué)。31.市場利基者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。32.市場專業(yè)化是指企業(yè)只選取一個細分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)給一類顧客群，進行集中營銷。33.按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新品牌產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。34.消費者對處方藥具有選擇權(quán)、使用權(quán)和消費權(quán)。35.在購買藥物時，親朋好友是唯一的影響者。四、主觀填空題(共6道試題,共20分)36.市場細分的發(fā)展經(jīng)歷了____、____、____三個階段。37..從行業(yè)角度進行識別，可將競爭者識別為____、____、____。38.市場選擇模式包括____、____、____、____、____。39.藥品市場營銷的核心是____,最終目標是____。40.可供制藥企業(yè)選擇的目標市場策略有____、____、____。41.競爭者的市場反應(yīng)模式有____、____、____、____。五、問答題(共6道試題,共40分)42.市場細分的原則43.什么是藥品市場44.簡述處方藥市場的特點。45.請簡述使用德爾菲法的優(yōu)缺點。46.簡述市場營銷間接環(huán)境諸因素。藥品市場營銷學(xué)的研究方法有哪幾種答：領(lǐng)答案關(guān)注V：weimingjiaxc的的答案：ABCD19.教育科學(xué)研究是科學(xué)研究的一個組成部分。它是以探索培養(yǎng)人、教育人的規(guī)律為目的的研究，是研究者有目的地認識教育現(xiàn)象，分析所收集到的資料，從而得出合乎邏輯的結(jié)論的過程。()A.錯誤B.正確正確的的答案：B20.觀察準備的工作主要包括____。A、確定觀察的項目和指標B、選擇觀察途徑和方法C、觀察取樣D、設(shè)計觀察表格及記錄方法E、其他準備、包括儀器、人員培訓(xùn)、分工及應(yīng)變措施等正確的的答案：ABCDE21.根據(jù)記錄狀態(tài)不同，文獻可以分為()。A.印刷型B.微縮型C.視聽型D.機讀型E.網(wǎng)絡(luò)型正確的的答案：ABCDE22.根據(jù)系統(tǒng)原理制訂的管理原則有()。A.反饋原則B.彈性原則C.封閉原則D.整分合原則正確的的答案：CD23.依據(jù)()標準來進行分類，可以分為事實調(diào)查和征詢意見調(diào)查。A.調(diào)查的目的B.調(diào)查的范圍C.調(diào)查的內(nèi)容D.調(diào)查的手段正確的的答案：C24.使總體中所有的個體都有相等的、獨立的被抽作樣本的機會的抽樣方法叫做簡單隨機抽樣。()A.錯誤B.正確正確的的答案：B25.學(xué)校管理特殊方法(名詞解釋)正確的的答案：學(xué)校管理方法是實現(xiàn)學(xué)校工作目標，開展學(xué)校管理活動的特殊手段和措施。它和管理原則有著不可分割的聯(lián)系。管理原則是管理方法的基礎(chǔ)，是它必須尊循的指導(dǎo)思想而管理方法則是管理原則在實踐中的具體運用和體現(xiàn)。26.目前常用的人格測驗主要包括()。A、卡特爾16種人格因素問卷B、艾森克人格問卷C、比奈測驗D、明尼蘇達多項人格調(diào)查表正確的的答案：ABD27.由學(xué)校自行策劃，自行組織，自行實施，自行考核的教師培訓(xùn)模式屬于()。A.研修培訓(xùn)B.校本培訓(xùn)C.脫產(chǎn)培訓(xùn)D.定向培訓(xùn)正確的的答案：B28.操縱自變量就是要使自變量真正有效地作用于被試，以期引起被試的變化。()A.錯誤B.正確正確的的答案：B29.古典管理學(xué)派主要從管理的職能角度給管理下定義，認為管理就是決策。()A.正確B.錯誤正確的的答案：B30.校本教育研究所面臨問題的應(yīng)對措施包括____。A、樹立正確的研究觀念B、形成科學(xué)的思想方式C、選擇恰當?shù)难芯磕Ｊ紻、培養(yǎng)堅定的研究信念正確的的答案：ABCDD、明尼蘇達多項人格調(diào)查表正確的的答案：ABD27.由學(xué)校自行策劃，自行組織，自行實施，自行考核的教師培訓(xùn)模式屬于()。A.研修培訓(xùn)