藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院理論課考查論文題目《POP廣告市場調(diào)查報(bào)告》—課程名稱P0P廣告設(shè)計(jì)——姓名石和劍學(xué)號(hào)201210010249專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)方向）班級12-3所在學(xué)期2013-2014-2指導(dǎo)教師張瑞波序POP廣告做為一種新興的廣告謀體POP(Pointofpurchase)廣告，可譯為購買點(diǎn)的海報(bào)，售點(diǎn)廣告;凡應(yīng)用于商業(yè)、商場提供有關(guān)商品信息，促使商品得以成功銷售出去的所有廣告、宣傳品，都稱為POP廣告。它是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的新興的綜合性超強(qiáng)的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地理環(huán)境上面。因?yàn)镻OP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，對于任何形式的商業(yè)場所，都具有招徠顧客、忠實(shí)的扮演促銷員角色、傳遞商品信息、刺激消費(fèi)者購買、裝飾賣場、營造銷售氣氛、提升企業(yè)形象、假日促銷、反饋顧客與商品情況，使商家及時(shí)進(jìn)行調(diào)整等功能，所以備受商家、經(jīng)銷商的青睞。近二十年來，POP廣告發(fā)展相當(dāng)迅猛，可謂是獨(dú)樹一幟!吸引了大批從業(yè)人員加入到它的設(shè)計(jì)行列POP廣告的形式我們隨處可見，我們可以發(fā)現(xiàn)它具有很高的廣告效應(yīng)，而且其成本不高，經(jīng)過這幾天的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)它雖然它起源于超級市場，但是同樣適用于一些非超級市場的普通商場甚至適用于一些小型商店的一切商品的場所。他們都具有招攬顧客和促銷商品的作用。POP是指“購買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物.或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示.都可以稱為POP廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。通過一周的上網(wǎng)調(diào)查，收集數(shù)據(jù)和實(shí)踐考察，POP是指“購買點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物．或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示.都可以稱為POP廣告。像商場外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。POP廣告又稱為售賣場所廣告，是一切購物場所內(nèi)外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現(xiàn)場廣告的總稱。POP廣告一般常用的材料，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。為目的的純粹的廣告體。POP廣告的類型及特點(diǎn)有：壁面POP：以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛，利用墻壁、玻璃門窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。

地面POP:利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。吊旗(ceilingdisplay):裝飾在店鋪內(nèi)外作展示用以及促進(jìn)整個(gè)廣告活動(dòng)達(dá)到高潮，對季節(jié)氣氛的塑造上有其效用。短期間的使用，以紙、布制居多貨架POP廣告：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP。近距離閱讀，“強(qiáng)制”顧客接收商品信息，等等POP的制作形式:pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對POP需求量較大的賣點(diǎn)快速高效低成本的制作。通常情況下，POP廣告常用的材料有紙、布、保麗龍、壓克立、KT板……工具有:馬克筆、彩色鉛筆、水粉顏料、熒光筆等等這些材料價(jià)格都很低廉，當(dāng)然不同的商品，它的檔次和銷售時(shí)間以及獲取最大利益是不一樣的，比如數(shù)碼相機(jī)和一只牙膏，幾乎沒有可比性，因此它的廣告投入也有所不同?？偠灾瑥V告費(fèi)用投入越少，對我們設(shè)計(jì)師的要求就越高。作為POP廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該盡自己所能將形式與功能在作品中演繹的更加完美和諧!制作成本低廉，促銷力度超強(qiáng)，這應(yīng)該就是商家寵愛POP廣告的加完美和諧!制作成本低廉，促銷力度超強(qiáng)，這應(yīng)該就是商家寵愛POP廣告的最重要原因吧上“~嚴(yán)POP廣告的功能：商店用各種展示物(display)如吊牌等來布置與裝飾，不僅可以美化銷售環(huán)境，并且還能吸引顧客，使其對商品產(chǎn)生好感，激起購買意欲，一般而言，POP是推銷日用品不可或缺的廣告媒體，因?yàn)橘徺I日用品所費(fèi)不多，當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)過商店，為美麗的吊牌所吸引，在駐足欣賞的一剎那，往往會(huì)激起購買的念頭，此時(shí)就會(huì)采取購買行動(dòng)。茲將POP廣告的功能分別申述如下：新產(chǎn)品的告知。喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)。廣告雖然利用各種大眾媒體傳達(dá)給消費(fèi)者企業(yè)印象及商品特點(diǎn)，但當(dāng)消費(fèi)者走入店鋪、超級市場等各種販賣地點(diǎn)時(shí)，也許他已經(jīng)把經(jīng)由大眾媒體傳入的情報(bào)忘卻，而不知購買那類廠商的東西較好，所以利用POP在銷售地點(diǎn)的商店等地方懸掛、張貼，以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，使其重新記憶，達(dá)成購買行為。讓顧客的腳步停留在自己的商品前。吸引顧客注意，引發(fā)興趣。5,提升企業(yè)印象，保持與顧客的良好關(guān)系。通過一周的上網(wǎng)查找以及市場調(diào)查對POP廣告的認(rèn)識(shí)和心得體會(huì)有，POP是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門別類，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象，雖然POP廣告本身不具有電視般的傳播強(qiáng)勢，卻是最能適應(yīng)環(huán)境變化的一種煤體。從它在各種賣場